Прежде чем начать заниматься, нужен контекст. И форма

Afternoon Seasons of lifeСпорт

Спортивная фигура

Пока мир моды объявляет спортсменов новыми инфлюенсерами и зовет их сниматься в рекламных кампаниях, а модные дома создают комьюнити, чтобы вместе бегать кросс и играть в падел, Светлана Чесновицкая решает слегка подкорректировать свой образ жизни. И включает «Тренировки с Синди Кроуфорд».

Культуристка Тжики в ювелирной съемке для CR Fashion Book

Каждый год в моих новогодних резолюциях значится пункт про занятия спортом. Каждый год этот пункт переползает в следующий. Что делать, такая я неспортивная. Вот и тема этого выпуска Seasons Afternoon была выбрана из желания разобраться и приручить спорт через движение. Несколько наших авторов поделились своими работающими практиками — у кого‑то это бег, у кого‑то танец, плавание, спортивная ходьба. Я про себя поняла вот что: прежде чем начать заниматься, мне нужен контекст. И форма.

С последним просто. Модная спортивная одежда, кроссовки, коврик, бутылка для воды есть у меня в закладках. Как будто не это главное, но задает настроение и, как ни странно, побуждает к занятиям даже больше, чем решение, вынесенное в чек-лист.

Теперь про контекст. Вот он: спорт — это мода. Я слежу за модой, а значит, и за спортом, ведь он в последнее время не оставляет ни подиумы, ни модные обложки.

Листаю скриншоты в телефоне. Американская теннисистка Коко Гауфф в Miu Miu и New Balance. Наш Даниил Медведев на обложке Esquire. Олимпийская чемпионка Гэбби Томас и баскетболистка Энджел Риз в съемке Vogue. Футболистки Суперлиги в рекламе косметики Zielinski & Rozen. Модный фотограф Анастасия Рябцова, которая их сняла, бежит марафон. Хочу так же!

Российский теннисист Даниил Медведев на обложке Esquire Australia
Футболистка российской Суперлиги Карина Бакланова в рекламе Zielinski & Rozen

Спортсмены в моде. Кажется, я понимаю почему. Атлеты духа, супердостигаторы, быстрее-выше-сильнее Вселенной, герои нашего времени. Мне кажется, все началось в 2000‑х с «Челси» и Бекхэма. Где еще ты увидишь, как целый час за мячом бегают дядьки-миллионеры с бриллиантовыми пусетами по 4 карата в каждом ухе? Даже шоу-бизнесу такое не снилось, вот Виктория и не устояла, и уже лет двадцать счастлива в браке с Дэвидом. И сестры Уильямс, Серена и Винус, обе первые ракетки, четырехкратные олимпийские чемпионки, настоящие А-list celebrities.

Спорт — всегда зрелище, всегда охваты, ради такого устанавливают VPN и покупают дорогостоящие билеты в другие города. Это шоу со спецэффектами и ВИП-зоной, где крутятся большие деньги и заключаются миллионные контракты. Целевая аудитория больших брендов, собранная в одном месте, — это вам не шутка. Тут уже не просто баннер, а 4D и медали победителям. Олимпиада в Париже была год назад, а тренд на все спортивное все еще набирает обороты — и какие!

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Хорошо там, где нас нет? Хорошо там, где нас нет?

На смену синдрому FOMO пришел FOBI. Почему теперь мы вовсе не хотим вовлекаться?

Grazia
Исследование показало, что люди с тревожностью обладают одной уникальной способностью Исследование показало, что люди с тревожностью обладают одной уникальной способностью

Исследование: дети с тревожностью лучше реагируют на неожиданные события

Inc.
Ходить, плавать замедляться Ходить, плавать замедляться

15 путешествий, для которых не нужны визы

Afternoon Seasons of life
Перевоспитание мужчин и инвестиции: как Австралия стала примером в борьбе с насилием Перевоспитание мужчин и инвестиции: как Австралия стала примером в борьбе с насилием

Как Австралия смогла войти в топ-20 самых безопасных стран мира для женщин?

Forbes
Доктор ниндзя Доктор ниндзя

Жимба Данзанов уверен, что дожить до 120 лет реально уже сегодня

Afternoon Seasons of life
Боярские Боярские

Михаил Боярский стал лицом семьи, но все равно уверен — лучшие были до него

Караван историй
Сплю и вижу Сплю и вижу

Зачем человеку сны и почему они иногда кажутся вещими?

