Что стоит за стремлением зумеров снять вирусный рилс с песней из детства?

ForbesМода

«Ретро снова модно»: почему зумеры и миллениалы полюбили музыку Надежды Кадышевой

Степан Бальмонд

Надежда Кадышева во время Всероссийского фестиваля русского гостеприимства «Самоварфест» (Фото Александра Авилова / АГН «Москва»)

Летом 2024 года в соцсетях завирусилась песня 65-летней Надежды Кадышевой «Плывет веночек», и теперь певица и ее ансамбль «Золотое кольцо» собирают один солд-аут за другим. Более того, недавно Кадышева стала самой высокооплачиваемой российской знаменитостью. И все это благодаря зумерам и миллениалам. Forbes Young решил разобраться, почему молодые люди так полюбили творчество народной артистки, которую слушали еще, кажется, их дедушки и бабушки, и что на самом деле стоит за стремлением снять вирусный рилс с песней из детства.

Везде миллионы

Сейчас на «Яндекс Музыке» у Надежды Кадышевой более 2,9 млн слушателей в месяц. Для сравнения, у другой народной исполнительницы, Надежды Бабкиной, их около 344 000. В когорте возрастных артистов (тех, чья музыкальная карьера началась еще в СССР) по количеству слушателей в месяц 65-летняя Кадышева обогнала Софию Ротару (более 1 млн) и приблизилась к Алле Пугачевой, которую слушают 3 млн пользователей музыкальной стриминговой платформы.

Певица вместе со своим ансамблем «Золотое кольцо» участвует в крупных музыкальных фестивалях: в частности, в 2024 году она стала хедлайнером VK Fest в московских «Лужниках».

На апрельский концерт Надежды Кадышевой в Санкт-Петербурге билеты было не достать — их раскупили за несколько месяцев до назначенной даты. На два московских концерта в августе (основной и в дополнительную дату), которые пройдут в «Зеленом театре» парка Горького, билетов тоже почти не осталось.

«В 14 лет я считала, что слушать русскую музыку — отстой. Сейчас мне 21, и в моем плейлисте — Надежда Кадышева», — комментирует видео с концерта певицы пользовательница соцсети Instagram (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена). Любовь к творчеству Кадышевой не обошла соцсети — ее песня «Плывет веночек» стала вирусной и попала в тренды TikTok и других социальных платформ.

Если просматривать видео с концертов «Золотого кольца» в соцсетях, складывается впечатление, что значительная часть зрителей — молодые люди до 30 лет. И такая тенденция сохраняется последние два года. Эта часть аудитории постит в TikTok и другие соцсети контент с выступлений, снимает видео с танцами фанатов, признаниями в любви к певице и иронично рассуждает о новом тренде — слушать песни Кадышевой. «У нее такой застой был в карьере. Как приятно, что она не пытается прыгать выше головы, не делает что-то трешовое, чтобы быть на хайпе у молодежи, просто поет свои песни», — пишет один из пользователей платформы. «Теперь бабули будут драться с молодежью за концерт», — считает другой. Комментарий под одним из видео с выступления Кадышевой: «Я, наверное, за два дня в TikTok побывала на ее этом концерте уже со всех ракурсов» — собрал более 5800 лайков. «Зумеры изучены на 1%» — более 20 000 лайков, а «Зумеры так сильно заигрались в постиронию, что стали бумерами» — более 26 000 лайков.

«В последнее время мы видим стабильный рост интереса к концертам Надежды Кадышевой и ансамбля «Золотое кольцо», — рассказывает директор по развитию бизнеса сервиса по продаже билетов «Яндекс Афиша» Энрико Мазавришвили. — В первом квартале 2025 года продажи билетов на них на «Яндекс Афише» выросли более чем в пять раз по сравнению с аналогичным периодом в 2024 году и более чем в девять раз по сравнению с 2023 годом. При этом в первом квартале 2024 года на сервисе было представлено шесть мероприятий Кадышевой и «Золотого кольца», а в первом квартале 2025-го их количество увеличилось вдвое — до 12 концертов».

По словам эксперта, основная часть покупателей билетов на выступления артистки в сервисе — это 25–34-летние (55%) и 35–44-летние (28%) зрители, преимущественно женщины (более 80% аудитории). Почти половина (44,5%) покупателей билетов из Москвы, около 20% — из Санкт-Петербурга, далее идут Казань, Екатеринбург и Омск. «Мы видим устойчивый интерес к концертам Надежды Кадышевой — активность молодой аудитории и расширение гастрольной географии делают концерты все более заметными в афишах крупных городов», — делится Мазавришвили.

На волне такого успеха Надежда Кадышева и ее ансамбль уже несколько раз заметно подняли цены на свои выступления — как пишет Telegram-канал SHOT: сначала с 1,5 до 7 млн рублей, а в апреле 2025 года — до 10 млн рублей. При этом промоутер компании «Ру-концерт», друг семьи Кадышевой Евгений Морозов рассказал «Комсомольской правде», что «на летних корпоративах, которые у «Золотого кольца» уже расписаны, ценник вырос до 15–20 млн рублей (в зависимости от места проведения закрытого праздника)».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как основатели УГМК заработали в Верхней Пышме миллиарды долларов Как основатели УГМК заработали в Верхней Пышме миллиарды долларов

