Бизнесмен Юрий Уляшев — о своей книге «EMBA.СКОЛКОВО.ФУНДАМЕНТ»

Караван историйБизнес

Юрий Уляшев: «Эта книга открывает человеку новые возможности»

Беседовала Марина Денисова

Фото: из архива Ю. Уляшева

Юрий, Вы, успешный бизнесмен, несколько лет назад прошли обучение в Школе управления СКОЛКОВО, а потом выпустили уникальную книгу — «EMBA.СКОЛКОВО.ФУНДАМЕНТ». Она стала бестселлером. Выручка от продаж книги составила более 20 миллионов рублей.

— Это единственная книга по программе ЕMBA. Никто никогда в мире этого раньше не делал. Она вышла в 2022 году и имеет потрясающий успех продаж: 20 миллионов рублей! Фантастическая цифра! Уникальность этой книги заключается в том, что она нарисована, а не написана. Она позиционируется как арт-альбом. Почему я сделал рисунки рядом с конспектами всех 18 модулей программы Еxecutive MBA? Потому что сложные темы проще воспринимать через картинки. Когда нам в школе на уроках физики объясняли непонятные формулы, преподаватель вставал к доске и начинал рисовать... К тому же я — человек, который 30 лет проработал в рекламе и маркетинге. Мне близок стиль Энди Уорхола, знаменитого американского художника ХХ века. Помните его портреты Мэрилин Монро, где она синяя, желтая, розовая? Мы с Уорхолом — коллеги. Он же начинал с рекламных плакатов, так же, как и он, я прошел через опыт продвижения разных брендов. Истинная цель рекламы — привлечь внимание к тому, что мы производим для вас классный продукт. Главная задача — понять, что триггерит людей.

— Как вам в голову пришла такая замечательная идея — рисовать конспекты лекций?

— Во-первых, я очень люблю рисовать. Все свое детство провел в мастерской моей бабушки, которая была известным художником-монументалистом, и ей заказывали портреты политических деятелей СССР размером с девятиэтажный дом. Во-вторых, я по сути своей — взрослый ребенок. Я живу играючи, как поется в известной песне. Мне неинтересно делать то, что нужно, а не то, что хочется. В 45 лет я пошел учиться в Школу управления СКОЛКОВО. Вырезал полтора года из своего бизнес-процесса. И в результате выпустил эту книгу, настольное пособие для каждого руководителя и всех тех людей, кому интересно развивать свою компанию. Но вообще эта книга рассчитана на самый широкий круг читателей. Все 90-е годы мы жили в эпоху дикого капитализма. Мы были как обезьяны, спустившиеся с дерева, не понимали, что происходило. Хотели что-то дешево купить, а потом это дорого продать. Сами практически ничего не производили. Страна находилась в ужасной экономической ситуации. И всем было очевидно, что западная бизнес-модель работает значительно лучше. Мировые компании, которые приходили в тот период в Россию, показывали великолепные финансовые результаты. Быстро захватывали рынок. Им даже не требовалась реклама их продуктов. Покупателям достаточно было увидеть что-то импортное на полках в магазине. Все, что появлялось на рынке, мгновенно раскупалось. Потому что был тотальный дефицит. Мы прошли эти дикие девяностые. И перед нами встала задача научить людей профессионально управлять предприятиями. У нас почему-то так принято: если ты создал ООО и стал его генеральным директором, то ты уже царь и бог на планете. Ничего подобного! Ты станешь царем и богом только тогда, когда сумеешь сделать крутой продукт в своей категории. Как ваш издательский дом, который выпустил в девяностые еженедельник «Семь дней». У него есть несколько конкурентов, но он лидер на рынке. Благодаря чему? Классный формат, интересный контент, легкая подача информации, много фотографий. И тому, как сделать успешный журнал, тоже надо учиться. В своей книге я хочу разбить эту иллюзию, что в 20 лет можно стать предпринимателем, ничего в себя не вкладывая, не имея никаких знаний. Это прокатывало в 90-е годы. Но не сейчас! Бизнесом надо управлять осознанно.

В полуторагодовой программе ЕМВА собрано все для того, чтобы понять, как использовать свой интеллект, лидерские качества, как усилить свою компанию, как вовлекать сотрудников в процесс, как их нанимать и удерживать — это одна из ключевых задач сегодня.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Игорь Костолевский: «Женился я на французской актрисе, а живу с русской железнодорожницей» Игорь Костолевский: «Женился я на французской актрисе, а живу с русской железнодорожницей»

Если есть любовь, все можно преодолеть

Караван историй
Чухе Ким: Если бы меня ждал провал и мне пришлось бы начинать все заново, я бы ни о чем не жалела Чухе Ким: Если бы меня ждал провал и мне пришлось бы начинать все заново, я бы ни о чем не жалела

Чухе Ким о голоде, эмиграции и любви к русской культуре

СНОБ
Ученые определили, какой тип людей быстрее находит себе пару Ученые определили, какой тип людей быстрее находит себе пару

Как определенные мотивы человека влияют на вероятность вступить в отношения

ТехИнсайдер
«Ученик»: почему фильм о молодом Трампе вызвал скандал и не выйдет в прокат в России «Ученик»: почему фильм о молодом Трампе вызвал скандал и не выйдет в прокат в России

«Ученик»: какой получилась скандальная картина?

