Даня Милохин и другие звезды TikTok точно знают, что время — деньги

GQЗнаменитости

Часики тикают

Даня Милохин и другие звезды TikTok точно знают, что время — деньги. Ведь всего за 15 секунд в сторис они могут заработать больше, чем менеджер средней руки за полгода.

Фото: Данил Головкин. Стиль: Татьяна Лисовская. Текст: Софья Бронтвейн

Рубашка из денима, Palm Angels; хлопковое худи, H&M; джинсы, Levi’s; ожерелье из пластика и металла, MLFM.STORE.

Всего год назад, чтобы сводить концы с концами, Даня Милохин работал официантом в Анапе. Ему было 17 лет, он только съехал от приемных родителей, которые относительно недавно забрали его из детского дома. Перестал ходить в школу, потому что хотел быть блогером, а не тратить время на учебу. У него была целая тысяча подписчиков «ВКонтакте», ему казалось, что он самый популярный парень на курорте. Все шло своим чередом, и ничто не предвещало радикальных перемен. Но всего одно скачанное из App Store ради забавы приложение перевернуло его жизнь. Видео Милохина начали набирать миллионы просмотров.

Даня с самого начала знал, что не собирается задерживаться в Анапе надолго. В начале декабря 2019 года ему исполнилось 18 лет. В честь этого события Даня получил выплату от государства в размере 200 тысяч рублей. Деньги он потратил на новый смартфон и билет до Москвы. На начинающего тиктокера обратили внимание менеджеры из WildJam — крупнейшего в России агентства по работе с блогерами. Ярослав Андреев, генеральный директор WildJam и Dream Team, предложил Дане создать «тикток-дом» — своего рода объединение блогеров, которые живут под одной крышей и создают контент круглыми сутками. Так появилась, собственно, команда Dream Team. На момент написания материала у официального аккаунта дома — около 5,5 млн подписчиков в TikTok. У Милохина — 6,5 млн.

«Мы думаем о контенте, генерируем идеи, создаем контент, смотрим контент. Вся наша жизнь — это контент».

Жилет из денима, хлопковое худи, все Gucci; джинсы, Off‑White; кроссовки из кожи и текстиля, Dior Men; носки, H&M.

Концепция «тикток-дома» уже существовала в США. Например, 19 блогеров из объединения Hype House (только официальный аккаунт дома насчитывает сейчас 18 млн подписчиков) вот уже девять месяцев живут в огромном поместье с бассейном в Лос-Анджелесе. Их видео набирают в TikTok по 100 млн просмотров, благодаря чему они зарабатывают сотни тысяч долларов. «Тикток-дом» — это своего рода кибуц для зумеров. Участники объединения проводят вместе все время: работают, отдыхают, придумывают идеи для роликов и челленджей, ездят на экскурсии. Влюбляются тиктокеры тоже в соседей по дому (на радость всем фанатам, которые увлеченно следят за личной жизнью кумиров). Блогера, который ленится и не проявляет достаточно активного участия в жизни команды, могут выгнать коллективным решением. Таким же путем голосования приглашают и новых жильцов дома.

В России TikTok пока не так популярен ни среди пользователей, ни среди рекламодателей, как в США. Тем не менее только ленивый не слышал, что тиктокеры каким‑то образом рубят сумасшедшие деньги на дурацких танцах под русскую попсу. «TikTok не является основным источником дохода, но очень мощно увеличивает аудиторию. Из TikTok пользователи переходят в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и YouTube блогера, где он уже зарабатывает деньги. Потому что пока все рекламодатели ориентируются именно на эти платформы», — объясняет Ярослав Андреев. С Даней все сработало именно по такому сценарию: он набирал популярность в TikTok, а параллельно рос и его аккаунт в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Другие популярные тиктокеры Аня Покров и Рахим Абрамов начинали с Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), но настоящую популярность тоже обрели, только когда скачали новую соцсеть.

На Ане: комбинезон из полиэстера, Adidas by Stella Mccartney; хлопковый топ, Dolce & Gabbana. На Дане: куртка из денима, Off‑White; хлопковая футболка, H&M; цепь из металла, ALYX. На Рахиме: кардиган из флиса, Louis Vuitton; хлопковая футболка, Boris Bidjan Saberi; джинсы, Philipp Plein; солнцезащитные очки из ацетата, Fendi; украшения (здесь и далее), собственность героя.

