Как компания «Периодика» справляется с кризисом и санкциями

РБКБизнес

Бизнес-кейс: «Периодика»

  • О компании: «Периодика» делает быструю печать фотографий в виде готовых фотоальбомов через приложение и сайт. Это IT-продукт в связке с полиграфическим производством и логистикой. Основана в 2016 году. Проект вышел на прибыльность через год после запуска, существует на собственные оборотные средства.
  • Число сотрудников: февраль 2022 года—10 штатных, 8 на аутсорсе; февраль 2023 года—13 штатных, 45 на аутсорсе.
  • Годовой оборот за 2022 год: 211,4 млн руб.
  • Объем производства за 2022 год: напечатано 45 329 единиц заказов и 9 тыс. подарочных сертификатов

Как на ваш бизнес повлияли кризис и санкции?

Варвара Веденеева, CEO и основательница «Периодики»: Вся бумага, переплетные материалы, клей, печатное оборудование и расходники для него, которые мы использовали в производстве,— все было импортное (Европа, Америка, Япония). У нас контрактное производство, которое оперативно и четко, практически бесшовно переходило на материалы из наличия и поиска альтернативных поставщиков. Сейчас мы частично переходим на материалы из Турции и Китая. Весной 2022-го у нас была всего неделя, когда наше производство взяло вынужденную паузу на перенастройку процессов и не печатало.

В цифровой части уже непосредственно мы (а не подрядчики) столкнулись со сложностями: уход и проблемы с оплатой разных сервисов для работы команды, например Mailchimp. Пришлось оперативно переносить данные на другие сервисы. Также понадобилась перестройка всей маркетинговой стратегии и перераспределение рекламных бюджетов на площадках Meta (признана в России экстремистской и запрещена.—РБК).

В целом год показал, как много мы умеем, если ставить вопрос ребром. Пришло много новых идей, до которых в обычном режиме мы бы не добрались. Мы решились на первую наружную рекламу, сделали ставку на партнерский маркетинг. Научились эффективно управлять инфлюенс-маркетингом и построили свой штатный отдел. Мы попробовали три новых услуги, одна из которых пользуется спросом (клиент может делегировать сборку фотокниги нашим дизайнерам), запустили новые продукты, в том числе более доступные по цене.

За прошлый год мы выросли к предыдущему, хотя и были готовы к другому. Мы и ближе узнали своих клиентов: консультировались с предпринимателями и проводили исследования аудитории.

Как вы видите перспективы вашего бизнеса на ближайший год?

В. В.: В этом году мы укрепились в том, что делаем: увидели в свете всех событий новые смыслы. Фотоальбомы объединяют семьи, напоминают о действительно важных событиях, дарят надежду и радость. Мы делаем хорошее дело и в этом году хотим делать его доступным для широкой аудитории. Вскоре запускаем линейку доступных продуктов и двигаемся из Москвы (85% клиентов) в область и другие города, доля которых сейчас 7–8%. Это миллионники и регионы с высокой традиционной культурой, например где празднуют свадьбы широко и где семья является ценностью, в отличие от культуры сепарации и индивидуализма в Москве.

Фото: пресс-служба

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Рената Абдулина: «Главным трендом будет кооперация» Рената Абдулина: «Главным трендом будет кооперация»

Как идет процесс импортозамещения зарубежного ПО в России

РБК
Чем известен убитый союзник Дональда Трампа Чарли Кирк Чем известен убитый союзник Дональда Трампа Чарли Кирк

Мученик-трампист Чарли Кирк был консерватором, популярным среди молодежи

Ведомости
Дмитрий Храбров: «Задачу еврозамещения можно считать выполненной» Дмитрий Храбров: «Задачу еврозамещения можно считать выполненной»

Какие вызовы ждут российскую электротехническую отрасль?

РБК
Грибы Грибы

Полны белка и клетчатки: чем полезны грибы и как их готовить?

Здоровье
Для чего формат «у дома» стал форматом «как дома» Для чего формат «у дома» стал форматом «как дома»

Как сделать антипривычный магазин продуктов, в котором все будет работать иначе

FP. BusinessReview
Последнее думающее поколение. Кто на самом деле воспитывает наших детей Последнее думающее поколение. Кто на самом деле воспитывает наших детей

Как ИИ становится цифровым воспитателем

Inc.
Наталья Зубаревич: «Произошло перераспределение инвестиционных потоков между регионами» Наталья Зубаревич: «Произошло перераспределение инвестиционных потоков между регионами»

Наталья Зубаревич — к какому кризису стоит готовиться бизнесу

РБК
Тихая охота Тихая охота

Как правильно и безопасно собирать грибы осенью

Лиза
Вода в топливном баке: чем опасна, как убрать и чем это лучше сделать Вода в топливном баке: чем опасна, как убрать и чем это лучше сделать

Как действовать, если вода в значимых количествах попала в бензобак?

РБК
Фрагмент истории Фрагмент истории

Интерьер, в котором сохранили стену с аутентичной кирпичной кладкой

Идеи Вашего Дома
Мария Стерникова о Валерии Носике: «Он был человеком необыкновенной доброты и света» Мария Стерникова о Валерии Носике: «Он был человеком необыкновенной доброты и света»

«Он, как волшебник, прилетал ненадолго со съемок, а внизу его уже ждала машина»

Коллекция. Караван историй
Пластыри от прыщей: как они устроены и действительно ли помогают избавиться от высыпаний Пластыри от прыщей: как они устроены и действительно ли помогают избавиться от высыпаний

Работают ли патчи от прыщей или это просто маркетинг?

ТехИнсайдер
«Стекло в пуантах — прошлый век» «Стекло в пуантах — прошлый век»

Почему в профессии балерины так важны верные партнеры и любовь к своему делу

OK!
Что у Intel инсайд? Что у Intel инсайд?

В надежде спасти Intel Трамп покупает пакет компании. Кажется, это жест отчаяния

Монокль
Второй шанс стать счастливой Второй шанс стать счастливой

Алсу сегодня очень востребована, но совсем недавно все было иначе

OK!
Москва слезам не верит Москва слезам не верит

Актриса Марина Александрова — о сериалах, театре и work-life балансе

Moodboard
Защита для маленьких Защита для маленьких

Как малый и средний бизнес решает задачу обеспечения информбезопасности

Ведомости
Место пермской силы, или Пять веков деревянного Урала Место пермской силы, или Пять веков деревянного Урала

Культурные традиции Пермского края известны далеко за пределами его границ

Знание – сила
Свежий взгляд Свежий взгляд

Основательница компании Trinity Yachts Анна Гончарук о том, как начался ее путь

Y Magazine
Отели Отели

Отели, которым нет равных, для самых взыскательных гостей

RR Люкс.Личности.Бизнес.
А вы и не знали: 8 вещей, которые категорически нельзя мыть губкой А вы и не знали: 8 вещей, которые категорически нельзя мыть губкой

Какие вещи можно испортить губкой для мытья посуды?

ТехИнсайдер
Как справиться с текучестью кадров Как справиться с текучестью кадров

Как эффективно работать с персоналом и уменьшить риск ухода сотрудников

Inc.
Оазис в городе Оазис в городе

Функциональный современный интерьер без привязки к стилевым решениям

Идеи Вашего Дома
Санчо Панса языка Санчо Панса языка

На курсах литературного мастерства учат не разводить словесные кружева

Seasons of life
Многофакторность климата Многофакторность климата

Факторы, которые способствуют росту средней температуры в полярных областях

Знание – сила
Когда-то были безделушками, а теперь — сокровища: 5 вещей из СССР, которые сегодня стоят больших денег Когда-то были безделушками, а теперь — сокровища: 5 вещей из СССР, которые сегодня стоят больших денег

Вещи из СССР, которые можно продать и получить за них кругленькую сумму

ТехИнсайдер
Гейхеры & Cо Гейхеры & Cо

Надо ли заводить гейхеры и насколько они будут обременительны в уходе

Наука и жизнь
Начни с порога Начни с порога

Как выжать максимум из маленького коридора

Лиза
Архитектура выжидания: когда квартиры в новостройках станут доступнее Архитектура выжидания: когда квартиры в новостройках станут доступнее

Когда приобретение жилья в новостройке вновь станет доступным?

Inc.
Разведка дрейфом: что наука ищет в Арктике Разведка дрейфом: что наука ищет в Арктике

Российские учёные изучают Арктику, чтобы понять будущее Северного морского пути

Монокль
Открыть в приложении