Что мода позаимствовала у опасных субкультур?

Правила жизни18+

Прямо из подворотни

То, что вчера считалось маргинальным, сегодня легко может превратиться в символ престижа. Именно так случилось с хулиганскими брендами, которые с улиц ворвались на подиумы вместе с футбольными фанатами, скинхедами и панками. Что же мы позаимствовали у этих опасных субкультур?

Записала Вера Рейнер

Рассеченные брови, выбитые зубы, разбитые кулаки, коротко остриженные головы – так выглядели футбольные фанаты, державшие в страхе английские стадионы и соседние с ними улицы в 1980-х и 1990-х. Тем, кто не готов был драться, на футбольные матчи с участием британских клубов лучше было не соваться. Футбол оставался единственным развлечением, доступным молодым парням из неблагополучных районов. И появление агрессивных футбольных фанатов, сбивающихся в стаи – точнее, в «фирмы», стоящие за любимыми клубами, – не казалось удивительным. Примечательно было другое: эти молодые люди, громящие витрины и избивающие всех, кто попадется под руку, были не просто рассерженными, но еще и очень модными. Превзойти соперников и стать самой стильной «фирмой» было почти так же важно, как стать и самой устрашающей.

Футбольные хулиганы имели весьма четкие представления о том, каким должен быть правильный образ. На долгие годы их эмблемой стал черно-белый компас Stone Island – дорогого бренда технологичной одежды, вдохновленной рабочей формой и военной экипировкой. В гардеробах casuals, как называли фанатов, было немало брендов: Fred Perry, adidas, Fila, Lacoste, С. P. Company… Но Stone Island всегда оставался номером один.

В 1980-х первыми на него обратили внимание итальянские paninaro – модники, которых некоторые считают прародителями ярких героев Pitti Uomo. Именно у них футбольные фанаты и подсмотрели свой стиль. Особенно им пришлись по вкусу яркие куртки Stone Island, которые выдержат любой ливень и отлично подойдут для трибун. Согласно легенде, важную роль в зарождении всеобщей любви к Stone Island сыграл позорный вылет сборной Англии с чемпионата Европы 1992 года, когда команда заняла последнее место в группе. Разъяренные фанаты пошли громить улицы, и на их пути оказался магазин Stone Island.

В какой-то момент вещи бренда даже стали запрещать на стадионах и в барах, руководствуясь логикой: «Видишь черно-белый компас? Готовься к погрому». Но футбольных фанатов это нисколько не останавливало. Наоборот, делало запрещенный бренд еще более желанным. В каком-то смысле Stone Island для английского хулиганизма стал тем же, что и Ralph Lauren для хип-хопа и граффити-артистов в Бруклине 1980–90-х. И Ralph Lauren, и Stone Island были дорогими брендами «не для них», благодаря чему и стали такими привлекательными для представителей субкультур. Ах, не для меня? Ну уж нет, я сделаю это своим. Одежда Stone Island стала социальным доказательством, символом статуса.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Выживут только хулиганы Выживут только хулиганы

Как следует воспринимать хулигана сегодня и почему он все еще соль земли

Правила жизни
В режиме «омномном» В режиме «омномном»

Идеи по обустройству самого главного места на участке — летней кухни

КАНТРИ Русская азбука
Большая Пысса хулигана Большая Пысса хулигана

История взлета и падения самой скандальной программы нулевых

Правила жизни
Геохимики СПбГУ первыми в России датировали подводный минерал из крупнейшего бассейна восточной Арктики Геохимики СПбГУ первыми в России датировали подводный минерал из крупнейшего бассейна восточной Арктики

Геологи СПбГУ смогли первыми определить возраст подводного арктического минерала

Знание – сила
Звезда нашего периода Звезда нашего периода

Узнаем у Ренаты Литвиновой, почему она считает бриллианты своими оберегами

Glamour
«Умри, моя любовь»: хоррор с Дженнифер Лоуренс о сложном опыте материнства «Умри, моя любовь»: хоррор с Дженнифер Лоуренс о сложном опыте материнства

