Продюсер Вячеслав Дусмухаметов — о производстве полнометражных фильмов

Ведомости18+

Вячеслав Дусмухаметов: За этот сериал мы попадем в рай

Мария Истомина
пт. 28.02.2025

Андрей Гордеев / Ведомости

Сериалы «Универ» и «Интерны», запущенные в 2008 и 2010 гг. на канале ТНТ, оказались в числе первых оригинальных ситкомов на российском ТВ, которые смогли добиться успеха у зрителя. Тогда как конкуренты – «Моя прекрасная няня», «Счастливы вместе» и т. д. – были адаптациями зарубежных франшиз. Создатель «Универа» и «Интернов» Вячеслав Дусмухаметов позднее продюсировал комедийное шоу Comedy Woman и дилогию «Холоп». А в 2022 г. основал компанию Norm Production, которая выпускает сериалы в самых разных жанрах, среди ее недавних премьер – триллер «Калимба», роуд-муви «Юг» и драмеди «Секс. До и после».

Уже в 2010-х Дусмухаметов учредил компанию Medium Quality и стал одним из первых больших продюсеров, начавших производить контент для YouTube. Среди наиболее известных проектов Medium Quality – Big Russian Boss Show, «Внутри Лапенко», «Что было дальше», «Натальная карта», «Большое шоу», «Тейбл тайм» и др. В конце 2024 г. продюсер продал свою долю в Medium Quality партнеру – VK.

В интервью «Ведомостям» Вячеслав Дусмухаметов рассказывает, почему вышел из капитала Medium Quality, а также объясняет свой интерес к некомедийным жанрам и анонсирует новое направление Norm Production – производство полнометражных фильмов.

«Этот мир меня очень драйвит»

– Вы крайне редко общаетесь со СМИ, и одно из последних ваших интервью федеральному изданию датируется аж 2017 г. В нем вы рассуждаете о роли и значении телевидения и интернета. И хотя прогнозируете, что интернет «через пару лет станет махиной», с которой «нужно будет считаться», все-таки констатируете, что на тот момент на рынке доминирует ТВ. «У нас нет ни одного знакомого, который сделал бы что-то только в интернете, а потом приехал бы на золотом майбахе», – сказали вы тогда. Но кажется, что после стримингового бума начала 2020-х гг. все-таки именно те, кто производит контент для онлайн-платформ, пересели на условные «золотые майбахи».

– Мое мнение поменялось, потому что изменилась сама ситуация. Диджитал для меня сейчас главнее. На тот момент – 2017 г. – мы только запустили Medium Quality, которая является на сегодня одним из крупнейших производителей контента для диджитала. У нас сейчас в производстве 150 шоу, среди них такие топовые проекты, как «Натальная карта», «Звезды», «Женский форум», «Тейбл тайм», «Большое шоу» и т. д. Ежегодно мы производим 1500 выпусков шоу, т. е. каждый день – по четыре премьеры. Тем не менее мы продолжаем запускать новые форматы, жанры – в разработке более 50 проектов.

– По каким критериям принимаете решение о запуске шоу?

– Важно, чтобы была оригинальная идея.

– То есть это такое абсолютное поле для экспериментов?

– Возможность для экспериментов есть всегда. Если мы уверены в проекте, то бюджетируем его сразу на 12–20 выпусков. Если чистой воды эксперимент – снимаем первый пул, как правило четыре выпуска, получаем фидбэк, что-то тут же меняем, если требуется. Интернет позволяет это делать довольно оперативно – здесь запуск быстрее, реакция быстрее, отдача быстрее, вообще все быстрее. Этот мир меня очень драйвит, я очень люблю Medium Quality именно за это.

– Есть какая-то статистика о том, сколько проектов после запуска было закрыто?

– Диджитальный контент устаревает быстрее. Многие шоу с течением времени закрываются сами. А если говорить о неудачных запусках, то за все время – это максимум 15 проектов.

– Применимо к Medium Quality вы говорите «мы», «у нас». Но в декабре 2024 г. вы, согласно данным «СПАРК-Интерфакса», вышли полностью из капитала этой компании. И сейчас этот актив через цепочку компаний принадлежит VK, которая владела контрольной долей еще с 2022 г. Вы в каком-то статусе остались в компании?

