Основатель SETTERS — о рынке труда и высшем образовании

GQРепортаж

Основатель SETTERS Евгений Давыдов – о русском креативе, сложностях и рекламном бизнесе

А также о рынке труда, высшем образовании и многом другом.

Дмитрий Петросьянц

© davydovjohn

Рекламный бизнес романтизируют, о нем снимают фильмы и пишут остросюжетные романы – чего стоят «99 франков» или пелевинский «Generation П». В России реклама многолика и неоднородна. Составить ее общий портрет довольно трудно, потому что единых стандартов ведения бизнеса нет. Все делают так, как им кажется правильным. Однако, как и в любой сфере, здесь есть однозначные хедлайнеры. Одним из них является коммуникационное агентство SETTERS, которое работает сразу над всем – от продвижения бизнеса в сети до разработки его концепции в целом.

Генеральный директор компании – молодой и амбициозный бизнесмен Евгений Давыдов, под руководством которого о SETTERS говорят. В том числе и мы. На этот раз у нас будет беседа об особенностях рекламного бизнеса в России, трудностях с клиентами и выходе на международный уровень.

GQ Как научиться креативить? Нужны ли для этого какие-то побочные средства?

Давыдов: Очень многие воспринимают креативность как что-то врожденное, что есть у очень ограниченного круга людей. Тебе либо повезло родиться креативным, либо нет. Но мы считаем, что креативность может быть во всем – в построении процессов, в подходе к корпоративной культуре, к тому, как устроен офис или даже к стандартной работе с документами. Если вы хотите накачать мышцу креативности, найдите тех, кто уже в этом чего-то достиг. Ходите на конференции, посещайте лекции, подойдет даже коворкинг, в котором сидят удаленные команды и что-то придумывают. Попробуйте выписать рутинные задачи, которые вы делаете ежедневно, и придумать новый формат их решения. Допустим, выбор нового маршрута до офиса, книга, на которую вы раньше никогда не смотрели, или место, где никогда не были, а теперь идете туда за кофе. Это помогает создавать новые нейронные связи, новые цепочки и новые мысли. Мне в целом очень помогает чтение. А еще познакомьтесь с самыми базовыми техниками: ТРИЗ (теория решения изобретательных задач. – Прим. GQ), латеральное мышление и дизайн-мышление.

Расскажите про ваше самое сложное сотрудничество? С кем было работать труднее всего?

Безусловно, на старте бизнеса было всякое – и неоплаченные счета от клиентов, и странные договоры. Сейчас мы подходим к выбору клиентов по-другому: аккаунт-менеджеры очень внимательно относятся к первичному брифингу, у нас есть четкий список того, за что мы хотим взяться, а за что – нет. Есть такой классный принцип, который мы пропагандируем, – connecting huggable talents. Он о том, что мы хотим окружать себя не только профессионалами, но еще и классными, приятными людьми. Это относится и к клиентам. Если мы ощущаем, что вайб не тот, или видим, что процесс может быть не в удовольствие, то отказываем и никогда не жалеем. Хотим, чтобы креативная индустрия в России была здоровой – как клиент может сказать агентству «нет», так и агентство имеет на это право. Важно отметить, что не существует плохих и хороших клиентов. Бывают те, кто подходит вам, а бывают и те, кто нет. Еще мы выступаем за co-creation – это совместная разработка идеи с клиентом. Такое можно делать только с теми, кто

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели 20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели

Объекты и явления, при помощи которых твой секс будет еще великолепнее

Maxim
Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода Тропические болота нивелировали успехи арктических в поглощении углерода

Почему снижается продуктивность болот, поглощающих углерод

N+1
Четыре способа вернуться к себе Четыре способа вернуться к себе

Разные виды психотерапии – разные пути, ведущие к внутренней зрелости

Psychologies
Ударная волна Ударная волна

Что такое падел и почему его называют «новым гольфом»

RR Люкс.Личности.Бизнес.
«Терплю с каменным лицом»: что делать, если вам неприятны прикосновения «Терплю с каменным лицом»: что делать, если вам неприятны прикосновения

Нормально ли испытывать от тактильного контакта дискомфорт?

