Ольга Карпуть разбирается, действительно ли юмор продает

Правила жизниМода

Дорого внимание

Ботинки-лапы, платье из жидкого хлопка и смешные наманикюренные пальчики. На примерах из модной индустрии основательница концепт-стора КМ20 Ольга Карпуть разбирается, действительно ли юмор продает.

Когда главный редактор журнала «Правила жизни» предложил мне вести колонку и обозначил юмор как тему нового номера, я призадумалась. Ну какой юмор в моде, что здесь смешного, мы же с серьезными лицами четыре раза в год собираемся, чтобы наблюдать творения дизайнерской и маркетинговой мысли. А попасть на первый ряд показа зачастую можно только на очень строгих щах. Мне потребовались пара дней и несколько бесед с собой, чтобы увидеть, насколько на самом деле мы в индустрии моды много шутим и иронизируем. Я вспомнила, что юмор, как и способность понимать его, – признак высокого интеллекта. Мне открылся пласт блестящих шуток мира моды.

Признаюсь, сначала я хотела написать всем дизайнерам КМ20, чтобы они прислали свой любимый анекдот. Но идея проверку не прошла.

И тут я вспомнила, что есть бренды, которые строят свою идентичность вокруг иронии над люксом, и стоят они при этом не сильно меньше. Поэтому мастерство байера – отличать воннаби-цитирование от интеллектуальной иронии и дизайнерского диалога с предметами люкса. Например, с самого начала Vetements интеллектуально перерабатывал предметы люкса и создавал новый люкс. За переработанную версию кулона «Сердце океана» из фильма «Титаник» (конечно, ни о каких настоящих бриллиантах речи не идет) бренд просит выложить кругленькую сумму. Этот кулон, кстати, хит всех сезонов. Скоро приедет в oversized-версии – настоящий рэперский обвес. За пуховик или комбинезон, украшенные долларовыми купюрами, худи с надписью overpriced, тренч из бабушкиного пакета, с которым она ходила на рынок, – за это все ценители иронии в моде полюбили бренд и готовы поддержать его рублем, зная, кто именно оценит эту иронию.

Есть и те, кто захотел повторить успех, но не выкупил иронии и решил играть в это со всей серьезностью, ставя на довольно посредственные вещи заоблачные закупочные цены, как у Vetements. Но такие бренды сейчас точно не на слуху – у них не получилось нащупать ту самую нишу, где иронию раздаешь ты, а не она работает против тебя.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Смех – подарок культуры Смех – подарок культуры

Арсений Дежуров напоминает: человека от животного отличает способность смеяться

Правила жизни
9 вещей, которых мужчины боятся в женщинах 9 вещей, которых мужчины боятся в женщинах

Какие вещи в отношениях с женщинами пугают мужчин?

Psychologies
Затянуть ниже пояса Затянуть ниже пояса

Алиса Загрядская о том, что такое телесные иерархии и как они связаны с юмором

Правила жизни
Никита Мещерский: Инженеры Tesla – гении, воплощающие в жизнь безумные идеи Маска Никита Мещерский: Инженеры Tesla – гении, воплощающие в жизнь безумные идеи Маска

В Cybertruck есть гораздо больше, чем угловатый дизайн и невыполненные обещания

4x4 Club
«В Китае путешествовали всегда» «В Китае путешествовали всегда»

О том, как внутренний и внешний туризм устроены в Китае

Правила жизни
Малая авиация большой страны: куда долетит ТВС-2МС Малая авиация большой страны: куда долетит ТВС-2МС

О возможностях и перспективах легких самолетов в России и за ее пределами

ФедералПресс
Маски шоу Маски шоу

XX век прошел под знаком карикатуры – она была мощным идеологическим оружием

Правила жизни
Кто починит ДНК — перевернет мир Кто починит ДНК — перевернет мир

Генетики уже несколько лет умеют редактировать поломки в ДНК

Наука
Доллар набирает вес Доллар набирает вес

Российской валюте не хватает экспортной выручки

Деньги
Агенты Дмитрия Самозванца убивают сына Бориса Годунова Агенты Дмитрия Самозванца убивают сына Бориса Годунова

Момент, когда низвергнутый царь, сумевший дать отпор убийцам, лишается сил

Дилетант
Как строить карьеру мечты Как строить карьеру мечты

Как найти работу, которая удовлетворит амбиции и придется по душе?

Psychologies
Александра Ребенок Александра Ребенок

Александра Ребенок берется за очень странные дела в сериале «Сны Алисы»

Собака.ru
10 абсолютно тошнотворных коктейлей 10 абсолютно тошнотворных коктейлей

Все эти коктейли существуют на самом деле, и их отвратительные названия тоже

Maxim
Конфликт с начальством Конфликт с начальством

Как себя правильно вести и не испортить репутацию

Лиза
Из любви к искусству Из любви к искусству

Как коллекционировать искусство

SALON-Interior
«Чувства Анны»: мир без любви «Чувства Анны»: мир без любви

Анна Меликян рассказывает классическую историю Золушки в фильме «Чувства Анны»

Монокль
Пока живу — эволюционирую Пока живу — эволюционирую

Может ли эволюционировать организм, все гены которого необходимы для жизни?

Знание – сила
(Не) как у всех (Не) как у всех

Кухня — безупречный образец бесконечных повторений

Grazia
Дешево и сердито Дешево и сердито

Дискаунтеры захватывают российский рынок

Агроинвестор
Полное собрание в одном доме Полное собрание в одном доме

Как Андрей Тарковский выяснял отношения с домом — и выяснил

Weekend
«Оставь мир позади»: как фильмы про апокалипсис перешли от метеоритов к психологии «Оставь мир позади»: как фильмы про апокалипсис перешли от метеоритов к психологии

Как менялся жанр фильмов о конце света на примере лучших релизов последних лет

Forbes
Уходят в лед Уходят в лед

Российская полярная наука переживает настоящий ренессанс

Men Today
Бесконечно биться головой в закрытую дверь: как работают женщины-адвокаты в России Бесконечно биться головой в закрытую дверь: как работают женщины-адвокаты в России

Как не опускать руки, зная, что в России 99% приговоров — обвинительные

Forbes
Тайна перевернутой птицы Тайна перевернутой птицы

Народы Междуречья обладали своей уникальной и неповторимой письменностью

Зеркало Мира
Цезарь и Антоний Цезарь и Антоний

Великий полководец и политик Гай Юлий Цезарь погрузил Рим в гражданскую войну

Дилетант
Уи, шеф! Уи, шеф!

Сверхпопулярный светский спот — морское бистро Crevette

Собака.ru
Когда наши поезда полетят Когда наши поезда полетят

«Росмаглев» разрабатывает транспортные системы на принципе магнитной левитации

Монокль
Плохие гены, огромные деньги: шесть мифов о приемном родительстве Плохие гены, огромные деньги: шесть мифов о приемном родительстве

Зачем рассказывать ребенку правду о кровных родителях, сколько получают опекуны?

Forbes
Спокойная среда Спокойная среда

Элегантный, функциональный и психологически комфортный интерьер

Идеи Вашего Дома
Сила любви! Исследование показало, что у людей в браке совпадает кровяное давление! Сила любви! Исследование показало, что у людей в браке совпадает кровяное давление!

Супруги могут иметь "зеркальное" высокое кровяное давление

ТехИнсайдер
Открыть в приложении