Возрастные инфлюенсеры, контент которых смотрят зумеры

ForbesHi-Tech

Гранфлюенсеры: каких российских блогеров старше 50 лет смотрят зумеры и миллениалы

Анастасия Цвиркун

Мама Надя (Надежда Ткачева) (Фото DR)

Кулинарные рецепты блюд из детства, советы по ведению огорода, рассуждения о жизни на пенсии — такой контент сейчас смотрят зумеры и миллениалы. За первое полугодие 2025-го аудитория блогеров старше 50 лет в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) выросла более чем вдвое, подсчитали в LiveDune. Молодое поколение в комментариях восхищается их мудростью и называет контент «уютным» и «родным». Среди блогеров — поклонница корейской поп-группы, уборщица подъездов из Сызрани, бывшая продавец в продуктовом и другие

В первой половине 2025 года общая аудитория возрастных блогеров в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) из выборки аналитического сервиса LiveDune выросла на 58% и достигла почти 5,4 млн человек. В исследование попали более 20 инфлюенсеров старше 55 лет, у которых более 9000 подписчиков. Количество комментариев под их публикациями увеличилось на 62% и достигло 773 000. Зачастую это слова поддержки от зумеров и миллениалов, отмечают в LiveDune.

Молодую аудиторию привлекают искренность и простота возрастных блогеров, говорят опрошенные Forbes эксперты. Как правило, они выкладывают лайфстайл-контент: это ролики о своей жизни, истории из прошлого, рассуждения на разные темы, шутки над стереотипами о возрасте и видео с кулинарными рецептами. «До чего ж вы приятная женщина, с вами очень уютно!», «Смотрела так внимательно, будто у меня сад есть», «Вот нет сейчас таких людей: интеллигентных, харизматичных, с которых можно брать пример. Вы настоящий образец» — пишут пользователи под видео 79-летней Людмилы Кабаковой в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), в котором она делится советами по ведению огорода. Ролик опубликован в мае этого года, сейчас у него 741 000 просмотров, а у Кабаковой — 137 000 подписчиков.

Тренд на возрастных инфлюенсеров пришел из-за рубежа. Там они появились еще в 2019–2020 годы, рассказывает руководитель SMM- и YouTube-направлений в коммуникационном агентстве Didenok Team Евгений Финагеев. Молодые блогеры начали стильно одевать своих бабушек и дедушек и снимать их в TikTok. Контраст между возрастом и внешним видом привлекает аудиторию, объясняет Финагеев, поэтому герои роликов позднее запускали собственные аккаунты и становились инфлюенсерами, или granfluencers (с англ. gran — «бабушка») — гранфлюенсеры, как их называют в соцсетях.

Основатель бренда одежды Vashonly Антон Бикмаев завел аккаунт в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) для своего дедушки Владимира Виноградова (@vl424mir) в 2018 году. Внук выкладывал ролики и фото с «дядей Вовой» в стильной и брендовой одежде, а также сделал его амбассадором своего магазина. Сейчас у Владимира 293 000 подписчиков, а видео, где он примеряет образы или показывает фрагменты из жизни без слов, набирают более 100 000 просмотров. Вслед за Виноградовым в русскоязычном сегменте появились и другие блогеры старше 50 лет. Чаще всего они ведут TikTok или Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена): на этих площадках понятный интерфейс и простой монтаж, а алгоритмы позволяют быстрее набрать аудиторию, говорит Финагеев. Некоторым из них со съемками помогают внуки и дети, другие занимаются этим сами.

В ближайший год, пока контент возрастных инфлюенсеров остается «разрывом шаблонов», их аудитория будет стремительно увеличиваться, прогнозирует руководитель группы коммуникаций в LiveDune Мария Чашникова, которая также лидирует в компании исследования блогеров в разных сегментах. Со временем тренд станет обычным явлением в соцсетях и рост подписчиков замедлится, добавляет она. Полностью интерес не пропадет, присоединяется Финагеев из Didenok Team: юмор и харизма старшего поколения цепляют молодых.