Как Линн Рэмси превращает сюжет, знакомый многим семьям, в мрачный хоррор

Forbes
Жизнь Анны Ангеловны, краткая история фаду Жизнь Анны Ангеловны, краткая история фаду

История о том, как появился музыкальный жанр фаду

Seasons of life
Химия любви: введение Химия любви: введение

Несколько формул и теорий любви, которые предлагают современные ученые

Men Today
Женщины-фридайверы из Южной Кореи адаптировались для жизни под водой Женщины-фридайверы из Южной Кореи адаптировались для жизни под водой

Чем отличаются женщины общины хэнё от кореянок, живущими на материке

ТехИнсайдер
Драйверы от Windows или фирменные: что лучше Драйверы от Windows или фирменные: что лучше

Стоит ли устанавливать фирменные драйверы или можно ограничиться встроенными

CHIP
Тело в цифрах Тело в цифрах

Параметры тела, которые очень важно регулярно отслеживать

Лиза
Мошенники усложнили схемы Мошенники усложнили схемы

Мошенники придумали новую схему обмана с «выплатами» в евро

Ведомости
«Сегодня здание — это не просто коробка» «Сегодня здание — это не просто коробка»

Архитектор года Юлий Борисов — о сценариях жизни и привилегии человека

Weekend
Давай, до свидания! Давай, до свидания!

Как действовать на даче ближе к зиме?

КАНТРИ Русская азбука
Дачная палитра Дачная палитра

Как цвета растений на садовом участке влияет на тонус и настроение

Лиза
Флирт по сезону Флирт по сезону

Самые летние способы обольщения и флирта

Лиза
Проекции в психологии Проекции в психологии

Проекция в психологии – это бессознательный защитный механизм

Лиза
Карта мягкой посадки Карта мягкой посадки

Российская экономика остывает, а бизнес ищет растущие сегменты

Монокль
28, Пётр и ослик 28, Пётр и ослик

Рассказ Григория Служителя — про путешествие в прошлое на троллейбусе

Afternoon Seasons of life
Домашняя работа: как привести IT в ЖКХ в порядок Домашняя работа: как привести IT в ЖКХ в порядок

О том, что можно сделать с хаосом в жилищно-коммунальном IT

Forbes
Болотинг Болотинг

Зачем люди ходят по болотам и какие красоты там можно увидеть?

Новый очаг
Старшенбаум Старшенбаум

Архетипичная дрим-герл Ирина Старшенбаум вошла в свою фам фаталь и секси-эру

Собака.ru
Астраханское море Астраханское море

Знакомься, наше российское Мертвое море — озеро Баскунчак

Лиза
Ученые выяснили, какие продукты могут помочь лучше выглядеть с возрастом Ученые выяснили, какие продукты могут помочь лучше выглядеть с возрастом

Всего одно яблоко в день может замедлить старение нашего организма

ТехИнсайдер
Бактерии совершают самоубийство, чтобы спасти свою колонию от вирусов Бактерии совершают самоубийство, чтобы спасти свою колонию от вирусов

Кишечная палочка использует ранее неизвестную противовирусную систему

ТехИнсайдер
Новые археологические памятники открыты на Кольском полуострове Новые археологические памятники открыты на Кольском полуострове

Уникальные находки древнескандинавской культуры гресбакен

Знание – сила
Летняя косметичка: что убавить, что прибавить Летняя косметичка: что убавить, что прибавить

Как пережить жару и сохранить красоту? Золотые правила ухода

Добрые советы
Мгновенное производство в ВПК Мгновенное производство в ВПК

Сегодня в России активно развивается новый военно-промышленный комплекс

Ведомости
Почему не стоит оставлять открытыми алюминиевые банки в холодильнике Почему не стоит оставлять открытыми алюминиевые банки в холодильнике

Безопасно ли есть из железных банок, которые были оставлены открытыми?

ТехИнсайдер
План побега План побега

Началось все с урожая в два килограмма. И со знакомых

Afternoon Seasons of life
Открыть в приложении