Почему теннисисты не могут выглядеть, как облепленные логотипами гонщики

ForbesСпорт

Доска объявлений: много ли теннисисты зарабатывают на спонсорских нашивках

Ульяна Урбан

Томаш Махач на US Open с патчем, рекламирующим юридическую фирму Ben Crump (Фото AP Photo / Kirsty Wigglesworth)

На белой форме Уимблдона особенно легко заметить спонсорские нашивки — на груди или рукавах теннисистов, причем, как попавших в основную сетку из второй сотни, так и игроков первой десятки. Однако даже у большей части топ-10, у которых нет проблем с партнерами, форма остается девственно белой, не считая логотипа экипировщика. Forbes Sport рассказывает, почему теннисисты не могут выглядеть, как облепленные логотипами гонщики «Формулы-1» или футболисты и в чем особенность патчей как вида спонсорских активаций.

Контракт на спонсорство в теннисе вовсе не означает, что игрок будет играть с нужным логотипом на всех турнирах, иначе Роджер Федерер, Рафаэль Надаль, Серена Уильямс или Мария Шарапова на пике своей карьеры превратились бы в доски объявлений. Спонсорство в теннисе, как и в некоторых других видах спорта, имеет свои креативные проявления, однако нашивки на форму все равно остаются частью бизнеса.

Бьорн Борг, Ли На и соперник Джимми Коннорса: кто познакомил теннис со спонсорскими нашивками

Еще Бьорн Борг и некоторые его современники на корте в конце 1970-х стали появляться на турнирах со спонсорскими нашивками на форме. В элитарном, традиционном и очень консервативном виде спорта такие нововведения встретили с неодобрением. Игроки ни в коем случае не могут походить на рекламные щиты. Правила в отношении нашивок регулировались и теннисными управляющими органами, и экипировщиками, которые подписывали контракты с подающими надежды теннисистами и не хотели видеть на своей форме логотипы других брендов, пусть интересы с ними и не пересекались. Считается, что прорыв в этом отношении совершил Макс Айзенбад, работавший, в том числе и с Марией Шараповой, но революцию он совершил, устраивая контракты китайской теннисистки Ли На.

В одном из своих подкастов Энди Роддик, американский теннисист и победитель US Open-2003, рассказывал, что счастливые обладатели контрактов с Nike не имели право наносить на экипировку спонсорские нашивки. «Есть Шараповы, есть Надали, и есть такие парни, как я... Мы любим добавлять всякое, чтобы компенсировать тот факт, что не умеем бить слева», — говорил он. И попросил Айзенбада рассказать, как он добился для Ли На исключения из правил.

«На моем надгробии, вероятно, будет написано, что я был первым агентом, который добился от Nike разрешения на использование нашивок», — сказал тогда Айзенбад. И поведал, что Ли На в то время только закончила бороться с китайским правительством, чтобы сохранить хотя бы 80% своих доходов (законы государства предполагали, что большая часть заработка теннисистки отправляется в казну), и хотела быстро заработать чуть больше денег. Контракт с Nike тогда приносил ей $50 000, а один из китайских брендов экипировки готов был предложить Ли На $1,2 млн, но та отказалась — она хотела остаться с Nike. Агенту пришлось выкручиваться.

Никаких шансов, что Nike заплатит ей столько же, не было, и в итоге Айзенбад договорился (а Ли На к тому времени уже показывала на корте замечательные результаты), что орегонская компания заплатит половину от желаемой суммы, но даст возможность клеить патчи на форму хотя бы на китайских турнирах. «Вы сможете оправдаться перед всем миром, перед Шараповыми и Федерерами, что разрешаете нашивки только в Китае. Они согласились, и контракт был подписан в течение 24 часов», — рассказывал Макс Айзенбад.

Если мы посмотрим на спортсменов Nike прямо сейчас, то увидим, что большинство из них все же выступает без дополнительных логотипов. В женском Туре нашивки носят Чжэн Циньвэнь (тоже китаянка), а также Александра Эала, филиппинская сенсация этого года, олимпийская чемпионка Парижа-2024 в парах Сара Эррани и выступающая за Японию маркетинговая звезда и экс-первая ракетка мира Наоми Осака. В таких случаях контракт с экипировщиком может предполагать уменьшение суммы, но разрешение носить логотипы.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как основатели УГМК заработали в Верхней Пышме миллиарды долларов Как основатели УГМК заработали в Верхней Пышме миллиарды долларов

Как основатели УГМК создали бизнес-империю в Верхней Пышме

Forbes
Холсты за миллионы долларов: самые дорогие картины отечественных художников Холсты за миллионы долларов: самые дорогие картины отечественных художников

О самых дорогих картинах, вышедших из под кистей российских мэтров живописи

ТехИнсайдер
На педали жали: краткий таймлайн велосипедной формы На педали жали: краткий таймлайн велосипедной формы

