Можно ли назвать косметику долгосрочной инвестицией

RR Люкс.Личности.Бизнес.Стиль жизни

Дорогие удовольствия

Можно ли назвать косметику долгосрочной инвестицией и из чего складывается высокая цена некоторых средств по уходу за кожей, разбиралась директор отдела красоты RR

Текст Анастасия Ежова

Один из трендов 2025 года — осознанный подход к покупкам. Продолжительная экономическая нестабильность изменила подход потребителя. Теперь, если говорить о бьюти-индустрии, мы сначала изучаем продукт, соотнося стоимость с заявленным качеством и обещанным эффектом. Но, несмотря на «новую осознанность», в России средний чек на косметику по уходу за лицом в 2024 году увеличился на 5%: не в последнюю очередь из-за инфляции.

Но цена на то или иное средство не берётся «с потолка». Она как айсберг: мы видим только вершину, а «под водой» скрывается множество составляющих — от научных разработок до упаковки и логистики. «Вопрос соотношения ценности и цены в косметике, как и в любой другой области рынка, не всегда очевиден, — объясняет Игорь Патрин, врач-дерматолог, косметолог, эксперт NAOS. — Всегда есть место компонентам добавленной стоимости, которые очень сложно чётко оценить: история бренда, репутация, точка продажи. Но есть и вполне конкретные вещи, которые влияют на цену конечного продукта». Во-первых, это, конечно, активные ингредиенты (и, что немаловажно, их концентрация). Чаще всего именно они являются самой дорогой частью состава, ведь на создание и изучение того или иного вещества зачастую уходят годы научных исследований и миллионы долларов. «Ценность растительных экстрактов может варьироваться в зависимости от ограниченности мест произрастания и особых условий выращивания, — продолжает Патрин. — Биосинтетические ингредиенты, например, пептиды, являются высокотехнологичными (читай дорогостоящими) веществами». С экспертом согласна и Мила Марсель, предприниматель, бьюти-эксперт и создатель бренда MilaMarsel Beauty: «Натуральные, органические, редкие и уникальные экстракты, компоненты с высокой доказанной эффективностью (например, ретиноиды), стволовые клетки или инновационные многокомпонентные комплексы, как правило, стоят заметно дороже сами по себе. Использование в рецептуре сырья с научно доказанной эффективностью может давать более быстрый и более заметный результат. У каждого активного ингредиента есть рекомендуемая рабочая концентрация (процент ввода в рецептуру), когда компонент будет максимально эффективен». Также немаловажно качество самого сырья, правильное обращение с ним, сохранение и доставка в конечный продукт.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Свободный доступ Свободный доступ

Что такое инклюзивная среда и почему этот тренд актуален для каждого

РБК
Укол в сердце Укол в сердце

Нельзя обидеть – можно обидеться. Так ли это? В чем смысл этого послания?

Psychologies
Богатый старый дом Богатый старый дом

«Берлинский дом» — история московской роскоши в лицах и событиях

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Как уборка, готовка и уход за детьми связаны с экономическим неравенством Как уборка, готовка и уход за детьми связаны с экономическим неравенством

Как неравенство в бытовых вопросах влияет на мировую экономику

Forbes
Деэскалация усложняет прогноз Деэскалация усложняет прогноз

Деэскалация представляет сейчас главную неопределенность для макропрогнозов

Ведомости
Добычей не блещут Добычей не блещут

Крупнейшие производители алмазов снизили добычу в 2024 г

Ведомости
10 крупных секс-скандалов шоу-бизнеса, не считая Пи Дидди 10 крупных секс-скандалов шоу-бизнеса, не считая Пи Дидди

Как звезды теряли свой моральный облик и к чему это приводило

Maxim
Сексоголик, любовнозависимый и созависимая: 3 анонимные истории о преодолении своей страсти Сексоголик, любовнозависимый и созависимая: 3 анонимные истории о преодолении своей страсти

Личные истории участников анонимных сообществ, помогающих преодолеть зависимость

Psychologies
Хочешь победить в конкуренции — считай! Хочешь победить в конкуренции — считай!

Суперкомпьютерная отрасль в нашей стране переживает не самые простые времена

Наука и жизнь
Открыт четвертый вид зрачковой реакции — на фазу дыхания Открыт четвертый вид зрачковой реакции — на фазу дыхания

Ученые открыли, что зрачки реагируют на фазу дыхательного цикла

N+1
На Марсе нашли протяженные прибрежные осадочные отложения древнего океана На Марсе нашли протяженные прибрежные осадочные отложения древнего океана

Хотя поверхность Марса сухая, многие особенности рельефа ― древние речные дельты

N+1
Выбор бизнеса: бегать или договариваться? Выбор бизнеса: бегать или договариваться?

Какие способы наращивания частных инвестиций могут быть у регионов?

Монокль
«Главное — идея, которую ты воплощаешь» «Главное — идея, которую ты воплощаешь»

Винодел Павел Швец работает с вином с 19 лет. Что он может о нем сказать?

РБК
Мне надо подумать Мне надо подумать

Какие признаки могут остановить от совместной жизни «в горе и радости»?

Лиза
Виктор Добронравов: «Всегда должна быть толика сомнений» Виктор Добронравов: «Всегда должна быть толика сомнений»

Виктор Добронравов о своем персонаже и грядущей премьере «Кракена»

Ведомости
6 мифов о сексе, которые подрывают отношения 6 мифов о сексе, которые подрывают отношения

Самые популярные мифы, касающиеся секса

Psychologies
Квазивалютный долг Квазивалютный долг

Экспортеры предъявили спрос на квазивалютный долг

Ведомости
6 причин, по которым белое вино стало мировым трендом 6 причин, по которым белое вино стало мировым трендом

Разбираемся в причинах «белого разворота» в мире вина

РБК
Японцы сделали роборуку с человеческими мышцами Японцы сделали роборуку с человеческими мышцами

Японские инженеры разработали биогибридную руку с человеческими мышцами

N+1
От Таиланда до Португалии: как российские шеф-повара открывают рестораны за границей От Таиланда до Португалии: как российские шеф-повара открывают рестораны за границей

Как шеф-повара из России адаптируются к заграничным особенностям ведения бизнеса

Forbes
Как найти свое счастье: бесценные научные советы Как найти свое счастье: бесценные научные советы

Формула счастья будет уникальной для каждого человека. Но как найти свою?

Psychologies
Перестройка по-американски Перестройка по-американски

Европейский кризис приносит пользу экономике США

Деньги
Ai-Da ИИ Ai-Da ИИ

Робот-вундеркинд или пустышка

Weekend
Сладость в радость Сладость в радость

Выбираем самый нежный и воздушный зефир

Лиза
Позднее материнство Позднее материнство

Всё больше женщин рожают после сорока — как это сказывается на ребёнке и матери?

Здоровье
Не по накатанной Не по накатанной

Психолог Ирина Ковалева о том, как пережить выходные с подростком

Weekend
6 пород кошек, самых простых в уходе 6 пород кошек, самых простых в уходе

Рассказываем про лучших кошек для чайников: с кем меньше возни и больше радости

Maxim
Анна Слоникова Анна Слоникова

Анна Слоникова переодела главного редактора нашего сердца в архивы Old Celine

Собака.ru
Свидание с Россией Свидание с Россией

Богатые и успешные россияне о лучших городах Сибири и Дальнего Востока

RR Люкс.Личности.Бизнес.
«Осторожно, затягивает»: как ледоколы ломают лед (на самом деле) «Осторожно, затягивает»: как ледоколы ломают лед (на самом деле)

Может ли мощное судно проиграть битву со льдом?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении