Почему интерес к k-beauty превратился в глобальный культурный феномен

Правила жизниМода

Корейский бьюти-бум: как тональные кушоны и многоступенчатые уход поменяли наши представления о красоте

Валерия Ватрушкина

8fe4f13dba6dea10e249c622659f4091_ce_1998x1332x1x0.jpg
«Правила жизни»

В середине 2010-х западные бьюти-блогеры и селебрити уважали матовый тон, помады со стойкостью до 12 часов, яркие тени, идеальные стрелки и графичные брови. На этом фоне начинающие получать мировую популярность k-pop-айдолы и корейские актеры выглядели адептами абсолютно противоположной эстетики с их идеально сияющей кожей, градиентными губами и полупрозрачными румянами на носу.

Интерес к k-beauty превратился в глобальный культурный феномен. Под тематическими хештегами в TikTok (#kbeauty, #koreanskincare и прочими) миллионы пользователей снимают вирусные видео с обзорами на чудо-средства, а объемы экспорта корейской косметики в 2024 году достигли $10 млрд.

Одна из причин популярности — принципиально новый взгляд на красоту. Причем как на женскую, так и на мужскую. В философии k-beauty уход за кожей становится практически духовной практикой, которая изящно вписывается в повседневность.

Сначала — уход за кожей

Основа корейского ухода — превентивность: защита от солнца, ежедневное увлажнение и борьба с признаками старения начинаются в молодом возрасте. Концепция заботы о коже закладывается буквально с детства, а система ухода из десяти ступеней стала визитной карточкой индустрии.

Считается, что популярность k-beauty прошла два этапа (или две «волны»). В рамках первой на западный рынок попали тканевые маски, патчи, пэды, BB-кремы и кушоны. Словом, почти никакой декоративки — только уход.

С приходом «второй волны» на полках магазинов и в каталогах ретейлеров появились пламперы для губ, масла, блески, палетки теней — часто даже в ярких, ранее не типичных для k-beauty оттенках. Тональные кушоны и BB-кремы усовершенствовались: в их составе все чаще фигурируют гиалуроновая кислота, ниацинамид, керамиды и полезные «традиционные» экстракты растений (хауттюйнии или корня женьшеня, например). Получился интересный микс: корейские бренды стали предлагать больше средств для мейкапа, но остались верны принципам ухода за кожей.

Исследование нового

Одна из главных причин популярности k-beauty лежит в инновациях: необычные для западного покупателя ингредиенты и эффективные формулы делают корейскую косметику самобытной.

Однажды придумав вау-форматы продуктов, производители не останавливаются, а разрабатывают все новые вариации уже полюбившихся средств. В 2024 году, например, интернет буквально «взорвали» ночные гидрогелевые маски с коллагеном от Biodance. Носить их нужно от четырех до восьми часов. Пользователи TikTok снимали миллионы видео о том, как наутро снимают маску, а под ней — зеркально сияющая кожа.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Правила здорового сна: уберите от кровати гаджеты и яблоки Правила здорового сна: уберите от кровати гаджеты и яблоки

Удается ли вам спать достаточное количество часов?

Psychologies
Тревожный, надежный, избегающий: почему типы привязанности определяют судьбу наших отношений и можно ли их изменить? Тревожный, надежный, избегающий: почему типы привязанности определяют судьбу наших отношений и можно ли их изменить?

Какие бывают типы привязанности и как они влияют на наши отношения с людьми?

ТехИнсайдер
Девочка на шаре Девочка на шаре

Самые эффективные упражнения на фитболе: топ-6 для прокачки всего тела

Лиза
Виктор Добронравов: «Всегда должна быть толика сомнений» Виктор Добронравов: «Всегда должна быть толика сомнений»

Виктор Добронравов о своем персонаже и грядущей премьере «Кракена»

Ведомости
11 способов становиться немного умнее каждый день 11 способов становиться немного умнее каждый день

Интеллект, как и тело, требует правильного питания и регулярных тренировок

Psychologies
Капризная, упрямая… Капризная, упрямая…

Мадмуазель мода и мсье стиль идут по жизни рука об руку

Знание – сила
Дмитрий Лысенков. Непростой товарищ Дмитрий Лысенков. Непростой товарищ

Меня многие вещи раздражают в нашем мироустройстве, поэтому я и злой

Караван историй
Театр в Казани: агрессивно, бескомпромиссно Театр в Казани: агрессивно, бескомпромиссно

