Как дизайн трех знаменитых российских логотипов менялся вместе со страной

Правила жизни18+

Логотип личности

Логотип, айдентика – это душа бренда. Меняется душа – меняется и логотип. Или наоборот. Легендарные бренды девяностых пережили и повидали многое. «Правила жизни» вспоминают, как дизайн трех знаменитых логотипов менялся вместе со страной.

Записал Владимир Самойлов. Иллюстратор Анастасия Лобова

«СПИД-Инфо» – от советского секс-ликбеза к кислотной желтизне

Как ни странно, но на старте легендарная «СПИД-инфо» издавалась как газета… о СПИДе. Вернее, это был памфлет, посвященный профилактике венерических заболеваний и конкретно синдрома приобретенного иммунного дефицита – страшной болезни и в то же время одного из главных медийных жупелов 80-х и 90-х годов прошлого века. Первый номер газеты AIDS-info / «СПИД-инфо» вышел в сентябре 1989 года. На дворе бушевала «гласность», чем и воспользовался основатель издания Андрей Манн (он же сын Юрия Манна – ответственного секретаря популярного в Союзе «Медицинского вестника»), решивший ударить полезной периодикой по сексуальной безграмотности советских граждан.

Черно-белая газета издавалась в минской типографии ЦК компартии Белоруссии, выходила дважды в месяц и уже тогда отличалась некоторой открытостью в пикантных темах. Например, помимо вполне безобидных очерков о том, что СПИД имеет свойство распространяться не только среди гомосексуалистов, наркоманов, проституток и прочих маргинальных личностей, читатель мог изредка почитать статьи об опасностях незащищенного группового секса, вреде промискуитета и различных сексуальных патологиях.

С развалом СССР ситуация изменилась. Образовательный аспект ушел на второй план, что позволило полностью высвободить творческие силы редакции. Название поменяли на скоростное SPEED-info, чтобы добавить молодежности и убрать ненужные ассоциации со смертельной болезнью. Унылые полотна текста разбавили кричащими заголовками и рекламой, портреты врачей сменились изображениями полуголых красоток, а секспросвет для советских обывателей постепенно приблизился к порнографически-инфернальному.

И подход полностью себя оправдал: к 1992 году тираж SPEED-info вырос до 3 миллионов экземпляров ежемесячно. Люди с упоением читали «желтушные» новости о звездах и вылавливали полезные лайфхаки, как разнообразить постельные приключения. И, конечно же, с ужасом и трепетом читали письма с историями людей, ментально и физически пострадавших от любовной близости. Причем письма отправляли сами читатели, никто эти истории не выдумывал. Среди писавших были и шутники, но эксперты из редакции старались серьезно отвечать на все письма, будь то жалобы на сломанный пенис или признания в любви к инопланетным женщинам. В какой-то момент в название вновь вернулась русская транскрипция «СПИД-инфо», а ко всем вышеперечисленным интересностям добавились криминальные хроники о преступлениях на сексуальной почве, что придало фирменной «желтизне» газеты некоторый оттенок уголовной хтони.

И все же газета «СПИД-инфо» никогда не воспринималась как мрачная. Глядя на фирменные заголовки (отдельный жанр), расстраиваться было просто невозможно – на первой полосе могли объявить охоту на генетический материал ежей или обвинить известного певца в зоофилии.

Неудивительно, что за такие лихие заходы редакция порой попадала в неприятности. В 2012 году разгорелся скандал из-за опубликованного интервью с популярным писателем, которое оказалось… полностью выдуманным. Писатель подал на газету в суд и получил 250 тысяч рублей компенсации за опороченную честь. Интервью, к слову, всецело было выдержано в стиле «СПИД-инфо» – в нем литератор признавался в том, что активно посещает публичные дома и кладбища.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Антидворянец: Макс Линдер Антидворянец: Макс Линдер

Слухи и сплетни о визите легендарной кинозвезды Макса Линдера в Петербург

Правила жизни
Антисоветчики, которых не преследовали, но осуждали: как жили советские стиляги Антисоветчики, которых не преследовали, но осуждали: как жили советские стиляги

Кто такие советские стиляги и как была устроена их жизнь?

ТехИнсайдер
«В мире еще есть что-то, способное заинтересовать» «В мире еще есть что-то, способное заинтересовать»

Отец Андрей Щенников рассказал о том, как живет церковь в эпоху потребления

Правила жизни
Андрей Миронов. «Он нравился. Он влюблял в себя. В нем была магия...» Андрей Миронов. «Он нравился. Он влюблял в себя. В нем была магия...»

«Быть артистом — это абсолютно его предназначение. Сцена у него затмевала все»

Коллекция. Караван историй
«Все есть копия» «Все есть копия»

Как китайцы начинают работать над новым дизайном этого мира

Правила жизни
Кто предупрежден, тот вооружен Кто предупрежден, тот вооружен

Что делать, если родители или друзья пытаются давить на нас в своих интересах?