– Да, я сохранил за собой пост генпродюсера и продолжаю участвовать в создании проектов Medium Quality. Кроме того, я вхожу в совет директоров компании.

– Можете рассказать, почему приняли решение сначала – в 2022 г. – передать контроль в Medium Quality стратегическому партнеру? И почему им стала VK? И чем обусловлена декабрьская сделка?

– В 2022 г. из России ушли все крупные бренды, рекламный рынок рухнул. Кроме того, Google ограничил в YouTube монетизацию для производителей контента из нашей страны. Medium Quality на тот момент была уже очень большой, мы выпускали свои проекты преимущественно в YouTube, и без стратегического партнера шансы на выживание были минимальные. И так совпало, что нам поступило предложение от VK. Мы его приняли и не прогадали – сейчас у VK самые быстрорастущие платформы. Что касается сделки 2024 г., логика принятия этого решения проста – с YouTube сейчас, после замедления, все плохо и будет ли когда-то хорошо – неизвестно.

– Сделка по передаче контроля VK в 2022 г., как тогда заявлялось, была безденежной, средства партнера Medium Quality планировала направить на развитие, запуск и производство новых проектов. А сейчас?

– Я продал свою долю партнеру. Условия и параметры сделки раскрывать не могу, поскольку информация под NDA.

«Давайте снимать меньше и лучше»

– В январе 2022 г. вы учредили компанию Norm Production, которая производит сериалы и шоу для ТВ и интернет-платформ. В частности, в онлайне эта компания эксклюзивно производит сериалы для видеосервиса Okko. В 2024 г. вы перестали быть владельцем юрлица Norm Production – ООО «Норм продакшн». Теперь, как следует из данных «СПАРК-Интерфакса», она принадлежит ООО «Контроль продакшн», в числе совладельцев которого вас нет. Можете рассказать, с чем связаны эти изменения?

– Это юридический выход из актива, я остаюсь внутри, в том числе как генпродюсер Norm Production. У нас большие планы по развитию, запуску новых направлений, и мы сейчас создаем холдинговую структуру. «Контроль продакшн» – это управляющая компания холдинга.

– За 2023–2024 гг. Norm Production выпустила на Okko восемь сериалов, и, что лично меня удивило, больше половины из них не относятся к чистой комедии, а именно с этим жанром вы, как создатель «Универа», «Интернов», Comedy Woman, в первую очередь ассоциируетесь. Это тоже эксперимент или вполне осознанный шаг в сторону работы в совершенно новых направлениях, жанрах, форматах?

– Абсолютно осознанный шаг. Комедийный жанр – это для меня изученная поляна, мне здесь уже тесно. Я вижу развитие Norm Production в разножанровости, завоевании новой аудитории. Когда ты делаешь что-то новое, ты находишься в таком творческом стрессе, поиске. Это интересно и мне – как творцу и продюсеру, и нашим авторам. Надо отметить, что Оkko, наш эксклюзивный партнер, активно способствует созданию хитов в самых разных жанрах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Книги Книги

Путеводитель по библиографии Лимонова

Esquire
Джонни Депп — очень смелый режиссер Джонни Депп — очень смелый режиссер

Итальянский актер Риккардо Скамарчо о Джонни Деппе в роли режиссера

Ведомости
Kavanah Artist Kavanah Artist

Новый рассказ Алексея Поляринова

Esquire
Не время для чувствительности: что делать, если «сводит» зубы Не время для чувствительности: что делать, если «сводит» зубы

Откуда берется повышенная чувствительность зубов и как от нее избавиться

ТехИнсайдер
Южный федеральный округ Южный федеральный округ

Малое и среднее предпринимательство на юге серьезно пострадало из-за кризиса

Правила жизни
Необычные пейринги к вину: мнения сомелье Необычные пейринги к вину: мнения сомелье

Какие можно попробовать неожиданные и необычные пары к вину?

РБК
Самые безопасные: 10 авиакомпаний мира, у которых не было авиакатастроф за всю историю их существования Самые безопасные: 10 авиакомпаний мира, у которых не было авиакатастроф за всю историю их существования

Какие авиакомпании безопаснее других за всю историю гражданской авиации

ТехИнсайдер
Не звони, не опаздывай и не сокращай: шесть главных табу в бизнес-общении Не звони, не опаздывай и не сокращай: шесть главных табу в бизнес-общении

Что предпринимателей больше всего раздражает в деловом общении?