Psychologies
Вопрос психологу: что мешает нам экономить и как изменить свое отношение к деньгам Вопрос психологу: что мешает нам экономить и как изменить свое отношение к деньгам

Почему экономия часто кажется наказанием и как можно изменить это восприятие

Правила жизни
Почему современные тренды ЗОЖ чаще всего ошибочны Почему современные тренды ЗОЖ чаще всего ошибочны

С чего на самом деле надо начинать заботу о своем здоровье

СНОБ
Пляжный гид Пляжный гид

Где и как можно загорать и купаться в городе

Лиза
Камни не для всех Камни не для всех

Алмазы подорожают более чем на 50% к 2027 году: надо ли в них инвестировать

Ведомости
Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа? Для чего нужен магниевый анод в бойлерах накопительного типа?

От чего и как именно защищает магниевый анод в бойлере косвенного нагрева?

CHIP
Мягкая сила русского стиля Мягкая сила русского стиля

Масштабная площадка, рассказывающая о русской идентичности и новом образе жизни

Монокль
VOX VOX

VOX — культовое место тихой роскоши, где встречаются знаменитости

Собака.ru
Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры Никаких шлепок и свадебных платьев: какой дресс-код советуют соблюдать музеи и театры

Какие рекомендации по выбору одежды мировые театры и музеи дают посетителям

Forbes
Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку Показать то, что за кадром: как создаются экскурсии по действующему кинопарку

Как организовать экскурсии по кинопарку, не мешая при этом съемочному процессу

Inc.
Водолей — это знак Водолей — это знак

Как помочь организму сохранить живительную влагу?

Собака.ru
Знать без царя в голове Знать без царя в голове

Мини-сериал о сестрах Митфорд, которые искали любовь, а нашли политику

Weekend
По расчетам астрономов, Вселенная погибнет через 20 миллиардов лет По расчетам астрономов, Вселенная погибнет через 20 миллиардов лет

Что предсказывает модель Вселенной, которая учитывает данные DES и DESI?

ТехИнсайдер
Замедлись и живи Замедлись и живи

Как перестать жить в режиме автопилота: 10 практик осознанности

Лиза
Без крыши дороже Без крыши дороже

Стоят ли кабриолеты своих денег

Деньги
Дача под боком Дача под боком

Идеи оформления балкона, которые перенесут тебя за город

Лиза
Между фугой и фуззом Между фугой и фуззом

Современные композиторы, ломающие жанровые барьеры

Weekend
Партнер по религиозным соображениям Партнер по религиозным соображениям

Как Россия создает базу для привлечения исламского капитала

Эксперт
От Трампа до Дидди: как именитые судебные художницы работали на громких процессах От Трампа до Дидди: как именитые судебные художницы работали на громких процессах

Судебные художницы: истоки профессии и самые известные процессы

Forbes
Российский шик с японским акцентом Российский шик с японским акцентом

Зачем текстильные компании выбирают коллаборации как главный способ продвижения

Монокль
От Шагала до мурала От Шагала до мурала

Арт-маршрут от Ниццы до Перпиньяна, достойный целых каникул

Y Magazine
От злодея поневоле до иконы супергероики: как Супермен покорил мир кино От злодея поневоле до иконы супергероики: как Супермен покорил мир кино

Путь Супермена: со страниц комиксов на большой экран

Forbes
Вековые традиции Вековые традиции

Не получается нарисовать стрелки, а тени сразу скатываются?

Лиза
«Искренний урбанизм»: от картинок к поиску смыслов «Искренний урбанизм»: от картинок к поиску смыслов

«Искренний урбанизм» — городская экосистема, построенная на многообразии

Ведомости
Эра литий-ионных аккумуляторов Эра литий-ионных аккумуляторов

Почему ученые трудятся над тем, чтобы повысить безопасность батареек

Наука и техника
Как можно укрепить колени, уменьшить их скованность и ломоту с возрастом Как можно укрепить колени, уменьшить их скованность и ломоту с возрастом

Атрофия особенно сильно сказывается на коленях. Почему?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении