В чем главное преимущество коротких форматов?

ТехИнсайдерПсихология

Удержи меня, если сможешь: как короткий контент захватывает внимание пользователя

В мире, где каждая секунда на счету, Reels*, Shorts и Клипы обладают особенной суперсилой. Она помогает выиграть самую тяжелую борьбу в современном диджитал-пространстве — борьбу за внимание. В чем главное преимущество коротких форматов? Читайте в нашем материале.

19075c2a03a3dcaf8abcc06309f13102_ce_1697x1131x170x122.jpg
Freepik

Суперсила короткого контента

У короткого контента не одна суперсила — он сумел собрать несколько сверхспособностей. Одно из ключевых преимуществ — порог входа. Для создания короткого вертикального контента он заметно ниже, чем для горизонтального. Огромное количество блогеров без глубоких знаний по постановке кадра, света, монтажа и цветокоррекции могут выпускать популярный контент.

Кроме того, вертикальный формат зачастую выглядит более нативным и «живым». Креаторы без больших усилий могут регулярно выкладывать видео, не требующие большой концентрации внимания от зрителя.

«И, пожалуй, то, что мы видим во всех популярных исследованиях — молодое поколение быстро устает от просмотра длинного горизонтального контента. Мы в очередной раз приходим к клиповости мышления поколения Z. Да, горизонтальные ролики все еще популярны, но не выполняют той тайм-килл задачи, на которую зачастую нацелен вертикальный, позволяющий возвращать пользователя к экрану телефона по 7 раз за день», - объясняет Евгений Гуцал, директор по контенту NUUM.

Не бойся, я друг, я тебя не обижу

Если короткий контент и обладает суперсилой, то это вовсе не значит, что он направляет ее против длинного контента. Эти форматы — не конкуренты, а половинки одного целого — информационного поля. Разные типы контента дополняют друг друга и создают синергию.

«Я не считаю, что какой-то формат наиболее эффективен относительно остальных и это важная концепция, которой мы придерживаемся в NUUM, давая автору зарабатывать на любом привычном формате, будь то вертикальный, горизонтальный или стриминг. Например, если автор изначально создает длинные ролики горизонтального формата, он может поддержать их анонсирование, запустив вирусную нарезку в вертикальном формате, а дальше, чтобы обсудить тезисы из своего видео с подписчиками, создать стрим, на котором будет ответить на все интересующие их вопросы. Это лишь одна из наиболее популярных механик использования основных форматов, но она отлично интерпретирует то, как контент может работать на результат для блогера», - добавляет Евгений Гуцал.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Мы просто друзья»: почему у многих пар отношения начинаются с дружбы «Мы просто друзья»: почему у многих пар отношения начинаются с дружбы

Насколько распространены отношения, выросшие из дружбы?

Psychologies
Два вальса Два вальса

Грибоедов писал немало музыкальных произведений, однако большинство не записывал

Знание – сила
Осторожно, мокрый пол: как Puma и Марк Кукурелья попытались обратить провал в шутку Осторожно, мокрый пол: как Puma и Марк Кукурелья попытались обратить провал в шутку

Провал Пумы: вышедший в новой обуви на поле Кукурелья дважды поскользнулся

Forbes
Разумом, молотком, пистолетом Разумом, молотком, пистолетом

Какими приспособлениями пользуются полевые исследователи

ТехИнсайдер
Небеса обетованные Небеса обетованные

Путешествие в Байконур, отвечающее на вопрос, зачем летать в космос

ТехИнсайдер
Людмила Бабушкина: «Мы обязаны держать планку на высочайшем уровне» Людмила Бабушкина: «Мы обязаны держать планку на высочайшем уровне»

Как обстоят дела с реализацией социальных программ в Свердловской области?

ФедералПресс
Спикер ЗС Красноярского края Алексей Додатко: «Краевой парламент — площадка для общественного диалога» Спикер ЗС Красноярского края Алексей Додатко: «Краевой парламент — площадка для общественного диалога»

Как сегодня выстроены отношения депутатов с краевым правительством?

