Почему мы попадаем в ловушку эффекта Дидро?

VOICEПсихология

Эффект Дидро: почему одна покупка тянет за собой другую, и как перестать тратить лишнее?

Давай поговорим начистоту. Случалось ли тебе купить одну классную вещь — скажем, новое платье — и вдруг понять, что к нему срочно нужны другие туфли, сумочка, а может, и пальто? Или после покупки нового смартфона внезапно захотелось обновить наушники, чехол и умные часы? Если да, то ты не одинока. Это явление имеет свое название — эффект Дидро.

Редакция сайта

08219b75a59c8f61f65ca5d261b460fa_ce_2367x1578x2x0.jpg
Shutterstock

Эффект назван в честь французского философа Дени Дидро. Получив в подарок шикарный новый халат, он заметил, что старые вещи в его кабинете стали казаться неуместными рядом с этой роскошью. Постепенно он заменил почти все — от кресла до ковра, чтобы все соответствовало новому халату.

Суть эффекта проста: приобретение одной новой вещи, которая выбивается из твоего привычного стиля или уровня потребления, запускает цепную реакцию покупок. Мы стремимся к гармонии, и новая вещь как бы «требует» себе соответствующего окружения.

Почему мы попадаем в эту ловушку?

Давай копнем глубже. Что происходит внутри тебя в момент покупки?

Ты покупаешь эмоции

Часто мы покупаем не саму вещь, а то чувство, которое она нам дарит. Новизна, радость, предвкушение — это мощный коктейль. В момент покупки или даже просто заказа в мозге происходит выброс дофамина — «гормона радости». Ты испытываешь кратковременный подъем настроения, удовольствие.

Радость извне

Важно понимать — эта радость приходит извне. Она вызвана внешним объектом — покупкой. Ты не создаешь ее внутри себя, а получаешь готовый «укол счастья» от материального мира.

Побег от боли

Иногда за тягой к покупкам стоит нечто большее. Зависимость, в том числе от шопинга, часто является способом «заморозить» чувства и эмоции. Если внутри есть непрожитая боль, негативный опыт, с которым не хочется сталкиваться, покупка может стать способом искусственно отключиться от этих неприятных ощущений. Это выбор в сторону «как легче», потому что разбираться в себе, искать причины своей боли — это труд. А труд над собой неизбежно ведет к встрече с тем, от чего хочется убежать.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

8 трендов в уходе за кожей, которые дерматологи никому не советуют пробовать 8 трендов в уходе за кожей, которые дерматологи никому не советуют пробовать

Вирусные бьюти-тренды, от которых следует держаться подальше

VOICE
Как люди хоронят дружбу и отношения в переписках Как люди хоронят дружбу и отношения в переписках

Как цифровой мир лишает нас друг друга

Men Today
Почему нам хочется есть: как нейрофизиология объясняет переедание и импульсивные перекусы Почему нам хочется есть: как нейрофизиология объясняет переедание и импульсивные перекусы

Каков ключ к решению проблемы переедания и импульсивных перекусов?

ТехИнсайдер
Диктатура и женские форумы: как жительницы Латинской Америки боролись за свои права Диктатура и женские форумы: как жительницы Латинской Америки боролись за свои права

Как латиноамериканки прошлого боролись за гендерное равенство

Forbes
5 фактов из истории пива, которые вы скорее всего не знали 5 фактов из истории пива, которые вы скорее всего не знали

Что пили российские императоры и кто придумал пиво со вкусом борща?

Maxim
Древние города Древние города

Что посмотреть в поселениях России, которым более тысячи лет

Лиза
Система Юпитера: Ганимед и Каллисто Система Юпитера: Ганимед и Каллисто

Что делает Ганимед и Каллисто очень интересными космическими телами?

Наука и техника
Борьба со старением: новые подходы и тренды Борьба со старением: новые подходы и тренды

Что сегодня предлагает от старения превентивная медицина?

