Побывав на Pitti Uomo, наш автор обнаружил, что не имеющий инстаграм-аккаунта подобен человеку без визитной карточки.

The RakeСтиль жизни

Академия

Post Human – Человек Публикующий

Побывав на Pitti Uomo, наш автор обнаружил, что не имеющий инстаграм-аккаунта подобен человеку без визитной карточки.

Текст Дмитрий Черников

Лейтмотивом оформления юбилейного Pitti Uomo 90 послужили глитч-арт (эстетика «сломанных» цифровых изображений) и зеленые числа из фильма «Матрица». Поначалу казалось, что главная мировая выставка мужской моды догоняет уехавший поезд, ведь ожидания ужасов цифровой эры уже рассмотрены со всех сторон. Но в последние годы онлайн не просто повлиял на модную индустрию, но изменил ее до неузнаваемости. В первую очередь дело касается самой идеи показа коллекции. С развитием fast fashion, «быстрой моды», дизайнерские бренды стали терять миллионы. Ведь модели из их новых коллекций появляются на прилавках только через полгода после дефиле, а массовые марки, оценив широко растиражированные фотографии с показов, за несколько недель успевают создать свои вариации на тему новых трендов, произвести их и продать. Недаром есть шутка: «На юристов Zara тратит больше, чем на дизайнеров». Вот почему самые продвинутые марки переходят к продаже буквально с подиума: по принципу see now buy now («увидел – купил»). В этом году так начали работать Burberry и Tom Ford. А Dries Van Noten и Moschino и вовсе вбрасывают капсульные коллекции на прилавки интернет-магазинов до их показа на фэшн-шоу.

@ fabioattanasio

Полная противоположность гигантам индустрии с их мощными ресурсами онлайн-маркетинга – малый бизнес, будь то сартории из 5–20 человек, локальные мультибрендовые магазины или фэшн-консультанты. Для них новый вид коммуникации – крайне действенный инструмент. За пару визитов на Питти самые яркие персонажи могут бесплатно привлечь пару тысяч подписчиков, а значит, и несколько сотен потенциальных клиентов. Сегодня контакт на выставке завязывается комплиментом не костюму, а инстаграм-аккаунту. Не иметь адреса в этой соцсети – все равно что знакомиться без визитной карточки: выдает недостаточную серьезность намерений. При этом большинство тех, кто зовет себя в профилях «иконами стиля» и «фэшн-инсайдерами», действуют по принципу «чем хуже, тем лучше». И это работает: фотографам менее интересны элегантные люди, чем те, кто в шляпе с метровым пером или в костюме с цветочным принтом. Звезды стритстайла «старой гвардии» вроде Луки Рубиначчи, напротив, уходят от крикливого внешнего вида. Последней каплей, вероятно, послужило забавное видео, где жизнь «павлинов» описывали в стиле передач Animal Planet. Субкультура стала жертвой

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Почетные кости Почетные кости

Советская агиткость из коллекции Александра Добровинского

The Rake
Десять цветов Десять цветов

Самые древние и почитаемые традиционные ремесла – часть культурного кода Мьянмы

Вокруг света
Астрологический прогноз на март от Галины Краснопевцевой Астрологический прогноз на март от Галины Краснопевцевой

Мартовский гороскоп для всех знаков зодиака

Караван историй
Юродивый из Лефортова Юродивый из Лефортова

Почему смерть рэпера обсуждала вся страна и что не так с молодежной политикой?

Монокль
Под номером четырнадцать Под номером четырнадцать

Стул № 14 фирмы «Тонет» — первый в истории для широкого массового производства

Дилетант
От жуткого хоррора до ироничной пародии: как кино переосмысливает классические сказки на новый лад От жуткого хоррора до ироничной пародии: как кино переосмысливает классические сказки на новый лад

Оригинальные проекты, переосмысливающие классические сказки в неожиданном ключе

Правила жизни
Новое прочтение Новое прочтение

Современная архитектура и продуманный классический интерьер: дом в Подмосковье

SALON-Interior
«Я, наверное, вас удивлю…» «Я, наверное, вас удивлю…»