Здание театра Камала в Казани — проект редких амбиций и остроты архитектуры

Монокль
Как правильно отвечать газлайтеру: 4 фразы, которые поставят манипулятора на место Как правильно отвечать газлайтеру: 4 фразы, которые поставят манипулятора на место

Фразы, которые помогут защититься от нападок газлайтера

Psychologies
«Амбиции — ключевой фактор успеха» «Амбиции — ключевой фактор успеха»

Главный винодел Esse Наталья Дынникова о том, чему она научилась у Олега Репина

РБК
«Опыт — не главное». Как мы устраивались работать на российский автозавод «Опыт — не главное». Как мы устраивались работать на российский автозавод

Как устроиться на работу на автозавод, что требуется и сколько будут платить

РБК
Сами с усами Сами с усами

Составляем европротокол: как правильно оформить ДТП без полиции

Лиза
Российские виноделы — о причине прорыва белых вин в России Российские виноделы — о причине прорыва белых вин в России

Почему наконец совершился знаковый качественный прорыв в белых винах

РБК
3 фразы, которые помогут определить газлайтинг в отношениях 3 фразы, которые помогут определить газлайтинг в отношениях

Некоторые фразы и сигналы, которые могут вызвать подозрение в газлайтинге

Inc.
Встреча с ними может обернуться трагедией: 5 самых опасных птиц на планете Встреча с ними может обернуться трагедией: 5 самых опасных птиц на планете

Пернатые, встреча с которыми может сулить реальную угрозу

ТехИнсайдер
Винный смол ток: да — чувствам, нет — снобизму Винный смол ток: да — чувствам, нет — снобизму

Какие существуют беспроигрышные темы для беседы за бокалом?

РБК
От Таиланда до Португалии: как российские шеф-повара открывают рестораны за границей От Таиланда до Португалии: как российские шеф-повара открывают рестораны за границей

Как шеф-повара из России адаптируются к заграничным особенностям ведения бизнеса

Forbes
«Глоу-ап» — расцвет после расставания: как разрыв отношений улучшает жизнь «Глоу-ап» — расцвет после расставания: как разрыв отношений улучшает жизнь

С чем связан неожиданный glow-up после уход от партнера?

Psychologies
Что такое бескамерная шина и как отличить ее от камерной Что такое бескамерная шина и как отличить ее от камерной

Все про бескамерные шины: чем отличаются, плюсы и минусы, стоит ли покупать

РБК
Композиторы из будущего: как изменилась музыка за последние 100 лет Композиторы из будущего: как изменилась музыка за последние 100 лет

Как композиторы с академическим образованием пришли к постцифровой эстетике

СНОБ
«Если что-то можно произвести в России, почему бы это не делать?» «Если что-то можно произвести в России, почему бы это не делать?»

Председатель ФРП Антон Данилов-Данильян — о здравом подходе к импортозамещению

Монокль
Кот, который ворует данные Кот, который ворует данные

Выявлен первый вирус для кражи данных с фото на устройствах Apple

Ведомости
Очень приятно, принц! Очень приятно, принц!

Советы и места, где искать мужчину мечты

Лиза
Вячеслав Дусмухаметов: За этот сериал мы попадем в рай Вячеслав Дусмухаметов: За этот сериал мы попадем в рай

Продюсер Вячеслав Дусмухаметов — о производстве полнометражных фильмов

Ведомости
Белые дороги и черные тюльпаны Белые дороги и черные тюльпаны

Как французский предприниматель стал «настоящим калмыцким мужиком»

Вокруг света
Как нехватка сна влияет на ваши внешность и тело? Эксперты дали полный ответ Как нехватка сна влияет на ваши внешность и тело? Эксперты дали полный ответ

Регулярные ночные недосыпы могут привести к серьезным проблемам со здоровьем

ТехИнсайдер
Отложи трубку! Отложи трубку!

Разбираемся, как перестать думать о бывшем и больше никогда ему не звонить

Лиза
Бегство из рупии Бегство из рупии

Снижение курса рупии к доллару связано с оттоком капитала из экономики Индии

Ведомости
Макар Хлебников Макар Хлебников

Макар Хлебников об экспедиции в Якутию, шаманских обрядах и работе с Борисовым

Grazia
Неспешно пили предки наши Неспешно пили предки наши

Медиевист Олег Воскобойников — о путешествии вина по истории мировой культуры

РБК
Открыть в приложении