Аня рассказывает, что вообще стала тиктокером совершенно случайно: «Я в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) наткнулась на видео из Mscly — так изначально назывался TikTok. Скачала себе приложение, сняла видео про актуальную тогда Диану Шурыгину, потом сделала еще пару роликов в Mscly, выложила их в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), и они стали хорошо заходить. У меня уже было больше миллиона подписчиков, когда я соглашалась продвигать треки артистов за 3000 рублей, потому что просто не знала, какие цены озвучивали другие блогеры».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели 20 вещей, которые могут тебе пригодиться в постели

Объекты и явления, при помощи которых твой секс будет еще великолепнее

Maxim
Вечные ценности Вечные ценности

На какие деньги живут города-музеи

Forbes
Сергей Мавроди Сергей Мавроди

Правила жизни Сергея Мавроди

Esquire
Отрицание, замещение, проекция: как психика нас защищает Отрицание, замещение, проекция: как психика нас защищает

Три защитных механизма психики, описанные Зигмундом Фрейдом

Psychologies
Зеркало для героя Зеркало для героя

«Американский жиголо» — фильм, ознаменовавший смену гендерных ролей

GQ
Бейби-фейс: 5 преступлений, совершенных взрослыми, которые притворялись детьми Бейби-фейс: 5 преступлений, совершенных взрослыми, которые притворялись детьми

Некоторые ловкачи обернули свои внешние данные себе на пользу

Cosmopolitan
Глава 1: Москва Глава 1: Москва

Ты говорил, город – сила. А здесь слабые все

Esquire
9 экстремальных способов, которыми люди добираются на работу 9 экстремальных способов, которыми люди добираются на работу

Дорога на работу — особый жанр

Maxim
Игра в молчанку Игра в молчанку

Что такое синдром FOSO и как с ним жить

GQ
На пиковых перекрёстках Гороховой улицы На пиковых перекрёстках Гороховой улицы

Магическое притяжение Гороховой улицы в Санкт-Петербурге

Наука и жизнь
Маск, я вас знаю Маск, я вас знаю

Что связывает Илона Маска с Россией, кроме космической гонки

GQ
Армия 2020 Армия 2020

Ежегодная выставка «Армия» в парке «Патриот»

Популярная механика
20 способов остаться нормальным человеком 20 способов остаться нормальным человеком

Адекватность — самое стремительно исчезающее свойство современного мужчины

GQ
Кто бы мог подумать, что Porsche 718 Cayman S – отличная машина на каждый день Кто бы мог подумать, что Porsche 718 Cayman S – отличная машина на каждый день

Porsche 718 Cayman S — экономичное спортивное купе

GQ
Между нами тает лед Между нами тает лед

Ключ к жизни и смерти на Земле лежит через антарктическое озеро Восток

GQ
Ближе к природе Ближе к природе

Респектабельный минимализм с космическими мотивами в апартаментах

SALON-Interior
Дмитрий Губерниев Дмитрий Губерниев

Правила жизни телеведущего Дмитрия Губерниева

Esquire
Неприятные моменты: Терон, Рианна, Миноуг и другие звезды, пережившие трагедию Неприятные моменты: Терон, Рианна, Миноуг и другие звезды, пережившие трагедию

Насилие, абьюз, рак и другие трудности, с которыми справились эти девушки

Cosmopolitan
Где лечиться? Где лечиться?

В какую поликлинику идти – государственную или частную

Домашний Очаг
Насилие и наркотики: за что сели в тюрьму Стрельцов, Дауни, Тайсон и другие Насилие и наркотики: за что сели в тюрьму Стрельцов, Дауни, Тайсон и другие

Известные люди, которые попадали в тюрьму

Cosmopolitan
Будет больно Будет больно

Я живу на три города – так вышло. В каждом у меня по женщине

Esquire
«Чанъэ-4» измерила уровень радиации на поверхности Луны «Чанъэ-4» измерила уровень радиации на поверхности Луны

Благодаря эксперименту впервые измерен уровень радиации в зависимости от времени

N+1
Реквизит-эффект Реквизит-эффект

Проверенный временем винтаж даёт фору творениям современных дизайнеров

Robb Report
Было легче умереть, чем зайти в лифт: как я избавилась от фобии Было легче умереть, чем зайти в лифт: как я избавилась от фобии

История героини, которая панически боялась ездить в лифте

Cosmopolitan
Риф Риф

Отрывок из нового романа Алексея Поляринова «Риф»

Esquire
Что если бы Земля имела кольца как у Сатурна Что если бы Земля имела кольца как у Сатурна

Рон Миллер представил, как выглядело бы небо, если бы у Земли были кольца

Популярная механика
Загадки письма Фиески Загадки письма Фиески

В 1327 году в замке Беркли внезапно скончался английский король Эдуард II

Дилетант
The Everything Store The Everything Store

Джефф Безос и эра Amazon

kiozk originals
За урожаем из глубин За урожаем из глубин

На разных верфях страны бум рыбопромыслового судостроения

Популярная механика
Без паники! Почему несовершенства снова в моде Без паники! Почему несовершенства снова в моде

Почему чрезмерный перфекционизм вреден

Cosmopolitan
Открыть в приложении