Почему попасть на коробку хлопьев Wheaties — мечта многих спортсменов

ForbesБизнес

Золотой завтрак: как хлопья стали символом успеха для олимпийских чемпионов

Попасть на коробку хлопьев Wheaties, прозванных «завтраком чемпионов», — мечта многих спортсменов. Спустя десятилетия контракт с брендом продолжает оставаться одним из самых привлекательных рекламных предложений в США

Мэтт Крейг

Фото Manny Carabel / Getty Images

Кейтлин Дженнер не могла и представить, что летние Олимпийские игры 1976 года принесут ей славу и богатство. Известный в то время как Брюс Дженнер, 26-летний американский десятиборец жил на $10 000 в год (около $55 000 в ценах 2024 года с учетом инфляции), однако после завоевания золотой медали в десятиборье на играх в Монреале Дженнер получил предложение о сотрудничестве от компании General Mills, которая была заинтересована в рекламе одного из ее флагманских продуктов — хлопьев Wheaties.

«Мы подписали контракт, и я помню, как мне вручили копию и сказали: «Поздравляем, теперь вы миллионер», — рассказывает Дженнер в интервью Forbes USA. — Я никогда не забуду этот момент. Я даже переспросила: «Правда?»

Контракт на $1 млн (около $4,5 млн по современному курсу) был рассчитан на пять лет: изображения Дженнера печатались на коробках Wheaties, он появился в нескольких рекламных роликах, а также выступал в качестве амбассадора бренда на мероприятиях по всей стране, посвященных здоровью и спорту. Согласно контракту, Дженнер был обязан выделять компании 45 дней в году, что по сегодняшним меркам является немыслимым требованием. Тесное сотрудничество с компанией привело к тому, что «величайший атлет мира» стал неразрывно ассоциироваться с Wheaties.

«Контракт с General Mills был самым важным событием за всю мою карьеру. Люди до сих пор помнят рекламу с моим участием», — поделилась Дженнер, которая также призналась, что подарила всем в своей семье копию оригинальной коробки с автографом в рамке.

Традиция помещать на коробку Wheaties лучшего спортсмена зародилась в 1934 году, когда General Mills использовала фотографию легендарного игрока «Нью-Йорк Янкис» Лу Герига на упаковке в качестве примера настоящего чемпиона.

Завтрак с чемпионами: за 90 лет на коробках Wheaties побывали портреты десятков самых известных спортсменов (Фото Getty Images)

С тех пор на коробке Wheaties побывали почти все знаменитые американские спортсмены — от Боба Коузи и Барта Старра до Майкла Джордана и Тайгера Вудса, а также Стефена Карри и Серены Уильямс. За это время у Wheaties сложились особые отношения с Олимпийскими играми: за все время существования бренда на коробках появилось более 100 олимпийских спортсменов.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Яичное разнообразие Яичное разнообразие

Почему увеличивается интерес потребителя к нишевому яйцу

Агроинвестор
Окно в Арктику Окно в Арктику

5 причин отправиться уже сейчас в теплые объятия Русского Севера

Лиза
Тише едешь: почему разводить улиток в России выгоднее, чем коров Тише едешь: почему разводить улиток в России выгоднее, чем коров

Почему фермеры отказываются от разведения коров в пользу экзотических моллюсков

Forbes
15 модных словечек и фраз, которые стоит позаимствовать из словаря зумеров 15 модных словечек и фраз, которые стоит позаимствовать из словаря зумеров

Разбираем зумерский сленг, чтобы найти с ними общий язык

Psychologies
Как убрать живот мужчине в домашних условиях: 5 упражнений от тренера Как убрать живот мужчине в домашних условиях: 5 упражнений от тренера

Почему растет живот у мужчин и как от него быстро избавиться?

РБК
Итальянский бродяга и французская гордость: герои Парижа, которых обсуждал весь мир Итальянский бродяга и французская гордость: герои Парижа, которых обсуждал весь мир

В Париже-2024 есть спортсмены, которых награждают совсем не медалями

Forbes
Трон во крови: истории таинственных исчезновений наследников престола Трон во крови: истории таинственных исчезновений наследников престола

Борьба за власть — вечный сюжет из школьных учебников истории

ТехИнсайдер
Изотопный анализ показал, как питались элита и низшие классы во Франции 1000 лет назад Изотопный анализ показал, как питались элита и низшие классы во Франции 1000 лет назад

​​​​​​​Археологи узнали средневековые диетические практики Франции

ТехИнсайдер
«Неизвестное» плато «Неизвестное» плато

«Глаз», «Ступа», «Ромашка» и секреты Вилюйского плато

Наука и жизнь
5 признаков, что ваш брак под угрозой 5 признаков, что ваш брак под угрозой

Как понять, какие перспективы у вашего союза?

