В чем главное преимущество коротких форматов?

ТехИнсайдерПсихология

Удержи меня, если сможешь: как короткий контент захватывает внимание пользователя

В мире, где каждая секунда на счету, Reels*, Shorts и Клипы обладают особенной суперсилой. Она помогает выиграть самую тяжелую борьбу в современном диджитал-пространстве — борьбу за внимание. В чем главное преимущество коротких форматов? Читайте в нашем материале.

19075c2a03a3dcaf8abcc06309f13102_ce_1697x1131x170x122.jpg
Freepik

Суперсила короткого контента

У короткого контента не одна суперсила — он сумел собрать несколько сверхспособностей. Одно из ключевых преимуществ — порог входа. Для создания короткого вертикального контента он заметно ниже, чем для горизонтального. Огромное количество блогеров без глубоких знаний по постановке кадра, света, монтажа и цветокоррекции могут выпускать популярный контент.

Кроме того, вертикальный формат зачастую выглядит более нативным и «живым». Креаторы без больших усилий могут регулярно выкладывать видео, не требующие большой концентрации внимания от зрителя.

«И, пожалуй, то, что мы видим во всех популярных исследованиях — молодое поколение быстро устает от просмотра длинного горизонтального контента. Мы в очередной раз приходим к клиповости мышления поколения Z. Да, горизонтальные ролики все еще популярны, но не выполняют той тайм-килл задачи, на которую зачастую нацелен вертикальный, позволяющий возвращать пользователя к экрану телефона по 7 раз за день», - объясняет Евгений Гуцал, директор по контенту NUUM.

Не бойся, я друг, я тебя не обижу

Если короткий контент и обладает суперсилой, то это вовсе не значит, что он направляет ее против длинного контента. Эти форматы — не конкуренты, а половинки одного целого — информационного поля. Разные типы контента дополняют друг друга и создают синергию.

«Я не считаю, что какой-то формат наиболее эффективен относительно остальных и это важная концепция, которой мы придерживаемся в NUUM, давая автору зарабатывать на любом привычном формате, будь то вертикальный, горизонтальный или стриминг. Например, если автор изначально создает длинные ролики горизонтального формата, он может поддержать их анонсирование, запустив вирусную нарезку в вертикальном формате, а дальше, чтобы обсудить тезисы из своего видео с подписчиками, создать стрим, на котором будет ответить на все интересующие их вопросы. Это лишь одна из наиболее популярных механик использования основных форматов, но она отлично интерпретирует то, как контент может работать на результат для блогера», - добавляет Евгений Гуцал.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Мы просто друзья»: почему у многих пар отношения начинаются с дружбы «Мы просто друзья»: почему у многих пар отношения начинаются с дружбы

Насколько распространены отношения, выросшие из дружбы?

Psychologies
Идеальная мама — это миф: 3 способа избавиться от чувства вины перед ребенком Идеальная мама — это миф: 3 способа избавиться от чувства вины перед ребенком

Почему женщины после рождения ребенка никогда не чувствуют себя счастливыми?

Psychologies
Под знаком русской свастики Под знаком русской свастики

Иван Ильин печалился о том, что многое мешает развитию русского фашизма

Дилетант
Освобождение и эксплуатация: как менялось отношение к обнаженному телу в кино Освобождение и эксплуатация: как менялось отношение к обнаженному телу в кино

Как менялось восприятие женского обнаженного тела?

Forbes
4 ситуации, когда передаривать подарки даже нужно, — и как правильно это делать 4 ситуации, когда передаривать подарки даже нужно, — и как правильно это делать

По этикету, вручить ненужные презенты другому человеку еще как можно

ТехИнсайдер
5 признаков того, что ваши отношения функциональны, но лишены любви 5 признаков того, что ваши отношения функциональны, но лишены любви

Кажется, что в ваших отношениях чего-то не хватает?