ФедералПресс
За стенами: 10 российских художников уличной волны, которых стоит знать За стенами: 10 российских художников уличной волны, которых стоит знать

Десять знаковых российских художников с уличным бэкграундом

Правила жизни
Ученые рассказали, почему пенсионеры чаще страдают из-за финансовых мошенников Ученые рассказали, почему пенсионеры чаще страдают из-за финансовых мошенников

Как можно сохранить финансовую грамотность и независимость в пожилом возрасте?

ТехИнсайдер
«Я перестала страдать из-за отсутствия отношений и нашла счастье в одиночестве»: история одной женщины «Я перестала страдать из-за отсутствия отношений и нашла счастье в одиночестве»: история одной женщины

История женщины, которая нашла счастье в одиночестве

Psychologies
Важный гормон Важный гормон

Кортизол: за что отвечает и зачем он нужен?

Лиза
«Мечты сбываются, если верить и идти вперед» «Мечты сбываются, если верить и идти вперед»

Давид Манукян о своих источниках вдохновения, борьбе с выгоранием и уроках года

OK!
Искусственный интеллект: история ошибок Искусственный интеллект: история ошибок

Как советская бюрократия тормозила развитие технологий обработки больших данных

Монокль
Елизавета Ищенко Елизавета Ищенко

Старт карьеры огненной артистки-ньюкамера совпал с эпохой новых русских сериалов

Собака.ru
Это что такое? Это что такое?

Частые причины, почему мужчины дарят не те подарки

Добрые советы
Почему слепые люди защищены от шизофрении? Вас поразят эти факты и результаты исследований! Почему слепые люди защищены от шизофрении? Вас поразят эти факты и результаты исследований!

Почему рожденные слепыми люди никогда не сталкиваются с шизофренией

ТехИнсайдер
Банковская идея Банковская идея

Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности

Деньги
Средний возраст — не кризис, а перекресток, или Как превратить зрелость в лучшее время жизни Средний возраст — не кризис, а перекресток, или Как превратить зрелость в лучшее время жизни

Средний возраст для многих — время кризисов, сомнений и размышлений об упущенном

Maxim
Воздушный океан... Воздушный океан...

Мы все живём где-то на дне воздушного океана

Наука и жизнь
Ближний Восток: время прагматиков Ближний Восток: время прагматиков

О будущем Сирии, судьбе Ирана, мотивации аравийских монархий

Монокль
Туве Янссон Туве Янссон

Правила жизни писательницы Туве Янссон

Правила жизни
Как перестать жить «на автопилоте» Как перестать жить «на автопилоте»

Будьте настоящими пилотами, не позволяйте автопилоту стоять у руля вашей жизни!

Здоровье
Чемоданы бывают разные... Чемоданы бывают разные...

Допустим, вы собираетесь лететь в Иркутск. Ясное дело, вам надо собрать чемодан

Знание – сила
Технологии, которые делают роверы умными Технологии, которые делают роверы умными

Все о роверах, которые сегодня находят широкое применение в различных областях

Наука и техника
Баба-Яга и все-все-все: (очень) краткая история сказок в отечественном кино Баба-Яга и все-все-все: (очень) краткая история сказок в отечественном кино

История жанра сказочных фильмов, ключевые периоды и важнейшие имена

СНОБ
Границы ключ Границы ключ

Как далеко можно пускать к себе мужчину на разных этапах отношений?

VOICE
«Скрещенья рук… судьбы скрещенья» «Скрещенья рук… судьбы скрещенья»

Еще один закрученный сюжет из Серебряного века

Дилетант
«Песнь клетки: Медицинские исследования и новый человек» «Песнь клетки: Медицинские исследования и новый человек»

Что переносит система циркуляции крови

N+1
7 мифов про метаболизм: Разобьём новогодние мифы вместе! 7 мифов про метаболизм: Разобьём новогодние мифы вместе!

Сколько можно есть — новогодние мифы о метаболизме

Новый очаг
Вера Сторожева: «Я никогда не обижаюсь на артистов» Вера Сторожева: «Я никогда не обижаюсь на артистов»

Он каждого из нас предостерег: не исключено, что вы будете безработными

Караван историй
Открыть в приложении