Вокруг света
Что нам зной… Что нам зной…

Как перестроить организм на летний режим

Добрые советы
5 фильмов, без которых невозможно представить советский киноавангард 5 фильмов, без которых невозможно представить советский киноавангард

Пять кинолент, которые станут проводниками в мир авангардного кино

СНОБ
Новая жизнь Новая жизнь

Как сделать косметический ремонт своими руками

Лиза
Бесконечная пахота против дзена: как устроена азиатская корпоративная культура Бесконечная пахота против дзена: как устроена азиатская корпоративная культура

Карьерный ментор Анна Знаменская рассказала об азиатской офисной специфике

Правила жизни
Саар Харари: «Хочу строить, а не разрушать» Саар Харари: «Хочу строить, а не разрушать»

Расшифровываем язык гаги — танцевальной практики родом из Израиля

Afternoon Seasons of life
Поговорим после Поговорим после

Как уйти от неприятного разговора и не чувствовать себя виноватой

Лиза
Пикник на лужайке Пикник на лужайке

Как подготовиться к застолью на природе — все в удобной памятке

КАНТРИ Русская азбука
В космосе обнаружили разрушительное явление, которому нет равных по масштабу В космосе обнаружили разрушительное явление, которому нет равных по масштабу

В просторах Вселенной разворачиваются драмы поистине космического масштаба

Inc.
Потепление на полтора градуса пойдет на пользу сибирской тайге Потепление на полтора градуса пойдет на пользу сибирской тайге

Как повлияет потепление климата на амазонские леса и сибирскую тайгу?

N+1
Породы собак, которые хорошо ладят с детьми Породы собак, которые хорошо ладят с детьми

Какую породу собак из сотен доступных принять в свою семью?

ТехИнсайдер
Природное и культурное наследие: 5 самых впечатляющих объектов из списка ЮНЕСКО в России Природное и культурное наследие: 5 самых впечатляющих объектов из списка ЮНЕСКО в России

Впечатляющие объекты, входящие в список Всемирного наследия ЮНЕСКО

ТехИнсайдер
Как организм слонов смог победить рак, и может ли человек достичь этого Как организм слонов смог победить рак, и может ли человек достичь этого

Генетическая загадка слонов: почему эти гиганты почти не болеют онкологией?

ТехИнсайдер
Ученые выяснили, какие продукты могут помочь лучше выглядеть с возрастом Ученые выяснили, какие продукты могут помочь лучше выглядеть с возрастом

Всего одно яблоко в день может замедлить старение нашего организма

ТехИнсайдер
Анна Глаубэ: «У меня просто другой путь» Анна Глаубэ: «У меня просто другой путь»

Я все еще доказываю себе и другим, что достойна, что могу. Это профессия такая

Коллекция. Караван историй
Как дети, честное слово Как дети, честное слово

Как изобретали детство: когда появились детские игрушки, одежда и литература

Вокруг света
Тихий — новый громкий Тихий — новый громкий

Сергей Сироткин о хулиганском прошлом, любви к кошкам и лайфхаках для песен

Правила жизни
Привычка худеть Привычка худеть

Думаешь, как сбросить вес без изнурительных тренировок и жестких диет?

Лиза
На берегах Амура На берегах Амура

Хабаровск – город, который можно не только посетить, но и… носить в кошельке!

Лиза
Маурицио Каттелан Маурицио Каттелан

Правила жизни художника Маурицио Каттелана

Правила жизни
Глобальные возрастные изменения Глобальные возрастные изменения

Почему в мире растет продолжительность жизни

Эксперт
Рыцарь карандаша и бумаги Рыцарь карандаша и бумаги

Профессиональный и межпоколенческий разговор двух архитекторов

Afternoon Seasons of life
Интервальное голодание: почему нет эффекта Интервальное голодание: почему нет эффекта

Почему интервальное голодание может не сработать и как избежать ошибок

Лиза
«Путеводитель по Средневековью: Мир глазами ученых, шпионов, купцов и паломников» «Путеводитель по Средневековью: Мир глазами ученых, шпионов, купцов и паломников»

Каково было совершать паломничество на борту галеи

N+1
Открыть в приложении