Что сейчас модно и как бизнес может этим воспользоваться?

Inc.Бизнес

Быть в тренде: чего хотят люди и как на этом заработать

Текст: Анастасия Семенова, автор Telegram-канала о PR, брендинге и маркетинге «Надо было вчера». Фото: Federico Bottos, Unsplash

federico-bottos-TuAtSs8peoM-unsplash-1-3.jpg

Мир меняется с бешеной скоростью, и то, что было модно вчера, сегодня уже уходит в прошлое. Чтобы оставаться на плаву, брендам необходимо быть в курсе последних трендов и знать, как обратить их в свою пользу. Что же сейчас модно и как бизнес может этим воспользоваться, разобралась для Inc. консультант в сфере креативных коммуникаций, медиаменеджер и автор Telegram-канала о PR, брендинге и маркетинге «Надо было вчера» Анастасия Семенова.

Вы знаете, что гонит молодых IT-girls в деревню пожить в бревенчатом доме? Вовсе не тяга к природе— а те самые тренды, которые формируют нашу профессиональную и личную действительность. Если компания успевает встроиться в волну очередного модного вектора — она на высоте, аудитория восторгается. Но если бренд запоздал, замешкался, коммуникация теряет актуальность, как прошлогодняя мода.

Сегодня тренды определяют не только то, что мы носим, но и как мы живем, работаем и думаем. От здорового образа жизни и экологичности до метавселенной и искусственного интеллекта — каждая тенденция предлагает новый взгляд на мир и формирует новые ценности. Брендам необходимо быть в курсе последних трендов и уметь использовать их в свою пользу.

Ностальгия

На фоне экономической неопределенности и стремительных технологических изменений мы начали скучать по «простым временам» и стали хотеть эмоционального покоя. Теперь ностальгия уже не просто концепция, а осознанное возвращение к тем темам и продуктам, которые значили много для нас в прошлом.

Во-первых, у этого тренда есть существенное преимущество — охват аудитории. Он позволяет привлекать разнообразные целевые группы, избегая жесткой сегментации. Даже дети от 12 до 14 лет, устав от постоянного цифрового шума, неосознанно ищут возможность замедлить время, обращаясь к вещам из прошлого своих родителей. Во-вторых, гибкость интеграции делает ностальгию универсальным элементом для различных тематических кампаний.

Например, ностальгию легко связать с темой семьи, предложив совместное вспоминание, что создает сильную эмоциональную связь.

Бренды умело используют ностальгические мотивы, оживляя старые логотипы, возвращая на рынок популярные продукты из прошлого и внедряя ретро-стилистику в рекламу. Особенно заметен этот тренд в телевизионных форматах. На российском телевидении мы видим возрождение таких популярных передач, как «Фабрика звезд», «Последний герой» и «Папины дочки». Эти перезапуски не только питают настроение ностальгии, но и готовят аудиторию к новым проектам, которые естественно ложатся на подготовленную почву.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Антистресс в офисе: как работодатели берегут психику своих сотрудников Антистресс в офисе: как работодатели берегут психику своих сотрудников

Как компании помогают своим сотрудникам справляться с негативными эмоциями?

Inc.
Для чего просвещенный бельгийский монарх Леопольд II устроил апокалипсис в Африке Для чего просвещенный бельгийский монарх Леопольд II устроил апокалипсис в Африке

Как король бельгийцев завоёвывал Африку

Forbes
15 способов получить повышение на работе 15 способов получить повышение на работе

Берите эти советы на заметку, если засиделись на своей должности

Maxim
Время тает Время тает

Ледники, которые стоит лично увидеть, пока они еще не покинули этот мир

Men Today
Турецкие сериалы, экстрасенсы и астрология: эксперты назвали самые популярные «постыдные удовольствия» россиянок Турецкие сериалы, экстрасенсы и астрология: эксперты назвали самые популярные «постыдные удовольствия» россиянок

Топ удовольствий, о которых стыдно говорить

Psychologies
Замуж за друга: 3 непридуманные истории Замуж за друга: 3 непридуманные истории

Как получается, что мы вдруг видим возлюбленного в том, кого считали друзьями?

Psychologies
Сибирский центр притяжения Сибирский центр притяжения

Чем Новосибирская область удивит своих гостей?

