Новые технологии меняют сам подход к управлению бизнесом

ForbesБизнес

Всеобщая цифровизация

Новые технологии меняют не только производственный процесс, бизнес-модели, коммуникации, но и сам подход к управлению бизнесом. Приоритеты меняются. какие риски цифрового мира актуальны для бизнеса? Как планировать развитие компании, когда все вокруг меняется? Какова роль главы компании в трансформации бизнеса?

Времени на раскачивание у бизнеса нет, не было его и у участников конференции, которая началась с пленарной сессии «Между двумя мирами: от экосистем к метавселенной», спикерами которой стали представители ведущих технологических компаний. Модератор сессии Александр Ивлев, управляющий партнер EY по СНГ, сразу задал высокую визионерскую планку, предложив спикерам представить, с какими тремя цифровыми вещами они будут сталкиваться при пробуждении через 20 лет. «Если заглядывать в будущее, через 20 лет хотелось бы просыпаться в реальном мире, а не в виртуальном, как в «Матрице». Но технологии точно будут представлены в нашей жизни в еще большей степени. Возможно, день будет начинаться с полной проверки всех систем нашего организма, а при пробуждении мы сможем программировать свой день таким образом: «В каком настроении я хочу быть сегодня?» — и получать подсказки, как это можно сделать. Сейчас же я думаю, что биотехнологии пока не так сильно проникли в нашу жизнь, и это очень недооцененная зона», — говорит Владимир Правдивый, генеральный директор компании «Авито». Никто не отрицает, что технологии все глубже проникают в нашу жизнь и буквально пронизывают бизнес. Скорость изменений нарастает. И цифровизация меняет все без исключения отрасли.

Александр Ивлев
Владимир Правдивый

От холста до NFT

Наглядный пример — рынок наружной рекламы. Мария Комарова, генеральный директор компании Gallery, одного из крупнейших операторов этого рынка в России, делает небольшой экскурс в историю и вспоминает, что всего лишь 25 лет назад художники наносили изображения на большие холсты, которые потом натягивались на щиты. Первый цифровой экран Gallery в порядке эксперимента установили в 2013 году в Воронеже. «Мощный цифровой скачок произошел буквально в последние годы... Это не просто изображение, не просто телевизор, который размещен на улицах города. Это все те технологии, которые используются в digital», — говорит Мария Комарова. Большие данные, Wi-Fi-аналитика и programmatic позволяют не только гибко настраивать и таргетировать кампанию, но и измерять ее эффективность, выделяя исключительное влияние на продажи или узнаваемость бренда.

Мария Комарова

Еще один важный для развития индустрии тренд — омниканальность. «Ты показал рекламу нужной тебе аудитории, дальше можешь «догнать» ее в интернете или на других рекламных носителях. И все это с помощью анализа данных и понимания того, с кем ты взаимодействуешь», — отмечает эксперт.

Цифровая повестка

О том, что конкретно меняется по мере цифровизации в самих компаниях, что нужно для успеха цифровой трансформации в стране и какие риски возникают, участники конференции особенно горячо дискутировали в рамках сессии «Цифровизация бизнеса и управление технологиями: планирование, реализация», которую модерировал Вячеслав Кубаев, партнер McKinsey. Кирилл Меньшов, старший вице-президент по информационным технологиям компании «Ростелеком», обращает внимание бизнеса на то, как стремительно цифровизируется наша жизнь. «В России, в отличие от очень многих стран, одним из ключевых драйверов цифровой трансформации является государство. Нравится нам или нет, но мы уже живем в цифровой эпохе. Общество и государство цифровизируются вокруг нас. Мы как представители бизнеса должны об этом думать заранее, — призывает он. — Всем придется делать доработки, всем придется трансформироваться, всем придется меняться». И приводит простой пример: госуслуги стремительно цифровизируются, практически все документы скоро будут в цифре. Всем гостиницам придется принимать цифровой паспорт, например. Даже если таких постояльцев будет всего пять в месяц.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Вторая жизнь бетона Вторая жизнь бетона

Как можно строить дома из обломков других домов

Forbes
20 лучших мультфильмов всех времен (для любой возрастной категории) 20 лучших мультфильмов всех времен (для любой возрастной категории)

