Эта обувь признана образцом качества, долговечности и удобства

Караван историйБизнес

Датский секрет

Эта обувь признана образцом качества, долговечности и удобства. Успешному бренду уже пятьдесят пять лет, а появился он благодаря человеку, который однажды рискнул во имя мечты всем, что имел.

Леся Орлова

Фото: Adam Mork/Ecco

Карл Тусби с детства хотел делать обувь. И карьера датчанина строилась в этом смысле весьма успешно — от подмастерья сапожника до одного из руководителей фабрики в Копенгагене. Правда, ассортимент ее он находил скучноватым, а модели не очень удобными. И тогда Карл загорелся идеей: он будет сам создавать для людей красивые, комфортные ботинки и туфли. В 1963 году, продав дом, автомобиль и все свое имущество, Тусби подхватил жену Бирту с пятилетней дочерью Ханни и отправился налегке на юг страны, в крошечный городок Бредебро.

Жители тамошней коммуны озаботились судьбой родного города: в регионе под названием Южная Дания дела шли не очень хорошо. Они решили развивать какое-нибудь местное производство. Создали фирму, выпустили и дружно раскупили акции, получив первоначальный капитал. Построили фабрику, как планировали, по переработке сельхозпродукции, которую надеялись продать на льготных условиях. Аграрное дело не задалось, цеха пустовали, а квалифицированной рабочей силы было предостаточно. Вот Карлу Тусби и пришла идея выкупить здание и начать производить обувь своей мечты. Так Бредебро стал новой родиной семьи Тусби, а ее глава — человеком, принесшим маленькому городку в Дании мировую славу.
Произошло это, конечно, не сразу. Вторая половина 1960-х оказалась крайне непростой для амбициозного предпринимателя. Основав компанию ЕССО, он собрал команду (средства позволяли нанять лишь горстку сотрудников) и взялся за производство первой линии женской обуви на каблуке Venus. Проблемам не было видно конца, Карл буквально жил на работе, но рук не опускал — и в 1970 году увидела свет первая коллекция. Особой популярностью пользовалась модель Joke. Поскольку денег на продвижение не было, придумали оригинальный рекламный ход — штамповать логотип ЕССО прямо на продукции. Что в итоге и стало чертой фирменного стиля. Кстати, позже моделью в первых рекламных кампаниях выступала дочь Карла Ханни.

Бизнес, который основал Тусби (в центре рядом с внуками), и сегодня остается семейным. Председатель наблюдательного совета — его дочь Ханни (слева). Пост президента занимает ее муж Дитер Каспрзак (стоит). Фото: ECCO

Компания постепенно выходила на мировой уровень. В 1981 году новая линия Soft стала бестселлером и основой для последующих коллекций. Карл Тусби одним из первых освоил вулканизацию — бесклеевой и бесшовный способ крепления подошвы. Этот способ, кстати, по сей день считается в индустрии уникальным, и ЕССО его ежегодно совершенствует. В 1982 году началось лицензионное производство в Японии, тогда же фирма впервые продала за год миллион пар обуви.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Из помазанников Божьих в святые мученики Из помазанников Божьих в святые мученики

Расстрел царской семьи — едва ли не самый хорошо исследованный сюжет

Дилетант
Униженные, оскорбленные и обиженные Униженные, оскорбленные и обиженные

Как писатели задевали близких своими произведениями

Weekend
Максим(ум) возможностей Максим(ум) возможностей

После расставания с Ксенией Собчак жизнь Максима Виторгана не остановилась

Cosmopolitan
Физики объяснили радиальные полосы вокруг посадочных модулей на Луне Физики объяснили радиальные полосы вокруг посадочных модулей на Луне

Почему узоры от спускаемых На Луну космических аппаратов практически идентичны?

