Бизнесмен Юрий Уляшев — о своей книге «EMBA.СКОЛКОВО.ФУНДАМЕНТ»

Караван историйБизнес

Юрий Уляшев: «Эта книга открывает человеку новые возможности»

Беседовала Марина Денисова

Фото: из архива Ю. Уляшева

Юрий, Вы, успешный бизнесмен, несколько лет назад прошли обучение в Школе управления СКОЛКОВО, а потом выпустили уникальную книгу — «EMBA.СКОЛКОВО.ФУНДАМЕНТ». Она стала бестселлером. Выручка от продаж книги составила более 20 миллионов рублей.

— Это единственная книга по программе ЕMBA. Никто никогда в мире этого раньше не делал. Она вышла в 2022 году и имеет потрясающий успех продаж: 20 миллионов рублей! Фантастическая цифра! Уникальность этой книги заключается в том, что она нарисована, а не написана. Она позиционируется как арт-альбом. Почему я сделал рисунки рядом с конспектами всех 18 модулей программы Еxecutive MBA? Потому что сложные темы проще воспринимать через картинки. Когда нам в школе на уроках физики объясняли непонятные формулы, преподаватель вставал к доске и начинал рисовать... К тому же я — человек, который 30 лет проработал в рекламе и маркетинге. Мне близок стиль Энди Уорхола, знаменитого американского художника ХХ века. Помните его портреты Мэрилин Монро, где она синяя, желтая, розовая? Мы с Уорхолом — коллеги. Он же начинал с рекламных плакатов, так же, как и он, я прошел через опыт продвижения разных брендов. Истинная цель рекламы — привлечь внимание к тому, что мы производим для вас классный продукт. Главная задача — понять, что триггерит людей.

— Как вам в голову пришла такая замечательная идея — рисовать конспекты лекций?

— Во-первых, я очень люблю рисовать. Все свое детство провел в мастерской моей бабушки, которая была известным художником-монументалистом, и ей заказывали портреты политических деятелей СССР размером с девятиэтажный дом. Во-вторых, я по сути своей — взрослый ребенок. Я живу играючи, как поется в известной песне. Мне неинтересно делать то, что нужно, а не то, что хочется. В 45 лет я пошел учиться в Школу управления СКОЛКОВО. Вырезал полтора года из своего бизнес-процесса. И в результате выпустил эту книгу, настольное пособие для каждого руководителя и всех тех людей, кому интересно развивать свою компанию. Но вообще эта книга рассчитана на самый широкий круг читателей. Все 90-е годы мы жили в эпоху дикого капитализма. Мы были как обезьяны, спустившиеся с дерева, не понимали, что происходило. Хотели что-то дешево купить, а потом это дорого продать. Сами практически ничего не производили. Страна находилась в ужасной экономической ситуации. И всем было очевидно, что западная бизнес-модель работает значительно лучше. Мировые компании, которые приходили в тот период в Россию, показывали великолепные финансовые результаты. Быстро захватывали рынок. Им даже не требовалась реклама их продуктов. Покупателям достаточно было увидеть что-то импортное на полках в магазине. Все, что появлялось на рынке, мгновенно раскупалось. Потому что был тотальный дефицит. Мы прошли эти дикие девяностые. И перед нами встала задача научить людей профессионально управлять предприятиями. У нас почему-то так принято: если ты создал ООО и стал его генеральным директором, то ты уже царь и бог на планете. Ничего подобного! Ты станешь царем и богом только тогда, когда сумеешь сделать крутой продукт в своей категории. Как ваш издательский дом, который выпустил в девяностые еженедельник «Семь дней». У него есть несколько конкурентов, но он лидер на рынке. Благодаря чему? Классный формат, интересный контент, легкая подача информации, много фотографий. И тому, как сделать успешный журнал, тоже надо учиться. В своей книге я хочу разбить эту иллюзию, что в 20 лет можно стать предпринимателем, ничего в себя не вкладывая, не имея никаких знаний. Это прокатывало в 90-е годы. Но не сейчас! Бизнесом надо управлять осознанно.

В полуторагодовой программе ЕМВА собрано все для того, чтобы понять, как использовать свой интеллект, лидерские качества, как усилить свою компанию, как вовлекать сотрудников в процесс, как их нанимать и удерживать — это одна из ключевых задач сегодня.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Игорь Костолевский: «Женился я на французской актрисе, а живу с русской железнодорожницей» Игорь Костолевский: «Женился я на французской актрисе, а живу с русской железнодорожницей»

Если есть любовь, все можно преодолеть

Караван историй
Николай Свечин: Время имеет вкус, цвет и запах, и автор обязан их различать Николай Свечин: Время имеет вкус, цвет и запах, и автор обязан их различать

Николай Свечин рассказал о сюжете нового романа и судьбе Лыкова после революции

СНОБ
72 м² 72 м²

Пробный проект, по итогам которого родилось бюро P+Z

AD
Почему черно-белые фильмы выглядят эстетичнее? Узнайте интересные факты о кино! Почему черно-белые фильмы выглядят эстетичнее? Узнайте интересные факты о кино!

Почему черно-белое кино такое эстетичное?

ТехИнсайдер
Даниил Крамер: «За всю историю нашей страны джаз запрещали лишь однажды, и всего на полгода» Даниил Крамер: «За всю историю нашей страны джаз запрещали лишь однажды, и всего на полгода»

Убежден: счастье — это то, что мы делаем себе сами

Коллекция. Караван историй
Сон в кровавую ночь Сон в кровавую ночь

Краткая история «Кошмара на улице Вязов» в 20 пунктах

Weekend
Крутые ПК-игры на двоих на одном компьютере: топ-10 проектов для нескучного вечера Крутые ПК-игры на двоих на одном компьютере: топ-10 проектов для нескучного вечера

Сегодня все еще есть игры, в которые можно сыграть вдвоем на одном компьютере

CHIP
10 вредных пищевых привычек: как поймать себя на них 10 вредных пищевых привычек: как поймать себя на них

Пищевое поведение, которое может нанести ощутимый вред здоровью

Psychologies
Внутри рубина лазерный луч может отбрасывать тень при облучении другим лазером Внутри рубина лазерный луч может отбрасывать тень при облучении другим лазером

Световые мечи из «Звездных войнов» — не просто фантастика

ТехИнсайдер
Через гены к экономической эффективности Через гены к экономической эффективности

В России создается собственная база данных для генотипирования КРС

Агроинвестор
Алексей Иванов «Вегетация». Глава из нового романа Алексей Иванов «Вегетация». Глава из нового романа

Глава из фантастического романа с элементами роуд-муви и антиутопии «Вегетация»

СНОБ
Вышли на замену Вышли на замену

Какие китайские автомобили заменили нам привычные европейские и корейских бренды

Men Today
Безумству поем мы славу Безумству поем мы славу

Второй «Джокер»: Хоакин Феникс и Леди Гага отказываются развлекать публику

Weekend
Микронос, смена цвета глаз и заплатка на язык: самые безумные и опасные виды пластики Микронос, смена цвета глаз и заплатка на язык: самые безумные и опасные виды пластики

Список самых бесполезных пластических операций

VOICE
Британские ученые создали самые тонкие в мире «спагетти»! Но зачем? Британские ученые создали самые тонкие в мире «спагетти»! Но зачем?

Зачем химики создали наноспагетти толщиной всего 372 нанометра?

ТехИнсайдер
Знали ли вы, что витамины можно «вдыхать» Знали ли вы, что витамины можно «вдыхать»

Почему мы чувствуем бодрость, когда вдыхаем свежий воздух на природе?

ТехИнсайдер
Лебединый хрип Лебединый хрип

«Мария»: Анджелина Джоли в байопике Марии Каллас

Weekend
Как найти музыку из видео: 7 рабочих способов на все случаи жизни Как найти музыку из видео: 7 рабочих способов на все случаи жизни

Простые способы, как найти музыку из видео на телефоне

CHIP
Парк лихой культуры и отдыха Парк лихой культуры и отдыха

«Дети перемен»: опять 1995

Weekend
Как противостоять газлайтингу: 7 способов Как противостоять газлайтингу: 7 способов

Газлайтинг: как его определить и не дать сбить себя с толку?

Psychologies
Гриша и школа Гриша и школа

Как помочь детям с опытом сиротства адаптироваться к школе? История Гриши

Новый очаг
Неумолимая правдивость фантасмагории Неумолимая правдивость фантасмагории

Как разрушаются границы реальности в «Театральном романе» Михаила Булгакова

Weekend
«Художник обидеть может каждого!» «Художник обидеть может каждого!»

Разные грани и тайны профессии от режиссера Михаила Цитриняка: конец беседы

Знание – сила
Искусственный интеллект в деле Искусственный интеллект в деле

6 возможностей нейросетей в быту: подсказки от эксперта

Лиза
«Погрузишь легочного, а привозишь с заворотом кишок!» Что говорили водители про первый советский грузовик АМО «Погрузишь легочного, а привозишь с заворотом кишок!» Что говорили водители про первый советский грузовик АМО

Посмотрите на историю первенца автопрома СССР глазами живых очевидцев

ТехИнсайдер
Сказка о нарезанном времени: 4 урока тайм-менеджмента от моей бабушки Сказка о нарезанном времени: 4 урока тайм-менеджмента от моей бабушки

Вы часто сетуете, что в сутках всего 24 часа? Хронически ничего не успеваете?

Psychologies
Путешествие золотой бляхи Путешествие золотой бляхи

Тайны скифской Долины Царей

Вокруг света
Чужая территория: что учесть при выходе на рынок Азии Чужая территория: что учесть при выходе на рынок Азии

Особенности азиатского рынка, его тренды и возможности

Inc.
Нужно ли удалять аденоиды или само пройдёт? Нужно ли удалять аденоиды или само пройдёт?

Что такое аденоиды и может ли ребенок их «перерасти»?

Здоровье
Туда-сюда-издат Туда-сюда-издат

14 историй о том, как писатели пользовались тамиздатом

Weekend
Открыть в приложении