Какие необычные позиции появились в российских компаниях за последние пару лет

ForbesБизнес

Мемолог или вайб-менеджер: какие новые профессии придумал российский бизнес и зачем

Дарья Култаева

Фото Getty Images

По данным Всемирного экономического форума (World Economic Forum, WEF), к 2027 году 44% актуальных сегодня профессиональных навыков будут трансформированы или утратят свою ценность. В том числе с этим связано появление новых профессий. Forbes узнал у экспертов рынка труда, какие необычные позиции появились в российских компаниях за последние пару лет — например, менеджер по насмотренности, озонолог, вайб-менеджер и инженер цифровых двойников.

Тренд на новые профессии отчасти маркетинговая игра, поэтому нередко они возникают в результате переименования уже известных, считает консультант направления «Химия, оборудование и агросектор» консалтинговой компании get experts Матвей Алексашин. Это вызвано желанием бизнеса привлечь молодых и креативных кандидатов, обычно зумеров, и «раскачать» HR-бренд, рассуждает основатель коммуникационного агентства bQ Group и сооснователь агентства AI Influence Дмитрий Бескромный. «Привычный корпоративный психолог становится тренером цифрового баланса, а организатор мероприятий — вайб-менеджером. Ведь вакансия вайб-менеджера звучит куда соблазнительнее, чем банальный HR», — замечает Бескромный. Таким образом компания показывает, что она современная и заботится о тех, кто в ней работает, добавляет Алексашин.

Кроме этого, «переупаковка» профессий помогает удерживать сотрудников. «Новая терминология сигнализирует о приоритетах бизнеса: забота, эмпатия, устойчивость», — добавляет генеральный директор HRTech-компании «Поток» Сергей Ахметов. В качестве примера он приводит позицию менеджера по счастью, который «формально относится к HR, но, по сути, отвечает за командную атмосферу, вовлеченность и профилактику выгорания».

Ребрендинг привычных ролей также часто отражает эволюцию профессии и изменившийся контекст. Так, распространение удаленной работы и, как следствие, избыточная онлайн-активность привели к появлению тренера цифрового баланса, отмечает Игнатова из hh.ru. В отличие от коуча и психолога, он работает с той частью жизни человека, которая проходит в мобильных и иных устройствах.

В то же время новое название профессии нередко означает фокус на определенной функции, которая становится настолько объемной, что требует отдельного специалиста, добавляет Алексашин. Например, в некоторых компаниях менеджеры маркетплейсов теперь называются озонологами и авитологами. Из-за роста доли этих площадок в продажах бизнеса возникает необходимость выделить эту функцию в отдельную должность, поясняет руководительницы группы консультантов кадрового агентства ANCOR Елена Евстюхина.

Что касается абсолютно новых профессий, основной причиной их появления собеседники Forbes называют технологический прогресс, в частности, развитие генеративного ИИ. Среди таких позиций — специалист по ИИ-этике, тренер нейросетей, инженер виртуальной реальности и др. Именно у них больше всего шансов закрепиться в будущем. Связанные с ИИ профессии партнер HR-консалтинговой компании Kontakt InterSearch Анастасия Овчаренко называет новым слоем мышления, который бизнесам предстоит освоить. Из вспомогательных эти роли перерастут в ключевые.

Остальные профессии из списка могут остаться в качестве инструмента хайпа и быстрого креатива для омоложения аудитории брендов, исчезнуть, поскольку не получат измеримых KPI для бизнеса, или слиться с существующими должностями, прогнозируют опрошенные Forbes эксперты. Так, мемологи (создают мемы для компаний) могут стать контент-аналитиками, вайб-менеджеры — специалистами по внутренним коммуникациям, менеджеры по счастью — HR-партнерами по корпоративной культуре, полагает Овчаренко. «Выживут только те профессии, которые либо эффективно решают новые технологические задачи, либо показывают конкретный бизнес-результат. Красивые названия без содержания рынок быстро отсеет и забудет», — уверен Бескромный.

Эксперты затрудняются оценить долю новых профессий на рынке труда, поскольку зачастую они вводятся экспериментально и работодатели формулируют их так, как им нравится. Некоторые из них не получают массового отражения в вакансиях и остаются в рамках пилотных ролей, стажировок, подрядов или отдельных задач, объясняют в SuperJob.

