Продюсер Вячеслав Дусмухаметов — о производстве полнометражных фильмов

Ведомости18+

Вячеслав Дусмухаметов: За этот сериал мы попадем в рай

Мария Истомина
пт. 28.02.2025

Андрей Гордеев / Ведомости

Сериалы «Универ» и «Интерны», запущенные в 2008 и 2010 гг. на канале ТНТ, оказались в числе первых оригинальных ситкомов на российском ТВ, которые смогли добиться успеха у зрителя. Тогда как конкуренты – «Моя прекрасная няня», «Счастливы вместе» и т. д. – были адаптациями зарубежных франшиз. Создатель «Универа» и «Интернов» Вячеслав Дусмухаметов позднее продюсировал комедийное шоу Comedy Woman и дилогию «Холоп». А в 2022 г. основал компанию Norm Production, которая выпускает сериалы в самых разных жанрах, среди ее недавних премьер – триллер «Калимба», роуд-муви «Юг» и драмеди «Секс. До и после».

Уже в 2010-х Дусмухаметов учредил компанию Medium Quality и стал одним из первых больших продюсеров, начавших производить контент для YouTube. Среди наиболее известных проектов Medium Quality – Big Russian Boss Show, «Внутри Лапенко», «Что было дальше», «Натальная карта», «Большое шоу», «Тейбл тайм» и др. В конце 2024 г. продюсер продал свою долю в Medium Quality партнеру – VK.

В интервью «Ведомостям» Вячеслав Дусмухаметов рассказывает, почему вышел из капитала Medium Quality, а также объясняет свой интерес к некомедийным жанрам и анонсирует новое направление Norm Production – производство полнометражных фильмов.

«Этот мир меня очень драйвит»

– Вы крайне редко общаетесь со СМИ, и одно из последних ваших интервью федеральному изданию датируется аж 2017 г. В нем вы рассуждаете о роли и значении телевидения и интернета. И хотя прогнозируете, что интернет «через пару лет станет махиной», с которой «нужно будет считаться», все-таки констатируете, что на тот момент на рынке доминирует ТВ. «У нас нет ни одного знакомого, который сделал бы что-то только в интернете, а потом приехал бы на золотом майбахе», – сказали вы тогда. Но кажется, что после стримингового бума начала 2020-х гг. все-таки именно те, кто производит контент для онлайн-платформ, пересели на условные «золотые майбахи».

– Мое мнение поменялось, потому что изменилась сама ситуация. Диджитал для меня сейчас главнее. На тот момент – 2017 г. – мы только запустили Medium Quality, которая является на сегодня одним из крупнейших производителей контента для диджитала. У нас сейчас в производстве 150 шоу, среди них такие топовые проекты, как «Натальная карта», «Звезды», «Женский форум», «Тейбл тайм», «Большое шоу» и т. д. Ежегодно мы производим 1500 выпусков шоу, т. е. каждый день – по четыре премьеры. Тем не менее мы продолжаем запускать новые форматы, жанры – в разработке более 50 проектов.

– По каким критериям принимаете решение о запуске шоу?

– Важно, чтобы была оригинальная идея.

– То есть это такое абсолютное поле для экспериментов?

– Возможность для экспериментов есть всегда. Если мы уверены в проекте, то бюджетируем его сразу на 12–20 выпусков. Если чистой воды эксперимент – снимаем первый пул, как правило четыре выпуска, получаем фидбэк, что-то тут же меняем, если требуется. Интернет позволяет это делать довольно оперативно – здесь запуск быстрее, реакция быстрее, отдача быстрее, вообще все быстрее. Этот мир меня очень драйвит, я очень люблю Medium Quality именно за это.

– Есть какая-то статистика о том, сколько проектов после запуска было закрыто?

– Диджитальный контент устаревает быстрее. Многие шоу с течением времени закрываются сами. А если говорить о неудачных запусках, то за все время – это максимум 15 проектов.

– Применимо к Medium Quality вы говорите «мы», «у нас». Но в декабре 2024 г. вы, согласно данным «СПАРК-Интерфакса», вышли полностью из капитала этой компании. И сейчас этот актив через цепочку компаний принадлежит VK, которая владела контрольной долей еще с 2022 г. Вы в каком-то статусе остались в компании?