Psychologies
Заха Хадид Заха Хадид

Правила жизни архитектора Захи Хадид

Правила жизни
«Если ко мне не будут приставать, как я пойму, чего стою?»: почему женщины зависимы от (любого) мужского внимания «Если ко мне не будут приставать, как я пойму, чего стою?»: почему женщины зависимы от (любого) мужского внимания

Психолог рассказывает о культурных предписаниях, которые давно пора пересмотреть

Psychologies
Схема мироздания Схема мироздания

Что объединяет орнамент, тело человека, элементарные частицы и земной шар?

Вокруг света
5 правил аренды автомобиля в отпуске, чтобы не попасть на деньги 5 правил аренды автомобиля в отпуске, чтобы не попасть на деньги

Неочевидные моменты, которые следует учитывать, арендуя автомобиль

Maxim
Горечь неволи Горечь неволи

В ходе Северной войны войсками Петра I были захвачены около 25 тысяч человек

Дилетант
Природа Черногории и гастрономия Адриатики: что делать в Будве и окрестностях Природа Черногории и гастрономия Адриатики: что делать в Будве и окрестностях

Чем заняться в Будве и окрестностях во время путешествия

Forbes
Жостово: вaм букетик! Жостово: вaм букетик!

Жостовский расписной поднос — ровесник восстания декабристов

КАНТРИ Русская азбука
Тула. Город мастеров Тула. Город мастеров

Тула – здесь плелись интриги и вершились судьбы

Зеркало Мира
Сталкер сновидений Сталкер сновидений

Можно ли управлять снами?

Лиза
Синдром Адели: что это простыми словами Синдром Адели: что это простыми словами

Иногда симпатия может перерастать в одержимость: что такое синдром Адели

Psychologies
Я себя сделала сама: как женщины доказали, что они тоже могут быть self-made Я себя сделала сама: как женщины доказали, что они тоже могут быть self-made

Как понятие self-made помогает женщинам заявлять о себе

Forbes
Винодельня, одежда и веганский ресторан: как Новак Джокович заработал $340 млн Винодельня, одежда и веганский ресторан: как Новак Джокович заработал $340 млн

Бизнес-проекты великого теннисиста Новака Джоковича

Forbes
Кто ты, мой новый герой? Кто ты, мой новый герой?

Слава Копейкин и Денис Косиков зажигают звезды

Men Today
Эксперты заявили, что моральные ценности людей зависят от времени года! Интересные факты Эксперты заявили, что моральные ценности людей зависят от времени года! Интересные факты

«Сезонность» моральных ценностей может влиять на политику

ТехИнсайдер
Вот где ответ Вот где ответ

Вероника Сидорова: как меняются отношения родителей и детей в современном мире

Grazia
Прыжок в историю: батут может принести россиянке олимпийскую медаль Прыжок в историю: батут может принести россиянке олимпийскую медаль

Анжела Бладцева: о возможной героине Игр и шансах на победу

Forbes
Господин хороший: 10 главных ошибок мягкого руководителя Господин хороший: 10 главных ошибок мягкого руководителя

Почему чрезмерная мягкость руководства может оказаться не лучшим выбором

Forbes
У кого больше шансов на успешные знакомства и отношения — у собачников или кошатников? У кого больше шансов на успешные знакомства и отношения — у собачников или кошатников?

Кто больше помогает при знакомстве и отношениях — собака или кошка?

Maxim
10 лучших фильмов Дастина Хоффмана 10 лучших фильмов Дастина Хоффмана

Лучшие картины с участием Дастина Хоффмана

Правила жизни
Как позвонить на Алису: подробная инструкция Как позвонить на Алису: подробная инструкция

Сейчас мы расскажем, как позвонить домой на Алису с телефона

CHIP
«Картинки с выставки: наука и технологии в раннем СССР» «Картинки с выставки: наука и технологии в раннем СССР»

Как создавалась экспозиция Отдела прикладной ботаники

N+1
Запоздалый поклон шевалье де Ламарку Запоздалый поклон шевалье де Ламарку

Шевалье де Ламарк — одна из самых противоречивых фигур за всю историю биологии

Знание – сила
Слышали про «Блицкриг»? Вот как работает эта военная стратегия: интересный факт! Слышали про «Блицкриг»? Вот как работает эта военная стратегия: интересный факт!

Как устроен «Блицкриг»?

ТехИнсайдер
«Докторская» колбаса и зеленка: вещи, придуманные в СССР, которыми мы пользуемся до сих пор «Докторская» колбаса и зеленка: вещи, придуманные в СССР, которыми мы пользуемся до сих пор

Наработки из СССР, над которыми время оказалось не властно

ТехИнсайдер
Открыть в приложении