Как Мария Командная сменила футбол на косметику

Inc.Бизнес

Из спортивной журналистки в предпринимательницы

Как Мария Командная сменила футбол на косметику

Текст: Анастасия Новикова

MATCH12170-2-1.jpg

Для многих имя Марии Командной связано со спортивной журналистикой. И, как сама она признается, скучать в той жизни ей определенно не приходилось. Было много прямых эфиров и командировок, работа на трех Олимпийских играх, чемпионатах мира, других крупных соревнованиях. Но в 2018-м вдруг пришла усталость и осознание, что больше этим заниматься не интересно. И тут началась новая глава жизни Марии Командной — предпринимательницы и основательницы бренда косметики SUPERBANKA. 22 ноября на конференции для малого и среднего бизнеса ТОК, которая пройдет в Москве на Хлебозаводе и онлайн, она сама расскажет подробности. А пока мы поговорили с Марией Командной о дружбе с визажистами, импортозамещении и том, в чем может помочь искусственный интеллект.

Полгода назад я поймала себя на мысли, что больше не определяю себя как спортивную журналистку или телеведущую. Представляюсь просто — предпринимательница. Год назад мне этого было мало, я говорила: у меня сейчас свой бренд косметики, но вообще-то раньше я… Больше этого нет, я полностью отделила себя от того, чем занималась раньше. Конечно, у меня есть накопленный на телевидении и в журналистике опыт, но есть и такое чувство, будто все это было немножко не со мной. Интересные ощущения.

А что касается личного бренда, я бы не сказала, что он помогает в классическом понимании. Случай, когда кто-то, у кого есть аудитория, запустил для нее продукт, не мой. Моя аудитория в большинстве своем — мужчины, которые любят спорт, особенно футбол. Им дела нет до моей косметики! И когда я придумала бренд, то прекрасно это понимала.

Мной двигало не желание заниматься бизнесом, а именно желание сделать свой косметический бренд. И я понимала, что, по сути, мне придется набирать аудиторию с нуля. Хотя, конечно, мне очень помогает то, что у меня есть необычная история — и ее интересно рассказывать, в том числе журналистам. Если бы не было карьеры в футбольной журналистике, думаю, у меня бы вы сейчас интервью не брали — потому что тогда кейс супербанки не был бы таким интересным.

Косметика для жителей большого города

Изначально я думала создать бренд для спортсменов — профессионалов и любителей, тех, кто хочет отлично выглядеть и на беговой дорожке, и на склоне, катаясь на горных лыжах. Но потом поняла, что в целом наша кожа, как и мы сами, испытывает колоссальный стресс — и любой житель большого города все время находится в такой же гонке, что и профессиональный атлет. Мы все время куда-то бежим, куда-то опаздываем, нам все время что-то надо. И было бы здорово, чтобы мы могли вообще не тратить энергию и время на поиск подходящих средств по уходу за кожей.

Супербанка — это бренд продуктов с выдающимися составами, которые с нуля создает гениальный косметический химик Катерина Карпова, соосновательница бренда. Название пришло ко мне само: когда я несколько лет рассказывала людям, что хочу сделать бренд косметики (а они, конечно же, крутили пальцем у виска), я объясняла: ну вот все делают банки (на сленге так называется любая косметика), а у нас будут супербанки! А потом стало понятно, что это слово отлично отражает философию бренда. Мне нравится, что оно игривое, в нем есть вызов и азарт.

Я уже много лет увлекаюсь косметикой. Начала тестировать ее в огромном количестве, еще когда работала на телевидении. Из многочисленных командировок я как раз привозила бренды, которые тогда у нас не продавались. И меня всегда расстраивало, что обычно у марок есть несколько классных продуктов, но держать всю линейку на высочайшем уровне не получается ни у кого. И вот мне хочется, чтобы, покупая супербанки, люди знали: вот тут можно брать все, любой продукт, потому что в нем будут использованы только самые крутые и продвинутые ингредиенты, которые сделают вашей коже приятно. Своей основной аудиторией еще на этапе запуска я видела классных модных ребят, которые ничего не знают о косметике и просто хотят получить качество, особо не изучая вопрос. Однако выяснилось, что нашей основной аудиторией стали девушки и мужчины,

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Мы выбираем друг друга не случайно Мы выбираем друг друга не случайно

Выбор партнера предопределен всем предшествующим ходом нашей жизни

Psychologies
«Порчу все, к чему прикасаюсь»: как детские травмы обесценивают успехи и достижения «Порчу все, к чему прикасаюсь»: как детские травмы обесценивают успехи и достижения

Глава из книги «Что знают мои кости» — о детских травмах

Forbes
Вперед, к природе! Вперед, к природе!

