В чем главное преимущество коротких форматов?

ТехИнсайдерПсихология

Удержи меня, если сможешь: как короткий контент захватывает внимание пользователя

В мире, где каждая секунда на счету, Reels*, Shorts и Клипы обладают особенной суперсилой. Она помогает выиграть самую тяжелую борьбу в современном диджитал-пространстве — борьбу за внимание. В чем главное преимущество коротких форматов? Читайте в нашем материале.

19075c2a03a3dcaf8abcc06309f13102_ce_1697x1131x170x122.jpg
Freepik

Суперсила короткого контента

У короткого контента не одна суперсила — он сумел собрать несколько сверхспособностей. Одно из ключевых преимуществ — порог входа. Для создания короткого вертикального контента он заметно ниже, чем для горизонтального. Огромное количество блогеров без глубоких знаний по постановке кадра, света, монтажа и цветокоррекции могут выпускать популярный контент.

Кроме того, вертикальный формат зачастую выглядит более нативным и «живым». Креаторы без больших усилий могут регулярно выкладывать видео, не требующие большой концентрации внимания от зрителя.

«И, пожалуй, то, что мы видим во всех популярных исследованиях — молодое поколение быстро устает от просмотра длинного горизонтального контента. Мы в очередной раз приходим к клиповости мышления поколения Z. Да, горизонтальные ролики все еще популярны, но не выполняют той тайм-килл задачи, на которую зачастую нацелен вертикальный, позволяющий возвращать пользователя к экрану телефона по 7 раз за день», - объясняет Евгений Гуцал, директор по контенту NUUM.

Не бойся, я друг, я тебя не обижу

Если короткий контент и обладает суперсилой, то это вовсе не значит, что он направляет ее против длинного контента. Эти форматы — не конкуренты, а половинки одного целого — информационного поля. Разные типы контента дополняют друг друга и создают синергию.

«Я не считаю, что какой-то формат наиболее эффективен относительно остальных и это важная концепция, которой мы придерживаемся в NUUM, давая автору зарабатывать на любом привычном формате, будь то вертикальный, горизонтальный или стриминг. Например, если автор изначально создает длинные ролики горизонтального формата, он может поддержать их анонсирование, запустив вирусную нарезку в вертикальном формате, а дальше, чтобы обсудить тезисы из своего видео с подписчиками, создать стрим, на котором будет ответить на все интересующие их вопросы. Это лишь одна из наиболее популярных механик использования основных форматов, но она отлично интерпретирует то, как контент может работать на результат для блогера», - добавляет Евгений Гуцал.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Мы просто друзья»: почему у многих пар отношения начинаются с дружбы «Мы просто друзья»: почему у многих пар отношения начинаются с дружбы

Насколько распространены отношения, выросшие из дружбы?

Psychologies
Анна Кузнецова: «Можно ли перестать обижаться?» Анна Кузнецова: «Можно ли перестать обижаться?»

Возможно, кто-то разочаруется, но я считаю, что перестать обижаться невозможно

Здоровье
Гуляем! Гуляем!

За что могут оштрафовать в новогоднюю ночь

Лиза
Как влюбить в себя и удержать мужчину, не манипулируя им: 6 шагов Как влюбить в себя и удержать мужчину, не манипулируя им: 6 шагов

Может ли манипуляция в отношениях быть «во благо»?

Psychologies
В стиле джапанди В стиле джапанди

Неординарное пространство — в стиле джапанди, комфортное и уютное

Идеи Вашего Дома
«Очень приличный император» «Очень приличный император»

Римский император Диоклетиан: тот, кто променял власть на капусту

Дилетант
Шаг за шагом до Европы Шаг за шагом до Европы

Как на спутнике Юпитера Европе будут искать внеземные организмы

ТехИнсайдер
Нерентабельный перелет Нерентабельный перелет

Почему одни дрозды улетают, а другие остаются? Результаты исследования ученых

Знание – сила
Сжатие при нагреве — это нормально! Сжатие при нагреве — это нормально!