Самые заметные возрастные блогеры по версии экспертов инфлюенс-маркетинга — в фотогалерее Forbes.

Инна Сумбаева

Инна Сумбаева
DR
  • Возраст: 57 лет
  • Подписчики: 96 000 в Instagram (признана в РФ экстремистской организацией)

Инна Сумбаева (@sinnaaleksandrovna) из Сызрани. Она 11 лет работает уборщицей в подъездах и мебельном магазине, увлекается фотографией и съемкой видео. В личный аккаунт в Instagram (признана в РФ экстремистской организацией) до февраля этого года Сумбаева выкладывала фото цветов, чашек, красивых мест. Были мысли завести и свой блог, рассказывает Инна Forbes, но себя она показывать стеснялась. В 2023 году Сумбаева наткнулась на онлайн-курс по видеосъемке и монтажу, который стоил половину ее месячного дохода (40 000 рублей), и решила приобрести: «Я поняла, что нужно улучшать качество моих работ». Обучение показалось ей сложным, но интересным.

В феврале этого года Сумбаева выложила в Instagram (признана в РФ экстремистской организацией) первый ролик со своим участием. Она показала дом и питомцев, коллекцию чашек и рассказала, что убирает в месяц 44 подъезда, работает без выходных и мечтает стать блогером. Сейчас у видео 14 млн просмотров, а за сутки после публикации на Инну подписалось 10 000 человек. Пользователи восхищались ее трудолюбием и поддерживали блогера. Сумбаева признается, что поначалу испугалась многочисленных реакций, а потом поняла, что людям нравится контент «без приукрас». Например, в одном из видео она показывает огород, где среди груды строительных материалов стоят старая ванна, ржавая бочка с водой, деревянная палка, которая «уже лет 40 держит забор», и грязное ведро с хозяйственными принадлежностями. На ее блог в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) подписаны уже 96 000 человек, ролики набирают десятки тысяч просмотров.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Перевоспитание мужчин и инвестиции: как Австралия стала примером в борьбе с насилием Перевоспитание мужчин и инвестиции: как Австралия стала примером в борьбе с насилием

Как Австралия смогла войти в топ-20 самых безопасных стран мира для женщин?

Forbes
Отдых с детьми Отдых с детьми

Как отдохнуть с детьми и не сойти с ума?

Здоровье
Антисмартфоны и цифровые детокс-устройства: как tech-индустрия зарабатывает на нашей усталости от экранов Антисмартфоны и цифровые детокс-устройства: как tech-индустрия зарабатывает на нашей усталости от экранов

Гаджеты, которые помогут вернуть контроль над своим временем

Inc.
Обнаружено, что верблюжье молоко уменьшает тяжесть астмы Обнаружено, что верблюжье молоко уменьшает тяжесть астмы

Как употребление верблюжьего молока снижает тяжесть астмы

ТехИнсайдер
Я вижу, о чем вы думаете Я вижу, о чем вы думаете

Как агенты ФБР читают людей

kiozk originals
Как откручивать шкив коленвала и в какую сторону Как откручивать шкив коленвала и в какую сторону

Все о снятии шкива коленвала: инструменты, последовательность, как крепится

РБК
Весна императора Весна императора

Цезарь — политик-хищник, с чьим именем неотрывно связана Римская империя

Знание – сила
Чернохвостые оленихи унаследовали миграционные маршруты матерей Чернохвостые оленихи унаследовали миграционные маршруты матерей

Как самки оленей учатся мигрировать у собственных матерей

N+1
В путешествие по «Сырному треугольнику» Верещагина В путешествие по «Сырному треугольнику» Верещагина

Сырный тур по России: Едимоново – Коприно – Углич

Здоровье
Российский шик с японским акцентом Российский шик с японским акцентом

Зачем текстильные компании выбирают коллаборации как главный способ продвижения

Монокль
Передвижники и императорская власть Передвижники и императорская власть

Как передвижники получили признание императора Александра III

Знание – сила
Мурат Абулкатинов: Не надо пытаться быть больше, чем ты есть Мурат Абулкатинов: Не надо пытаться быть больше, чем ты есть

