Как перекус новостями и жажда новых зрелищ меняют тренды в индустрии контента

РБКHi-Tech

«Компании снижают градус серьезности»

Как перекус новостями, сериальные запои и жажда новых зрелищ меняют тренды в индустрии контента

Автор: Теона Квачадзе

Индустрия производства медиа — один из лидеров рынка по динамике развития. Стремительные изменения в этой сфере, массовость и влияние социальных сетей отражаются на множестве других областей. Рассказываем, как изменились контент и его потребление за последние пять лет.

Пятилетка контента

Последние пять лет — время развития цифровых платформ и соцсетей. Пользователи проводят больше времени в соцсетях, мессенджерах, на маркетплейсах и видеохостингах. По результатам исследования, проведенного Институтом статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ в 2022 году, выяснилось, что при посещении цифровых платформ российские интернет-пользователи, в частности:

78% используют сетевые ресурсы для общения;

63% заказывают товары на маркетплейсах;

48% ежедневно посещают видеохостинги;

42% получают доступ к развлекательному контенту в соцсетях и мессенджерах.

По подсчетам Mediascope, в 2023 году среднее время интернет-потребления в день на жителя России составило 4 часа 9 минут. Это больше, чем в 2022 году, когда россияне в среднем находились онлайн 3 часа 40 минут. Наиболее активные пользователи — в возрасте от 12 до 24 лет. Динамика зависит от сезона: например, летом люди меньше времени проводят онлайн. Численность аудитории Рунета также растет. Ежедневную аудиторию оценивают в 103 млн человек. Это на 10 млн человек больше, чем было в 2019 году.

«Интернет все больше становится мобильным. Как утверждает Mediascope, смартфон — основной источник выхода в онлайн для всех возрастных когорт в России, и это мировой тренд», — отметила эксперт Анастасия Сапонова.

Улов соцсетей

Крупнейшей в России соцсетью остается «ВКонтакте». Ежемесячно сервисом пользуются 89 млн человек. В декабре 2023 года VK достигла рекордного показателя по охвату населения России — 73%.

Наибольшие темпы роста среди всех возрастных групп демонстрирует Telegram. По итогам октября 2023 года охват сервиса составил 82,3 млн человек — это на 15% больше, чем в аналогичный период прошлого года, и на 62% превышает показатели осени 2021-го.

Аудитория Instagram* в России сократилась после блокировки в марте 2022 года и продолжает падать. Как показал замер в октябре 2023 года, месячный охват платформы в России составил 25,1 млн человек — это на четверть меньше, чем за аналогичный период 2022-го, и в 2,5 раза меньше, чем было в октябре 2021 года.

* Принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России.

Алексей Рожков: «Контента стало намного больше. Выросла конкуренция за внимание, поэтому продраться через баннерную и уже, наверное, какую-то статейную слепоту все сложнее. Люди видят много контента, поэтому отсеивают все, что им неважно в данный момент. Если прямо сейчас налоговая не стучит в дверь, то никто не будет читать «полезнятину» про налогообложение в 2024 году. Пользователи знают, что найдут этот контент за полторы секунды, когда будет надо».

Больше зрелищ

В контент-маркетинге усилился тренд на подачу информации в развлекательной форме. Инфотейнмент как инструмент привлечения внимания возник еще в 70-е годы XX века и сейчас испытывает очередную волну популярности. Усиление «несерьезного» компонента, отмечают эксперты, связано с информационной усталостью аудитории и запросом на развлечение.

И вот уже «Кинжал» (журнал «Яндекс Практикума») объясняет когнитивные искажения на примере… кота. Обучающие видеоролики по созданию «VK Клипов» выходят динамичными и с юмором. Компании рекламируют товары, используя мемы и тренды TikTok. В общем, стирание границ между развлечением и образованием — яркий пример инфотейнмента.

Алексей Рожков: «Еще год назад все хотели полезные блоги и экспертные статьи, да и сейчас хотят. Но адекватные маркетологи понимают, что постоянная польза — бред. Люди в интернете отдыхают, а проблемы, о которых все пишут в медиа, актуальны для них два раза в год. По этой причине компании снижают градус серьезности, добавляют больше развлекательного контента, не боятся шутить, делать смешные курсы и спецпроекты. Вернется ли тренд на повальную пользу? Скорее трансформируется».

Коротко и ярко

Короткие увлекательные видеоролики на различные темы — тренд, заданный TikTok еще в период пандемии, — остаются на пике популярности, особенно среди молодых людей, которые привыкли потреблять информацию быстро и небольшими порциями. Сила коротких вертикальных видео — в визуальной привлекательности, динамичном сюжете и музыке на фоне. Видеоплатформы внедряют новые функции редактирования и эффекты, чтобы пользователи создавали яркий контент.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Никита Волков Никита Волков

Никита Волков постучался в наши двери и сердечки задолго до роли архитектора

Собака.ru
Надежда Зозуля: «Свёртывание крови – две стороны одной медали. С одной стороны – склонность к тромбозам, с другой – к не менее опасным кровотечениям» Надежда Зозуля: «Свёртывание крови – две стороны одной медали. С одной стороны – склонность к тромбозам, с другой – к не менее опасным кровотечениям»

Как понять, что есть проблемы со свертыванием крови? Что должно насторожить?

