Почему с покупкой кроссовок и футболок все так непросто

EsquireМода

Один с палью не воин. Любители уличного стиля против продавцов контрафакта

Esquire пообщался с коллекционером кроссовок, музыкантом-дизайнером и основателем самой крупной российской площадки для перепродажи одежды и обуви уличных марок. Мы узнали, где фейковые вещи продают в пять раз дороже оригинала, и как распознают подделки. Эта статья объяснит вашей маме, почему с покупкой кроссовок и футболок все так непросто.

Юлия Гусарова

Уличные марки без улицы

По прогнозу маркетологов-исследователей из Euromonitor, объем мужского модного люкса «перерастет» женский к 2022 году. Взрывной рост мужской моды, который мы сейчас наблюдаем, начался благодаря развитию соцсетей и тому, что дорогой одеждой заинтересовались совсем молодые, даже юные покупатели, которые благодаря заработку в интернете стали платежеспособными раньше, чем их родители. Кроме того, стирается граница между люксом и уличными марками — первый сегмент питается от роста второго.

Благодаря взаимному влиянию этих двух сегментов друг на друга несколько лет назад появилась ниша, которую стали называть стрит-люкс: вид одежды соответствует «уличным» канонам, а ценник почти как у люкса. Нюанс: если в основе streetwear лежит традиция создания одежды «для ребят из своей тусовки», то пионер стрит-люкса Верджил Абло перед запуском брендов Pyrex Vision и Off-White прошел интернатуру в Fendi, а основатель Palm Angels Франческо Рагацци и вовсе человек не «с улицы», а из фэшн-индустрии, на момент запуска марки он уже работал креативным директором Moncler. Спортивные костюмы Palm Angels с вышитыми на них листами марихуаны комментировали по-разному, кто-то говорил, что такой streetwear без «уличных» корней — не streetwear. Это не помешало марке превратиться в новый фетиш редакторов глянца, рэперов, баскетболистов, художников и школьников.

Тем временем вещи некоторых марок с «правильными» корнями, в которых 20 лет назад катались на досках, становятся дефицитом и предметом коллекционирования. В мае прошел аукцион одежды и объектов марки Supreme, стартовая цена самого доступного лота составила 1,8 тысяч долларов, самого дорогого — 84 тысячи. Такие новости поднимают адреналин у покупателей одежды на вторичном рынке, где цена вещи может вырасти в два, четыре, десять и более раз. Это, в свою очередь, стимулирует продавцов подделок лучше стараться, и то, что у них получается, правда сложно отличить от оригиналов.

С фейковыми вещами активно борется не только сама индустрия, но и сообщество любителей уличной моды. В России войну фейку объявило и государство — с 2019 года вся обувь в стране будет маркироваться цифровыми кодами. Это поможет сникерхедам еще до покупки узнать все о производителе и убедиться в оригинальности кроссовок.

Мода вообще и streetwear в частности стали массовым мужским увлечением в России не так давно. Сначала мы разбирались в логотипах привезенных марок, в биографиях создателей, в инфлюенсерах, догоняли Запад, усваивали ценности и не всегда понятные культурные коды. Для развития streetwear многое сделала команда Faces&Laces. Организаторы самого крупного отечественного фестиваля стрит-культуры и моды не только занимаются продвижением известных брендов, но и дают местным маркам возможность показать себя.

Увлечение streetwear пришло в Россию в начале развития соцсетей, и сообщество любителей уличной моды сформировалось не на улицах, а в пабликах VK, которые агрегируют материалы из иностранных источников и поддерживают атмосферу тусовки. Автор текста передает привет Сереже Бунякову, скромной звезде, создателю паблика «Кэмп Сь». Там он довольно понятно и с хорошими шутками объясняет подписчикам, в основном школьного возраста, эту самую культуру, которой вдохновляются дизайнеры уличных марок — например, статья про то, как Palace, Supreme и Off-White используют эстетику авто- и мотогонок. Сережа и сам делает одежду с диким названием «кисленько» и у марки есть небольшая, но преданная фанбаза — в общем, живи он в доинтернетную эпоху, стал бы героем улиц как Шон Стусси. А так он свой 21 год просто герой.

