Что помогает франчайзинговым компаниям удерживать молодых сотрудников?

ForbesБизнес

Рилс в помощь: как франчайзинговые компании набирают и обучают сотрудников-зумеров

Видео в соцсетях вместо текстовых инструкций, звуковые колонки вместо распоряжений начальника. Франчайзинговые компании, испытывающие сильный кадровый голод, ищут новые подходы к молодым сотрудникам

Вера Колерова

Фото Getty Images

Чем больше представителей поколения Z — молодых людей в возрасте 18-27 лет — выходит на рынок труда, тем сильнее меняются HR-практики в компаниях. В авангарде изменений оказались франчайзинговые сети, которым сложнее подбирать персонал из-за недоверия части кандидатов к этой бизнес-модели, рассказывает исполнительный директор Российской ассоциации франчайзинга Юрий Михайличенко. По данным опроса, проведенного hh.ru и сетью клиник Biorise, почти треть соискателей не готова рассматривать вакансии в компаниях-франчайзи. Среди причин — стереотипы о том, что такой бизнес недостаточно прозрачен и в нем сложнее устроиться на работу по официальному трудовому договору.

В целом нехватка кадров в 2024 году стала главной проблемой, мешающей франчайзерам масштабировать бизнес, показало исследование ресурса Franshiza.ru.

Представители франчайзинговых сетей рассказали «Forbes Франшизам», что помогает им в этих условиях нанимать, обучать и удерживать молодых сотрудников.

Трюк с исчезновением и смена приоритетов

Одной из основных причин неудачного трудоустройства в 2024 году стал гостинг, который чаще проявляется у молодых соискателей — внезапный отказ от собеседования или даже выхода на работу. Это сейчас вторая по распространенности причина неудачного трудоустройства после недостаточной квалификации кандидата, показало исследование компании Talantix (входит в экосистему hh.ru). Если первую причину назвала треть респондентов, то вторую — 13%.

Гостинг у зумеров — явление распространенное, соглашается франчайзи школы рисования Grafika в Перми Григорий Трубников. «Нашему поколению сложно это понять: зумер может уйти на обед и не вернуться, так как устал и ему надоело работать»,— говорит он. Все время приходится учитывать, что для молодых сотрудников работа имеет меньше значения, чем для коллег постарше, и это выражается в склонности к смене работы и отсутствии страха перед увольнением, говорят опрошенные Forbes франчайзи.

Как показало исследование Deloitte, если для миллениалов (людей в возрасте 28-45 лет) работа на втором месте среди жизненных приоритетов сразу после семьи и друзей, а все остальное имеет гораздо меньше значения, то у зумеров она примерно на одном уровне с саморазвитием и интеллектуальными развлечениями вроде прослушивания музыки или посещения культурных мероприятий.

Зумеры больше других поколений ориентированы на поддержание баланса между работой и личной жизнью, признает HR-директор сети школ скорочтения IQ007 Татьяна Бузуева. По ее мнению, это связано с тем, что их родители уделяли очень много внимания работе, и подростки часто слышали в семье жалобы на карьеру, зарплату, отсутствие перспектив. Теперь молодые люди стараются максимально отстроиться от таких установок и ищут для себя работу, которая позволит уделять больше времени личному развитию и в то же время обеспечит возможности для профессионального роста и будет оплачиваться как минимум по рыночным стандартам. «Работодателям жертвенности от зумеров точно ждать не стоит», — заключает Бузуева.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Общая проблема: как мужчины работают в организациях, которые помогают жертвам насилия Общая проблема: как мужчины работают в организациях, которые помогают жертвам насилия

Почему помогающим организациям важно работать с мужской аудиторией

Forbes
Мода как универсальный феномен Мода как универсальный феномен

История и природа явления моды, перспективы ее развития

Знание – сила
Российский фармрынок переходит на дженерики: как изменится лекарственное обеспечение Российский фармрынок переходит на дженерики: как изменится лекарственное обеспечение

Дженерики становятся ключевым драйвером роста фармацевтического рынка

Inc.
Элементарно, Ватсон Элементарно, Ватсон

Портрет необъятной Викторианской эпохи в пяти предметах

Вокруг света
«Дневник невидимки»: история необычной старшеклассницы с обычными проблемами «Дневник невидимки»: история необычной старшеклассницы с обычными проблемами

Отрывок из «Дневника невидимки» — романа о том, как оставаться собой

Forbes
9 шагов навстречу велнесу 9 шагов навстречу велнесу

Как вернуть себе хорошее самочувствие

Лиза
Как уборка, готовка и уход за детьми связаны с экономическим неравенством Как уборка, готовка и уход за детьми связаны с экономическим неравенством

Как неравенство в бытовых вопросах влияет на мировую экономику

Forbes
Американских рэперов заманивают в Россию Американских рэперов заманивают в Россию

Как устроена концертная индустрия в России сегодня

Монокль
Маркетинговая операция на триллионы рублей Маркетинговая операция на триллионы рублей

Маркетплейсы захватывают розничную торговлю за счет конкурентных преимуществ

Монокль
Попал в аварию, но у виновника ДТП нет ОСАГО. Что делать? Попал в аварию, но у виновника ДТП нет ОСАГО. Что делать?