– Да, я сохранил за собой пост генпродюсера и продолжаю участвовать в создании проектов Medium Quality. Кроме того, я вхожу в совет директоров компании.

– Можете рассказать, почему приняли решение сначала – в 2022 г. – передать контроль в Medium Quality стратегическому партнеру? И почему им стала VK? И чем обусловлена декабрьская сделка?

– В 2022 г. из России ушли все крупные бренды, рекламный рынок рухнул. Кроме того, Google ограничил в YouTube монетизацию для производителей контента из нашей страны. Medium Quality на тот момент была уже очень большой, мы выпускали свои проекты преимущественно в YouTube, и без стратегического партнера шансы на выживание были минимальные. И так совпало, что нам поступило предложение от VK. Мы его приняли и не прогадали – сейчас у VK самые быстрорастущие платформы. Что касается сделки 2024 г., логика принятия этого решения проста – с YouTube сейчас, после замедления, все плохо и будет ли когда-то хорошо – неизвестно.

– Сделка по передаче контроля VK в 2022 г., как тогда заявлялось, была безденежной, средства партнера Medium Quality планировала направить на развитие, запуск и производство новых проектов. А сейчас?

– Я продал свою долю партнеру. Условия и параметры сделки раскрывать не могу, поскольку информация под NDA.

«Давайте снимать меньше и лучше»

– В январе 2022 г. вы учредили компанию Norm Production, которая производит сериалы и шоу для ТВ и интернет-платформ. В частности, в онлайне эта компания эксклюзивно производит сериалы для видеосервиса Okko. В 2024 г. вы перестали быть владельцем юрлица Norm Production – ООО «Норм продакшн». Теперь, как следует из данных «СПАРК-Интерфакса», она принадлежит ООО «Контроль продакшн», в числе совладельцев которого вас нет. Можете рассказать, с чем связаны эти изменения?

– Это юридический выход из актива, я остаюсь внутри, в том числе как генпродюсер Norm Production. У нас большие планы по развитию, запуску новых направлений, и мы сейчас создаем холдинговую структуру. «Контроль продакшн» – это управляющая компания холдинга.

– За 2023–2024 гг. Norm Production выпустила на Okko восемь сериалов, и, что лично меня удивило, больше половины из них не относятся к чистой комедии, а именно с этим жанром вы, как создатель «Универа», «Интернов», Comedy Woman, в первую очередь ассоциируетесь. Это тоже эксперимент или вполне осознанный шаг в сторону работы в совершенно новых направлениях, жанрах, форматах?

– Абсолютно осознанный шаг. Комедийный жанр – это для меня изученная поляна, мне здесь уже тесно. Я вижу развитие Norm Production в разножанровости, завоевании новой аудитории. Когда ты делаешь что-то новое, ты находишься в таком творческом стрессе, поиске. Это интересно и мне – как творцу и продюсеру, и нашим авторам. Надо отметить, что Оkko, наш эксклюзивный партнер, активно способствует созданию хитов в самых разных жанрах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Книги Книги

Путеводитель по библиографии Лимонова

Esquire
«Сплошные уроды, еще и с двойным дном». Актер Илья Любимов о «Пророке», Жуковском, гениальности и «новых героях» «Сплошные уроды, еще и с двойным дном». Актер Илья Любимов о «Пророке», Жуковском, гениальности и «новых героях»

Актер Илья Любимов — о плате за гениальность и упрощении поп-культуры

СНОБ
Преодоление Преодоление

Остаться один на один с горем: как найти в себе силы жить дальше?

Tatler
Дана Сапарова Дана Сапарова

Дана Сапарова направила глаз своего объектива на новых и классных актрис

Собака.ru
Есть мнение Есть мнение

Обсуждаем причинно-следственные связи наших отношений с едой

Psychologies
Еще чашечку! Еще чашечку!

7 симптомов, что у тебя зависимость от кофеина и как с этим справиться

Лиза
Проклятие рода или благословение: как быть отдельной частью семьи Проклятие рода или благословение: как быть отдельной частью семьи

Какие привычки мы выносим из родительской семьи?

