Инновации застряли в маркетинге

ЭкспертБизнес

Инновации застряли в маркетинге

2018 год стал апогеем технологического хайпа. Наиболее яркий пример этого феномена — биткойн, который всего за год упал со своего максимума 20 тысяч долларов за монету до 3,8 тысячи. Год назад биткойн взлетел в цене именно благодаря хайпу: сторонники криптовалют, наблюдая за ростом биткойна, стремительно его скупали, что приводило к еще большему росту. Твиттер полнился сообщениями о росте стоимости биткойна, многие СМИ открыли специальные колонки, посвященные криптовалютам. При этом цена биткойна ничем не обеспечена: это виртуальная валюта, не регулируемая официально. Весь хайп представлял собой пузырь, готовый лопнуть в любой момент. Это и произошло: те самые пользователи твиттера и интернет-издания, которые помогли биткойну взлететь, запустили масштабную волну паники, и криптоинвесторы начали распродавать виртуальные монеты.

Стремительно обесценивающийся биткойн потянул за собой и другие криптовалюты, а также производителей оборудования для майнинга. От турбулентности на криптовалютном рынке сильно пострадал американский производитель графических процессоров (GPU) Nvidia: в компании неверно оценили перспективы криптовалют, и на складах начал скапливаться нераспроданный остаток GPU. Это, в свою очередь, привело к почти двукратному падению котировок бумаг компании.

Негативные последствия долгого подогрева технологического хайпа затронули и крупнейшие ИТ-компании — так называемую пятерку FAANG: Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена), Amazon, Apple, Netflix, Google (Alphabet). На них сказалось действие сразу несколько факторов: недостаточная диверсификация бизнеса, торговое противостояние США и Китая и, главное, несоразмерность биржевого роста технологических гигантов их реальным инновационным достижениям. Так, компания Apple, которая в продажах своих устройств во многом рассчитывает именно на хайп, в этом году не смогла оправдать ожиданий покупателей. Новое поколение iPhone оказалось не таким уж востребованным, и Apple даже пришлось отказаться от публикации отчетности о количестве проданных устройств, хотя до этого компания гордо публиковала эту статистику.

Потребителей все труднее удивить новыми технологиями. Мы уже видели роботов, прототипы беспилотников, гибкие дисплеи, системы умного дома, поэтому обновление дизайна смартфона больше не впечатляет. Интерес к технологиям невозможно так долго поддерживать одним только хайпом и рекламными ходами — чтобы заинтересовать широкую аудиторию, нужны реальные инновации. В этом году навсегда закрылась ганноверская CeBIT (Centrum der Bround Informationstechnik), некогда крупнейшая в мире выставка электроники и информационных технологий. По словам ее организаторов, причина закрытия — снижение интереса со стороны как участников, так и посетителей выставки. CeBIT впервые прошла в 1986 году и в лучшие времена собирала до 800 тысяч человек. Но в 2018-м выставку посетили лишь 120 тысяч любителей электроники и цифровых технологий. Не помогли даже попытки заинтересовать посетителей конференциями и концертами, проводившимися прямо на выставке.

2018-й дал технологическим компаниям внятный сигнал: инвесторы не будут бесконечно вливать деньги в акции бизнеса, не показывающего реальных результатов. А это означает, что в будущем году у ИТ-компаний остается лишь два варианта действий. Им придется либо создавать действительно инновационные продукты, либо переживать глубокий, затяжной кризис. Третьего не дано.

Фото ТАСС

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Prima gli italiani: будущее Итальянской Республики и новое «правительство перемен» Prima gli italiani: будущее Итальянской Республики и новое «правительство перемен»

Будущее Итальянской Республики и новое «правительство перемен»

Эксперт
Молодость навсегда Молодость навсегда

Важные бьюти-ингредиенты, которые помогают нам дольше оставаться молодыми

Лиза
Ближневосточный узел: запутанные кризисы и неопределенное будущее Ближневосточный узел: запутанные кризисы и неопределенное будущее

Ближневосточный узел: запутанные кризисы и неопределенное будущее

Эксперт
5 вещей, которые ты стираешь слишком часто 5 вещей, которые ты стираешь слишком часто

