Соосновательница брендов Splat и Edem о том, как построить бизнес с мужем

GraziaБизнес

Рай от-кутюр

Соосновательница успешных брендов Splat и Edem Couture Алена Демина редко дает интервью. Но для нас сделала исключение. Главный редактор GRAZIA Алиса Жидкова в стретилась с Аленой в день первого октябрьского снегопада и расспросила ее о том, как построить бизнес с мужем и сохранить крепкую семью, про роль и миссию женщины, философию Edem и ближайшие планы.

Как вы, наверное, уже заметили, я очень люблю ваш бренд. Что бы вы хотели, чтобы люди о нем знали? О чем он, для кого?

Спасибо, что вам он тоже нравится. А то, что мне хочется сказать людям, миру: главное – любовь. Через красоту и эстетику мы хотим сделать мир лучше и помочь женщинам раскрыть свою нежность и красоту. И поддержать их на всех этапах пути. Иногда очень радостного, иногда очень непростого, иногда особенного.

А как, с чего все началось? Это была мечта детства или стечение обстоятельств?

В моей жизни все происходит необычно, на уровне чуда. Как и многие девочки, я любила рисовать платья. Позже это переросло в хобби. Первое платье я сшила в пять лет, даже моя мама не поверила, что я это сделала сама, потому что оно было очень сложное, с оборками, кружевами, с поясом каким-то затягивающимся. Я фантазировала и создавала. Шила себе, подругам. Потом я заказывала платья в ателье, потому что мне нравится особенный стиль вне времени, не люблю следовать моде. Мне нравится создавать что-то ценное и осмысленное. А еще я абсолютно точно знала: когда вырасту, буду поддерживать женщин. Я думала, что это будет какая-то всемирная организация или я стану министром социального развития. Идея не была оформлена до конца, но я была уверена, что на нее стоит обратить внимание. И на проблемы семьи. К сожалению, институт семьи под угрозой: происходит 70 % разводов. Когда мне исполнилось 30 с небольшим, я стала видеть сны. И они были с логотипом и названием нашего дома, на темно-сером фоне. Это был какой-то голубой цветок, похожий на орхидею, и витрины нашего бутика, который мы в итоге выкупили. Когда эти образы начали сниться не только мне, но и моему мужу, я задумалась. У меня довольно много в жизни происходит через сны. Я решила переспросить прозорливого старца, батюшку Власия, в монастыре Боровском, есть ли воля Божья на то, чтобы этим заниматься. Он закрыл глаза и сказал – да, есть. Но я тогда не знала, будет ли свободно имя для бренда, не зарегистрировано ли оно. Это важный юридический момент. У меня было три названия на всякий случай.

А какие?

Ave Maria и Quince – в переводе с английского это айва, в то же самое время это женщина-королева. Такая фантазийная ассоциация. Батюшка Власий произнес: «Эдем». И название оказалось свободным.

Бренду исполняется 10 лет. Готовы ли поделиться итогами? Может, вы что-то сделали бы иначе? Или ровно так?

Для меня итог – это наше соприкосновение со счастливой женщиной, счастливой семьей. За эти десять лет с нами были тысячи свадеб и тысячи судеб. И то, что мы помогаем женщине трансформироваться, меняем ее состояние, воплощаем детские мечты, разделяем этот праздник любви, – самый важный наш вклад. Что бы сделала иначе? Мы точно не доработали доступные коммерческие продукты. А еще я недостаточно транслировала наши ценности. Как-то пряталась, мне казалось, что я пока еще не набрала мудрости и зрелости, чтобы делиться ими. И вот пару месяцев назад я поняла, что хочу, что готова. И вы как раз предложили интервью.

Расскажите, а какое свадебное платье было у вас? Спустя годы оно вам нравится?

Конечно! У меня было два платья. Первое я сшила для загса, супероткровенное и гламурное, с вырезом до пупка и разрезом практически от талии, с очень красивыми воланами и тончайшей талией. Я не люблю загсы, это была провокация, кураж. В таком виде мы прибыли на церемонию вдвоем на машине с мигалкой. Было забавно. Основное платье я шила себе тоже сама. Заказывала кружево в Париже, целый рулон, выбирала бусинки, бисер, которым кружево расшивали, от Solstiss, шелк и органзу. Лично ездила в мастерскую Славы Зайцева, где делали самые лучшие в России шелковые цветы. Это были пионы на моей пояснице. А еще огромный шлейф с воланами, который можно было снять, чтобы выйти на первый танец. Уже тогда я придумала платье-трансформер в своем стиле. В нем меня папа и отвел к алтарю. Платья у меня, конечно же, сохранились. Оба.

А расскажите о вашей команде. Вы как-то говорили, что у вас 35 сотрудников. Кто рисует, придумывает? Какую роль и сколько времени вы уделяете этим процессам?

У нас на данный момент порядка 40 человек. Не такая большая команда, но, что меня радует и за что я благодарна, почти все, кто пришел в самом начале, остаются с нами и сейчас. Это супермастера, светлые люди, каждого из которых хочется искренне обнять. Это важно. Вот такой критерий: хочется тебе обнять человека или нет. Люди удивительные, профессионалы. И таких больше нет. Не только в России, но и в мире. Это мы знаем от лучших дизайнеров, с которыми сотрудничаем.