Psychologies
В России можно создавать великие вина В России можно создавать великие вина

Вино — искусство, а искусство не может быть объективным

Bones
Железные герцогини Железные герцогини

Тренды рынка самых дорогих классических автомобилей мира

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Снегопад в пустыне и буря «Годзилла»: 7 внесезонных погодных явлений, которые удивили мир Снегопад в пустыне и буря «Годзилла»: 7 внесезонных погодных явлений, которые удивили мир

Случаи, когда природа демонстрировала свои необычные способности

ТехИнсайдер
«2 часа пролетают за 20 секунд» «2 часа пролетают за 20 секунд»

Дина Аверина и Дмитрий Соловьёв — гармоничная пара проекта «Ледникового периода»

OK!
Микрокредитные лимиты Микрокредитные лимиты

Почему снижается доля одобрения микрозаймов для повторных клиентов?

Ведомости
Готовимся к посевному сезону: ученый рассказал, какие растения нужно сажать в феврале Готовимся к посевному сезону: ученый рассказал, какие растения нужно сажать в феврале

Какие культуры для посадки выбрать в зимой и как правильно подготовить почву

ТехИнсайдер
Ученые обнаружили планету, на которой возможно есть жизнь Ученые обнаружили планету, на которой возможно есть жизнь

Какая еще планета, кроме Марса, способна поддерживать жизнь?

Inc.
«Трамп считает, что либерализация торговли закончилась» «Трамп считает, что либерализация торговли закончилась»

О логике Трампа и о возможных последствиях его действий

Монокль
Борьба за пятое измерение Борьба за пятое измерение

Россия наметила свой путь освоения технологий — в стороне от мировой схватки

Монокль
Встреча с ними может обернуться трагедией: 5 самых опасных птиц на планете Встреча с ними может обернуться трагедией: 5 самых опасных птиц на планете

Пернатые, встреча с которыми может сулить реальную угрозу

ТехИнсайдер
Виктор Добронравов: «Всегда должна быть толика сомнений» Виктор Добронравов: «Всегда должна быть толика сомнений»

Виктор Добронравов о своем персонаже и грядущей премьере «Кракена»

Ведомости
Вынашивающих потомство в горловом мешке лягушек эвакуировали с чилийского острова из-за смертельного грибка Вынашивающих потомство в горловом мешке лягушек эвакуировали с чилийского острова из-за смертельного грибка

Как редких южноамериканских лягушек спасли в Лондонском зоопарке

N+1
Нужны ли пресс-формы серийному производству: инженер развеял популярные мифы о литье Нужны ли пресс-формы серийному производству: инженер развеял популярные мифы о литье

Нужно ли предприятиям разрабатывать для своего производства «идеальную модель»?

ТехИнсайдер
Наш «слон»: история создания первого советского «Москвича» Наш «слон»: история создания первого советского «Москвича»

Как появился первый народный автомобиль — «Москвич»

ТехИнсайдер
Выбор бизнеса: бегать или договариваться? Выбор бизнеса: бегать или договариваться?

Какие способы наращивания частных инвестиций могут быть у регионов?

Монокль
Каждому инвестору по башне Каждому инвестору по башне

Оператор башен «Билайна» ГК «Сервис-телеком» провела реорганизацию

Ведомости
Джонни Депп — очень смелый режиссер Джонни Депп — очень смелый режиссер

Итальянский актер Риккардо Скамарчо о Джонни Деппе в роли режиссера

Ведомости
JONY JONY

Саундтрек жизни JONY, который поможет лучше его понять

Men Today
Возвратно-отступательные движения Возвратно-отступательные движения

Власти прорабатывают условия возвращения в Россию иностранных компаний

Ведомости
Чудесная Чудесная

В созвездии Кит расположилась одна из самых удивительных звёзд нашего неба, Мира

Наука и жизнь
Адель. Обратный отсчет Адель. Обратный отсчет

Я не создаю музыку для глаз, я создаю музыку для ушей

Караван историй
Медитация вызывает изменения в областях мозга, связанных с памятью и эмоциями Медитация вызывает изменения в областях мозга, связанных с памятью и эмоциями

Как медитация может потенциально помочь в лечении психических заболеваний

ТехИнсайдер
Что такое ферритин и как не спутать дефицит железа с другими проблемами Что такое ферритин и как не спутать дефицит железа с другими проблемами

Какие скрытые процессы в организме отражает ферритин

ТехИнсайдер
Открыть в приложении