Forbes рассказывает, какие новые необычные профессии появились в компаниях за последние годы, сколько, по оценке экспертов, эти специалисты зарабатывают и что ждет их в будущем.

Штатный блогер

Штатный блогер — наемный сотрудник, который обязан ежедневно создавать и публиковать в соцсетях видео о компании или ее продуктах. Первыми в России нанимать блогеров в штат стал бренд уходовой косметики VOIS. Так, в конце 2023 года в компании работали два контент-креатора, а к маю 2025-го их количество выросло до 200. Зарплата такого специалиста складывается из оклада и бонуса за выполненный KPI. Конкретные суммы бренд не раскрывает. «Возможность зарабатывать вообще не ограничена», — уверяет директор по маркетингу VOIS Екатерина Ищенко. Размер бонуса зависит от CPV (cost per view), стоимости просмотра. Аккаунты блогеров принадлежат компании, это позволяет ей не маркировать контент как рекламу.

Профессия штатного блогера трансформировалась из SMM-специалиста, который снимал контент, писал тексты и еще настраивал таргетированную рекламу, считает маркетолог Дмитрий Бескромный. Елена Евстюхина из ANCOR называет штатного блогера «пиарщиком в компании, но с акцентом на социальные сети и авторский контент». По словам CEO «Потока» Сергея Ахметова, спрос на таких специалистов растет из-за вступающего в силу 1 сентября запрета на покупку рекламы у блогеров в Instagram и Facebook (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена). Бескромный оценивает месячную зарплату штатного блогера в сумму от 80 000 до 250 000 рублей в зависимости от масштаба бренда, зоны ответственности и уровня специалиста, Евстюхина — от 120 000 до 300 000 рублей.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Жестокий эксперимент, который держали в строгом секрете: как в СССР готовились к отправке человека на Марс Жестокий эксперимент, который держали в строгом секрете: как в СССР готовились к отправке человека на Марс

«Год в земном звездолете»: что это за эксперимент и почему СССР его скрывал?

ТехИнсайдер
Большое плавание Большое плавание

Экскурсия по «Планете Океан»

Weekend
11 способов становиться немного умнее каждый день 11 способов становиться немного умнее каждый день

Интеллект, как и тело, требует правильного питания и регулярных тренировок

Psychologies
Филология, история и богослужебная практика Филология, история и богослужебная практика

Работу по правкам богослужебных книг будут ругать: и за трусость, и за дерзость

Наука
Листоносы собрали падалицу Листоносы собрали падалицу

Зоологи обнаружили свидетельства, что рукокрылые подбирают пищу с земли

N+1
Как перевезти собаку на мотоцикле и квадрицикле: 4 важных совета от кинолога Как перевезти собаку на мотоцикле и квадрицикле: 4 важных совета от кинолога

Как безопасно перевозить собаку на мотоцикле?

ТехИнсайдер
Гараж на минималках. Как машино-места стали объектом желания инвесторов Гараж на минималках. Как машино-места стали объектом желания инвесторов

Стоит ли менять привычные активы на квадратные метры бетона для машин?

Inc.
Скрытая углеводная нагрузка: так ли полезны «здоровые» сладости и что нам не договаривают маркетологи Скрытая углеводная нагрузка: так ли полезны «здоровые» сладости и что нам не договаривают маркетологи

На что обратить внимание в составе «здоровых перекусов»

ТехИнсайдер
Список уловок телефонных мошенников: разбираем самые частые способы обмана Список уловок телефонных мошенников: разбираем самые частые способы обмана

Список из самых распространенных атак телефонных мошенников

Maxim
Наш ответ ChatGPT: как российские стартапы делают бизнес на генеративном ИИ Наш ответ ChatGPT: как российские стартапы делают бизнес на генеративном ИИ

Что происходит на рынке генеративного ИИ в России и мире

Inc.
«Делать то, что умеешь». Андрей Золотарев — о простых радостях жизни, режиссерских планах и меме с Траволтой «Делать то, что умеешь». Андрей Золотарев — о простых радостях жизни, режиссерских планах и меме с Траволтой