РБК
Какую одежду с этикеткой «стирка запрещена» можно стирать дома: мнение экспертов Какую одежду с этикеткой «стирка запрещена» можно стирать дома: мнение экспертов

Какие вещи можно привести в порядок дома, а какую лучше доверить профессионалам

VOICE
Плетущие судьбы Плетущие судьбы

Послания, зашифрованные в орнаментах и узорах России

Вокруг света
«Нынешнюю модель можно изменить только указом президента» «Нынешнюю модель можно изменить только указом президента»

Почему сегодня строится не то, что нужно обществу? Актуальная тема

Монокль
«Пройти процесс самопознания»: как через смыслы найти свою мотивацию в бизнесе «Пройти процесс самопознания»: как через смыслы найти свою мотивацию в бизнесе

Как найти мотивацию и смысл в своей деятельности

Forbes
Дмитрий Ермузевич: Отличный кадр Дмитрий Ермузевич: Отличный кадр

Фотограф Дмитрий Ермузевич о магии, которая случается, когда «вылетает птичка»

Maxim
Святая вода из Эфиопии вызвала семь случаев устойчивой холеры в Европе Святая вода из Эфиопии вызвала семь случаев устойчивой холеры в Европе

Вспышка холеры в Европе: во всем виновата святая вода из Эфиопии

N+1
Оппонента не выбирают Оппонента не выбирают

Как изменилась политическая картина в Турции после ареста мэра Стамбула

Эксперт
Перекресток предубеждений Перекресток предубеждений

Пол не определяет ни компетентность, ни лидерский талант

Ведомости
Как Мехран Насери из Ирана жил в аэропорту Парижа в течение 18 лет: история из фильма Как Мехран Насери из Ирана жил в аэропорту Парижа в течение 18 лет: история из фильма

История Мехрана Насери — иранца, который так и не смог покинуть зону ожидания

ТехИнсайдер
Если ребёнок обманывает Если ребёнок обманывает

Почему дети врут, и что родителям делать с этим враньём?

Здоровье
Островский – революция в русском театре Островский – революция в русском театре

Гончаров, известный трилогией на букву «О», был интересным и метким критиком

Знание – сила
Как мы не совпадаем Как мы не совпадаем

Почему мы можем не совпадать с потенциальными партнерами?

Psychologies
«Санкционный механизм — это “Титаник”, но Трамп хочет договориться» «Санкционный механизм — это “Титаник”, но Трамп хочет договориться»

О том, как выстраиваются отношения российского и американского бизнеса

Эксперт
Дуэты на тарелке Дуэты на тарелке

Эти сочетания продуктов принесут двойную пользу вашему организму

Лиза
Керосиновая история Керосиновая история

Жизнь в послевоенном социализме делится на «время керосина» и «время газа»

Знание – сила
«Мировое разделение труда — вещь очень ненадежная» «Мировое разделение труда — вещь очень ненадежная»

О работе самого большого промышленного холдинга страны, госкорпорации «Ростех»

Эксперт
Рома Peeks Рома Peeks

Рома Peeks рисует порцию кидкорных ковров и раскрывает этимологию фамилии

Собака.ru
Рукопожатие крепкое Рукопожатие крепкое

Как развивается рынок высокотехнологичных протезов

Эксперт
Со льдом и безо льда Со льдом и безо льда

О достижениях Евгении Медведевой знают все. А чем она готова удивить в будущем?

VOICE
Физика в поисках ответа на разгадку бытия: от Эйнштейна до Хокинга и Лоуренса Краусса Физика в поисках ответа на разгадку бытия: от Эйнштейна до Хокинга и Лоуренса Краусса

Почему существует Вселенная? Почему существует мир, почему в нем есть мы?

Знание – сила
Личное пространство Личное пространство

Респектабельный минимализм с авторскими решениями и иконами дизайна

SALON-Interior
Инвесторы ловят дно Инвесторы ловят дно

Инвесторы ищут возможность заработать на падающем рынке

Ведомости
Открыть в приложении