Forbes
Лето твоей любви Лето твоей любви

Простые приемы, которые помогут тебе стать счастливой женщиной

Лиза
Самая близкая химия Самая близкая химия

Академик Степан Калмыков — о том, насколько Менделеев повлиял на развитие химии

Наука и жизнь
Космос начинается с Земли: метрологическое обеспечение космической техники Космос начинается с Земли: метрологическое обеспечение космической техники

Зачем на Луну сбрасывают зеркала? И как мы пользуемся достижениями метрологии?

Наука и техника
Сахар: есть или не есть Сахар: есть или не есть

С чем связана наша зависимость от быстрых углеводов и стоит ли с ней бороться

Монокль
Корневая система Корневая система

О вопросах идентичности, которые сегодня исследуют художники в своем творчестве

Grazia
«Я терпеливо жду в засаде» «Я терпеливо жду в засаде»

Маргарита Чинкова — о том, как заработать на офертах, допэмиссиях и ликвидациях

Монокль
8 самых интересных фильмов и сериалов с Любовью Аксеновой 8 самых интересных фильмов и сериалов с Любовью Аксеновой

Самые запоминающиеся роли Любови Аксеновой

Maxim
Как попасть в топы: какие форматы видеоконтента популярны в России и мире Как попасть в топы: какие форматы видеоконтента популярны в России и мире

Как использовать знания об аудитории, чтобы набирать подписчиков?

Inc.
Как выйти замуж после 50 (в первый раз): личный опыт Как выйти замуж после 50 (в первый раз): личный опыт

Она впервые вышла замуж в 53 года, разрушив все возможные стереотипы

Psychologies
Легенды Имандры Легенды Имандры

Что же влечет туристов в место, расположенное среди каменистой тундры и гор

Отдых в России
5 недооцененных мест, куда стоит съездить 5 недооцененных мест, куда стоит съездить

Пять нераспространенных направлениях, которые удивят даже опытного туриста

Inc.
«Чукотка» на воде, ждем «Лидера» «Чукотка» на воде, ждем «Лидера»

Россия последовательно наращивает свою ледокольную группировку

Монокль
Бьюти для мужчин: как работает косметология для сильного пола и почему они такие требовательные Бьюти для мужчин: как работает косметология для сильного пола и почему они такие требовательные

Что происходит на набирающем популярность рынке мужской косметологии

Inc.
Путешествие золотой бляхи Путешествие золотой бляхи

Тайны скифской Долины Царей

Вокруг света
«7 раз подумай, 1 раз выброси»: самые опасные бытовые отходы, которые нужно утилизировать правильно «7 раз подумай, 1 раз выброси»: самые опасные бытовые отходы, которые нужно утилизировать правильно

Какие бытовые отходы считаются опасными и приносят наибольший вред природе

ТехИнсайдер
Зачем Трампу столько власти Зачем Трампу столько власти

Откажется ли Дональд Трамп, став президентом, от революционной тактики?

Монокль
«Всякая теория — это хорошо организованный бред» «Всякая теория — это хорошо организованный бред»

Почему Жак Лакан такой сложный и при чем тут любовь

Weekend
В Европу через Океанию: как получить ВНЖ в Греции с помощью паспорта Вануату В Европу через Океанию: как получить ВНЖ в Греции с помощью паспорта Вануату

Почему востребован ВНЖ Греции и какую роль тут играет паспорт Вануату

Forbes
«Похвалы необходимы поэту, как памперсы младенцам и лампасы генералам» — интервью с Дмитрием Бобышевым, соперником Бродского «Похвалы необходимы поэту, как памперсы младенцам и лампасы генералам» — интервью с Дмитрием Бобышевым, соперником Бродского

Готов ли Дмитрий Бобышев был платить за поэзию судьбой

СНОБ
Что такое черри-пикинг и как понять, что собеседник использует его против вас Что такое черри-пикинг и как понять, что собеседник использует его против вас

По каким признакам можно распознать черри-пикинг, что ему можно противопоставить

Psychologies
Танцовщик и хореограф Юрий Смекалов: «Моя задача — владеть вниманием зрителя» Танцовщик и хореограф Юрий Смекалов: «Моя задача — владеть вниманием зрителя»

Танцовщик Юрий Смекалов — о своем пути и любви к экспериментам

СНОБ
Основы молодости Основы молодости

Как повлиять на биологический возраст и в чем кроется секрет долголетия?

Grazia
Болотный хлопок Болотный хлопок

Пушица — растение с мягким пушком, которое растёт на болотах

Наука и жизнь
Криштиану Роналду невероятно красивый, но очень глупый: миф или правда? Криштиану Роналду невероятно красивый, но очень глупый: миф или правда?

Разрушаем легенды об одном из самых популярных футболистов мира

Maxim
Мембрана для извлечения водорода Мембрана для извлечения водорода

Мембрана из ванадиевого сплава — залог прогресс в водородной энергетике

ТехИнсайдер
Ох уж эта свекровь! Ох уж эта свекровь!

На самом деле далеко не каждая свекровь – монстр. Просто нужно знать секреты!

Лиза
Открыть в приложении