Формирование имиджа региона позволяет привлечь туристов и инвестиции

РБКБизнес

Доброе имя: как монетизируется имидж городов и регионов

В условиях роста внутреннего туризма формирование имиджа города или целого региона позволяет привлечь туристов и инвестиции

Текст: Елена Титок

Рост внутреннего туризма в последние несколько лет стал драйвером для комплексного формирования имиджа территорий и повышения их конкурентоспособности, отмечает директор по федеральным проектам развития Школы управления «Сколково» Ирина Миронова. Так, по данным правительства РФ, число туристических поездок по России в 2024 году выросло на 37% по сравнению с 2021 годом и достигло 90 млн.

Системная работа по развитию региональных брендов (геобрендингу) в России началась с 2010-х годов с ростом внутренних авиаперевозок, интересом общества и властей к развитию комфортной городской среды и местной продукции, отмечают эксперты.

Продвижение уникальных локальных брендов, например, является одним из основных направлений пространственного развития страны в соответствии со Стратегией пространственного развития РФ на период до 2025 года, отмечают авторы исследования «Брендинг российских городов: обзор практики региональных «столиц» РФ» факультета государственного управления МГУ имени М.В. Ломоносова (опубликовано в журнале «Государственное управление. Электронный вестник» в 2024 году). Согласно их данным, сегодня признаки самостоятельного систематического геобрендинга имеют 56 административных центров субъектов РФ (67,5% от общего количества), 20 городов (24%) являются частью общего регионального бренда или туристического маршрута и лишь семь (8,4%) не имеют убедительных элементов системного геобрендинга.

Как отмечают авторы исследования, туристическая составляющая, направленная на привлечение туристов, преобладает в большинстве существующих геобрендов российских городов.

Что является основой геобрендинга

Российские регионы выбирают разные стратегии продвижения территорий и геобрендов.

Отдельные города, например Иваново, Тверь, Ярославль, Белгород, имеют как самостоятельные бренды, так и являются частью региональных брендов, отмечают авторы вышеуказанного исследования. Есть в стране и межрегиональные бренды, такие как «Южный Урал», «Енисейская Сибирь», Arctic Russia. На Северном Кавказе бренды административных центров регионов — Махачкалы, Магаса и Нальчика — продвигаются совместно с региональным геобрендом.

Генеральный директор фонда «Институт экономики города» Александр Пузанов говорит, что основой геобрендинга часто становятся узнаваемые местные продукты или изделия промыслов, к примеру вологодские кружева, палехские шкатулки. Также встречаются варианты, связанные с историческими личностями: Архангельск — родина Ломоносова. Или историческими событиями — Бородинская битва. Часто геобрендинг может включать в себя несколько различных элементов. Тот же Архангельск продвигает себя еще и как первый морской порт России, столицу Арктики и родину снеговика. Платформой для развития геобрендинга может стать и географическое положение. Например, город Урюпинск продвигается как «Столица русской провинции».

По словам директора Центра развития креативной экономики Агентства стратегических инициатив (АСИ) Екатерины Черкес-заде, для создания удачной концепции геобрендинга необходимо переосмысление культурного или исторического наследия через дизайн, искусство, музыку и другие художественные формы. В качестве примера эксперт приводит город Бирск в Башкирии, где в 2022 году открыли креативное пространство «Чирковъ». Там работают бренды, связанные с ремеслами, искусством, урбанистикой и туризмом. Фестивали подчеркивают наследственность в развитии народного творчества, купеческое прошлое этого места. В результате в прошлом году город с населением 40 тыс. человек, по данным АСИ, привлек свыше 40 млн руб. инвестиций из федерального центра и более 25 тыс. туристов только на летний фестиваль «Река времени». В прошлом году Бирск вошел в топ-50 самых популярных турнаправлений среди малых городов России, по версии портала travel.ru.

На развитие геобренда работают эффективные каналы коммуникаций. Например, Мурманск сделал ставку на кино и телепередачи. Как поясняет Екатерина Черкес-заде, длинный световой день летом позволяет дольше снимать на открытом воздухе, что очень выгодно для кинопроизводителей. 

В итоге, по словам руководителя Центра поддержки кинопроизводства Заполярья Светланы Солдатовой, в Мурманской области в прошлом году было снято 32 медиапроекта, из которых 20 — федеральные. Рост производства составил 20% по сравнению с 2023 годом. «Местные власти предоставляют кинокомпаниям субсидии, покрывающие часть расходов на съемки, что повышает туристическую привлекательность региона и увеличивает количество рабочих мест», — говорит Екатерина Черкес-заде.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Корея против Кореи Корея против Кореи

Эту войну называют «забытой». В Советском Союзе о ней мало писали и говорили

Дилетант
Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9 Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9

