Почему люди по всему миру готовы оформлять подписку на букеты и носить розы

ForbesДизайн

Самый расцвет: как живые цветы стали одним из главных новых трендов в моде и дизайне

Живые цветы — один из главных трендов как в интерьерах жилых и общественных пространств, так и в модной индустрии. Редакция Forbes Life разбирается, почему люди по всему миру готовы оформлять подписку на букеты и носить розы или лилии даже в волосах

Елена Кряквина

Ресторан Manul, студия Натальи Белоноговой (Фото DR)

Модные посевы

Платье Simone Rocha с розами в слоях полупрозрачного тюля появилось на подиуме почти год назад, обозначив масштабный тренд на использование живых цветов. При огромном многообразии цветочных принтов, вышивок, объемных аппликаций, которыми запомнились коллекции ушедшего лета от Balmain, Burberry, Marni до мужской линейки Prada, весь мир наблюдал за рождением новой трактовки женщины-цветка, когда-то предложенной Кристианом Диором.

Апофеозом стал ежегодный майский бал Института костюма Met Gala, который можно было бы назвать балом цветов. Дресс-код «Сад времени» гости восприняли буквально: Деми Мур в платье-цветке, Ники Минаж в платье-букете, Анна Винтур в «цветущем» наряде и Амелия Грэй с розами, уложенными в подоле юбки, стали главными героями светской хроники.

Интерес к цветам не ограничился высокой модой или раутами и выплеснулся в обычную жизнь. Все лето фанаты «Бриджертонов» разгадывали значения цветочных композиций в сюжетной линии Пенелопы в третьем сезоне сериала, литературные критики обсуждали опусы о садоводстве в последней книге Оливии Лэнг «Сад против времени» (недавно вышла и в русском переводе). В то же время в медиа появлялись статьи о частных садах, например Ким Кардашьян, и успешном перевоплощении бывших деятелей культуры и искусства в модных флористов или творческом пути последних. От Луи Жеро Кастора, работавшего с Loewe, Hermes и Acne Studios, до Татти Айлс, сет-дизайнера и флориста, чьи композиции украшают свадьбы и частные торжества британской аристократии, американских миллиардеров и иорданской королевской семьи. В конце концов #GardenGirl стал одним из ключевых трендов в TikTok уходящим летом.

Букетно-конфетный период

С окончанием теплого сезона тренд на живые цветы не увял, как можно было ожидать, а уверенно перешел в разряд «многолетних». Что подтверждает и глобальная статистика: рынок срезанных цветов во всем мире растет от года к году. В отчетах прошлой весны, опубликованных Research and Markets, его мировой объем оценивался в $36,83 млрд с потенциалом вырасти до $53,36 млрд к 2030 году. В России, по мнению экспертов, тренд тот же.

«Рынок цветов в нашей стране активно развивается последние пять-семь лет, и мы не видим причин для изменения этой тенденции. В 2024 году крупные маркетплейсы, такие как Ozon и «Яндекс Маркет», проявили повышенный интерес к цветочной категории не только в пиковые праздники. Ее развитие на крупных платформах ускорит рост всего рынка, — говорит Вера Моденова, операционный директор маркетплейса цветов и подарков Flowwow. — Переход клиентов из офлайна в онлайн благоприятно сказывается на скорости роста рынка флористики в целом. Flowwow демонстрирует ежегодный рост не менее чем на 80%, и мы надеемся сохранить эту тенденцию. В значительной степени рост обусловлен развитием регионов, где мы не только увеличиваем свою рыночную долю, но и способствуем росту интереса к цветам. Прогнозируем, что в 2027 году наш GMV достигнет 50 млрд рублей».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Что такое думспендинг и почему люди тратят деньги на ненужные и бессмысленные вещи Что такое думспендинг и почему люди тратят деньги на ненужные и бессмысленные вещи

Думспендинг: что это за способ борьбы со стрессом и чем он опасен?

Forbes
«Это все Агата»: атмосферный сериал Marvel о ведьмах-неудачницах «Это все Агата»: атмосферный сериал Marvel о ведьмах-неудачницах

Каким получился сериал «Это все Агата», словно созданный для осенних вечеров

Forbes
Великое в малом Великое в малом

Мы сошли с проторенной дорожки и побывали в старинных маленьких городах

Лиза
Стоп! Снято Стоп! Снято

История поиска жилья в столице от того самого худшего арендатора

Men Today
Что такое «кофейный сон» и кому он поможет Что такое «кофейный сон» и кому он поможет

Почему иногда привычная чашка кофе перестает бодрить?