Forbes
На суверенитет побрызгали живой водой На суверенитет побрызгали живой водой

Промышленность успешно использовала условия вынужденной протекционистской защиты

Монокль
Финтех попросил Минобрнауки скорректировать план подготовки IT-специалистов Финтех попросил Минобрнауки скорректировать план подготовки IT-специалистов

Дефицит кадров в IT-области до 2030 г. составит примерно 1 млн специалистов

Ведомости
Вклады в жалобах Вклады в жалобах

Почему растут жалобы на начисление процентов по вкладам и их рекламу

Ведомости
Курс капитана Курс капитана

Как живут капитаны круизных лайнеров

Men Today
Только наука: сколько времени нам нужно, чтобы влюбиться Только наука: сколько времени нам нужно, чтобы влюбиться

Сколько часов, минут и секунд нужно человеку, чтобы привязаться к партнеру?

ТехИнсайдер
Оно нам надо? Оно нам надо?

Самые популярные вопросы на тему инъекций для снижения веса

VOICE
ПП — питание персонала ПП — питание персонала

Обеденный перерыв — важный элемент эффективной работы любой команды

Bones
Самое продуктивное межсезонье Самое продуктивное межсезонье

Моды в гуманитарных науках никогда не бывают сезонными: это всегда межсезонье

Знание – сила
Из слоновой кости и дерева: как выглядели первые зубные протезы Из слоновой кости и дерева: как выглядели первые зубные протезы

Из чего были созданы первые зубные протезы и как их носили

ТехИнсайдер
Вынашивающих потомство в горловом мешке лягушек эвакуировали с чилийского острова из-за смертельного грибка Вынашивающих потомство в горловом мешке лягушек эвакуировали с чилийского острова из-за смертельного грибка

Как редких южноамериканских лягушек спасли в Лондонском зоопарке

N+1
Поменяйте настройки в телевизоре, чтобы смотреть фильмы с удовольствием! Список лайфхаков Поменяйте настройки в телевизоре, чтобы смотреть фильмы с удовольствием! Список лайфхаков

Настроить телевизор правильно — проще, чем кажется

ТехИнсайдер
3 фразы, которые помогут определить газлайтинг в отношениях 3 фразы, которые помогут определить газлайтинг в отношениях

Некоторые фразы и сигналы, которые могут вызвать подозрение в газлайтинге

Inc.
Как модельер Эльза Скиапарелли совмещала удобный крой и эксцентричность Как модельер Эльза Скиапарелли совмещала удобный крой и эксцентричность

Эльза Скиапарелли привнесла в моду искусство

Forbes
Наследие Алексея Бахрушина — история и современность Наследие Алексея Бахрушина — история и современность

О деятельности А. А. Бахрушина, о судьбе дела всей его жизни, Театрального музея

Знание – сила
Терапия садом Терапия садом

Я выжила благодаря людям и садам. Сейчас я уже немного знаю про садовую терапию

Afternoon Seasons of life
«Сколько ты зарабатываешь?»: как перестать сравнивать себя с другими в эпоху «успешного успеха» «Сколько ты зарабатываешь?»: как перестать сравнивать себя с другими в эпоху «успешного успеха»

Откуда взялась идея суперпродуктивности и как она превратилась в настоящий культ

Psychologies
Передозировка витаминов Передозировка витаминов

Чем опасен избыток витаминов?

Здоровье
Льготы катятся с трудом Льготы катятся с трудом

Сервисы заказа такси заявили о трудностях со льготами для пассажиров с детьми

Ведомости
Родина акушерского туризма Родина акушерского туризма

Зачем Вологодскую область хотят сделать привлекательной для рожениц

Ведомости
«Не хочу» остро мыслящего человека «Не хочу» остро мыслящего человека

«Minima moralia»: как человек с обрушившейся жизнью постепенно приходит в себя

Знание – сила
Гигантские водовороты в океане: где в мире есть Харибды и могут ли они засосать корабль Гигантские водовороты в океане: где в мире есть Харибды и могут ли они засосать корабль

Существуют ли страшные водовороты в реальности?

ТехИнсайдер
6 пород кошек, самых простых в уходе 6 пород кошек, самых простых в уходе

Рассказываем про лучших кошек для чайников: с кем меньше возни и больше радости

Maxim
Открыть в приложении