Как взыскать ущерб с виновника ДТП, у которого нет ОСАГО

РБК
Добро пожаловать к столу Добро пожаловать к столу

Рассказываем о застольных манерах и правилах хорошего тона в ресторанах

Grazia
Дана Сапарова Дана Сапарова

Дана Сапарова направила глаз своего объектива на новых и классных актрис

Собака.ru
Ученые описали оптимальный отдых, который действительно восстановит ваши силы Ученые описали оптимальный отдых, который действительно восстановит ваши силы

Как спланировать свой отпуск, чтобы получить от него максимальную пользу

Psychologies
Как выбрать зубную пасту: правила, о которых вам никто не говорил Как выбрать зубную пасту: правила, о которых вам никто не говорил

Как выбрать подходящую зубную пасту и каких результатов от нее ждать?

ТехИнсайдер
Рома Декабрев: Очередная попытка выстроить новую искренность, вероятнее всего, окажется лишь новой имитацией искренности Рома Декабрев: Очередная попытка выстроить новую искренность, вероятнее всего, окажется лишь новой имитацией искренности

Рома Декабрев — как поиск персональной истины помогает обретать новые смыслы

СНОБ
В четыре руки В четыре руки

С террасы открывается вид на поле и дальний лес, здесь хорошо просто молчать

Afternoon Seasons of life
Здоровый симбиоз: почему врачам и айтишникам важно работать в команде Здоровый симбиоз: почему врачам и айтишникам важно работать в команде

Что мешает медикам и «технарям» понять друг друга?

Forbes
Почему некоторые таблетки лучше не запивать молоком Почему некоторые таблетки лучше не запивать молоком

Пять лекарств, которые не следует смешивать с молочными продуктами

ТехИнсайдер
В поисках своего сценария В поисках своего сценария

Как выбрать инвестстратегию в 2025 году

Деньги
Каждому инвестору по башне Каждому инвестору по башне

Оператор башен «Билайна» ГК «Сервис-телеком» провела реорганизацию

Ведомости
«Освобождая руки»: как русский импрессионизм дал дорогу экспериментам «Освобождая руки»: как русский импрессионизм дал дорогу экспериментам

История одиночек, для которых импрессионизм стал инструментом для экспериментов

РБК
Зимний гриль Зимний гриль

Закрываем холодный сезон снежным пикником в саду своего загородного дома

Лиза
Всё о платных дорогах России: как пользоваться, стоимость, как оплатить Всё о платных дорогах России: как пользоваться, стоимость, как оплатить

Что необходимо знать выезжающим на платные дороги в России водителям?

РБК
В Африку гулять В Африку гулять

Марокко — яркий осколок арабской Африки, сияющий разными цветами

Лиза
«Амбиции — ключевой фактор успеха» «Амбиции — ключевой фактор успеха»

Главный винодел Esse Наталья Дынникова о том, чему она научилась у Олега Репина

РБК
Почему у нас нет воспоминаний из младенчества? Вот что говорит наука: интересные факты! Почему у нас нет воспоминаний из младенчества? Вот что говорит наука: интересные факты!

Почему большинство людей не помнит событий до их 2-3-летнего возраста?

ТехИнсайдер
Картины, которые изменили живопись, но остались в тени Картины, которые изменили живопись, но остались в тени

Четыре неочевидные картины, которые повлияли на искусство

СНОБ
На низких оборотах. Причины повышенной утомляемости и как их устранить На низких оборотах. Причины повышенной утомляемости и как их устранить

Когда повышенная утомляемость сигнализирует о серьезных проблемах со здоровьем

Лиза
Вячеслав Дусмухаметов: За этот сериал мы попадем в рай Вячеслав Дусмухаметов: За этот сериал мы попадем в рай

Продюсер Вячеслав Дусмухаметов — о производстве полнометражных фильмов

Ведомости
Ложь, воровство и запах козла Ложь, воровство и запах козла

14 историй о том, как великие проявляли романтический интерес

Weekend
Открыть в приложении