Сжатие при нагреве: силы взаимодействия атомов сложны и ведут себя несимметрично

Наука и жизнь
История с продолжением История с продолжением

Изящный респектабельный интерьер в стиле современной классики

SALON-Interior
В определенных обстоятельствах В определенных обстоятельствах

Светлана Иванова с дочерьми Полиной и Мирой впервые снималась для глянца!

OK!
Тройное открытие Тройное открытие

Что это – трикладушка? Гармошка? Складной планшет?

ТехИнсайдер
Рассеянный склероз: какое лечение доступно в России Рассеянный склероз: какое лечение доступно в России

Почему возникает рассеянный склероз и как современная терапия помогает людям?

СНОБ
Ольга Бычкова: «Российская наука застряла между глобальным Югом и Севером» Ольга Бычкова: «Российская наука застряла между глобальным Югом и Севером»

С какими вызовами столкнулась российская наука и как они влияют на работу ученых

РБК
Радужные перспективы Радужные перспективы

Увидеть радугу посреди зимы – добрая примета. Но что именно она сулит?

Лиза
«Он совершенно чокнутый»: как гипнотизер проклял «Манчестер Сити» и его тренера «Он совершенно чокнутый»: как гипнотизер проклял «Манчестер Сити» и его тренера

Почему футбольный клуб «Манчестер Сити» переживает самый глубокий кризис

Forbes
Софт для жизни Софт для жизни

Небольшая евродвушка в монолитной новостройке подмосковного Красногорска

Идеи Вашего Дома
Как выбрать бэушный автомобиль с оптимальным пробегом: правило 1-2-3 Как выбрать бэушный автомобиль с оптимальным пробегом: правило 1-2-3

Какой пробег считать нормальным в зависимости от возраста машины?

ТехИнсайдер
Сказка, ставшая реальностью Сказка, ставшая реальностью

Константин Маркелов о «дофамин-банкинге» и новой продуктовой культуре корпораций

Правила жизни
5 лучших и 5 худших сладостей для вашего здоровья 5 лучших и 5 худших сладостей для вашего здоровья

Бывают ли полезные сладости?

ТехИнсайдер
7 способов укротить боль 7 способов укротить боль

Боль бывает разная, ноющая, колющая, резкая, слабая. Можно ли от неё избавиться?

Здоровье
Локальный бизнес: 6 франшиз из регионов, чей бизнес у дома принесет миллионы Локальный бизнес: 6 франшиз из регионов, чей бизнес у дома принесет миллионы

Inс. выбрал интересные локальные проекты из разных городов России

Inc.
Высокий полет Высокий полет

Посреди большого тура, между концертами Zivert чудом вырвалась к нам на съемку

VOICE
Выводим домашний маникюр на новый уровень: что такое ремувер для кутикулы и почему он тебе нужен Выводим домашний маникюр на новый уровень: что такое ремувер для кутикулы и почему он тебе нужен

Дорого выглядящие ногти на 80% состоят из тщательной обработки кутикулы

VOICE
«Африка-Алкебулан: sentio ergo sum» «Африка-Алкебулан: sentio ergo sum»

Чему нам следует поучиться у Африки и африканцев?

Знание – сила
Морская прогулка Морская прогулка

Интерьер в эклектичном стиле, вдохновленный островом Санторини

SALON-Interior
Искусственный интеллект: история ошибок Искусственный интеллект: история ошибок

Как советская бюрократия тормозила развитие технологий обработки больших данных

Монокль
Рок-н-ролл из сказки Рок-н-ролл из сказки

Почему «музыкальная сказка» и имя композитора Геннадия Гладкова — синонимы

СНОБ
Давайте жить дружно Давайте жить дружно

Как избежать предновогодних и новогодних конфликтов с семьей

Лиза
В рабочий полдень В рабочий полдень

6 простых способов прогнать сонливость в разгар дня

Лиза
Открыть в приложении