Купленный Цукербергом за $1 млрд Instagram успешно растет внутри Facebook. Кто больше выиграл от этой сделки?

Forbes

Интернет

Отдел кадров

Купленный Цукербергом за $1 млрд Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) успешно растет внутри Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Кто больше выиграл от этой сделки?

Текст Кэтлин Чайковски

Новая звезда социальных медиа — 79-летний Франциск, папа римский, имеющий 9,6 млн подписчиков в твиттере. В надежде привлечь молодежь он обратился к помощи человека, который вполне может конкурировать с католической церковью в борьбе за сердца молодых, — Кевина Систрома, гендиректора Instagram (более 500 млн пользователей, среди них 63% американских миллениаллов). В феврале состоялась встреча Франциска и Систрома в Ватикане, и ловкий «продажник» принес с собой буклет с инстаграмовскими фотографиями: мирный протест, беженцы, лунное затмение — сюжеты, которые не могли оставить понтифика равнодушным. «Он говорил, что часто встречается с детьми и они не всегда понимают язык друг друга, но дети показывают ему фото на телефоне, и это помогает установить коммуникацию», — рассказывает Систром. В конце встречи они вдвоем спели гимн, глядя в электронный подстрочник. Через три недели Систром снова полетел в Рим. «Во второй раз мы с папой встретились так, будто вместе в школе учились или играли в одном гольф-клубе», — рассказывает он. Под руководством Систрома папа завел себе аккаунт @ franciscus и запостил фото. И вскоре получил 327 000 лайков. За четыре месяца у понтифика появилось 2,9 млн фоловеров , это примерно треть его аудитории в твиттере, которая сформировалась за четыре года. А сколько у него фоловеров в фейсбуке (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена)? Ни одного! Он до сих пор не имеет там аккаунта, следить за его жизнью можно только в твиттере и инстаграме (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). И Цукерберга это устраивает. Когда он принимал решение о покупке за $1 млрд приложения с фотографиями, у которого было всего 30 млн пользователей, Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) имел все признаки очередного пузыря Кремниевой долины. Но компания оправдала ожидания. За четыре года Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) стал одной из наиболее быстрорастущих платформ за все времена, у него уже столько же пользователей, сколько у Twitter (310 млн), Snapchat (более 100 млн) и Pinterest (100 млн), вместе взятых. И при этом он еще и зарабатывает: выручка в 2015 году составила $630 млн, согласно eMarketer. Конечно, это мизер, если сравнивать с Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) с его 1,7 млрд пользователей и выручкой $18 млрд. Но в эру цифровых технологий, как мы знаем, любой гигант, будь он Yahoo, AOL или BlackBerry, может в одночасье уступить место другому. Кто придет на смену? Спросите любого парня или девушку до 18 лет, и почти наверняка они ответят: Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). По оценке Forbes, сегодня стоимость этой сети могла бы составить $25–50 млрд. При этом Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) до сих пор функционирует внутри Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) как опытное производство: его 350 сотрудников — это всего лишь 3% всего штата Цукерберга (14 500 человек). «Комбинация визуальной возможности рассказать о себе как о личности с маркетингом и бизнесом оказалась очень сильной, — говорит главный исполнительный директор Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) Шерил Сэндберг. — Драйвером было руководство Кевина». Как и все крупные компании, Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) становится неуклюжим. А Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и конкретно Систром олицетворяют дух предпринимательства.

Территория Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) в калифорнийском Менло-Парк вынесена на расстояние небольшой велосипедной прогулки от главного здания Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). На стене офиса постеры с фотографиями из инстаграма (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена): гора Эверест, озеро Мерритт в Окленде, латте арт. На другой стене — коллаж с гигантскими отпечатками пальцев. Систром и одевается не так, как Цукерберг: в хорошем костюме и стильных ботинках он составляет контраст боссу, которого привыкли видеть в футболках и худи. И все же его путь в Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) был предопределен. Еще в 2005 году Цукерберг уговаривал Систрома бросить университет (ему оставался еще год в Стэнфорде) и разработать проект с фотографиями для Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Систром отказался и пошел подрабатывать в кофейню, где ему как-то довелось обслуживать Цукерберга, а потом нанялся в Google и в стартап Odeo. В 2010-м Систром и его приятель Майк Кригер, вдохновившись успехом приложений с геолокацией, выпустили игру Burbn. И вскоре Систром уже всерьез взялся за мобильное приложение с фотографиями и разработал свой первый фильтр X-Pro II. За ним последовали новые фильтры, их оценили новые пользователи, счет которым пошел на миллионы.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как работает каршеринг: эксперты перечислили главные риски Как работает каршеринг: эксперты перечислили главные риски

Что важно знать каршеринг?