Psychologies
«Месье поправляет пенсне» «Месье поправляет пенсне»

История очков, настоящий исторический детектив

Зеркало Мира
Россия по-итальянски Россия по-итальянски

Все подробности жизни и «невероятных приключений итальянца в России»

2Xplore
Троян-шпион у пользователей Android: этичный хакер Песковский рассказал, как обезопасить смартфон от вирусов Троян-шпион у пользователей Android: этичный хакер Песковский рассказал, как обезопасить смартфон от вирусов

Как защитить свой телефон от любых вирусов

ТехИнсайдер
Что язык тела говорит о ваших отношениях — и какие невербальные сигналы могут их улучшить Что язык тела говорит о ваших отношениях — и какие невербальные сигналы могут их улучшить

Почему язык тела не менее важен, чем умение говорить друг с другом?

Psychologies
Почему взаимная любовь превращается во взаимные претензии Почему взаимная любовь превращается во взаимные претензии

Почему со временем мы начинаем ценить лишь практические выгоды в отношениях?

Psychologies
Экспресс-диагностика Экспресс-диагностика

Простые тесты, которые помогут оценить здоровье и физическую форму

Лиза
365 дней свеклы 365 дней свеклы

Мы с командой часто смеемся, называя сибирских поваров «амбассадорами свеклы»

Bones
Всё будет Y2K Всё будет Y2K

Как появилась эстетика Y2K и причем тут программисты?

ЖАРА Magazine
«Нимб и крест: как читать русские иконы» «Нимб и крест: как читать русские иконы»

Как хорошо средневековый человек ориентировался в иконографии

N+1
Губернатор Забайкалья — о перспективах края в сотрудничестве с Китаем Губернатор Забайкалья — о перспективах края в сотрудничестве с Китаем

За последние пять лет ВРП Забайкалья, по данным Росстата, увеличился в 1,7 раза

РБК
6 способов «похудеть» мужа незаметно для него 6 способов «похудеть» мужа незаметно для него

Как помочь своему мужу похудеть без насилия над ним?

Psychologies
Вернуть в семью: как развод Бакальчук показал отношение общества к выбору женщины Вернуть в семью: как развод Бакальчук показал отношение общества к выбору женщины

Почему взрослую женщину просят вернуть мужу, как расценивать такие призывы?

Forbes
В диалоге с цветами В диалоге с цветами

Формы и стили, которые подчеркивают и по-новому показывают красоту цветка

Наука и жизнь
Поможет не только на кухне: 6 неожиданных способов, как использовать кукурузный крахмал в быту Поможет не только на кухне: 6 неожиданных способов, как использовать кукурузный крахмал в быту

Кукурузных крахмал может помочь справиться с некоторыми бытовыми проблемами

ТехИнсайдер
Красавицы и чудовище. Почему Хичкок был одержим блондинками Красавицы и чудовище. Почему Хичкок был одержим блондинками

В чем загадка «хичкоковских блондинок»

СНОБ
Неудачный «Большой скачок»: зачем Китай закупал воробьев у Канады и СССР Неудачный «Большой скачок»: зачем Китай закупал воробьев у Канады и СССР

«Большой скачок»: зачем Китай решил истребить воробьев?

ТехИнсайдер
Рационализаторское предложение или изобретение: что регистрировать? Рационализаторское предложение или изобретение: что регистрировать?

Основные преимущества осуществления рационализаторской деятельности

Наука и техника
Любовь Константинова: «Меня сопровождает стойкое убеждение: все будет по судьбе» Любовь Константинова: «Меня сопровождает стойкое убеждение: все будет по судьбе»

Всегда впускаю историю каждой своей героини максимально глубоко, под кожу

Коллекция. Караван историй
Борьба за ярлык Борьба за ярлык

Как Калита начал собирать русские земли вокруг Москвы?

Дилетант
Умеете ли вы защищаться от давления? Умеете ли вы защищаться от давления?

Стратегии борьбы с манипуляторами у всех разные. А как защищаетесь вы?

Psychologies
Открыть в приложении