почему Nike превратились в головную боль для большинства спортивных брендов

GQМода

Быстрее ветра: как технологии меняют спортивную обувь

Рассказываем, какую роль щупальце осьминога сыграло в судьбе Onitsuka Tigers и почему Nike превратились в головную боль для большинства спортивных брендов.

Татьяна Пятых

© Patrik Lundin

Как-то за обедом основатель Onitsuka Tiger (теперь это Asics) Кихатиро Оницука обратил внимание на то, как щупальце осьминога цепляется за тарелку присосками. Наблюдение надоумило его изменить подошву баскетбольной обуви. Первые прототипы 1951 года были не самыми комфортными: оказалось, что обувь мешает игроку двигаться. Тогда на помощь призвали профессиональных спортсменов, которые смогли сформулировать, чего именно они ждут от пары. На последующих испытаниях кроссовки отличались улучшенными стартовыми и тормозными характеристиками. В том же году Сигэки Танака занял первое место в Бостонском марафоне, пробежав его в кроссовках-таби Onitsuka Tiger. Для страны событие было очень важным: марафон стал первым соревнованием, в котором японским спортсменам разрешили принять участие после Второй мировой войны.

b516a7
Сигэки Танака

Впрочем, отмотаем время чуть-чуть назад. И кроссовки, и кеды тяжело представить без резиновой подошвы, которую можно назвать одной из главных инноваций. Причем технология вошла в обиход еще в XIX веке, когда Чарльз Гудиер, американский ученый-самоучка, открыл для себя вулканизацию каучука. Благодаря этому методу резина не деформировалась в жару.

Goodyear потратили годы, пытаясь увеличить объемы натурального каучука в коммерческих целях. В 1839 году компания преуспела, додумавшись нагревать его серой над горячей печью, что делало каучук гибким, но прочным даже при изменении температуры. Со временем сформировалась целая индустрия, Гудиер дал свое имя шинной компании, а вскоре и сапожники усовершенствовали его изобретение, запустив массовое производство обуви с резиновой подошвой.

Уже тогда стало понятно, что вулканизированная резиновая подошва улучшает результаты в соревнованиях, и кроссовки заняли важное место в спортивной истории. На берлинских Олимпийских играх 1936 года американский легкоатлет Джесси Оуэнс взял четыре золотые медали в кроссовках adidas.

b515f3
Джесси Оуэнс на Олимпийских играх в 1936 году. © Hulton Deutsch

Со временем технология претерпевала изменения, а вместе с тем надоумила Билла Бауэрмана из Blue Ribbon Sports на весьма интересный эксперимент. Он попытался налить горячую вулканизированную резину в вафельницу своей жены, в результате чего у кроссовок появился узнаваемый выпуклый узор на подошве, ну а после того, как они поступили в продажу в 1974 году, Бауэрман переименовал свою быстрорастущую компанию в Nike. Уверены, он даже не предполагал, какую головную боль в XXI веке доставит его бренд конкурентам.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Загадки исчезнувшей цивилизации Загадки исчезнувшей цивилизации

800 лет назад на месте современного Татарстана располагалась Волжская Булгария

Дилетант
Каково это — дожить до ста лет: истории шести россиянок, успевших пожить при царе, Сталине и Путине Каково это — дожить до ста лет: истории шести россиянок, успевших пожить при царе, Сталине и Путине

Они жили при царе, при Сталине и при Путине и имеют свое мнение обо всем

Esquire
20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели 20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели

Объекты и явления, при помощи которых твой секс будет еще великолепнее

Maxim
Обаятельный боец Обаятельный боец

Как Даниил Медведев стал звездой мирового тенниса и героем рекламных кампаний

Forbes
Диета при сахарном диабете: что есть, чтобы сахар был в норме Диета при сахарном диабете: что есть, чтобы сахар был в норме

Сахарный диабет не означает, что тебе нужно срочно отказаться от всего вкусного

Cosmopolitan
Появление кори сдвинули на 1400 лет в прошлое Появление кори сдвинули на 1400 лет в прошлое

Скорее всего корь появилась, когда люди начали жить в крупных городах

N+1
8 первых поцелуев, которые случились на съемках 8 первых поцелуев, которые случились на съемках

Первый поцелуй может стать незабываемым, особенно в окружении камер

РБК
«Дорога — это символ»: каким получился новый альбом БГ «Дорога — это символ»: каким получился новый альбом БГ

Как именно БГ чувствует наше общее время

РБК
Влюблен и oкрылен Влюблен и oкрылен

Актер Кузьма Сапрыкин о театре, смене амплуа и роли баскетбола в его жизни

OK!
Как ухаживать за ногами летом? Как ухаживать за ногами летом?