Бюстгальтеры, полотенца и другие вещи, которые не нужно так часто стирать

VOICE
Робот берет на работу Робот берет на работу

Роботы начинают заменять человеческий труд и в сфере подбора персонала

Эксперт
Актив меж двух океанов Актив меж двух океанов

Как строили и распоряжались Панамским каналом

Деньги
То, что я могу делать сам То, что я могу делать сам

В теорию малых дел верят не все, но наши герои считают, что и один в поле воин

Psychologies
Страшно влиятельный доктор Страшно влиятельный доктор

Из чего 105 лет назад появился первый хоррор

Weekend
«Они его полюбят потом…» «Они его полюбят потом…»

Неизвестная история выборов губернатора в Приморье

Эксперт
Гармоничное сочетание Гармоничное сочетание

Как создать гармоничное сочетание, которое уважает традиции разных кухонь?

Bones
IT-разработка «внутри» или готовое решение: что выбрать IT-разработка «внутри» или готовое решение: что выбрать

Стоит ли IT-компании разрабатывать ПО с нуля или лучше купить готовое решение?

Inc.
7 весенних штрафов ГАИ. На что обратить внимание, чтобы не лишиться прав 7 весенних штрафов ГАИ. На что обратить внимание, чтобы не лишиться прав

Ряд специфичных дорожных штрафов, характерных для весны

РБК
Мультотерапия: 20 подзабытых мультсериалов из детства Мультотерапия: 20 подзабытых мультсериалов из детства

Одни названия этих мультсериалов вызовут у вас сильное чувство ностальгии

Правила жизни
«Сколько ты зарабатываешь?»: как перестать сравнивать себя с другими в эпоху «успешного успеха» «Сколько ты зарабатываешь?»: как перестать сравнивать себя с другими в эпоху «успешного успеха»

Откуда взялась идея суперпродуктивности и как она превратилась в настоящий культ

Psychologies
Как уборка, готовка и уход за детьми связаны с экономическим неравенством Как уборка, готовка и уход за детьми связаны с экономическим неравенством

Как неравенство в бытовых вопросах влияет на мировую экономику

Forbes
Не хочу учиться! Не хочу учиться!

7 причин нелюбви к школе и возможностей их исправить

Лиза
Ученые объяснили, как нейронные связи в мозгу влияют на «гибкость» ваших решений Ученые объяснили, как нейронные связи в мозгу влияют на «гибкость» ваших решений

Как гибкость мозга позволяет принимать разные решения в схожих ситуациях

ТехИнсайдер
Краткая история Range Rover Classic Краткая история Range Rover Classic

Изначально Range Rover создавался как британский ответ Jeep Wagoneer...

4x4 Club
Марк Принс «Латинист». Фрагмент из романа Марк Принс «Латинист». Фрагмент из романа

Отрывок из переосмысления мифа о Дафне и Аполлоне от Марка Принса

СНОБ
Очень приятно, принц! Очень приятно, принц!

Советы и места, где искать мужчину мечты

Лиза
Всё о платных дорогах России: как пользоваться, стоимость, как оплатить Всё о платных дорогах России: как пользоваться, стоимость, как оплатить

Что необходимо знать выезжающим на платные дороги в России водителям?

РБК
JONY JONY

Саундтрек жизни JONY, который поможет лучше его понять

Men Today
В поисках частиц темной материи В поисках частиц темной материи

Три основные гипотезы о том, что представляют собой частицы темной материи

Знание – сила
Европейские правые под знаменами Трампа Европейские правые под знаменами Трампа

Европу не ожидает стремительный «правый поворот» после смены администрации в США

Монокль
Психолог — о том, как найти решения в трудных жизненных ситуациях Психолог — о том, как найти решения в трудных жизненных ситуациях

Психолог о том, почему стремление к комфортным отношениям

РБК
Оно нам надо? Оно нам надо?

Самые популярные вопросы на тему инъекций для снижения веса

VOICE
Мышь против 007 Мышь против 007

Краткая история «Тома и Джерри»

Weekend
Люди земли Люди земли

Эти четыре истории про благодарность природе за то, что она вошла в их жизнь

Afternoon Seasons of life
Почему болит запястье? Почему болит запястье?

Целый день работаешь за компьютером? Тебе грозит туннельный синдром

Лиза
Время собирать камни Время собирать камни

Стоит ли вкладывать деньги в природные бриллианты?

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Открыть в приложении