Режиссер Мурат Абулкатинов — о том, что ему нравится в шекспировской драматургии

Ведомости
Дача под боком Дача под боком

Идеи оформления балкона, которые перенесут тебя за город

Лиза
Строительство на Марсе: как грибы и цианобактерии помогут развитию колоний Строительство на Марсе: как грибы и цианобактерии помогут развитию колоний

Для строительства на Марсе не понадобятся ракеты с рабочими материалами

ТехИнсайдер
Сироп от кашля защищает мозг от слабоумия Сироп от кашля защищает мозг от слабоумия

Появилось доступное средство для замедления прогрессирования деменции

ТехИнсайдер
ФГИС вам в помощь ФГИС вам в помощь

Как работают внедренные в агроотрасль информсистемы

Агроинвестор
Маленькие шаги к переменам Маленькие шаги к переменам

Интервью с создателем инклюзивных раскрасок и игрушек Натальей Пониной

Лиза
Продавцы воздуха. Как бизнес экономит на потребителях и при чем тут шринкфляция Продавцы воздуха. Как бизнес экономит на потребителях и при чем тут шринкфляция

Где граница между маркетинговой хитростью и нарушением доверия покупателей?

Inc.
Рафаиль Хакимов: «При психосоматических расстройствах часто наблюдается так называемый “блуждающий симптом”: сегодня болит голова, завтра – спина, послезавтра – желудок» Рафаиль Хакимов: «При психосоматических расстройствах часто наблюдается так называемый “блуждающий симптом”: сегодня болит голова, завтра – спина, послезавтра – желудок»

Самое актуальное о психосоматике

Здоровье
Ученые предсказали точную дату конца Вселенной— и он случится раньше, чем предполагалось Ученые предсказали точную дату конца Вселенной— и он случится раньше, чем предполагалось

Ученые впервые назвали точную дату конца Вселенной

Inc.
Газ, вода и стальные трубы Газ, вода и стальные трубы

Как российский рынок выпуска ТБД исчерпал текущий потенциал

Монокль
Россия на Ближнем Востоке играет в Realpolitik Россия на Ближнем Востоке играет в Realpolitik

Есть ли у России своя стратегия на Ближнем Востоке?

Монокль
Знать без царя в голове Знать без царя в голове

Мини-сериал о сестрах Митфорд, которые искали любовь, а нашли политику

Weekend
Сати Казанова: «Самое важное для меня – моя семья и творчество» Сати Казанова: «Самое важное для меня – моя семья и творчество»

Сати Казанова – о том, чем итальянский муж может раздражать кабардинскую жену

Здоровье
Почему Тихий океан так называется, если воды его не такие уж и спокойные? Почему Тихий океан так называется, если воды его не такие уж и спокойные?

Почему самый большой океан на планете имеет такое «безобидное» название?

ТехИнсайдер
Жук-лягушка, не знающий вывихов Жук-лягушка, не знающий вывихов

Как работает механизм блокировки вывиха у жуков-лягушек Sagra femorata

Наука и жизнь
Где в городах России есть скоростной общественный транспорт, а где его надо развивать Где в городах России есть скоростной общественный транспорт, а где его надо развивать

Почему традиционные решения общественного транспорта больше не работают

Forbes
«Пишите… А. Куприн» «Пишите… А. Куприн»

Эмиграция сложилась для Куприна не просто трудно, а скорее — трагически

Дилетант
Эра литий-ионных аккумуляторов Эра литий-ионных аккумуляторов

Почему ученые трудятся над тем, чтобы повысить безопасность батареек

Наука и техника
«Нас отменили в один день». Что делать, чтобы возродить бренд — опыт «Боржоми» «Нас отменили в один день». Что делать, чтобы возродить бренд — опыт «Боржоми»

Как возрождался известный еще с советского времени бренд «Боржоми»

Inc.
Открыть в приложении