Кто так строит: как «Дом-2» стал самым известным долгостроем страны
Сегодня «Дом-2» со всеми его обитателями, нынешними и уже съехавшими, отмечает двадцатилетие — важнейшую дату в истории не только проекта, но и всего отечественного телевидения. Впервые скандальное реалити-шоу вышло в эфир 11 мая 2004 года, в 2005-м попало в Книгу рекордов России, а уже в 2006-м было включено в Книгу рекордов Гиннесса, легко скинув с пьедестала предыдущего триумфатора — немецкую версию шоу «Большой брат», продержавшуюся в эфире 365 дней. Впереди еще 19 лет откровений, интриг, склок и бессчетное количество попыток — не построить любовь, нет — закрепиться в медиапространстве, используя «Дом» скорее как социальный лифт. Редакция «Правил жизни» вспоминает самые громкие скандалы, самые важные имена и самые значимые вехи телепроекта.
Если главной стройкой ХХ века был БАМ, то в XXI веке лавры самого продолжительного долгостроя страны можно без колебаний присвоить телепроекту «Дом-2». Одиозное реалити запускалось в 2003 году как вполне себе приличный проект — калька британского реалити-шоу Under Construction: семейные или только мечтающие о совместной жизни пары строили дом, в котором планировали после завершения съемок жить уж если не долго, то по крайней мере счастливо. Видимо, низкие рейтинги первого сезона были стратегическим ходом — на смену весьма обыденному, если не сказать скучному, шоу пришел проект с совершенно иным культурным кодом. Формула высоких медиапродаж была создателям хорошо известна: правило трех «С» (секс, скандалы, сенсации) обычно сбоев не дает.
В первой итерации шоу участники точно знали, за что бьются: дом в Подмосковье, над которым работали, помимо 12 супружеских пар, профессиональные архитекторы, дизайнеры и строители, все же был разыгран — или, если точнее, его денежный эквивалент, 8 млн рублей, крупнейший на тот момент приз на российском телевидении. Второй сезон стал звездным часом для одиночек, а архитектурная задача была постепенно замещена концепцией «Построй свою любовь». Стройка перезапущенного проекта в итоге растянулась на долгие 20 лет, а «Дом» и ныне там: участники давно борются уже не за недвижимость, а за долю, рейтинг и возможность посветить лицом. Это дало возможность менеджерам ТНТ аккуратно отойти от концепции британцев Zeal Entertainment, отделавшись отступными за прекращение сотрудничества, и работать уже по новому, перепридуманному под иные реалии формату, не предполагавшему симуляции трудового энтузиазма. Более того, дальше зарабатывал уже телеканал ТНТ, продав идею шоу Sony Pictures Television International — американская компания лихо запустила аналоги реалити в странах Латинской Америки и в испаноязычных регионах Соединенных Штатов.
Удачным перезапуском проект обязан в первую очередь Валерию Комиссарову, главному адепту семейных ценностей на отечественном телевидении. Именно с его легкой руки в 1996 году на канале ОРТ появилась программа «Моя семья», позже перекочевавшая на РТР, нынешний канал «Россия 1». Комиссаров выстроил концепцию проекта, полностью взял на себя производство шоу и поверил в Ксению Собчак, до «Дома-2» безуспешно пытавшуюся пробиться на телевидение. Даже земля, на которой предполагалось обрести семейное счастье, принадлежала Валерию Яковлевичу — два гектара близ деревни Лешково в Истринском районе. А чуть позже жители дома обрели московскую прописку — на улице Саморы Машела недалеко от РУДН. Но и эта остановка не была конечной. Квартирный вопрос, с которым у москвичей давно складывались непростые отношения,