Даня Милохин и другие звезды TikTok точно знают, что время — деньги

GQЗнаменитости

Часики тикают

Даня Милохин и другие звезды TikTok точно знают, что время — деньги. Ведь всего за 15 секунд в сторис они могут заработать больше, чем менеджер средней руки за полгода.

Фото: Данил Головкин. Стиль: Татьяна Лисовская. Текст: Софья Бронтвейн

Рубашка из денима, Palm Angels; хлопковое худи, H&M; джинсы, Levi’s; ожерелье из пластика и металла, MLFM.STORE.

Всего год назад, чтобы сводить концы с концами, Даня Милохин работал официантом в Анапе. Ему было 17 лет, он только съехал от приемных родителей, которые относительно недавно забрали его из детского дома. Перестал ходить в школу, потому что хотел быть блогером, а не тратить время на учебу. У него была целая тысяча подписчиков «ВКонтакте», ему казалось, что он самый популярный парень на курорте. Все шло своим чередом, и ничто не предвещало радикальных перемен. Но всего одно скачанное из App Store ради забавы приложение перевернуло его жизнь. Видео Милохина начали набирать миллионы просмотров.

Даня с самого начала знал, что не собирается задерживаться в Анапе надолго. В начале декабря 2019 года ему исполнилось 18 лет. В честь этого события Даня получил выплату от государства в размере 200 тысяч рублей. Деньги он потратил на новый смартфон и билет до Москвы. На начинающего тиктокера обратили внимание менеджеры из WildJam — крупнейшего в России агентства по работе с блогерами. Ярослав Андреев, генеральный директор WildJam и Dream Team, предложил Дане создать «тикток-дом» — своего рода объединение блогеров, которые живут под одной крышей и создают контент круглыми сутками. Так появилась, собственно, команда Dream Team. На момент написания материала у официального аккаунта дома — около 5,5 млн подписчиков в TikTok. У Милохина — 6,5 млн.

«Мы думаем о контенте, генерируем идеи, создаем контент, смотрим контент. Вся наша жизнь — это контент».

Жилет из денима, хлопковое худи, все Gucci; джинсы, Off‑White; кроссовки из кожи и текстиля, Dior Men; носки, H&M.

Концепция «тикток-дома» уже существовала в США. Например, 19 блогеров из объединения Hype House (только официальный аккаунт дома насчитывает сейчас 18 млн подписчиков) вот уже девять месяцев живут в огромном поместье с бассейном в Лос-Анджелесе. Их видео набирают в TikTok по 100 млн просмотров, благодаря чему они зарабатывают сотни тысяч долларов. «Тикток-дом» — это своего рода кибуц для зумеров. Участники объединения проводят вместе все время: работают, отдыхают, придумывают идеи для роликов и челленджей, ездят на экскурсии. Влюбляются тиктокеры тоже в соседей по дому (на радость всем фанатам, которые увлеченно следят за личной жизнью кумиров). Блогера, который ленится и не проявляет достаточно активного участия в жизни команды, могут выгнать коллективным решением. Таким же путем голосования приглашают и новых жильцов дома.

В России TikTok пока не так популярен ни среди пользователей, ни среди рекламодателей, как в США. Тем не менее только ленивый не слышал, что тиктокеры каким‑то образом рубят сумасшедшие деньги на дурацких танцах под русскую попсу. «TikTok не является основным источником дохода, но очень мощно увеличивает аудиторию. Из TikTok пользователи переходят в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и YouTube блогера, где он уже зарабатывает деньги. Потому что пока все рекламодатели ориентируются именно на эти платформы», — объясняет Ярослав Андреев. С Даней все сработало именно по такому сценарию: он набирал популярность в TikTok, а параллельно рос и его аккаунт в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Другие популярные тиктокеры Аня Покров и Рахим Абрамов начинали с Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), но настоящую популярность тоже обрели, только когда скачали новую соцсеть.

На Ане: комбинезон из полиэстера, Adidas by Stella Mccartney; хлопковый топ, Dolce & Gabbana. На Дане: куртка из денима, Off‑White; хлопковая футболка, H&M; цепь из металла, ALYX. На Рахиме: кардиган из флиса, Louis Vuitton; хлопковая футболка, Boris Bidjan Saberi; джинсы, Philipp Plein; солнцезащитные очки из ацетата, Fendi; украшения (здесь и далее), собственность героя.

Аня рассказывает, что вообще стала тиктокером совершенно случайно: «Я в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) наткнулась на видео из Mscly — так изначально назывался TikTok. Скачала себе приложение, сняла видео про актуальную тогда Диану Шурыгину, потом сделала еще пару роликов в Mscly, выложила их в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), и они стали хорошо заходить. У меня уже было больше миллиона подписчиков, когда я соглашалась продвигать треки артистов за 3000 рублей, потому что просто не знала, какие цены озвучивали другие блогеры».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Эдуард Лимонов Эдуард Лимонов

Правила жизни Эдуарда Лимонова

Esquire
Пес с тобой Пес с тобой

Лучший друг человека может быть и лучшим фитнес-тренером

GQ
Илья Ильф Илья Ильф

Правила жизни писателя Ильи Ильфа

Esquire
Апокалипсис, Путин, наркотики, иконы и секс в новом альбоме Хаски Апокалипсис, Путин, наркотики, иконы и секс в новом альбоме Хаски

Хаски, ну за что ты так с нами?

GQ
Игра в молчанку Игра в молчанку

Что такое синдром FOSO и как с ним жить

GQ
«Бредовая работа» Дэвида Гребера «Бредовая работа» Дэвида Гребера

Миллионы людей в современном мире заняты бредом. Не верите?

Weekend
Я делаю, что хочу ...и наслаждаюсь этим! Я делаю, что хочу ...и наслаждаюсь этим!

Ольга Бузова достигла того уровня свободы, когда она живет так, как хочет

Playboy
Плыть по течению или бороться до конца? Рассуждает Алина Фаркаш Плыть по течению или бороться до конца? Рассуждает Алина Фаркаш

"Надо работать над собой" — такими установками нас уродуют с детства.

Cosmopolitan
Павел Дуров Павел Дуров

Правила жизни Павла Дурова

Esquire
Пункт назначения Пункт назначения

Что можно разглядеть в «Звездной ночи» Ван Гога

Вокруг света
Музыкант 2020 года: Моргенштерн Музыкант 2020 года: Моргенштерн

Моргенштерн — автор самых популярных и самых неразборчивых треков в 2020 году

GQ
10 самых безумных приспособлений, которые можно купить 10 самых безумных приспособлений, которые можно купить

Эти гаджеты можно назвать полезными, но сложно назвать нормальными

Популярная механика
Карина-вирус! Карина-вирус!

В это тревожное время героиней обложки стала главная медсестра страны

Maxim
Правила жизни двоечников Правила жизни двоечников

Двоечники нужны, чтобы отличникам жилось лучше и учителя не путались

Esquire
Диалог с собой Диалог с собой

Недавно на канале «Россия 1» возобновили шоу «Танцы со звёздами»

OK!
Просвещение сегодня Просвещение сегодня

В защиту разума, науки, гуманизма и прогресса

kiozk originals
Чего ей не хватает Чего ей не хватает

Психология бедности: как она мешает нам разбогатеть

Cosmopolitan
5 самых больших буровых установок: нефтегазовые колоссы 5 самых больших буровых установок: нефтегазовые колоссы

Буровые платформы - Гулливеры, в сравнении с которыми суда кажутся лилипутами

Популярная механика
Зачем мы отправляем друг другу откровенные фото Зачем мы отправляем друг другу откровенные фото

Что побуждает заниматься этим женщин и какие мотивы у мужчин?

Psychologies
На пиковых перекрёстках Гороховой улицы На пиковых перекрёстках Гороховой улицы

Магическое притяжение Гороховой улицы в Санкт-Петербурге

Наука и жизнь
Био-механизм Био-механизм

Пауки, пожалуй, самые высокотехнологичные существа на планете

Вокруг света
Tinder для коллег: расширение NextPage поможет найти общий язык в команде Tinder для коллег: расширение NextPage поможет найти общий язык в команде

Расширение NextPage должно решить проблему с нехваткой неформального общения

РБК
Геном Геном

Автобиография вида в двадцати трех главах

kiozk originals
Зря разделась! 9 забавных ситуаций, в которые попадали актеры на съемках Зря разделась! 9 забавных ситуаций, в которые попадали актеры на съемках

Актеры нередко попадают в забавные ситуации или подшучивают друг над другом

Cosmopolitan
Гений места Гений места

Элегантный пентхаус в Южном Китае

SALON-Interior
Глотаемую капсулу с электростимулятором испытали в свином желудке Глотаемую капсулу с электростимулятором испытали в свином желудке

Глотаемая капсула внедряет электроды и помогает мыщцам желудка сокращаться

N+1
Эйнштейн Эйнштейн

Его жизнь и его Вселенная

kiozk originals
Пограничное состояние: 7 маршрутов, куда Родина-мать зовет Пограничное состояние: 7 маршрутов, куда Родина-мать зовет

Наверстаем пробелы в курсе отечественной географии

Playboy
Транскраниальная стимуляция переменным током на время смягчила дислексию Транскраниальная стимуляция переменным током на время смягчила дислексию

Люди с дислексией стали лучше различать фонемы, читать с меньшим числом ошибок

N+1
«Если мы уберем уголь, все остальное развалится, как карточный домик». Интервью с губернатором Кемеровской области Сергеем Цивилевым «Если мы уберем уголь, все остальное развалится, как карточный домик». Интервью с губернатором Кемеровской области Сергеем Цивилевым

Губернатор Кемеровской области о том, что будет с Кузбассом через 30 лет

Forbes
Открыть в приложении