Говорят, что такого уровня мастерства ни в Париже, ни в Нью-Йорке, ни в Италии нет. Плюс у нас есть руководящий состав, несколько дизайнеров, которые работают и над коллекциями, и с клиентами, прекрасный отдел маркетинга, который занимается социальными сетями и очень хорошо понимает философию, смысл и миссию бренда. Сейчас к команде присоединяются новые люди: мы запускаем трикотажную линию. Это будет особый трикотаж, тоже необычный. У нас все уникально, и мы хотим, чтобы наш бренд развивался на международной арене, ведь у нас много клиентов по всему миру.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Заводские настройки Заводские настройки

Заводские настройки фэшн-индустрии

Grazia
Путешествие золотой бляхи Путешествие золотой бляхи

Тайны скифской Долины Царей

Вокруг света
Иван Забавников: «Свой хлеб — это ваша уникальность!» Иван Забавников: «Свой хлеб — это ваша уникальность!»

Шеф-пекарь Иван Забавников об особенностях профессии и вкусах гостей

Bones
«Скелеты в шкафу: Как наша тайная жизнь управляет явной» «Скелеты в шкафу: Как наша тайная жизнь управляет явной»

В какой момент младенцы начинают хранить тайны лучше шимпанзе

N+1
Как найти своего мужчину и почему мы не тех выбираем Как найти своего мужчину и почему мы не тех выбираем

Не складывается личная жизнь? Возможно, ты сама создаешь препятствия

Лиза
В одной лодке В одной лодке

Что нужно, чтобы начать заниматься академической греблей?

Y Magazine
ЕГЭ по просветлению ЕГЭ по просветлению

Почему нужно перестать сдавать лето на отлично

VOICE
Море по колено Море по колено

Haval H3 — первый кроссовер из профессиональной серии Pro

Автопилот
Свидание с Россией Свидание с Россией

Успешные россияне рассказали о близких их сердцу регионах

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Что такое речевой дресс-код и как вызвать доверие у собеседника Что такое речевой дресс-код и как вызвать доверие у собеседника

Как и по каким параметрам корректировать свою речь в зависимости от ситуации

РБК
Как превратить «недоотношения» в отношения? Попробуйте «суповой тест» Как превратить «недоотношения» в отношения? Попробуйте «суповой тест»

Как «суповой тест» поможет прояснить отношения?

Psychologies
Самый сок Самый сок

Почему кроссовер Jaecoo J7 Supreme-V — технический деликатес

Автопилот
Экономика падения Берлинской стены Экономика падения Берлинской стены

Поспешная интеграция Восточной Германии в Западную обошлась очень дорого

Монокль
10 новых сериалов, от которых невозможно оторваться 10 новых сериалов, от которых невозможно оторваться

Лучшие сериалы начала 2020-х годов, которые проглотят все ваше свободное время

Maxim
Уют по-мужски Уют по-мужски

Элегантный и сдержанный интерьер для бизнесмена

SALON-Interior
И твоя мама тоже И твоя мама тоже

«Все совпадения неслучайны»: первый сериал Альфонсо Куарона

Weekend
Золотой голос Золотой голос

Оперная певица Екатерина Смолина — о непростом творческом пути

Отдых в России
4 причины, почему нам трудно сказать «спасибо» 4 причины, почему нам трудно сказать «спасибо»

Как быть, если в нужный момент не найти нужных слов благодарности?

Psychologies
На пороге перемен На пороге перемен

Как женщине поддержать красоту и молодость кожи в период менопаузы

Лиза
Игры торговых сетей Игры торговых сетей

Как ритейлеры зарабатывают на геймификации

Деньги
В Европу через Океанию: как получить ВНЖ в Греции с помощью паспорта Вануату В Европу через Океанию: как получить ВНЖ в Греции с помощью паспорта Вануату

Почему востребован ВНЖ Греции и какую роль тут играет паспорт Вануату

Forbes
Флаг Чехова Флаг Чехова

«Мелихово» — один из главных музеев, посвященных Антону Чехову

Отдых в России
Сибирский центр притяжения Сибирский центр притяжения

Чем Новосибирская область удивит своих гостей?

Отдых в России
Код света и музыки Код света и музыки

Современное искусство открывает новые направления. Одно из них — медиативный арт

ЖАРА Magazine
Деды выживали Деды выживали

«Лихие»: очередные экранные 1990-е

Weekend
Полный метр Полный метр

Уютно обустраиваем зоны для работы, отдыха и бьюти-экспериментов

VOICE
Энергетика: маневры за перекрестком Энергетика: маневры за перекрестком

Масштабы перекрестного субсидирования в энергетике сильно преувеличены

Монокль
Научить хорошему Научить хорошему

Как транслировать ребенку именно то, что для нас ценно?

Psychologies
Самая близкая химия Самая близкая химия

Академик Степан Калмыков — о том, насколько Менделеев повлиял на развитие химии

Наука и жизнь
Не только бизнес Не только бизнес

Любовь, дружба и другие нетрудовые отношения в офисе

Men Today
Открыть в приложении