Малолетние реселлеры

Бешеному спросу на некоторые уличные марки «помогла» схема торговли, называемая дропами (drop — выброс ограниченной партии товара на прилавок и в онлайн-магазин — прим. Esquire): времени на покупку почти нет, а хайп есть — отличные условия для начала конкуренции среди покупателей. Недавно автор телеграм-канала о техно-культуре и житейской мудрости Илья Кайфолог решил сходить в магазин Supreme в Нью-Йорке. Зная о бесконечных очередях по четвергам, в традиционные дни дропа, он решил прийти в пятницу, но снова увидел очередь и выяснил, что до трех часов дня вход в магазин был по билетам. А их раздавали в четверг. На московском дропе кроссовок Adidas Yeezy Boost в декабре 2016 года перекупщиков из Китая ограбили днем прямо посреди Кузнецкого Моста — просто убежали с их коробками.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Е-коммерческий банк Е-коммерческий банк

Лев Хасис строит партнерства ради торговых и платежных сервисов «Сбера»

Forbes
Отрекаются, любя: женщины, ради которых монархи отказывались от всех титулов Отрекаются, любя: женщины, ради которых монархи отказывались от всех титулов

Шесть историй о парах, в которых любовь победила стремление занять трон

Cosmopolitan
В развитии туберкулеза нашли вторую латентную стадию В развитии туберкулеза нашли вторую латентную стадию

Благодаря этому врачи смогут точнее подбирать лекарства для пациентов

N+1
Наши в Голливуде: Козловский, Хабенский и другие звезды, покорившие Запад Наши в Голливуде: Козловский, Хабенский и другие звезды, покорившие Запад

Смотри наш список знаменитых русских актеров и режиссеров в Голливуде

Cosmopolitan
Вспомнить все: почему мы забываем наши сны Вспомнить все: почему мы забываем наши сны

Забывать сны - это нормально. Но почему!?

Популярная механика
Яд в истории. Чем политические отравления отличаются от «простых» убийств Яд в истории. Чем политические отравления отличаются от «простых» убийств

Яды как оружие в борьбе с противниками — прием, известный с древних времен

СНОБ
«Яндекс» настроен на агрессивное завоевание рынка»: что говорят финансисты о продаже «Тинькофф» «Яндекс» настроен на агрессивное завоевание рынка»: что говорят финансисты о продаже «Тинькофф»

TCS Group — более гармоничный партнер для «Яндекса», чем Сбербанк

Forbes
Конец грибного мира Конец грибного мира

«Охотник за трюфелями» — хроника заката эпохи, когда человек любил свою работу

Weekend
Вынужденная моногамия: зачем бабочкам “пояс” верности Вынужденная моногамия: зачем бабочкам “пояс” верности

К чему приводит противостояние полов у бабочек?

Популярная механика
Почему две финансово-технологические экосистемы лучше, чем одна Почему две финансово-технологические экосистемы лучше, чем одна

Хорошими новостями инвесторов российский рынок давно не балует

СНОБ
Израильский Гуантанамо: тайная тюрьма, стертая со всех карт и аэрофотосъемок Израильский Гуантанамо: тайная тюрьма, стертая со всех карт и аэрофотосъемок

Секретная тюрьма «лагерь 1391» в Северном Израиле была обнаружена случайно

Maxim
Русская планета: почему «Роскосмос» решил искать на Венере жизнь Русская планета: почему «Роскосмос» решил искать на Венере жизнь

На Венере обнаружены вещества, ассоциируемые с жизнью

Esquire
Персидская хромированная сталь оказалась на 1000 лет старше европейской Персидская хромированная сталь оказалась на 1000 лет старше европейской

