Об актуальных трендах креативных коммуникаций и достижениях в сфере рекламы

СНОБРепортаж

Время глобальной эмпатии. Александр Алексеев — о развитии креативных коммуникаций в России

«Сноб» поговорил с президентом клуба арт-директоров России Александром Алексеевым об актуальных трендах креативных коммуникаций, конкурсе ADCR Awards и важных достижениях в сфере рекламы в России

Беседовала Марина Федоровская

1.jpg

Как вы формулируете миссию клуба арт-директоров? Для чего он существует?

Клуб арт-директоров — это объединение профессионалов разных направлений рекламной индустрии. Он был создан в первую очередь для того, чтобы подсвечивать творческую деятельность самых достойных представителей этого сообщества, делать ее заметнее. Наша основная задача — показать, что бизнес заинтересован в творческих идеях. Вообще, бизнес и искусство создают удивительный симбиоз, который мы называем рекламой и в некоторых случаях дизайном.

Как появился конкурс ADCR Awards?

Конкурс российского клуба арт-директоров (ADCR) стал по сути инструментом движения клуба арт-директоров, который зародился в 1921 году в Нью-Йорке, а с 2005 года работает и в России. Мы верим, что он помогает индустрии развиваться, находить креаторам новых партнеров и чувствовать горизонты роста в профессии. Отцами-основателями российского клуба ADCR стали шесть человек, включая меня: Александр Бренер — Brener Communications, Дмитрий Перышков — основатель и совладелец DDVB, Леонид Фейгин — креативный директор DDVB, Игорь Лутц — делал BBDO, сейчас инвест-консультант, и Михаил Кудашкин — исполнительный креативный директор Publicis Communications Russia.

2022 год повлиял на вашу деятельность? Что для вас изменилось?

С момента появления российского ADCR мы входим в Ассоциацию Европейского клуба арт-директоров. В 2022 году в Европе членство нашего клуба приостановлено. За эти почти 20 лет мы регулярно отправляли работы на международный конкурс ADC Europe Awards и занимали знаковые позиции. Но в прошлом году мы туда не подавались и сфокусировались на отборе лучших работ российских арт-директоров в области рекламы и дизайна.

На авансцену вышли заметные яркие российские агентства. Для нас они играют сегодня важную роль, так как их создатели прошли школу крупных сетей, обладают огромным опытом, смелым и ясным подходом к делу. Такие агентства, как SLAVA, получившее бронзу в категории Film&Audio за кампанию для банка «Точка», или агентство и продакшн-студия Zebra Hero.

Какие работы призеров ADCR разных лет запомнились вам больше всего?

В конкурсе ADCR Awards с 2005 года было присуждено всего три гран-при. Первый — проект «Заставь чиновников работать!» екатеринбургского агентства «Восход». Пожалуй, самое премированное российское агентство в мире и в России. «Восход» — это в первую очередь креативный директор Андрей Губайдуллин и Влад Деревянных.

Второй гран-при — это работа коллаборации группы «ОК Go» и волгоградского агентства TUTKOVBUDKOV для российского авиаперевозчика S7. Музыкальное видео Upside Down & Inside Out появилось тогда во всех мировых хит-парадах, хотя это был чисто рекламный проект.

И конечно, третий гран-при — «Доброшрифт». Это настоящее событие в сфере благотворительности. По сути это шрифтовая гарнитура, собранная из букв, начертанных детьми, страдающими ДЦП. Скачивание этого шрифта и его использование — манифест поддержки наиболее уязвимых слоев населения, поддержка инклюзии. Желание сделать мир открытым для людей с разными физическими возможностями — сегодня одна из значимых ценностей в мире. И если компания разделяет эти ценности, она может изменить свой логотип. Так сделал в свое время, например, Росбанк, написав свое название этим шрифтом.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Олег Меньшиков: “Я был категоричен и спокойно рвал с людьми” Олег Меньшиков: “Я был категоричен и спокойно рвал с людьми”

Что чувствует и о чем думает один из самых закрытых для публики актеров

Psychologies
Гриф «секретно» снят: сколько Юрий Гагарин заработал за свой первый полет? Гриф «секретно» снят: сколько Юрий Гагарин заработал за свой первый полет?

Материальные вознаграждения Юрия Гагарина за его полет никогда не афишировали

ТехИнсайдер
Что говорят о нас отношения с деньгами Что говорят о нас отношения с деньгами

По тому, как человек относится к деньгам, можно определить его образ мышления

Psychologies
Лайфхаки для мужской уборки: как спасти свое время и психическое здоровье Лайфхаки для мужской уборки: как спасти свое время и психическое здоровье

Занятой человек не всегда находит силы на уборку. Но без нее не обойтись…

Maxim
11 главных химических элементов, из которых состоит наше тело 11 главных химических элементов, из которых состоит наше тело

Человек — это на 99% кислород, водород, азот, углерод, кальций и фосфор!