Ирина Безрукова — о возрасте, красоте и женской силе

OK!
Право на смелость Право на смелость

Певица Люся Чеботина и психолог Анетта Орлова — о любви к себе и сепарации

Psychologies
Новые методы помогут искать воду в лунных кратерах и глубоко под поверхностью Новые методы помогут искать воду в лунных кратерах и глубоко под поверхностью

Ученые пытаются определить, где и сколько льда находится на Луне

ТехИнсайдер
Эффект рататуя Эффект рататуя

Как вкусы из детства могут формировать наш характер и модель поведения

Grazia
День Д: как города США зарабатывают сотни миллионов на церемониях драфта НФЛ День Д: как города США зарабатывают сотни миллионов на церемониях драфта НФЛ

Что такое драфты и почему они вообще существуют?

Forbes
«Мамонты следующие»: Colossal Biosciences вернула к жизни вымерших 10 тысяч лет назад лютоволков «Мамонты следующие»: Colossal Biosciences вернула к жизни вымерших 10 тысяч лет назад лютоволков

Как ученым Colossal Biosciences удалось произвести на свет щенков лютоволка

VC.RU
В ритме сердца: что такое HRV и так ли он важен В ритме сердца: что такое HRV и так ли он важен

Разбираем все, что нужно знать о вариабельности сердечного ритма

РБК
Всё в цвету Всё в цвету

Обсудили с экспертом, как защитить чувствительную кожу в сезон пыльцы

Лиза
Денис Филиппов: Больших проблем на рынке жилья я бы не прогнозировал Денис Филиппов: Больших проблем на рынке жилья я бы не прогнозировал

Гендиректор фонда Дом.РФ — какие арендные проекты поддерживает государство

Ведомости
Новое исследование: мат улучшает спортивные результаты Новое исследование: мат улучшает спортивные результаты

Как «матюки» во время физических нагрузок помогают превзойти свои возможности

Maxim
Культурный виноград появился на Сардинии больше трех тысяч лет назад Культурный виноград появился на Сардинии больше трех тысяч лет назад

Самый ранний культурный виноград выращивали на Сардинии

N+1
Читай Читай

5 захватывающих графических романов

VOICE
11 натуральных чистящих средств, которые найдутся у тебя на кухне 11 натуральных чистящих средств, которые найдутся у тебя на кухне

Если жизнь подкинула тебе лимон, почисти им смеситель!

VOICE
Бурялом Бурялом

Перед ним появилась огромная голова зверя с вытянутой мордой и острыми ушами...

Наука и жизнь
Китайское рекламное чудо Китайское рекламное чудо

На какую рекламу тратят рекламный бюджет компании на российском рынке

Ведомости
Дом и сад Дом и сад

Вилла в городе садов Сучжоу

SALON-Interior
Сезон айс-латте начался, а полезно ли вообще пить холодный кофе? Спойлер: еще как! Сезон айс-латте начался, а полезно ли вообще пить холодный кофе? Спойлер: еще как!

О пользе обычного кофе известно немало, а что насчет пользы холодного напитка?

ТехИнсайдер
50 самых высокооплачиваемых спортсменов в истории с учетом инфляции 50 самых высокооплачиваемых спортсменов в истории с учетом инфляции

Самые высокооплачиваемые и успешные спортсменов в истории

Forbes
Тонкости переобувки: чем опасны старые шины и как избежать штрафов за утилизацию Тонкости переобувки: чем опасны старые шины и как избежать штрафов за утилизацию

Чем опасна пыль от истирания колес и почему покрышки нельзя сжигать в костре?

ТехИнсайдер
Глобализация по-азиатски: как Восток диктует моду, финансы и контент Глобализация по-азиатски: как Восток диктует моду, финансы и контент

Почему Запад больше не задает моду, а учится у Азии

Правила жизни
Исследование обнаружило связь между финансами и здоровьем Исследование обнаружило связь между финансами и здоровьем

Психологи выяснили, что удовлетворенность финансами связана с лучшим здоровьем

Inc.
Древние города Древние города

Что посмотреть в поселениях России, которым более тысячи лет

Лиза
Если села батарейка Если села батарейка

20 способов восстановиться за 15 минут

Лиза
Открыть в приложении