Отдых в России
Новые реалии — новые правила: ректор РАНХиГС Алексей Комиссаров — о трансформации бизнес-образования Новые реалии — новые правила: ректор РАНХиГС Алексей Комиссаров — о трансформации бизнес-образования

Ректор РАНХиГС о ценности рейтингов, требованиях времени и «корочке» пилота

СНОБ
Тимур и его столица Тимур и его столица

Как Тимур стал эффективным сити-менеджером

Вокруг света
Подари себе кайф Подари себе кайф

Пошаговый план, как правильно подготовиться к нагрузкам и отдохнуть после них

ЖАРА Magazine
Жить и быть Жить и быть

«Птица»: Андреа Арнольд находит выход из отчаяния

Weekend
Honda представила кроссовер Passport четвертого поколения, сделав акцент на внедорожные характеристики и сохранив 3.5V6 Honda представила кроссовер Passport четвертого поколения, сделав акцент на внедорожные характеристики и сохранив 3.5V6

Новый Passort от Honda: смесь классического SUV и копия Isuzu Rodeo

4x4 Club
Что такое «эмоциональное наводнение» и как с ним справиться Что такое «эмоциональное наводнение» и как с ним справиться

Что делать, когда реакция организма на перемены становится чрезмерной?

Psychologies
Уже не игрушка Уже не игрушка

Как открыть творческий бизнес и продавать свои изделия

Лиза
Купите это немедленно! Купите это немедленно!

Как нас заставляют приобретать ненужные вещи в «черную пятницу»?

Лиза
Сахар: есть или не есть Сахар: есть или не есть

С чем связана наша зависимость от быстрых углеводов и стоит ли с ней бороться

Монокль
Раньше было лучше? Раньше было лучше?

Как научиться ценить себя в настоящем, чтобы через годы не скучать по прошлому

Grazia
Пойти по следу Пойти по следу

Как избавиться от пигментации и последствий акне

Лиза
8 самых красивых японских внедорожников в истории 8 самых красивых японских внедорожников в истории

Невероятные японские внедорожники, не получившие должного внимания

4x4 Club
«Сестра использует меня и говорит, что мне нравится быть жертвой»: историю читателя распутывает психолог «Сестра использует меня и говорит, что мне нравится быть жертвой»: историю читателя распутывает психолог

Почему именно близкие ранят нас так сильно?

Psychologies
Бей, беги, замри, договаривайся: как реагировать на критику в свой адрес на работе Бей, беги, замри, договаривайся: как реагировать на критику в свой адрес на работе

Максим Карпов рассказывает, какой может быть критика и как на нее реагировать

Forbes
Чужая территория: что учесть при выходе на рынок Азии Чужая территория: что учесть при выходе на рынок Азии

Особенности азиатского рынка, его тренды и возможности

Inc.
Почему нельзя покупать франшизу без спроса Почему нельзя покупать франшизу без спроса

Опрос действующих франчайзи бренда — один из обязательных этапов выбора франшизы

Forbes
Семь причин сонливости Семь причин сонливости

Спите 7–8 часов, а днём всё равно клюёте носом?

Здоровье
Как отучить себя осуждать других людей и почему при этом вам станет легче Как отучить себя осуждать других людей и почему при этом вам станет легче

Зачем люди осуждают друг друга?

Psychologies
Умные ногти: что такое NFC-маникюр и как его сделать Умные ногти: что такое NFC-маникюр и как его сделать

Как сделать свои ногти умными? Встроить в них NFC-чип!

VOICE
22% молодых россиян рассказали об отсутствии сексуальной жизни 22% молодых россиян рассказали об отсутствии сексуальной жизни

О наличии проблем в сексуальных отношениях рассказали 51% респондентов

Forbes
«Шугар», «Заговор сестер Гарви», «Плохая обезьяна»: лучшие новые детективные сериалы «Шугар», «Заговор сестер Гарви», «Плохая обезьяна»: лучшие новые детективные сериалы

Новые детективы, которые невозможно выключить, не узнав, кто же убийца

Forbes
Все будет хорошо! Все будет хорошо!

15 фильмов против осенней хандры

Лиза
Дело жизни Дело жизни

Известные шеф-повара об их истоках и пути в профессии

Grazia
Открыть в приложении