РБК
Александр Чулок: «Мы не стараемся угадать будущее, мы хотим его создать» Александр Чулок: «Мы не стараемся угадать будущее, мы хотим его создать»

Прогнозист Александр Чулок — о том, чем станет ИИ для общества в будущем

РБК
Роли исполняли Роли исполняли

Несколько дримкаров, прошедших кастинги в популярные фильмы

Men Today
Французское влияние в мягком подбрюшье России Французское влияние в мягком подбрюшье России

Как Париж выстраивает стратегическое партнерство с государствами Средней Азии

Монокль
Михалковы Михалковы

Династия Михалковых: от успеха в кино до признания в ресторанном бизнесе

Караван историй
28, Пётр и ослик 28, Пётр и ослик

Рассказ Григория Служителя — про путешествие в прошлое на троллейбусе

Afternoon Seasons of life
Атмосфера жизни Атмосфера жизни

Загородный подмосковный дом с интерьером вне времени

SALON-Interior
Трофейный ресурс Трофейный ресурс

Что получил СССР в качестве компенсации от Германии по итогам войны

Эксперт
Екатерина Глухарева: «Банки видят уязвимости бизнеса и помогают их исправлять» Екатерина Глухарева: «Банки видят уязвимости бизнеса и помогают их исправлять»

Директор по рискам «Точка банк» — о видах атак мошенников на малый бизнес

Ведомости
Что делать, если угнали машину: полиция, страховая, кредиторы и эвакуаторы Что делать, если угнали машину: полиция, страховая, кредиторы и эвакуаторы

Памятка на случай, если кража автомобиля уже произошла и пора действовать

ТехИнсайдер
Переходим на летнее время Переходим на летнее время

7 актуальных задач, которые легче решить под ярким солнцем

Лиза
0,06 га счастья 0,06 га счастья

Когда в России появилось такое явление, как дача

КАНТРИ Русская азбука
«Болезни Империи. Как пытки рабов и зверства во время войн изменили медицину» «Болезни Империи. Как пытки рабов и зверства во время войн изменили медицину»

Почему во время Крымской войны большинство солдат погибало в госпиталях

N+1
«Страсть в стоге сена» «Страсть в стоге сена»

Как «Тихий Дон» ругала и хвалила советская, эмигрантская и западная критика

Weekend
Иван Бунин оправдывается… Иван Бунин оправдывается…

Жизнь в эмиграции всегда не проста, часто эмигрантам приходится объединяться

Дилетант
«Любая цифровизация должна сопровождаться стратегией по кибербезопасности» «Любая цифровизация должна сопровождаться стратегией по кибербезопасности»

Почему одни компании видят отдачу от внедрения цифровых решений, а другие нет?

Ведомости
Хакеры пошли на завод Хакеры пошли на завод

Хакеры продолжают атаки на промышленные предприятия, их цель — шпионаж

Ведомости
Анекдотные коменданты Анекдотные коменданты

Генералы Башуцкий и Мартынов прославились как коллективный персонаж анекдотов

Дилетант
Борьба за госбезопасность во всём мире Борьба за госбезопасность во всём мире

Юрий Андропов вошел в историю как реформатор, хотя и потенциальный

Дилетант
Михаил Бахтин Михаил Бахтин

Зачем Бахтин понадобился Андропову и почему он так известен в Европе и Штатах?

Дилетант
Кризис нэпа Кризис нэпа

100 лет тому назад страна жила в атмосфере «правого коммунизма»

Дилетант
Борьба с прогулами Борьба с прогулами

Антикоррупционные инициативы Андропова советские граждане встретили на «ура»

Дилетант
«Почему вы хотите завоевать весь мир?» «Почему вы хотите завоевать весь мир?»

Страх ядерной войны между США и СССР был настолько высок, что передался детям

Дилетант
Маленькая Трота Маленькая Трота

Существовала ли героическая дама Тротула на самом деле?

Дилетант
Советский Дэн Сяопин? Советский Дэн Сяопин?

Именно Андропов смог нарисовать траекторию экономических реформ. Так ли это?

Дилетант
В нескольких минутах от третьей мировой В нескольких минутах от третьей мировой

Сбои в работе СПРН случались, но всегда вовремя вмешивался человеческий фактор

Дилетант
Петрикирхе: почему молчат колокола Петрикирхе: почему молчат колокола

Петрикирхе напоминает айсберг, немалая часть которого скрыта в катакомбах

Дилетант
Польский узел Польский узел

В 1980 году ситуация в Польше складывалась непростая...

Дилетант
Он лгал и учил лгать Он лгал и учил лгать

«Мы не знаем страны, в которой живем». А знаем ли мы Юрия Андропова?

Дилетант
Горят ли окна в министерстве обороны? Горят ли окна в министерстве обороны?

Чем так напугали Кремль «американские военные планы»?

Дилетант
Открыть в приложении