Павел Кейв — о том, какой путь прошёл, чтобы построить бренд мирового уровня

Robb ReportБизнес

О чём говорят на кухне

Глава компании, владеющей премиальным брендом японской сантехники Omoikiri, Павел Кейв — о том, как выбрался из родного Магадана, какой путь прошёл, чтобы построить бренд мирового уровня, и каким образом наручные часы «Ракета» связаны с дорогими смесителями

Текст Андрей Золотов. Фото Александр Беляев

Павел Кейв в часах «Ракета» Big Zero.

О Магадане

В 1996 году я приехал в Петербург и с этого мог бы начать свою историю, но она всё-таки началась раньше. Родился в Магадане в 70-е, там же провёл детство и юношество. Что такое Магадан? Рыба, золото, самое чистое серебро, уголь… Город расположен между двумя заливами, Нагаевой бухтой и Гертнера, где проходят все нерестовые пути. В общем, чёрного хлеба, крабов и рыбы было навалом, всё остальное — по талонам. Однажды к нам в школу приехали дети с Аляски по обмену. Уезжая, они начали разбрасывать из окна автобуса жвачку, линейки, «Кока-Колу», и все рванули их подбирать. Потом директор отчитал нас, что мы позорим честь школы. Помню, тогда мне досталась банка «Спрайта», в которую я складывал монетки. Так я понял, что жить так не хочу и не буду. Ещё один момент: по городу нельзя было просто так гулять, если не принадлежишь к какой-нибудь группировке. Лет в 15 я побрился налысо, надел красный пиджак с чёрной водолазкой и сколотил бригаду. Мы не обижали никого, а объединились как раз для того, чтобы не обижали нас.

О первой работе

В 14-15 лет я устроился шкерщиком, очищал рыбу. Мы бригадой отшкерили 80 тонн горбуши, 40 тонн кеты, 20 тонн крабов и, наверное, тонн 10 кетовой икры. Это полный цикл: рыбу очищают, разделывают, солят, кладут в холодильник. И рыба в основном шла в Америку, на Аляску и в Японию. Никогда не забуду шрамы, похожие на язвы, на руках работяг — соль разъедала малейшую ранку. Посмотрел я на это всё и решил, что буду учиться и работать головой. На свои первые деньги купил доллары по грабительскому курсу и магнитофон с джинсами. Половину заработанных денег у меня отобрали прямо на выходе с рыбозавода. В день зарплаты нас уже поджидали. Часть мы отстояли, а часть пришлось отдать.

О рекламе

У меня мама учитель русского языка и литературы, а отец — оперный певец, так что я 12 лет провёл за кулисами театра и довольно быстро понял, что Деда Мороза не бывает, но научился сам делать праздник для других. Я видел, как люди меняются, — приходят на спектакль грустными, а уходят весёлыми. Желание доставлять положительные эмоции зародилось оттуда. Помню, как отчаянно хотел рекламировать какие-нибудь российские продукты. В итоге написал реферат о Магаданском крае, отправил на конкурс в Санкт-Петербург, и меня пригласили на бесплатное обучение. Так я поехал учиться на рекламщика в скандальный Гуманитарный университет профсоюзов. Ректор Запесоцкий хотел сделать из него второй Гарвард, обеспечил базу, библиотеку с книгами, от Котлера до Довганя. Жаль, преподаватели вообще ничего не понимали в рекламе. Зато всегда были приглашённые звёзды, приезжал преподавать Жириновский. Я тогда думал, что он неадекватный, а увидел умнейшего человека, не похожего на персонажа из телевизора. Он тогда сказал: «Если выбрал своё амплуа, свою дорогу, никогда с неё не сходи». То есть жизнь коротка, специализируйся в одной области, не распыляйся.

Кейв признаётся, что не любит чёрно-белые тона, старается везде добавлять яркости, не только в гардеробе, но и в коллекциях сантехники Omoikiri.

Об отце

Я бы хотел сейчас обсуждать с отцом наше будущее и свои мечты, но не получилось. Он родился в 1927 году, пережил блокаду Ленинграда и как сын «врага народа» оказался в Магадане. Деда посадили в Кресты, он водил поезда в Финляндию. И фамилия Кейв эстонская, вернее, изначально она английская. Вот его и посадили, обвинив в подкопе от Финляндского вокзала до Берлина. Он вышел из тюрьмы и на второй месяц блокады умер. А мой отец за то, что не отказался от собственного отца, был вынужден уехать в Магадан. Такая судьба: сегодня ты поёшь в Мариинском театре, а завтра — солист Магаданского оперного театра. Когда я был в 8-м классе, у него случился инсульт, и с тех пор папа уже не говорил. Мама работала. То есть в тот переходный момент я остался один, сам с собой. Отца мне до сих пор не хватает, потому что это человек, который любил меня больше всех на свете.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Вечность болот Вечность болот

Самые крупные болотистые территории на Земле

Вокруг света
От Лабковского до Ильяхова: самые продаваемые книги в жанре нон-фикшен в 2022 году От Лабковского до Ильяхова: самые продаваемые книги в жанре нон-фикшен в 2022 году

Список самых продаваемых книг в категории нон-фикшен за 2022 год

Forbes
Вопрос-ответ Вопрос-ответ

Откуда взялась Луна, заразен ли рак и другие вопросы

Вокруг света
Сегодня отсутствуют Сегодня отсутствуют

Каких автомарок по осени недосчитались

Автопилот
Образ жизни Образ жизни

Петр Аксенов устроил в квартире на Адмиралтейской набережной светский салон

Собака.ru
Напряженная семейная драма Мэри Бет Кин «Да — тогда и сейчас» Напряженная семейная драма Мэри Бет Кин «Да — тогда и сейчас»