Ученые доказали, что хромированную сталь научились ковать в Персии еще в XI веке

N+1
«Идите навстречу боли, а не избегайте ее»: жизненные принципы миллиардера Рэя Далио «Идите навстречу боли, а не избегайте ее»: жизненные принципы миллиардера Рэя Далио

Фрагмент из книги «Принципы. Жизнь и работа» миллиардера Рэя Далио

Forbes
Татьяна Пилецкая Татьяна Пилецкая

Прима театра «Балтийский дом» и народная артистка России вернулась на киноэкраны

Собака.ru
Аллергия на кошек: что делать, чтобы не расставаться с пушистым другом Аллергия на кошек: что делать, чтобы не расставаться с пушистым другом

Как жить одновременно с кошкой и аллергией на кошек?

Cosmopolitan
MAXIM рецензирует «Таинственный сад» MAXIM рецензирует «Таинственный сад»

Экранизация фэнтези эдвардианской эпохи, когда драконы еще не вошли в моду

Maxim
История героического советского пловца Шаварша Карапетяна, который вытащил 46 человек из утонувшего троллейбуса История героического советского пловца Шаварша Карапетяна, который вытащил 46 человек из утонувшего троллейбуса

Пловец Шаварш Карапетян пожертвовал собственной карьерой ради спасения людей

Maxim
Аллергия - ошибка иммунитета Аллергия - ошибка иммунитета

Вряд ли в наше время можно найти человека, который ничего не слышал про аллергию

Популярная механика
«Там точно будет новый президент»: как участники списка Forbes реагируют на события в Белоруссии «Там точно будет новый президент»: как участники списка Forbes реагируют на события в Белоруссии

Forbes поговорил с предпринимателями, у которых есть бизнес-интересы в Беларуси

Forbes
История одной песни: «Арабески» — «Midnight Dancer», 1980 История одной песни: «Арабески» — «Midnight Dancer», 1980

Расскажем про песню «Midnight Dancer» и про «Штаны Монтана»

Maxim
Любимые рецепты Лали Чочия: фаршированные перцы Любимые рецепты Лали Чочия: фаршированные перцы

Ностальгируем по Одессе и делимся рецептом фаршированных перцев

Seasons of life
Голубой в каждый комнате: Светлая квартира в Турине Голубой в каждый комнате: Светлая квартира в Турине

В чем секрет удобного для жизни пространства?

Seasons of life
Черная лопасть снизила смертность птиц от ветряков Черная лопасть снизила смертность птиц от ветряков

За десять лет восемь турбин убило 82 птицы

N+1
Кротовые норы могут быть проходимыми Кротовые норы могут быть проходимыми

Nак называемые кротовые норы действительно могут существовать

Популярная механика
Вокруг своей оси Вокруг своей оси

Можно ли предотвратить заболевания позвоночника у школьника?

Добрые советы
Что такое сторителлинг и как большие киностудии манипулируют нашим сознанием: фрагмент книги Уилла Сторра «Внутренний рассказчик» Что такое сторителлинг и как большие киностудии манипулируют нашим сознанием: фрагмент книги Уилла Сторра «Внутренний рассказчик»

Отрывок из книги «Внутренний рассказчик», где автор рассуждает о картинах Pixar

Esquire
Кто есть кто в водном Петербурге Кто есть кто в водном Петербурге

Кто строит и сохраняет город-порт — Петербург будущего?

Собака.ru
Готовим кофе дома: 3 альтернативных способа Готовим кофе дома: 3 альтернативных способа

Три альтернативных способах заварить вкусный кофе дома

Seasons of life
Как новые законы повлияют на развитие блокчейн-технологий и бизнес криптокомпаний в России Как новые законы повлияют на развитие блокчейн-технологий и бизнес криптокомпаний в России

Почему сегодня выгодно выбирать российскую юрисдикцию для запуска стартапов

СНОБ
Открыть в приложении