Передовики производства и потребления
Как платформы поделили мировые рынки
Бизнес крупнейших мировых компаний, которые принято относить к Big Tech, объединяет не технологичность. Все они зарабатывают на том, что умеют формировать сообщества: покупателей и продавцов, водителей и пассажиров и так далее. Таким путем они и захватывают рынки. «Эксперт» изучил расстановку сил в глобальной платформенной экономике и составил рэнкинг 100 крупнейших мировых платформ.
Платформенная экономика за последние пять лет удвоила рыночную стоимость и доходы. Топ‑100 крупнейших компаний этой отрасли достигли капитализации в $20 трлн и выручки в $3,6 трлн, в два раза опередив по темпам роста остальной крупный бизнес и в четыре раза — рост мирового ВВП, подсчитал «Эксперт».
К 2028 году они рассчитывают вырасти еще в 1,5 раза.
Координация взаимодействия поставщиков и приобретателей благ стала золотой жилой, из которой извлекают ренту монопольные обладатели больших данных. Их рентабельность выросла до 19% при средней рентабельности мирового бизнеса в 9%. Пять из десяти самых дорогих компаний мира работают по платформенной модели, а многие тоже постепенно перестраивают свой бизнес.
В России рыночная стоимость и обороты платформенных компаний сравнительно невысоки. Крупнейшей из них удалось попасть в топ‑100 мировых лидеров. «Яндекс» оказался на 83‑й строчке с рыночной стоимостью на конец мая 2025 года в $19,6 млрд.
Методология: как составлен рэнкинг
1. Критерии «платформенности» сформированы на основе публикаций наиболее авторитетных исследователей этого феномена (доклады организаций: Dinar Standard, CGE, GEDI, OECD, EY, McKinsey, Deloitte, MIT Sloan, ЦБ РФ, Strategy Partners, ЦСР, ВШЭ и др.).
2. Рассмотрены данные NASDAQ, NYSE, LSE, HKEX, SSE, Euronext, Мосбиржи и других фондовых бирж о капитализации крупнейших компаний.
3. Из них отобраны платформенные компании (у которых платформенная составляющая выручки превышает 25% и стремительно растет) и другие компании платформенной экономики (оказывающие программное, технологическое, инвестиционное и иное обеспечение бизнес-платформ). За основу взяты показатели материнских структур. В ситуациях, когда платформенный бизнес занимал незначительную долю в выручке головной организации, рассматривалась «дочка».
4. По публичным компаниям взята капитализация на 23.05.2025 г.
5. Список дополнен непубличными компаниями: крупнейшими по выручке (исходя из данных Fortune 500 и др.) либо по интернет-аудитории (по данным Datareportal, Semrush). Показатель их рыночной стоимости основан на данных самих компаний на 2024–2025 годы или экспертных оценках из открытых источников. Если такой оценки не было, компания не попадала в рэнкинг. По этой причине в список не вошли государственные платформы.
Детали: что такое бизнес-платформа
Цифровая платформа — это информсистема, связывающая две или более группы пользователей, которые обмениваются благами по принципу win-win.
Минэкономразвития России также определяет цифровую платформу как бизнес-модель, позволяющую потребителям и поставщикам связываться онлайн для обмена продуктами, услугами и информацией.
Цифровые платформы играют роль «оркестраторов », координируя взаимодействие участников рынка, происходящее в форматах B2B, B2C, B2G, C2C и т. д. Они обеспечивают снижение транзакционных издержек при обмене благами и формируют добавленную стоимость для пользователей за счет создания взаимных связей и сетевого эффекта.
Сетевой эффект в платформенном бизнесе означает, что чем больше пользователей, тем выше ценность платформы (согласно закону Меткалфа, полезность или ценность сети для пользователя увеличивается пропорционально квадрату числа пользователей этой сети).
В основе цифровых платформ лежат технологии облачных вычислений, анализа больших данных, искусственного интеллекта, блокчейна, платформенного инжиниринга и т. д.
Росту платформы зачастую помогает виральность (вирусность) — способность ценных идей или брендов быстро и широко распространяться самими пользователями, вируситься.
Рейтинг: топ-100 компаний платформенной экономики
1. Microsoft
Страна: США
Род деятельности: Программное обеспечение
Капитализация на май 2025 г.: 3350 $ млрд
Выручка в 2024 г.: 245 $ млрд
2. Apple
Страна: США
Род деятельности: Программное обеспечение
Капитализация на май 2025 г.: 2920 $ млрд
Выручка в 2024 г.: 391 $ млрд
3. Amazon
Страна: США
Род деятельности: Е-сommerce
Капитализация на май 2025 г.: 2130 $ млрд
Выручка в 2024 г.: 638 $ млрд
4. Alphabet (Google)
Страна: США
Род деятельности: Сервисы
Капитализация на май 2025 г.: 2050 $ млрд
Выручка в 2024 г.: 350 $ млрд
5. Meta*
Страна: США
Род деятельности: Соцсети и мессенджеры
Капитализация на май 2025 г.: 1580 $ млрд
Выручка в 2024 г.: 165 $ млрд
6. Tencent
Страна: Китай
Род деятельности: Соцсети и мессенджеры
Капитализация на май 2025 г.: 600 $ млрд
Выручка в 2024 г.: 90 $ млрд
7. Netflix
Страна: США
Род деятельности: Контент
Капитализация на май 2025 г.: 504 $ млрд
Выручка в 2024 г.: 39 $ млрд