Как с годами менялась одежда велосипедистов и велосипедисток

Правила жизни
Команда спасателей Команда спасателей

Справляемся с отпускными кризисными бьюти-ситуациями

Moodboard
Кузница достойных жен: как жили воспитанницы Смольного института благородных девиц Кузница достойных жен: как жили воспитанницы Смольного института благородных девиц

Чему учились «смолянки» и как жили в стенах института

Forbes
Гелий Гелий

Известно, что каждый элемент имеет свой, только ему одному принадлежащий спектр

Наука и жизнь
Инвестиции для ленивых Инвестиции для ленивых

Как развиваются индексные фонды в России и мире

Деньги
Делим заботы поровну Делим заботы поровну

Муж не помогает по дому: как исправить ситуацию без стресса

Лиза
Как уйти от экономических парадоксов Как уйти от экономических парадоксов

Ресурс прежней экономической модели исчерпан — на повестке новые вызовы

Ведомости
Как выбрать фотопленку? Вот почему Portra 400 для портретов, а Ektar 100 — для пейзажей! Как выбрать фотопленку? Вот почему Portra 400 для портретов, а Ektar 100 — для пейзажей!

Проверенные варианты фотопленок, которые работают в разных условиях

ТехИнсайдер
«Посещение музеев — такие же понты, как размер парика при дворе Людовика XV» «Посещение музеев — такие же понты, как размер парика при дворе Людовика XV»

Елизавета Лихачева — об арт-бизнесе и мотивации меценатов

Weekend
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
Как накормить искусственный интеллект Как накормить искусственный интеллект

Как обеспечить непрерывную работу ИИ и центров обработки данных?

Ведомости
Ошибка выжившего: как Москва искажает представление о счастье и бесконечно производит зависть Ошибка выжившего: как Москва искажает представление о счастье и бесконечно производит зависть

Как Москва сделала потребление культом и за сколько счастье можно купить

Правила жизни
Потепление обрекло гренландских китов на отравление водорослевыми токсинами Потепление обрекло гренландских китов на отравление водорослевыми токсинами

Во время аномального тепла динофлагелляты массово прорастают из цист китов

N+1
«Нам остается либо примкнуть, либо возглавить процесс» «Нам остается либо примкнуть, либо возглавить процесс»

Cердечно-сосудистый хирург Глеб Ким — о том, как ИИ изменит медицину

Санкт-Петербургский университет
О пользе «бумажной волокиты» О пользе «бумажной волокиты»

На каком языке говорили евреи, вернувшиеся из вавилонского пленения?

Знание – сила
Он вам не тягач Он вам не тягач

Непростая судьба премиум-пикапов, которые понравились только коллекционерам

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Замедлись и живи Замедлись и живи

Как перестать жить в режиме автопилота: 10 практик осознанности

Лиза
Ученые предсказали точную дату конца Вселенной— и он случится раньше, чем предполагалось Ученые предсказали точную дату конца Вселенной— и он случится раньше, чем предполагалось

Ученые впервые назвали точную дату конца Вселенной

Inc.
«Здесь нет никакой архитектуры»: как Корбюзье и Мельников потрясли Париж «Здесь нет никакой архитектуры»: как Корбюзье и Мельников потрясли Париж

Стиль, который не спорил с прошлым, но создавал будущее: ар-деко

Монокль
Сити-брейк Сити-брейк

Идеальные города России для семейного уик-энда

Лиза
От Копенгагена до Нормандии: пять мест, где выгодно быть экологичным туристом От Копенгагена до Нормандии: пять мест, где выгодно быть экологичным туристом

Места, где за экологичное поведение туристы могут получить бонус

Forbes
Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции

История микроконтроллеров от их зарождения до современных тенденций

Наука и техника
Город, которому нужно 20 лет Город, которому нужно 20 лет

У Саратова есть потенциал, но ему не хватает времени

Weekend
Дорогой инноваций Дорогой инноваций

Что изменит высокоскоростная магистраль Москва — Санкт-Петербург

Эксперт
«Думающие» ИИ-спутники сами выбирают момент съемки Земли «Думающие» ИИ-спутники сами выбирают момент съемки Земли

Как работает система, позволяющая спутникам анализировать обстановку

ТехИнсайдер
Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений

Эффективный комплекс упражнений для укрепления мышц, которые можно делать дома

РБК
Скелетные мышцы самолета – система управления Скелетные мышцы самолета – система управления

Зачем самолетам демпферы, гидроусилители, закрылки и предкрылки?

Наука и техника
Музыка против голода: как фестиваль Live Aid изменил благотворительность и культуру Музыка против голода: как фестиваль Live Aid изменил благотворительность и культуру

Как фестиваль Live Aid стал поворотной точкой для благотворительности в музыке

Forbes
Открыть в приложении