ТехИнсайдер
Балет за границу Балет за границу

Сергей Дягилев стал гениальным продюсером задолго до появления слова «продюсер»

Правила жизни
Какое растительное молоко лучше не покупать: эксперт раскрыла особенности состава популярного постного напитка Какое растительное молоко лучше не покупать: эксперт раскрыла особенности состава популярного постного напитка

На что обратить внимание, выбирая растительное молоко?

VOICE
Что делать, если AirPods не подключаются к устройству: инструкция Что делать, если AirPods не подключаются к устройству: инструкция

Что делать, если не получается подключить беспроводные наушники от Apple

ТехИнсайдер
Трагическая история сестер-супермоделей 90-х Ники и Крисси Тейлор Трагическая история сестер-супермоделей 90-х Ники и Крисси Тейлор

Что скрывалось за ранним успехом Ники и Крисси Тейлор?

VOICE
Обратный отсчет Обратный отсчет

Похудеть на 5 кг за неделю: 7 работающих способов

Лиза
Как достигать целей в период неопределенности: 7 правил Как достигать целей в период неопределенности: 7 правил

Стоит ли вообще ставить цели в реальности, где все постоянно меняется?

Psychologies
Пример страсти и воинственности: история первой леди Аргентины Эвы Перон Пример страсти и воинственности: история первой леди Аргентины Эвы Перон

Эва Перон могла жить как светская львица, но посвятила себя борьбе с бедностью

Forbes
Главные китайские автоновинки разбили в краш-тестах. Их продают в России Главные китайские автоновинки разбили в краш-тестах. Их продают в России

Кто оказался самым надежным из новых китайских автомобилей?

РБК
Голливудские бизнес-кейсы: как примеры из кино помогают в управлении командой Голливудские бизнес-кейсы: как примеры из кино помогают в управлении командой

Культовые картины также могут стать отличным руководством по управлению командой

Forbes
Нарушения менструального цикла: их виды и ключевые причины Нарушения менструального цикла: их виды и ключевые причины

Почему возникают проблемы с менструальным циклом и что с этим делать?

Psychologies
Принять свое одиночество Принять свое одиночество

Какие шаги можно предпринять, чтобы легче переживать одиночество?

Psychologies
«Потанцуйте со мной»: каким получился байопик о Уитни Хьюстон «Потанцуйте со мной»: каким получился байопик о Уитни Хьюстон

Почему кино Кейси Леммонс теряется на фоне музыкальных байопиков последних лет

Forbes
Фитнес по-китайски Фитнес по-китайски

5 причин, чтобы начать заниматься тай-чи

Лиза
Путь Хирохито: почему император Японии избежал трибунала после Второй мировой войны Путь Хирохито: почему император Японии избежал трибунала после Второй мировой войны

Как император Хирохито начал войну, а после нее стал символом демократизации

Forbes
От «Спрута» к «Медузе» От «Спрута» к «Медузе»

«Тень Караваджо»: Микеле Плачидо размышляет о гении и свободе

Weekend
«Яд материнской любви»: зачем врать о болезнях и какая может быть выгода в страданиях родных детей «Яд материнской любви»: зачем врать о болезнях и какая может быть выгода в страданиях родных детей

Автор книги «Яд материнской любви» рассказывает о своем печальном опыте

Psychologies
Энергетическая революция: ученые создают накопители энергии на сверхпроводниках Энергетическая революция: ученые создают накопители энергии на сверхпроводниках

Ученые разрабатывают революционные накопители энергии нового типа

ТехИнсайдер
Ирония судьбы Ирония судьбы

Как чувство юмора определяет наше отношение с людьми и миром?

Лиза
Вопрос на миллион: кого и о чем стоит спрашивать, чтобы достигать целей Вопрос на миллион: кого и о чем стоит спрашивать, чтобы достигать целей

Кому и как правильно задавать вопросы, чтобы достичь цели

Psychologies
Королевство больших зеркал Королевство больших зеркал

В конце 1990-х мир охватил бум строительства огромных телескопов

Наука
Канадские «суперсвиньи» угрожают животным США. Американцев может спасти «свинья-Иуда»! Канадские «суперсвиньи» угрожают животным США. Американцев может спасти «свинья-Иуда»!

Дикие кабаны адаптировались к суровым канадским зимам

ТехИнсайдер
Лира в руках Орфея: неожиданные смыслы древнегреческих мифов Лира в руках Орфея: неожиданные смыслы древнегреческих мифов

О силе, творчестве, силе творчества и неожиданных смыслах греческих мифов

ТехИнсайдер

Необычная история неуловимой и нераскаявшейся преступницы

VOICE
Нет, Стоунхендж на самом деле не был древним календарем: ученые ошибались Нет, Стоунхендж на самом деле не был древним календарем: ученые ошибались

По мнению ученых, в дизайне Стоунхенджа есть нечто большее, чем просто календарь

ТехИнсайдер
Ради блога Ради блога

Insight People стало крупнейшим креативным кластером в России

Robb Report
Открыть в приложении