Nike Air Max 95 во многом определила траекторию движения Nike

Правила жизниМода

Культовые кроссовки, выпуск 19: Nike Air Max 95 — самая популярная модель в Японии

Новый выпуск истории легендарных кроссовок мы посвятили Nike Air Max 95. Их популярность в России сильно уступает настоящему культу в англоговорящем мире или Японии, но пара во многом определила траекторию движения Nike. А еще ее можно назвать, вероятно, самой «живой» в линейке Air Max.

Please (объединение)

9582f3b02c1c0e40af8d01f18b14b05b_ce_2000x1333x0x333.jpg
«Правила жизни»

Дорогу молодым

История Air Max 95 была нетривиальной с самого начала. В начале 1990-х беговое подразделение Nike не занимало лидирующую позицию в структуре бренда, как сегодня, — основные заработки приносил баскетбол. Air Jordan, Dunk, Terminator, Air Force (о первой модели этой линейки рассказывали тут) и похожие модели пользовались бóльшим спросом, чем Air Max. Руководство бренда желало «подтянуть» беговое направление.

К 1994-му создатель оригинальных Air Max (в основном их верха) Тинкер Хэтфилд и его коллеги осознали необходимость изменить подход к дизайну. Для этого решили призвать «варяга» из другого, не бегового, подразделения. Таким человеком стал Серджио Лозано. Молодой дизайнер работал в компании всего четыре года в малоизвестной тогда аутдорной линии Nike ACG (All Conditions Gear). Как и многие великие карьеры, эта началась со случайности и фразы «Ну попробуем».

2d6fe4073d593f575affee64cad3da4d.jpg
Серджио Лозано. Nike

Старшекурсник факультета промышленного дизайна, Серджио в 1990-м записался на собеседование с представителями Nike: производитель быстро рос и активно набирал молодых дизайнеров на Западном побережье США. Увлечение кроссовками было ни при чем — находчивый студент просто хотел приобрести опыт собеседований. И первое, и второе интервью прошли успешно, и Серджио получил оффер. Позже он понял, что тройка управленцев, с которыми он общался, состояла из Марка Паркера (будущего CEO), Тинкера Хэтфилда (будущего вице-президента по дизайну и инновациям) и Сэнди Бодекера (сотрудника фирмы с 1979-го и будущего создателя Nike SB). Вместо планируемой пары лет в компании Серджио провел там чуть больше 30. Он ушел лишь в 2021-м, оставив наследие в виде ACG Air Mada, Air Tuned Max и некоторых других.

Nike Air Mada. «Правила жизни»
Nike Air Tuned Max. «Правила жизни»

«По образу и подобию своему»

Пока же вернемся в 1994-й, когда Лозано привлекли к амбициозной задаче вывести Air Max на новый уровень. Задачу боссы сформулировали просто: сделать то, чего раньше они не видели. В беге наш герой совершенно не разбирался — его познания ограничивались наблюдением издали за атлетами у штаб-квартиры в Бивертоне. Тинкер Хэтфилд учил подопечного: одного лишь хорошего дизайна недостаточно, за ним должна стоять история. В случае «95-х» Серджио сочинил целые две.

На волнистый дизайн верха кроссовок его натолкнула природа Орегона. Горизонтальные полосы символизировали слои минеральных пород — для наглядности можете посмотреть на Пейнтед-Дезерт в США. Вторым источником вдохновения послужила человеческая анатомия: сетчатый слой сверху намекал на соединительную ткань и сухожилия. Фактурные вертикальные полосы, которые заканчиваются нейлоновыми петлями для шнурков, — аллюзия на грудную клетку. У человека два мозга — головной и спинной — и всего один позвоночник. Мозги Air Max 95 отдали на аутсорс своему владельцу, зато «позвоночника» у них целых два. Первый скорее декоративный: это поддержка пятки в форме наслаивающихся позвонков. Второй — пластина в подошве: это строго функциональная деталь, улучшающая устойчивость и придающая жесткость кроссовкам.

Nike

Оригинальная расцветка включала «лестницу» из оттенков серого: от черной подошвы к более светлому верху. Такой окрас был нетипичным: традиционно подошву делали белой. И Серджио подготовил два противоположных скетча: с классической белой подошвой и с дожившей до релиза черной. В выборе последней был как практичный аспект, так и элемент новизны. Другой инновацией стал неоново-желтый цвет, которым выделялись акцентные баллоны, петли для шнурков и… маленький логотип Nike в районе щиколотки. Да, брендинг был скромным, и добавили его после того, как разработали концепцию. По задумке дизайнера она была самодостаточной и не нуждалась в «свуше». Лозано вспоминает, что после презентации силуэта один из слушателей прокомментировал: «Мы никогда не выпустим эту расцветку». Однако ее в итоге и увидел покупатель, а потом еще дюжину перевыпусков за следующие 30 лет.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как выбирать трикотаж для себя и своего питомца? Разбираемся и показываем вместе с барабанщиком группы «Дельфин» Василием Яковлевым Как выбирать трикотаж для себя и своего питомца? Разбираемся и показываем вместе с барабанщиком группы «Дельфин» Василием Яковлевым

Барабанщик Василий Яковлев каково это — гастролировать с Земфирой

Esquire
Что такое станция техобслуживания автомобилей, и какие работы проводят Что такое станция техобслуживания автомобилей, и какие работы проводят