Как основатели УГМК создали бизнес-империю в Верхней Пышме

Forbes
Табаковы Табаковы

Олег Табаков — мэтр сцены, голос Матроскина и учитель великих актеров

Караван историй
Размер имеет значение: насколько вредно для здоровья увеличение груди большими имплантами Размер имеет значение: насколько вредно для здоровья увеличение груди большими имплантами

Пластический хирург — обо всех нюансах операции по увеличению груди

ТехИнсайдер
«Путеводитель по Средневековью: Мир глазами ученых, шпионов, купцов и паломников» «Путеводитель по Средневековью: Мир глазами ученых, шпионов, купцов и паломников»

Каково было совершать паломничество на борту галеи

N+1
Мозг, исцеляющий себя Мозг, исцеляющий себя

Реальные истории людей, которые победили болезни и преобразили свой мозг

kiozk originals
«Алхимики» на БАК все-таки превратили свинец в золото, но получилось очень мало «Алхимики» на БАК все-таки превратили свинец в золото, но получилось очень мало

Мечта средневековых алхимиков сбылась: ученые трансмутировали свинец в золото

ТехИнсайдер
Вселенная распадется через 10^78 лет, это гораздо быстрее предыдущих оценок Вселенная распадется через 10^78 лет, это гораздо быстрее предыдущих оценок

Вселенная распадается гораздо быстрее, чем считалось ранее

ТехИнсайдер
Детка, ты просто космос Детка, ты просто космос

Анна Завтур доказывает: не стоит видеть в ней только лирическую героиню

VOICE
Как первая женщина-министр в США Фрэнсис Перкинс изменила условия труда в Америке Как первая женщина-министр в США Фрэнсис Перкинс изменила условия труда в Америке

Как Фрэнсис Перкинс удалось стать первой женщиной-министром в Америке

Forbes
У берегов Антарктиды нашли «странных» морских свинок, пауков» и бабочек У берегов Антарктиды нашли «странных» морских свинок, пауков» и бабочек

Глубины Антарктиды скрывают поразительные формы жизни

ТехИнсайдер
Аналог ацтекского омичикауацтли из человеческой кости выявили среди находок из Техаса Аналог ацтекского омичикауацтли из человеческой кости выявили среди находок из Техаса

Какие ацтекские артефакты обнаружили на юге Техаса

N+1
Культура сбережений: зачем откладывать на завтра то, что можно потратить сегодня? Культура сбережений: зачем откладывать на завтра то, что можно потратить сегодня?

Зачем каждому гражданину нужно выработать у себя привычку делать сбережения?

Наука и техника
Полина Бондарева Полина Бондарева

Полина Бондарева о том, как прописать в квартире искусство и инсталляции

Собака.ru
Десять цветов Десять цветов

Самые древние и почитаемые традиционные ремесла – часть культурного кода Мьянмы

Вокруг света
Культурный виноград появился на Сардинии больше трех тысяч лет назад Культурный виноград появился на Сардинии больше трех тысяч лет назад

Самый ранний культурный виноград выращивали на Сардинии

N+1
Своей иранской тропой Своей иранской тропой

Современный Иран надеется сохранить государство и суверенитет

Монокль
Библиотекам подключат рекомендации Библиотекам подключат рекомендации

Как помочь библиотекам выявлять нарушающие законы издания?

Ведомости
Роскошь прочтения Роскошь прочтения

Что нового в фэшн-индустрии? Старомодное чтение

Grazia
Ученые из Сколковского института раскрыли механизм выброса солнечного ветра из корональных дыр Ученые из Сколковского института раскрыли механизм выброса солнечного ветра из корональных дыр

Как корональные дыры формируют движение солнечного ветра по всей гелиосфере

Inc.
Сидеть по-русски… Сидеть по-русски…

Кресло, созданное Шутовым, — самый патриотичный предмет мебели для сидения

Дилетант
Центральное звено Центральное звено

Какой должна быть роль институтов развития в новом мирохозяйственном укладе

Эксперт
Борьба со старением: новые подходы и тренды Борьба со старением: новые подходы и тренды

Что сегодня предлагает от старения превентивная медицина?

РБК
Робопчелу научили садиться по-комарьи Робопчелу научили садиться по-комарьи

Инженеры разработали шасси для миниатюрного орнитоптера RoboBee

N+1
5 психологических терминов, которые пока не перевели на русский язык 5 психологических терминов, которые пока не перевели на русский язык

Пять психологических терминов из англоязычного интернета

РБК
Петербург будущего Петербург будущего

Экскурсия по Северной столице от Льва Лурье и новое поколение гидов-урбанистов

Собака.ru
«Обогащайтесь!» «Обогащайтесь!»

От старшего брата тамбовцам остались легенды — и мрачное пророчество

Дилетант
Нашу ближайшую соседку галактику Малое Магелланово Облако рвет на части Нашу ближайшую соседку галактику Малое Магелланово Облако рвет на части

Притяжение Большого Магелланова Облака может разрывать Малое Облако на части

ТехИнсайдер
Инвест-дискаунтер Инвест-дискаунтер

Как Чарльз Шваб научил инвестировать простых американцев

Деньги
Как преобразить ногти за 30 дней: советы мастера маникюра Как преобразить ногти за 30 дней: советы мастера маникюра

Как укрепить и подпитать ногти всего за четыре недели?

VOICE
Вклад в людей и технологии Вклад в людей и технологии

Москва поддерживает бизнес, выделяя гранты на развитие экспортной деятельности

Ведомости
Открыть в приложении