Атмосферный интерьер в доме из вертикального бруса

SALON-Interior
Брожение умов в поисках силы всемирного тяготения, или Как рождался жанр «Анти-Ньютон» Брожение умов в поисках силы всемирного тяготения, или Как рождался жанр «Анти-Ньютон»

Глубокие научные концепции как триггер психологических эпидемий в обществе

Знание – сила
Остановите передачу: комплекс жертвы, полученный по наследству Остановите передачу: комплекс жертвы, полученный по наследству

Почему большинство из нас является носителем комплекса жертвы

Psychologies
Бесстрашное величие Бесстрашное величие

Как возвышенное научилось быть смешным

Weekend
IPS или VA: какая матрица монитора лучше? IPS или VA: какая матрица монитора лучше?

Что лучше: IPS или VA матрица?

CHIP
Что означает значок замка в адресной строке браузера: многие понимают его неправильно Что означает значок замка в адресной строке браузера: многие понимают его неправильно

Стоит ли беспокоиться, когда значок замка появляется в браузере?

ТехИнсайдер
На пороге сверхспособностей На пороге сверхспособностей

Может ли человек развить в себе сверхспособности?

Знание – сила
Этапы роста: как распознать аномалию Этапы роста: как распознать аномалию

Как понять, нормально ли развивается ваш ребенок?

Psychologies
«Спасти мир за 24 ч аса — это про меня!» «Спасти мир за 24 ч аса — это про меня!»

Мы встретились с Мариной Ермошкиной и оказались... на чужой свадьбе!

OK!
Отдать нельзя выбросить Отдать нельзя выбросить

Какими темпами в России развивается фудшеринг

Агроинвестор
Крылышки и бяк-бяк-бяк Крылышки и бяк-бяк-бяк

«Ниша»: руины советского мифа как актуальный предмет исследования

Weekend
Удар, ломающий судьбы Удар, ломающий судьбы

Почему инсульт настолько опасен и как защитить себя от этой страшной болезни

N+1
«Я подружилась с болезнью» «Я подружилась с болезнью»

Можно ли нормально жить с обсессивно-компульсивным расстройством

Psychologies
E-SIM в часах: действительно ли она вам нужна E-SIM в часах: действительно ли она вам нужна

E-SIM действительно очень удобная функция, но так ли она нужна?

CHIP
Есть или не есть — вот в чем вопрос: что будет, если совсем отказаться от супа? Есть или не есть — вот в чем вопрос: что будет, если совсем отказаться от супа?

Необходим ли суп в ежедневном рационе?

ТехИнсайдер
4 гормональных типа любви: кто вы — строитель или переговорщик? 4 гормональных типа любви: кто вы — строитель или переговорщик?

Как гормоны влияют на то, каких партнеров мы выбираем?

Psychologies
Из жизни моряка Из жизни моряка

Алессандро дель Гаудио провел свой первый сезон на новенькой 40‑метровой яхте

Y Magazine
Евгений Стеблов: «Моя проба вышла настолько удачной, что когда Данелия ее увидел, то сразу сказал: «Где этот парень?» Евгений Стеблов: «Моя проба вышла настолько удачной, что когда Данелия ее увидел, то сразу сказал: «Где этот парень?»

Когда предлагают негодяев, отказываюсь даже за очень хорошие деньги

Караван историй
Время перемен Время перемен

Признаки и профилактика ранней менопаузы

Лиза
5 самых популярных запросов, с которыми женщины идут к психологам 5 самых популярных запросов, с которыми женщины идут к психологам

Проблемы, за решением которых женщины обращаются к специалистам чаще всего

Psychologies
Восточный ветер Восточный ветер

Dongfeng – это вам не какой-то стартап, а компания более чем заслуженная

Автопилот
10 исторических фактов, которые раскрывают секреты секса на Руси 10 исторических фактов, которые раскрывают секреты секса на Руси

Как менялись сексуальные обычаи и практики в России за последнюю тысячу лет

Psychologies
Качество жизни Качество жизни

В чем секрет успеха новой модели Arcadia A96?

Y Magazine
«Нас взяли в оборот ушлые рекламщики»: Энцо Феррари об экономике автомобильных гонок «Нас взяли в оборот ушлые рекламщики»: Энцо Феррари об экономике автомобильных гонок

Глава из автобиографии Энцо Феррари «Мои ужасные радости»

Forbes
Как скачать видео с VK: 3 простых и проверенных способа в 2023 году Как скачать видео с VK: 3 простых и проверенных способа в 2023 году

Скачать видео с «Вконтакте» можно. В этой статье мы расскажем, как именно

CHIP
Не переключайтесь: 15 лучших фильмов на Netflix, которые идут не больше 90 минут Не переключайтесь: 15 лучших фильмов на Netflix, которые идут не больше 90 минут

Классика от Орсона Уэллса, о катастрофах и фильмы Дэвида Кроненберга

Правила жизни
7 телефонных привычек, которые выдают тревожного человека 7 телефонных привычек, которые выдают тревожного человека

То, как мы обращаемся со своим смартфоном, может рассказать о многом

Psychologies
5 технологий, которые появятся к 2100 году 5 технологий, которые появятся к 2100 году

В 2100 году наша жизнь будет не просто переплетена с технологиями

ТехИнсайдер
Открыть в приложении