Здоровье
Преступление, наказание и похмелье Преступление, наказание и похмелье

Из чего складывается петербургский миф современных российских сериалов

Weekend
Восход и закат Великой Восход и закат Великой

«Золотой век» дворянства, крепостной гнет и реформы царствования Екатерины II

Знание – сила
«Мы имеем дело с советским конструктом „народного“» «Мы имеем дело с советским конструктом „народного“»

Светлана Адоньева о праздниках и ритуалах, создающих народ

Weekend
Будущее на кончике пера: писатели, которые знали, что нас ждет Будущее на кончике пера: писатели, которые знали, что нас ждет

Писатели, смелые фантазии которых сбылись на самом деле

Maxim
ТВС-2ДТС. Композитный кукурузник, который не смог ТВС-2ДТС. Композитный кукурузник, который не смог

О несостоявшейся рабочей лошадке малой авиации в России – ТВС-2ДТС

Наука и Техника
Запах белых ночей. Кем был создатель духов Chanel №5 Эрнест Бо Запах белых ночей. Кем был создатель духов Chanel №5 Эрнест Бо

Каким человеком был парфюмер Эрнест Бо?

СНОБ
Ремесло как искусство Ремесло как искусство

Вдохновляющий и наполненный фактурами интерьер студии керамики

SALON-Interior
«Их глаза видели бога»: лучшая история любви всех времен по мнению Опры Уинфри «Их глаза видели бога»: лучшая история любви всех времен по мнению Опры Уинфри

Отрывок из романа Зоры Нил Херстон «Их глаза видели бога»

Forbes
Еще по одной: 10 мини-сериалов, которые можно посмотреть за вечер Еще по одной: 10 мини-сериалов, которые можно посмотреть за вечер

Необычные мини-сериалы, которые вы могли пропустить

Правила жизни
Мать русского футуризма. Как жил и писал поэт-авиатор Василий Каменский Мать русского футуризма. Как жил и писал поэт-авиатор Василий Каменский

Как поэт Василий Каменский стал одним из первых русских авиаторов

СНОБ
Можно ли съесть слишком «много» белка Можно ли съесть слишком «много» белка

Задумывались ли вы когда-нибудь, не может ли избыток белка стать проблемой?

ТехИнсайдер
Победители Каннского кинофестиваля — 2024 Победители Каннского кинофестиваля — 2024

Фильм про стриптизёршу и иранские протесты: Канны 2024

СНОБ
Станислав Житарев: «Это была самая настоящая дружба длиною в 45 лет» Станислав Житарев: «Это была самая настоящая дружба длиною в 45 лет»

Коля действительно был добрым и открытым человеком

Коллекция. Караван историй
Как выбрать материнскую плату. На какие характеристики обращать внимание Как выбрать материнскую плату. На какие характеристики обращать внимание

Ориентируем в выборе материнской платы — «сердца» компьютера

Цифровой океан
2 признака того, что вы встречаетесь с грандиозным нарциссом 2 признака того, что вы встречаетесь с грандиозным нарциссом

Как нарцисс ведет себя в отношениях?

Psychologies
Самая большая черная дыра и конец бэби-бума на Земле: новости науки Самая большая черная дыра и конец бэби-бума на Земле: новости науки

Кто из животных обладает сознанием и в чем ошибались демографы?

Forbes
Жители острова Алор отведали икру морских ежей примерно 43 тысячи лет назад Жители острова Алор отведали икру морских ежей примерно 43 тысячи лет назад

Древние люди начали собирать морских ежей еще примерно 43 тысячи лет назад

N+1
Добавим зелень Добавим зелень

Как вырастить полезные травы в домашних условиях

Лиза
Куратор Анна Малай: Возможно, настало время снова поговорить о любви? Куратор Анна Малай: Возможно, настало время снова поговорить о любви?

Анна Малай о том, каково совмещать роли художника и куратора

СНОБ
Реалистичный позитивизм: 4 стратегии, чтобы жить лучше Реалистичный позитивизм: 4 стратегии, чтобы жить лучше

Реалистичный позитивизм: что за тип мышления, как он может улучшить вашу жизнь?

Psychologies
6-летняя девочка делает макияж в детский сад: как поколение альфа рискует травмировать себя 6-летняя девочка делает макияж в детский сад: как поколение альфа рискует травмировать себя

Почему поколение альфа так одержимо макияжем и чем это может им навредить?

Psychologies
«Очарованный принц». Что делать, если ребенок бессовестно льстит и манипулирует «Очарованный принц». Что делать, если ребенок бессовестно льстит и манипулирует

Как дети льстят и манипулируют, и что с этим делать

СНОБ
В отпуск за зубами: москвичи экономят сотни тысяч рублей в стоматологических турах В отпуск за зубами: москвичи экономят сотни тысяч рублей в стоматологических турах

Что такое зубные туры и как они работают

Forbes
Это гордое имя Мандела Это гордое имя Мандела

Как Нельсон Мандела осуществил демонтаж системы апартеида

Дилетант
5 советов нелюбимым дочерям: как избавиться от вины и стыда 5 советов нелюбимым дочерям: как избавиться от вины и стыда

Пять шагов, которые помогут совладать с чувствами вины и стыда

Psychologies
Малыш и море Малыш и море

Чек-лист и полезные советы, чтобы отпуск с ребенком на море был только в радость

Лиза
Правила жизни Любови Полищук Правила жизни Любови Полищук

Правила жизни народной артистки Российской Федерации Любови Полищук

Правила жизни
Как 24-летний предприниматель создал миллиардную компанию Alikson Group Как 24-летний предприниматель создал миллиардную компанию Alikson Group

Гасан Мустафаев об экспансии за рубеж и качествах необходимых предпринимателю

РБК
Открыть в приложении