Чувство тяжести, отёки, мозоли – именно на лето приходится пик ножных проблем

Здоровье
Обещание счастья Обещание счастья

Как дофамин влияет на вес

Худеем правильно
5 лучших книг про космос: путешествие к далеким планетам 5 лучших книг про космос: путешествие к далеким планетам

Увлекательная литература о космосе и астрономии

Популярная механика
Создать формулу разлагаемых чехлов для iPhone и найти производство: опыт российского проекта SolomaCase Создать формулу разлагаемых чехлов для iPhone и найти производство: опыт российского проекта SolomaCase

Марина Бебина и Георгий Мазуров вложили в проект экочехлов 500 тысяч рублей

VC.RU
Седьмой шейный позвонок: где живет воля? Седьмой шейный позвонок: где живет воля?

Точка Да Чуэй позволяет воздействовать на волю и энергию

Psychologies
Назад к природе Назад к природе

Проекты студии CC Arquitectos не дают клиентам замыкаться в четырёх стенах

Robb Report
Никола Андреатта (CEO Roger Dubuis): «Мы преодолеваем силу гравитации» Никола Андреатта (CEO Roger Dubuis): «Мы преодолеваем силу гравитации»

Интервью с генеральным директором часового бренда Roger Dubuis

GQ
Что делают протоны, когда на них никто не смотрит Что делают протоны, когда на них никто не смотрит

Как развивался сюжет необычного исследования

N+1
Ботва для аристократа Ботва для аристократа

О старинном блюде, которое освежит в самый жаркий день

Огонёк
Оргвыезд Оргвыезд

О тайной поездке Константина Черненко в США

Огонёк
Какую музыку любил Маяковский? Какую музыку любил Маяковский?

Отношение Маяковского к музыке можно понять через его отношения с людьми

Культура.РФ
Какое произведение толстого было самым популярным при жизни писателя? Какое произведение толстого было самым популярным при жизни писателя?

Главное произведение Толстого отнюдь не «Война и мир» или «Анна Каренина»

Культура.РФ
8 самых провальных ремейков французских комедий, сделанных в Голливуде 8 самых провальных ремейков французских комедий, сделанных в Голливуде

Кажется, будто в Америке не так часто копируют французские фильмы

Maxim
Упакованному верить Упакованному верить

Анна Толстова о художнике Христо

Weekend
Череп Святослава Череп Святослава

Откуда пошли рассказы о чашах из черепов?

Дилетант
Чего я не знала, начиная бизнес: Марина Могилко, Linguatrip Чего я не знала, начиная бизнес: Марина Могилко, Linguatrip

Марина Могилко основала первую компанию, когда ей был 21 год, вложив в нее $300

Inc.
Программа антицеллюлит Программа антицеллюлит

Действенные советы, которые помогут избавиться от «апельсиновой корки»

Здоровье
Я худею: как я сбросила 60 килограммов, изменив некоторые привычки Я худею: как я сбросила 60 килограммов, изменив некоторые привычки

Главное препятствие на пути к здоровому образу жизни - нехватка силы воли

Cosmopolitan
Жизнь в опале Жизнь в опале

Репортаж из мировой столицы опалов, города-прииска Кубер-Педи

Вокруг света
Ученые разгадали тайны крепости Пор-Бажын Ученые разгадали тайны крепости Пор-Бажын

Строительство крепости началось летом 777 года

Популярная механика
Синяя или зеленая: Зои Салдана и ее невероятные перевоплощения на экране Синяя или зеленая: Зои Салдана и ее невероятные перевоплощения на экране

Зои Салдана — талантливая актриса, которая еще не достигла карьерного пика

Cosmopolitan
Открыть в приложении