Если изначально плана нет, то что может пойти не так?
За 2021 год маленький рукотворный клуб (школа танцев, театральная площадка и кружок по интересам!) «Изич» сдвинул тусовочный центр Петербурга с Конюшенной площади в район Финляндского вокзала. Год «Изич» провожает истинно победоносно — в декабре открывает второй этаж и галерею современного искусства «Мама»
Мы вам такое учиним» — хотели мы озаглавить текст по просьбе Максима Зайцева (он же Eostra). Но потом подумали и решили: ребята уже учинили в Петербурге всё. Контемпорари и бильярд, современный театр, коллаборации с Москвой, собственная чайная и летний садик — что дальше?!
За ответами поехала Алина Исмаилова — вызвала такси в «Чизи», но приехала в «Изич». Откупорив третью бутылку шампанского и разложив диван, 7 человек сели в круг, а дальше — как в тумане.
Максим: Список вопросов у вас, конечно… Ощущение, что мы мощный бизнес открывали, а не клуб.
Дима: Задачи делать бизнес вообще изначально не было. Мне просто нужно было место, куда бы я сам ходил. Мы встретились с Мишей прямо здесь, на Арсенальной. В Blank. И решили делать что-то абстрактное.
Алина: Близость Blank вас не смущала? Почему решили открываться здесь?
Дима: Совпало так. Я нашел на «Авито» ангар на 500 метров. Он был гигантский и не подошел, поэтому агент отправил нас в соседнее помещение. Мы его увидели и забрали. Изначально нам даже не принадлежала комната, где сейчас располагается чайная. Это была площадка маленького театра, который в итоге из-за пандемии не открылся.
Миша: Короче, открытие — полный фристайл. Никакого плана.
Алина: Когда вы открывались, в Петербурге была странная ситуация. Ходить было практически некуда: закрылся «Клуб», остались только «Танцплощадка» и Stackenschneider.
Максим: Был запрос на место, где люди могли бы общаться, делиться идеями, а не только слушать дикое техно и танцевать всю ночь. В Японии есть альтернатива — listening bars, но они чопорные, не наша история. Приходишь, заказываешь коктейль и сидишь за баром, слушаешь пластинки на невероятной аппаратуре с золотыми проводами. История для эстетов. Мы хотели создать место для коммуникаций, но никакого плана, и тем более бизнес-плана, у нас не было.
Миша: Если изначально нет плана, что может пойти не так?
Дима: Мы открывали «Изич» в разгар коронавируса, поэтому любые наши идеи зависели от ограничений, которые менялись от понедельника к понедельнику. Приходилось каждую неделю придумывать что-то новенькое.
Максим: Я искренне тогда не понимал промоутеров, которые делали запрещенные вечеринки. Мы вместо этого придумали экспериментальные вечера. Дима нашел бильярд из красного дерева, мы купили шахматы, карты и домино. Поставили кресла. Сделали все, чтобы человеку было чем заняться, если он не хочет танцевать.
Алина: Получился кружок по интересам.
Максим: Ну да.
Миша: Когда мы открывались, главным было, чтобы человек, который приходит в «Изич», на приколе двигался. Больше ничего не ждали и не ждем.
Валя: Наш фейс-контроль — это блеск в глазах.
Максим: В «Изиче» всем найдется занятие по душе. Можно танцевать, слушать музыку, общаться, прятаться в декорациях, играть в бильярд или настольные игры. Нас любит молодежь, потому что здесь они могут быть самими собой. В других местах от тебя часто что-то особенное ждут. Светские манеры. К нам часто ходят «хикки» (от японского термина «хикикомори», который обозначает людей, отказавшихся от социальной жизни. — Прим. ред.), и мы даем им понять, что их здесь никто не тронет.
Иришка: Мы даже одно кресло убрали в тень, чтобы скромный человек мог тихо туда забраться, посидеть и послушать музыку.
Алина: У вас есть понимание, кто к вам ходит? Какой-то среднестатистический портрет посетителя?
(Хором): НЕТ!
Иришка: Тут не угадаешь. Когда выступает Папа Срапа, к нам стекаются все шизики Петербурга 40+.
Валя: Раз мы не смогли ответить, я спросила про нашего посетителя у Сбербота.
Максим: Можно это вставить в верстку? Человеку на картинке лет 50.
Алина: С портретом ясно. Но фейс-контроль у вас все равно есть — на входе стоит Антон и решает, кому заходить. Какие критерии?
Иришка: Никто не знает. Однажды я захожу в «Изич» и вижу длиннющую очередь до двери. Антон стоит, спокойно загадывает загадки. Те, кто отгадывают — заходят. В другой раз он людям гадал по книге. Думаю, он на энергию смотрит, которую человек за собой в клуб приносит.
Максим: Если сомневается — загадывает загадку. Как сфинкс в фильме «Бесконечная история» Энде.
Алина: То, что происходит в «Изиче», по вайбу перекликается с концепцией московского Mutabor, который возник при слиянии «Рабицы» и Arma17.
Миша: Клубное комьюнити в России не очень большое. Неудивительно, что мы делаем нечто похожее. В одно время живем. Но мы ничего не заимствуем. Мы учимся на чужих ошибках, чтобы не допустить их здесь, в Петербурге.