Psychologies
Материнская смертность у японских макак оказалась ниже человеческой Материнская смертность у японских макак оказалась ниже человеческой

Средний уровень материнской смертности у макак не превышает и процента

N+1
Исследование: правильные цветовые решения в интерьере способны повысить самоконтроль людей Исследование: правильные цветовые решения в интерьере способны повысить самоконтроль людей

Как цветовые решения в архитектуре влияют на способность человека к самоконтролю

ТехИнсайдер
Афалины улыбнулись друг другу во время игры Афалины улыбнулись друг другу во время игры

Дельфины демонстрировали открытый рот и копировали мимику сородичей

N+1
«Есть много практик, которые не стоит применять»: как развить сверхспособности «Есть много практик, которые не стоит применять»: как развить сверхспособности

Что такое сверхспособности на самом деле?

Psychologies
Выбросил пилота из кабины и сам приземлился: чем удивляет первый бесхвостый бомбардировщик «Жар-птица» Выбросил пилота из кабины и сам приземлился: чем удивляет первый бесхвостый бомбардировщик «Жар-птица»

К-12: «эта машина явилась прототипом всех современных сверхзвуковых самолетов»

ТехИнсайдер
«Всю жизнь мне нравилось сочинять истории» «Всю жизнь мне нравилось сочинять истории»

Как любовь к кино определила карьеру режиссера и сценариста Никиты Власова

Правила жизни
Палеогенетики прочитали ДНК представителя первых земледельцев Северного Кавказа Палеогенетики прочитали ДНК представителя первых земледельцев Северного Кавказа

Палеогенетики проанализировали геном представителя дарквети-мешоковской культуры

N+1
Тихо! Это роскошь Тихо! Это роскошь

В последние 20 лет тема роскоши вышла на первый план в дизайнерской среде

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Тайны цирковой династии Кио Тайны цирковой династии Кио

Разобраться в хитросплетениях семейных связей династии Кио очень нелегко

Коллекция. Караван историй
Цена слова Цена слова

Долгое время конфликт 1954–1962 годов оставался для Франции просто «событиями»

Дилетант
Срединный путь Срединный путь

Бюджетный кроссовер DFSK 500 пока на уровне топ-версий

Автопилот
Приток восточных генов в Рим начался еще в эпоху Республики Приток восточных генов в Рим начался еще в эпоху Республики

Приток людей с восточными генами в Рим на 200 лет раньше, чем предполагалось

N+1
Когда спорт не на пользу Когда спорт не на пользу

Но излишнее рвение в спорте, особенно у начинающих, может обернуться проблемами

Лиза
Ярославль Ярославль

Что должно быть в вишлисте туриста, решившего посетить Ярославль?

КАНТРИ Русская азбука
Чем заняться, если скучно: 70 действенных советов Чем заняться, если скучно: 70 действенных советов

Заскучали, но не знаете, чем себя занять? Большая подборка развлечений

РБК
«Сейчас у центрального университета более 40 партнеров — это крупнейшие компании страны» «Сейчас у центрального университета более 40 партнеров — это крупнейшие компании страны»

В этом сентябре Центральный университет набрал абитуриентов на обучение

Деньги
Жить, сниматься, любить: как Софи Лорен стала воплощением мечты Жить, сниматься, любить: как Софи Лорен стала воплощением мечты

Удалось ли Марко Спаньоли показать Софи Лорен такой, какое ее знают близкие

СНОБ
Сэкономьте на химчистке! Вот что нужно знать для стирки пальто и пуховика в домашних условиях Сэкономьте на химчистке! Вот что нужно знать для стирки пальто и пуховика в домашних условиях

Как постирать зимнюю верхнюю одежду дома?

ТехИнсайдер
Все тесней становится в Мировом, но не мирном океане Все тесней становится в Мировом, но не мирном океане

Количество бороздящих морские просторы судов растет год от года

Наука и техника
Имитация голодания и еще 8 стрессов, которые омолодят организм Имитация голодания и еще 8 стрессов, которые омолодят организм

Виды стресса, которые пойдут на пользу вашему организму

Psychologies
Как японский секонд-хенд завоевывает мир и помогает стране пережить инфляцию Как японский секонд-хенд завоевывает мир и помогает стране пережить инфляцию

Что, кому и за сколько продают секонд-хенды и почему в Японии их так много

Forbes
Рекорды Красной планеты: любопытные факты о Марсе Рекорды Красной планеты: любопытные факты о Марсе

Марс — необычная планета, которой поклонялись еще древние греки

ТехИнсайдер
Через голову Через голову

Мы попробовали взглянуть на секс и оргазм глазами наших подруг

Men Today
Гаджеты на колесах Гаджеты на колесах

Во сколько обходятся россиянам автомобильные инновации

Деньги
Нефтяные качели Нефтяные качели

Что происходит с ценой на углеводороды

Деньги
Открыть в приложении