Отрывок из семейной драме о неровном срыве

СНОБ
Как Ханна Арендт боролась с нацизмом и показала миру «банальность зла» Как Ханна Арендт боролась с нацизмом и показала миру «банальность зла»

Труды Ханны Арендт были признаны классикой политической мысли

Forbes
Елки-моталки Елки-моталки

Как остановить предновогоднюю гонку и получить удовольствие от праздника

Лиза
Как в XX веке женщина освобождалась от корсетов и длинных юбок и причем здесь войны Как в XX веке женщина освобождалась от корсетов и длинных юбок и причем здесь войны

Как расширение прав женщин находило отражение в силуэтах платьев

Forbes
Величайший в истории: как Пеле стал легендой, на которой держится современный футбол Величайший в истории: как Пеле стал легендой, на которой держится современный футбол

Почему Пеле считается величайшим в истории футбола

Forbes
Северо-Западный федеральный округ Северо-Западный федеральный округ

Северу есть, чем кормиться и что показать

Правила жизни
«Надо устроить человеческое житье» «Надо устроить человеческое житье»

О жизни и деятельности выдающегося чиновника Александра Кривошеина

Наука
Свобода или распущенность: почему мат становится частью повседневной лексики Свобода или распущенность: почему мат становится частью повседневной лексики

Как бранные слова могут повлиять на ментальное здоровье?

Psychologies
«Без хорошего внутреннего продукта мы не сможем развиваться» «Без хорошего внутреннего продукта мы не сможем развиваться»

Как ставки на спорт сейчас помогают поддерживать российских спортсменов

Деньги
Больше не хочу. Почему пропадает либидо и может ли оно уйти навсегда Больше не хочу. Почему пропадает либидо и может ли оно уйти навсегда

Как устроено влечение, почему стресс убивает секс и при чем тут обиды

СНОБ
Как пользоваться социальными сетями без ущерба для психики: 4 правила Как пользоваться социальными сетями без ущерба для психики: 4 правила

Как обезопасить свое психическое здоровье, не отказываясь от соцсетей?

Psychologies
«Высотки и городская жизнь в эпоху сталинизма»: отрывок из книги Кэтрин Зубович «Высотки и городская жизнь в эпоху сталинизма»: отрывок из книги Кэтрин Зубович

Отрывок из книги «Москва монументальная» Кэтрин Зубович

СНОБ
Снеживиночка и внучка Деда Мороза: что мы знаем о главном женском зимнем персонаже Снеживиночка и внучка Деда Мороза: что мы знаем о главном женском зимнем персонаже

Forbes Woman рассказывает о снегурочке и о других женских зимних персонажах

Forbes
Не только метростроевка с отбойным молотком: какими были образы советских женщин Не только метростроевка с отбойным молотком: какими были образы советских женщин

Какими были женские образы век назад, кем были отрицательные героини пропаганды?

Forbes
Фрустрация: что делать и как предотвратить — полезные техники Фрустрация: что делать и как предотвратить — полезные техники

Как выработать к фрустрации устойчивый иммунитет?

Psychologies
Факты об императоре Николае II — вы не поверите! Факты об императоре Николае II — вы не поверите!

"Домашним" языком последнего императора России был не русский

ТехИнсайдер
5 таинственных книг, которые ученые не могут расшифровать. Что это: мистика или шутки предков? 5 таинственных книг, которые ученые не могут расшифровать. Что это: мистика или шутки предков?

Некоторые летописи и книги до сих пор не расшифрованы

ТехИнсайдер
«Киллинг-фича»: технологические фишки в социальных сетях, о которых вы не знали «Киллинг-фича»: технологические фишки в социальных сетях, о которых вы не знали

Рассказываем, как соцсети интегрируют инновационные разработки в свой интерфейс

ТехИнсайдер
Неисправимая ошибка Эйзенхауэра: как был казнён дезертир Эдди Словик Неисправимая ошибка Эйзенхауэра: как был казнён дезертир Эдди Словик

За что неудачливый солдат из Детройта получил высшую меру наказания?

ТехИнсайдер
Will Perfom: как Серена Уильямс придумала болеутоляющий крем за $1 млрд Will Perfom: как Серена Уильямс придумала болеутоляющий крем за $1 млрд

Легенда тенниса Серена Уильямс придумала болеутоляющее средство для спортсменов

Forbes
Боялась, что никто не воспримет всерьез: как Хейли Бибер строит косметический бизнес Боялась, что никто не воспримет всерьез: как Хейли Бибер строит косметический бизнес

Как развивается бренд Хайли Бибер

Forbes
«Идол, защищайся!» «Идол, защищайся!»

Культ образов и иконоборческое насилие в Средние века

N+1
От любви до ненависти: 7 шагов, чтобы сохранить отношения — научные факты От любви до ненависти: 7 шагов, чтобы сохранить отношения — научные факты

Почему наши чувства столь неоднозначны? Как обуздать раздражение?

Psychologies
Праздник без слёз Праздник без слёз

Детский психолог озвучила 5 правил спокойного праздника

Новый очаг
Знакомьтесь, Лина Гасанова! Знакомьтесь, Лина Гасанова!

Торжественно добавляем в почетный список героев новой вечерней моды еще одно имя

Собака.ru
Открыть в приложении