JAC T9: настоящие внедорожники еще выпускают

ТехИнсайдер
Место на карте: Баскунчак Место на карте: Баскунчак

Знакомимся с историей легендарных природных памятников России

Культура.РФ
Пушки или масло Пушки или масло

Как технологии двойного назначения помогли послевоенной конверсии

Эксперт
Аскольд Акишин Аскольд Акишин

Современный российский комикс нельзя представить без Аскольда Акишина

Правила жизни
«Ревность о Севере: Прожектерское предпринимательство и изобретение Северного морского пути в Российской империи» «Ревность о Севере: Прожектерское предпринимательство и изобретение Северного морского пути в Российской империи»

Почему предпринимателей интересовала печорская древесина

N+1
Ксения Хаирова Ксения Хаирова

О Валентине Талызиной, актрисе поистине уникальной

Караван историй
Счастье для всех недаром Счастье для всех недаром

Писатель Шамиль Идиатуллин — о роли Аркадия Стругацкого в его жизни

Weekend
Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ Академик Петр Чумаков: вирусы позволяют увидеть раковые клетки и сформировать иммунный ответ

Вирусы дают надежду в лечении самых злокачественных видов рака

Наука
От «коробочек» — к нелинейной архитектуре От «коробочек» — к нелинейной архитектуре

Как может выглядеть архитектура XXI века?

Монокль
Трудовая дисциплина Трудовая дисциплина

Об отношении Гвардиолы к тренировочному процессу и его системе мотивации игроков

Ведомости
Жизнь без гаджетов Жизнь без гаджетов

Как прекратить сидеть в телефоне: 9 шагов к цифровой свободе

Лиза
Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы Гений, садовник и киноман: 10 эпизодов из биографии Кодзимы

Что вы знаете о Хидео Кодзиме?

Правила жизни
Цветовые ошибки: как один оттенок способен испортить весь интерьер Цветовые ошибки: как один оттенок способен испортить весь интерьер

Какие ошибки в выборе цвета стен способны испортить весь интерьер?

VOICE
Как запустить посудомоечную машину первый раз — инструкция и советы Как запустить посудомоечную машину первый раз — инструкция и советы

Как правильно запускать посудомоечную машину первый раз?

CHIP
Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком

Какое кино сейчас интересно зрителям в России?

Inc.
Кетчуп и зубная щетка: неожиданные вещи, которые изобрели китайцы Кетчуп и зубная щетка: неожиданные вещи, которые изобрели китайцы

На самом деле китайцы изобрели множество привычных нам вещей

ТехИнсайдер
Зубы динозавров «рассказали», какой была земная атмосфера 70 миллионов лет назад Зубы динозавров «рассказали», какой была земная атмосфера 70 миллионов лет назад

Ученые разработали новый метод изучения древней атмосферы

ТехИнсайдер
Биологи прочитали геном вымерших японских морских львов Биологи прочитали геном вымерших японских морских львов

Генетики проанализировали ДНК вымерших японских морских львов

N+1
Дмитрий Ливанов: Не всегда частный вуз плохой, а государственный – хороший Дмитрий Ливанов: Не всегда частный вуз плохой, а государственный – хороший

Ректор МФТИ – о новых запросах работодателей к инженерам и IT-специалистам

Ведомости
Ложные вампиры обнялись и поделились друг с другом пищей Ложные вампиры обнялись и поделились друг с другом пищей

Социальное поведение ложныех вампиров оказалось неожиданно сложным

N+1
Дело молодое Дело молодое

После череды мрачных ролей Иван Янковский возвращается в свое «отрочество»

СНОБ
Источник питания Источник питания

На каких курортах Кавминвод можно поправлять здоровье круглый год

Лиза
На кроманьонской стоянке в Кракове насчитали остатки как минимум 113 мамонтов На кроманьонской стоянке в Кракове насчитали остатки как минимум 113 мамонтов

Ученые проанализировали останки животных из граветтийского Краков-Спадзиста

N+1
Жизнь на несколько биографий Жизнь на несколько биографий

В Череповце показывают этюды Василия Верещагина

Weekend
Вечная молодость: 7 легендарных внедорожников, которые выпускались более 20 лет Вечная молодость: 7 легендарных внедорожников, которые выпускались более 20 лет

Автотитаны, которые десятилетиями остаются на конвейере

4x4 Club
Доставка опережает Доставка опережает

Из-за чего этот труд курьеров перестает быть высокооплачиваемым

Ведомости
Три самых популярных ошибки новичка в трейле Три самых популярных ошибки новичка в трейле

Как подготовиться к своему первому трейлу и какие ошибки важно не повторить

Maxim
Крепкий иммунитет к переменам: почему мы сопротивляемся новому и как это изменить Крепкий иммунитет к переменам: почему мы сопротивляемся новому и как это изменить

Как работает психологический механизм под названием «иммунитет к переменам»

Forbes
Одежда-антистресс Одежда-антистресс

Что включить в дофаминовый гардероб

Лиза
Открыть в приложении