Psychologies
Смешанный стиль Смешанный стиль

Volkswagen, который пришел с Востока

Автопилот
Всё это приключилось Всё это приключилось

Реальные истории о самых странных и счастливых праздниках

Новый очаг
Слепая правота Слепая правота

Ни в чем не сомневающиеся герои и что с ними не так

Weekend
«Африка-Алкебулан: sentio ergo sum» «Африка-Алкебулан: sentio ergo sum»

Чему нам следует поучиться у Африки и африканцев?

Знание – сила
Догматический монетаризм или новое кеинсианство Догматический монетаризм или новое кеинсианство

Какую экономическую модель выбирает Россия

Деньги
«Ай да валенки!» «Ай да валенки!»

Валенки — обувь, которая никогда не устареет

Зеркало Мира
Фонтан из бренди и частный концерт Майкла Джексона: 5 лучших вечеринок в истории Фонтан из бренди и частный концерт Майкла Джексона: 5 лучших вечеринок в истории

Лучшие вечеринки XX века: кто их организовывал, а кто был на них гостями?

ТехИнсайдер
Понемногу о многом Понемногу о многом

Забытые плавания в Индию

Знание – сила
Бог есть свет: Дмитрий Лукьянов «Год в Чувашии» Бог есть свет: Дмитрий Лукьянов «Год в Чувашии»

Глава из романа Дмитрия Лукьянова «Год в Чувашии»

СНОБ
Как в Третьяковской галерее реставрируют самые большие произведения искусства Как в Третьяковской галерее реставрируют самые большие произведения искусства

Какую роль в реставрации произведений искусств играют технологии и наука?

СНОБ
Ученые назвали самый здоровый способ приготовить брокколи Ученые назвали самый здоровый способ приготовить брокколи

Как и приготовить брокколи правильно, чтобы получить пользу

ТехИнсайдер
«Пора признать, что стабильности больше нет»: Владелец транснациональной мебельной корпорации о том, как они ведут бизнес, не боясь кризисов «Пора признать, что стабильности больше нет»: Владелец транснациональной мебельной корпорации о том, как они ведут бизнес, не боясь кризисов

Почему иностранцы продолжают выбирать российский рынок?

СНОБ
5 советов, как отключить голову во время секса 5 советов, как отключить голову во время секса

Как перестать думать о неважном и начать чувствовать?

Psychologies
Владимир Мартынов: «Сейчас не время Эйнштейнов или Ньютонов» Владимир Мартынов: «Сейчас не время Эйнштейнов или Ньютонов»

Об актуализации генетической памяти и принципе пестрых овец Иакова

СНОБ
По законам гостеприимства По законам гостеприимства

Солнечный интерьер, который встречает тепло и радостно

Идеи Вашего Дома
Волшебный мотив Волшебный мотив

Шампанское и креветки, классический новогодний дуэт, камертон праздничного стола

Добрые советы
Скрытые отсылки: 6 фильмов и сериалов с интересными пасхалками Скрытые отсылки: 6 фильмов и сериалов с интересными пасхалками

6 фильмов и сериалов со скрытыми намеками

Maxim
Само спокойствие Само спокойствие

Городская релакс-вилла в Пекине

SALON-Interior
Как грабили Зимний Как грабили Зимний

Что стало с культурными ценностями после штурма Зимнего дворца в 1917?

Дилетант
Вода — главный ресурс на Луне Вода — главный ресурс на Луне

Почему «лунная вода» важна для понимания происхождения жизни на Земле?

Зеркало Мира
Время управлять собой: почему self-skills становятся решающими для карьеры и бизнеса Время управлять собой: почему self-skills становятся решающими для карьеры и бизнеса

Что такое self-skills и зачем они нужны в работе?

Forbes
Воздушный океан... Воздушный океан...

Мы все живём где-то на дне воздушного океана

Наука и жизнь
Враги женского здоровья: 5 привычек, которые мешают укрепить мышцы тазового дна Враги женского здоровья: 5 привычек, которые мешают укрепить мышцы тазового дна

Отрывок из книги о женском здоровье «Влюбиться в свое тело»

Psychologies
Лучшие открытые концовки в кинофильмах Лучшие открытые концовки в кинофильмах

Фильмы, которые невероятно красиво оставляют зрителя с незаконченной историей

Maxim
Открыть в приложении