Все о станциях техобслуживания: виды, какие работы проводят

РБК
Писатель для бедных. 130 лет со дня рождения Михаила Зощенко Писатель для бедных. 130 лет со дня рождения Михаила Зощенко

О творческом пути Михаила Зощенко, его популярности и травле

СНОБ
Бубновая дама Бубновая дама

Отрывок из книги об истории российского ретейла и концепт-сторе КМ20

Правила жизни
Секретно, параллельно Секретно, параллельно

Открываем мир художника Андрея Ткаченко

Men Today
Приручить внутренних драконов: советы для любителей спорить и бездумно говорить «да» Приручить внутренних драконов: советы для любителей спорить и бездумно говорить «да»

Проверенные стратегии для укрощения «драконов» — вредных ментальных привычек

Forbes
История одной вещи: как кассета изменила шоу-бизнес и кинорынок, а затем ушла в прошлое История одной вещи: как кассета изменила шоу-бизнес и кинорынок, а затем ушла в прошлое

Кто и как изобрел первый компактный аналоговый информационный носитель

Правила жизни
Лесото обладает самым высоким уровнем самоубийств в мире! Вот где расположена эта страна Лесото обладает самым высоким уровнем самоубийств в мире! Вот где расположена эта страна

В Лесото наблюдается один из самых высоких уровней самоубийств в мире

ТехИнсайдер
Искусственный интеллект за кадром: как цифровые сотрудники меняют правила игры Искусственный интеллект за кадром: как цифровые сотрудники меняют правила игры

Кто такие цифровые сотрудники, как они влияют на бизнес?

Forbes
9 фраз, которые лучше никогда не произносить вслух 9 фраз, которые лучше никогда не произносить вслух

Чего не стоит говорить людям, чтобы не сделать им хуже?

Psychologies
Роботы и инвесторы Роботы и инвесторы

Минпромторг предлагает новый вид специальных инвестиционных контрактов

Монокль
5 правил аренды автомобиля в отпуске, чтобы не попасть на деньги 5 правил аренды автомобиля в отпуске, чтобы не попасть на деньги

Неочевидные моменты, которые следует учитывать, арендуя автомобиль

Maxim
Эксперт рассказал, как меньше пьянеть! Факты о толерантности к алкоголю Эксперт рассказал, как меньше пьянеть! Факты о толерантности к алкоголю

Почему одни люди могут выпить больше других?

ТехИнсайдер
Поможет не только на кухне: 6 неожиданных способов, как использовать кукурузный крахмал в быту Поможет не только на кухне: 6 неожиданных способов, как использовать кукурузный крахмал в быту

Кукурузных крахмал может помочь справиться с некоторыми бытовыми проблемами

ТехИнсайдер
Остерегаться в лесу: ученый назвал самые опасные дикие растения России Остерегаться в лесу: ученый назвал самые опасные дикие растения России

Что нужно учитывать при заготовке травяных сборов

ТехИнсайдер
У кого больше шансов на успешные знакомства и отношения — у собачников или кошатников? У кого больше шансов на успешные знакомства и отношения — у собачников или кошатников?

Кто больше помогает при знакомстве и отношениях — собака или кошка?

Maxim
Будем жить Будем жить

Города, каких не видывал мир

Men Today
Термоэрозия мерзлоты помешает Северному ледовитому океану поглощать углекислый газ Термоэрозия мерзлоты помешает Северному ледовитому океану поглощать углекислый газ

Как таяние многолетней мерзлоты мешает поглощению углекислого газа

N+1
10 сложностей в отношениях, о которых молчат мужчины 10 сложностей в отношениях, о которых молчат мужчины

Какие сложности испытывают мужчины в отношениях и как с ними справиться?

Psychologies
Письмена доколумбовой Америки Письмена доколумбовой Америки

Системы письма у майя, ацтеков, мештеков и инков

Знание – сила
7 практик для замедления и осознанности на каждый день 7 практик для замедления и осознанности на каждый день

Практики, которые помогут сделать размеренность естественной частью жизни

Psychologies
Шефы XXI века Шефы XXI века

На кухнях ресторанов все чаще можно встретить молодых шеф-поваров

Bones
10 способов ментальной самообороны 10 способов ментальной самообороны

Хотите инструкцию, какие конкретно принять меры против манипуляций?

Psychologies
Хайям Аминов: «Наша задача — изучить всю Енисейскую Сибирь» Хайям Аминов: «Наша задача — изучить всю Енисейскую Сибирь»

Хайям Аминов о карьере, бизнесе, сибирских продуктах и душе

Bones
Николай Горинович: изуродованный революционер, ставший праведником Николай Горинович: изуродованный революционер, ставший праведником

Николай Горинович был революционером, которого пытались убить его же соратники

СНОБ
Как установить приложения на телевизор со Smart TV Как установить приложения на телевизор со Smart TV

Как правильно установить стороннюю программу на телевизор?

CHIP
В ногу со временем В ногу со временем

70 лет «Минскому заводу колесных тягачей»

Обозрение армии и флота
С видом на будущее С видом на будущее

Загородный дом с футуристичным фасадом эклектичным интерьером

SALON-Interior
10 фактов, которые нужно знать мужчинам о женщинам 10 фактов, которые нужно знать мужчинам о женщинам

Семейный психотерапевт напоминает о нескольких особенностях женской психики

Psychologies
Экспресс-диагностика Экспресс-диагностика

Простые тесты, которые помогут оценить здоровье и физическую форму

Лиза
Открыть в приложении