N+1
Тайная кнопка Тайная кнопка

Чем ближе мы друг к другу, тем больше влияем на поведение и восприятие близких

Psychologies
Как Мишель Ся стала миллиардершей, создав компанию по производству лекарств от рака Как Мишель Ся стала миллиардершей, создав компанию по производству лекарств от рака

Как Мишель Ся стала одной из богатейших self-made-женщин в здравоохранении

Forbes
Пляжный гид Пляжный гид

Где и как можно загорать и купаться в городе

Лиза
Альберт Филозов: «Такого мужа, как я, своим девочкам не пожелал бы» Альберт Филозов: «Такого мужа, как я, своим девочкам не пожелал бы»

Альберт Филозов — о том, как любовь продлила ему жизнь

Коллекция. Караван историй
Помело: польза, вред, как есть и что приготовить — рецепт шеф-повара Помело: польза, вред, как есть и что приготовить — рецепт шеф-повара

Чем полезно помело и как правильно его есть?

РБК
В поиске общих интересов В поиске общих интересов

Пересечение интересов США и России возможно в энергетике и климатической сфере

Ведомости
Летают ли авиалайнеры над Северным полюсом: да, и это стоит сделать хотя бы раз в жизни Летают ли авиалайнеры над Северным полюсом: да, и это стоит сделать хотя бы раз в жизни

Почему летать через Северный полюс до сих пор рискованно

ТехИнсайдер
Ударная волна Ударная волна

Что такое падел и почему его называют «новым гольфом»

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Блогер рассказал, как надо правильно вести себя в Японии, и развеял стереотип о запретах на открытую одежду в общественных местах Блогер рассказал, как надо правильно вести себя в Японии, и развеял стереотип о запретах на открытую одежду в общественных местах

Правила поведения в японском обществе, которые помогут путешественникам

Maxim
Традиционная стабильность Традиционная стабильность

Какое место в энергетике будущего будут занимать уголь, нефть и газ

Ведомости
Кадровый агропотенциал Кадровый агропотенциал

Роль государства и бизнеса в решении проблемы дефицита персонала

Агроинвестор
Ностальгия на волне Ностальгия на волне

Почему звезды 90-х и 2000-х снова популярны в России?

Ведомости
Величавый коровяк Величавый коровяк

Величавый коровяк: высокий, стройный, мощный, прочно вросший в землю

Наука и жизнь
Биржу залили горючим Биржу залили горючим

Почему в России растут биржевые цены на нефтепродукты

Ведомости
Какие БАДы работают при депрессии: исследование Какие БАДы работают при депрессии: исследование

Насколько безрецептурные пищевые добавки полезны для облегчения депрессии

ТехИнсайдер
«Бархатный молоток»: как Эстер Петерсон боролась с зарплатным неравенством «Бархатный молоток»: как Эстер Петерсон боролась с зарплатным неравенством

Как Эстер Петерсон стала главной союзницей работающих американок

Forbes
Кабачки Кабачки

Куда девать кабачки летом?

Здоровье
Обмануть время: зачем во многих странах переводят часы на зимнее и летнее время и почему в России от этого отказались Обмануть время: зачем во многих странах переводят часы на зимнее и летнее время и почему в России от этого отказались

Зачем вообще была придумана практика перевода часов на зимнее время?

ТехИнсайдер
Сити-брейк Сити-брейк

Идеальные города России для семейного уик-энда

Лиза
Любовь победит Любовь победит

Регина Тодоренко и Влад Топалов — о работе над проектом «Ставка на любовь»

OK!
Эффект мерцания Эффект мерцания

Елизавета Ищенко — о трудностях взросления и борьбе с выгоранием

Правила жизни
Дневник Дневник

Как ведение дневника помогает услышать себя? Личные истории наших героинь

Здоровье
«История гаданий и предсказаний. От ворожей и подблюдных песен до астрологии и карт Таро» «История гаданий и предсказаний. От ворожей и подблюдных песен до астрологии и карт Таро»

О магии, которая должна была изменить судьбу человека, — ворожбе

N+1
«Нас отменили в один день». Что делать, чтобы возродить бренд — опыт «Боржоми» «Нас отменили в один день». Что делать, чтобы возродить бренд — опыт «Боржоми»

Как возрождался известный еще с советского времени бренд «Боржоми»

Inc.
Рыбный день Рыбный день

Рыба — один из древнейших символов в ювелирном искусстве...

Y Magazine
Техно реализм Техно реализм

К чему ведут нас гаджеты и как революция в коммуникациях влияет на творчество

Правила жизни
Открыть в приложении