Лучшие мультфильмы — от диснеевских нетленок до культовой классики

Правила жизни
30 до 30. Управление 30 до 30. Управление

Список Forbes молодых и перспективных россиян. Управление

Forbes
Старикам везде у нас почет Старикам везде у нас почет

Самые уважаемые автомобильные марки в современной России

Автопилот
Третья версия интернета Третья версия интернета

Технология, за которой следят пристальней, чем за раскрученной метавселенной

Forbes
Силиконовый остров Силиконовый остров

Как Тайвань стал главной мировой полупроводниковой державой

Деньги
Кризис управления Кризис управления

Государство не может потратить триллионы рублей, но продолжает отъем денег

Forbes
Главная роль Кэтрин Зета-Джонс Главная роль Кэтрин Зета-Джонс

Свою главную и самую сложную роль она играет не на сцене или в кино, а в жизни

Караван историй
Взяли Казань Взяли Казань

Как богатейшие люди Татарстана согласились на партнерство

Forbes
Как правильно ездить на электросамокате в 2024 году: номера, карточки и новые штрафы Как правильно ездить на электросамокате в 2024 году: номера, карточки и новые штрафы

Электросамокаты, гироскутеры, моноколеса и иже с ними впервые добавили в ПДД

Maxim
Интеллект без границ Интеллект без границ

Как найти свое место в международном технологическом бизнесе

Forbes
Чем полезна пекинская капуста для организма: 8 свойств Чем полезна пекинская капуста для организма: 8 свойств

Пекинская капуста (ее еще называют бок-чой): диетическая, полезная и вкусная

РБК
Александр Коршунов: «Вдохновение должно приходить в назначенное время» Александр Коршунов: «Вдохновение должно приходить в назначенное время»

Режиссер Александр Коршунов — о новом спектакле и театре «Сфера»

Монокль
Неофициальные шестидесятые: от СМОГа до «ахматовских сирот» Неофициальные шестидесятые: от СМОГа до «ахматовских сирот»

Неофициальная поэзия 1960-х: поэтические содружества и авторы-одиночки

Полка
Любовный треугольник: почему все стороны мирятся с изменами Любовный треугольник: почему все стороны мирятся с изменами

Как любовный треугольник может быть удобен каждому из участников?

Psychologies
«Взглянуть страху в глаза»: как работает экспозиционная терапия «Взглянуть страху в глаза»: как работает экспозиционная терапия

Как работает экспозиционная терапия и на каких принципах она основана

Psychologies
Две трети компаний сталкиваются с нехваткой кадров, борясь со сложными кибератаками Две трети компаний сталкиваются с нехваткой кадров, борясь со сложными кибератаками

Как отечественный бизнес справляется с участившимися кибератаками

Forbes
Спину ровнее Спину ровнее

Опасность искривления позвоночника возрастает, когда ребенок идет в школу

Лиза
Вышел корейский триллер «День похищения». MAXIM публикует эксклюзивный отрывок Вышел корейский триллер «День похищения». MAXIM публикует эксклюзивный отрывок

Отрывок из национального бестселлера Южной Кореи

Maxim
Хорошая плитка Хорошая плитка

Какими полезными свойствами обладает темный шоколад

Лиза
Хортифутуризм Хортифутуризм

Превращаем сад в научно-фантастический рай

Караван историй
Кроссовки Кроссовки

Кроссовки – это не только обувь, но и объект желания

Правила жизни
Вперед, девочки! Вперед, девочки!

Киногероини, у которых стоит поучиться здоровой самооценке

Лиза
Кибератака Кибератака

Как устроен Tesla Cybertruck и зачем он нужен

Автопилот
Спа среди хвойного леса Спа среди хвойного леса

Превращение неиспользуемой части гаража в домашний спа-комплекс

Идеи Вашего Дома
Проверяем щитовидку. Неочевидные симптомы, которые указывает на ее проблемы Проверяем щитовидку. Неочевидные симптомы, которые указывает на ее проблемы

Щитовидка контролирует работу сердца и влияет на наше самочувствие

Лиза
Паук, который захотел стать муравьем: редкая находка в ископаемой смоле Паук, который захотел стать муравьем: редкая находка в ископаемой смоле

Этот ископаемый паук замечателен тем, что имитирует внешний вид муравья

ТехИнсайдер
Мяу-воспитание Мяу-воспитание

4 привычки, которые стоит привить своему коту

Лиза
50 оттенков лития 50 оттенков лития

Репортаж из Центра энергетических технологий Сколтеха

Цифровой океан
Приматологи описали жесты коат Жоффруа Приматологи описали жесты коат Жоффруа

Ученые выделили 43 типа обезьяньих жестов коат Жоффруа

N+1
Открыть в приложении