Сценарист Андрей Золотарев — о полном метре и просроченных дедлайнах

Правила жизни
Сын Людмилы Касаткиной и Сергея Колосова: «В работе папа даже родную жену не щадил» Сын Людмилы Касаткиной и Сергея Колосова: «В работе папа даже родную жену не щадил»

Думаю, и встреча их тоже была предопределена

Коллекция. Караван историй
«Клиенты из Москвы смотрели на нас с недоверием». Как региональному бизнесу пробиться на глобальный рынок: опыт IT-компании из Воронежа «Клиенты из Москвы смотрели на нас с недоверием». Как региональному бизнесу пробиться на глобальный рынок: опыт IT-компании из Воронежа

Почему ключевой актив — не локация, а стратегия бизнеса?

Inc.
Анна Кузнецова: Это и есть режиссерский рай Анна Кузнецова: Это и есть режиссерский рай

Анна Кузнецова о превосходстве содержания над изображением

Ведомости
Причудливая лилия кардиокринум Причудливая лилия кардиокринум

Что помогает садоводам-любителям выращивать редкий кардиокринум?

Наука и жизнь
10 фильмов про Супермена, от худших к лучшим 10 фильмов про Супермена, от худших к лучшим

Самые лучшие и самые худшие фильмы про Супермена

Maxim
Стройка на автомате Стройка на автомате

Передовые технологии сокращают сроки строительства и повышают безопасность

Ведомости
Низкомолекулярный оральный агонист ГПП-1 помог снизить массу тела Низкомолекулярный оральный агонист ГПП-1 помог снизить массу тела

ГПП-1 помог снизить массу тела при ожирении без сахарного диабета

N+1
«История Сопротивления во Франции: 1940-1944» «История Сопротивления во Франции: 1940-1944»

Как немцы выслеживали участников подполья во время Сопротивления во Франции

N+1
На видном месте На видном месте

Реклама стран на форме клубов: имидж для властей, аудитория для команд

Ведомости
Девять правил жизни Французской Гвианы Девять правил жизни Французской Гвианы

Французская Гвиана: на чем сосредоточена её жизнь и как живут гвианцы?

Правила жизни
Жизнь и открытия Степана Куторги: от классиков до звероящеров Жизнь и открытия Степана Куторги: от классиков до звероящеров

«Удивительные ошибки» гения: как российский ученый открыл звероящеров

Наука и техника
Почему «пищевой шум», а не сила воли, может быть ключом к снижению веса Почему «пищевой шум», а не сила воли, может быть ключом к снижению веса

Могли бы мы найти регулятор громкости, чтобы заглушить навязчивые мысли о еде?

ТехИнсайдер
Поп-культура Поп-культура

От биологии до поп-культуры: почему женские ягодицы стали фетишем?

Men Today
Лучшие современные сериалы до 10 серий Лучшие современные сериалы до 10 серий

Сериалы до 10 серий: идеальный вариант для выходных или вечера

Maxim
Марат Хуснуллин: 19% девелоперов сегодня находятся в зоне риска Марат Хуснуллин: 19% девелоперов сегодня находятся в зоне риска

Марат Хуснуллин о том, какие времена сейчас переживают девелоперы жилья

Ведомости
Зонд Parker Solar Probe подтвердил влияние магнитного поля на солнечные вспышки Зонд Parker Solar Probe подтвердил влияние магнитного поля на солнечные вспышки

Ученые подтвердили теоретические модели магнитного пересоединения

ТехИнсайдер
«Контраст помогает глубже исследовать естественность через призму искусственности — и наоборот»: интервью с художницей Анастас «Контраст помогает глубже исследовать естественность через призму искусственности — и наоборот»: интервью с художницей Анастас

Художница Анастас о телесности и взаимодействии человека с технологиями

Правила жизни
Вадим Балашов, «Твоя Полка»: «Стараемся не стать той самой советской комиссионкой» Вадим Балашов, «Твоя Полка»: «Стараемся не стать той самой советской комиссионкой»

Вадим Балашов рассказал, как зарабатывать на сдаче в аренду полок в магазине

Forbes
Без паники Без паники

Как не дать гиперответственности превратить жизнь в постоянный стресс

Лиза
Открыть в приложении