Кто и когда придумал дарить цветы женщинам

ForbesИстория

Розы за полмиллиона: почему женщинам принято дарить цветы и при чем здесь 8 Марта

Сабина Адлейба

Фото Getty Images

Дарение цветов напрямую связано с гендером: их чаще преподносят женщинам и очень редко — мужчинам. По данным участников цветочного рынка, большая часть продаж как букетов, так и комнатных растений в России приходится на 8 Марта. Forbes Woman рассказывает, кто и когда придумал дарить цветы женщинам и как эта патриархальная традиция оказалась на службе у дня эмансипации.

Цветы за полмиллиона

На сайте онлайн-торговли «Авито» цена одного букета незадолго до 8 Марта достигает полумиллиона рублей — это композиция из 2001 розового пиона. Чуть более скромная корзина из 777 пионов обойдется покупателю в 350 000 рублей. Букет из роз примерно такого же размера выйдет дешевле, например доступны варианты в пределах 180 000 рублей.

В 2024 году аналитики оператора фискальных данных «Платформа ОФД» спрогнозировали рост цен на цветы в начале марта в среднем почти на четверть стоимости. В прошлом году оборот столичных магазинов в этот период вырос в 13 раз. Традиционно в России около 10% продаж всех цветов за год приходится всего на несколько дней до и в день 8 Марта, говорит доктор социологических наук, профессор кафедры социологии РУДН и автор исследования о практиках дарения цветов Ирина Троцук: «В 2018 году, когда мы проводили исследование, выяснилось, что примерно каждый третий россиянин дарит цветы вообще только раз в году — на 8 Марта. Причем чаще всего дарителями здесь выступают мужчины от 25 до 40 лет, а вот у принимающей стороны, у женщин, возрастная категория размыта, они могут быть и юные, и пожилые». По данным ВЦИОМ, почти 70% россиянок получают в подарок на этот праздник именно цветы.

«Согласно и банковской статистике, и социологическим опросам, у нас 8 Марта — такой «святой день» для дарения цветов. До массового распространения онлайн-магазинов это можно было увидеть еще и наглядно: 6-7 марта на улицах рядом с рынками выстраивались огромные очереди, люди оптом закупали цветы коллегам, родным. И это было обычным делом — стоять в такой толпе несколько часов за тюльпанами. Еще несколько лет назад цветы не считались тем подарком, который можно заказать в интернете», — объясняет Ирина Троцук.

Начало марта каждого года для игроков рынка — период бессонных ночей, рассказывает флорист, автор подкаста «Хочу цветочный» Екатерина Андрюкова: «Начиная с 3-4 марта к нам прилетают корпоративные заказы, кто-то выбирает большие и сложные букеты заранее, а дальше с каждым днем нарастает ажиотаж. В сам праздник 8 Марта флористы в принципе не спят, все мои коллеги и я сама стараемся охватить весь спрос, насколько возможно, работаем 24 часа».

В этот период на рынке обычно больше всего тюльпанов, говорит Андрюкова. «Считается, что тюльпан — это такой «король весны». И на маркетплейсах, и в офлайн-магазинах в эти дни мужчины обращаются к нам именно с запросом на тюльпаны», — добавляет она. Правда, весна 2024 года в этом смысле будет особенной: число таможенных переходов, через которые поставщики ввозили тюльпаны и розы (а цветы в России в основном импортные), сократилось в три раза, а на оставшихся пунктах цветы застревают в очереди. Часть из них не успеет доехать до торговых точек в Москве к празднику. В результате конкурентом традиционно популярных тюльпанов и роз станут гвоздики. А стоимость букетов вырастет на 25–30%.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

История одной вещи: игральные карты, которые запрещали, монополизировали и превращали в искусство История одной вещи: игральные карты, которые запрещали, монополизировали и превращали в искусство

Карты — глубоко пустивший корни элемент культурного кода

Правила жизни
Чем занимались жители Наска в свободное от создания геоглифов время? Чем занимались жители Наска в свободное от создания геоглифов время?

Многогранная культура Наска: геоглифы, многофигурная вышивка и керамика

Наука и техника
«Ты — то, что ты ешь»: какие продукты нужно включить в свой рацион, чтобы улучшить состояние кожи «Ты — то, что ты ешь»: какие продукты нужно включить в свой рацион, чтобы улучшить состояние кожи

Что нужно есть, чтобы добиться красивой и здоровой кожи

ТехИнсайдер
Спа среди хвойного леса Спа среди хвойного леса

Превращение неиспользуемой части гаража в домашний спа-комплекс

Идеи Вашего Дома
Что лучше, открыть окно или включить кондиционер? Что лучше, открыть окно или включить кондиционер?

Казалось бы, зачем использовать кондиционер, если можно опустить окно...

4x4 Club
«Джеймс Уэбб» впервые оценил состав поверхности пары транснептуновых объектов «Джеймс Уэбб» впервые оценил состав поверхности пары транснептуновых объектов

«Джеймс Уэбб» оценил состав поверхности двойной системы транснептуновых объектов

N+1
«Мы мало времени проводим вместе»: как решить эту проблему — 11 главных шагов «Мы мало времени проводим вместе»: как решить эту проблему — 11 главных шагов

Как сохранить союз, невзирая на загруженную жизнь?

Psychologies
История графа Дракулы — от лютого воеводы до героя-любовника История графа Дракулы — от лютого воеводы до героя-любовника

Кто такой Дракула, почему интерес к нему не утихает, чем интересен роман Стокера

СНОБ
Доктор, меня все игнорируют! Доктор, меня все игнорируют!

Как сделать так, чтобы вас слышали и слушали?

Men Today
Приматологи описали жесты коат Жоффруа Приматологи описали жесты коат Жоффруа

Ученые выделили 43 типа обезьяньих жестов коат Жоффруа

N+1
Русский «Юнкерс»: как немцы помогали развивать авиацию в СССР Русский «Юнкерс»: как немцы помогали развивать авиацию в СССР

Вначале сотрудничества казалось, что Junkers и Россия созданы друг для друга

ТехИнсайдер
Детские травмы: почему все родители их наносят и что с этим делать — мнение психолога Детские травмы: почему все родители их наносят и что с этим делать — мнение психолога

Как можно научиться выстраивать экологичную коммуникацию с детьми

VOICE
В свободном полете В свободном полете

Самые внеземные коллекции одежды в истории моды

Men Today
Крутые повороты Крутые повороты

Переворот и революция, которые вывели Португалию на путь демократии

Дилетант
Мифы о кесарятах Мифы о кесарятах

Кесарево сечение: чего стоит опасаться, а что – не более чем выдумки?

Лиза
«Слишком много на себя беру»: как справиться с перегрузкой социальными ролями «Слишком много на себя беру»: как справиться с перегрузкой социальными ролями

Как найти баланс между ожиданиями окружающих и нашим собственным благополучием

Psychologies
Мозг умеет ждать награду и предсказывать время ее получения Мозг умеет ждать награду и предсказывать время ее получения

Как мозг «предсказывает» уровень вознаграждения и оценивает время его получения

ТехИнсайдер
Делай раз. Что будет, если отжиматься каждый день: плюсы и минусы упражнения Делай раз. Что будет, если отжиматься каждый день: плюсы и минусы упражнения

Сколько отжиматься каждый день можно на самом деле?

Лиза
Надежда Румянцева. Звезда, которая вовремя покинула экран Надежда Румянцева. Звезда, которая вовремя покинула экран

О любимице советских зрителей Надежде Румянцевой — в рассказе ее мужа

Коллекция. Караван историй
Как люди знакомятся в интернете в 2024 году: обзор популярных сервисов и трендов Как люди знакомятся в интернете в 2024 году: обзор популярных сервисов и трендов

Что сейчас из себя представляет российский рынок а?

Psychologies
«Тихие радости семейственности»: отрывок из новой книги журналистки Аси Казанцевой «Тихие радости семейственности»: отрывок из новой книги журналистки Аси Казанцевой

Откуда берется желание стать родителем, что может его укрепить, а что пошатнуть

Forbes
5 самых странных лотов благотворительных аукционов 5 самых странных лотов благотворительных аукционов

Иногда, чтобы помочь кому-то, нужно продать свои ресницы

Правила жизни
Чтение выходного дня: фрагмент нового романа Яны Вагнер «Тоннель» Чтение выходного дня: фрагмент нового романа Яны Вагнер «Тоннель»

Отрывок из нового психологического триллера Яны Вагнер «Тоннель»

Правила жизни
Настроения на подъеме Настроения на подъеме

Почему растет потребительская активность россиян

Деньги
«Не Диснейленд, а тематический парк на русских национальных кодах» «Не Диснейленд, а тематический парк на русских национальных кодах»

Можно ли создать прибыльный тематический парк в России?

Монокль
«Не хрустальная, не развалишься»: токсичные фразы, которыми мать сломает жизнь любой дочери «Не хрустальная, не развалишься»: токсичные фразы, которыми мать сломает жизнь любой дочери

Колкие фразы матери, которые ломают дальнейшую судьбу девочки

VOICE
Золотой маневр Золотой маневр

В лидеры рейтинга из вчерашнего аутсайда

Деньги
Все по-взрослому: 10 знаменитых актеров и актрис, работавших в порно до (и во время!) карьеры в кино Все по-взрослому: 10 знаменитых актеров и актрис, работавших в порно до (и во время!) карьеры в кино

Как съемки во «взрослом видео» не стали клеймом на карьере актеров

Правила жизни
Масло масляное Масло масляное

Какое растительное масло лучше купить и как его правильно использовать

Добрые советы
7 романов, основанных на мифах и легендах 7 романов, основанных на мифах и легендах

Книги, в которых мифы и легенды разных народов откроются для вас с новой стороны

Maxim
Открыть в приложении