Ольга Карпуть разбирается, действительно ли юмор продает

Правила жизниМода

Дорого внимание

Ботинки-лапы, платье из жидкого хлопка и смешные наманикюренные пальчики. На примерах из модной индустрии основательница концепт-стора КМ20 Ольга Карпуть разбирается, действительно ли юмор продает.

Когда главный редактор журнала «Правила жизни» предложил мне вести колонку и обозначил юмор как тему нового номера, я призадумалась. Ну какой юмор в моде, что здесь смешного, мы же с серьезными лицами четыре раза в год собираемся, чтобы наблюдать творения дизайнерской и маркетинговой мысли. А попасть на первый ряд показа зачастую можно только на очень строгих щах. Мне потребовались пара дней и несколько бесед с собой, чтобы увидеть, насколько на самом деле мы в индустрии моды много шутим и иронизируем. Я вспомнила, что юмор, как и способность понимать его, – признак высокого интеллекта. Мне открылся пласт блестящих шуток мира моды.

Признаюсь, сначала я хотела написать всем дизайнерам КМ20, чтобы они прислали свой любимый анекдот. Но идея проверку не прошла.

И тут я вспомнила, что есть бренды, которые строят свою идентичность вокруг иронии над люксом, и стоят они при этом не сильно меньше. Поэтому мастерство байера – отличать воннаби-цитирование от интеллектуальной иронии и дизайнерского диалога с предметами люкса. Например, с самого начала Vetements интеллектуально перерабатывал предметы люкса и создавал новый люкс. За переработанную версию кулона «Сердце океана» из фильма «Титаник» (конечно, ни о каких настоящих бриллиантах речи не идет) бренд просит выложить кругленькую сумму. Этот кулон, кстати, хит всех сезонов. Скоро приедет в oversized-версии – настоящий рэперский обвес. За пуховик или комбинезон, украшенные долларовыми купюрами, худи с надписью overpriced, тренч из бабушкиного пакета, с которым она ходила на рынок, – за это все ценители иронии в моде полюбили бренд и готовы поддержать его рублем, зная, кто именно оценит эту иронию.

Есть и те, кто захотел повторить успех, но не выкупил иронии и решил играть в это со всей серьезностью, ставя на довольно посредственные вещи заоблачные закупочные цены, как у Vetements. Но такие бренды сейчас точно не на слуху – у них не получилось нащупать ту самую нишу, где иронию раздаешь ты, а не она работает против тебя.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Любить по разнарядке – скотство» «Любить по разнарядке – скотство»

Николай Картозия рассказал, как найти маршрут к сердцу российского зрителя

Правила жизни
Большой ресурс для маленькой компании Большой ресурс для маленькой компании

Где предпринимателю взять деньги на развитие бизнеса?

РБК
Антидворянец: «Вилла Родэ» Антидворянец: «Вилла Родэ»

Предлагаем вниманию читателя самые свежие слухи и сплетни столетней давности

Правила жизни
Кто хочет стать триллионером Кто хочет стать триллионером

Почему 100 лет назад рухнула германская марка

Деньги
Кино Кино

Маршал советской комедии: путь Леонида Гайдая к эталону юмористического фильма

Правила жизни
Фабрика счастья: как гуру, коучи и предприниматели зарабатывают на наших эмоциях Фабрика счастья: как гуру, коучи и предприниматели зарабатывают на наших эмоциях

Отрывок из книги «Фабрика счастливых граждан» об экономике счастья

Forbes
Мочить в сатире Мочить в сатире

Сатирические издания всегда играли в советском обществе особую роль

Правила жизни
Счастливы вместе Счастливы вместе

Свадьба Александра и Вики Петровых получилась грандиозной!

OK!
Половина пути Половина пути

Каково это — отдыхать с супругой

VOICE
«Оставь мир позади»: как фильмы про апокалипсис перешли от метеоритов к психологии «Оставь мир позади»: как фильмы про апокалипсис перешли от метеоритов к психологии

Как менялся жанр фильмов о конце света на примере лучших релизов последних лет

Forbes
Любовь и Голубева Любовь и Голубева

Как на творческий метод Леоса Каракса повлияли отношения с Катериной Голубевой

Правила жизни
Из любви к искусству Из любви к искусству

Как коллекционировать искусство

SALON-Interior
Портрет со многими неизвестными Портрет со многими неизвестными

Как ученые исследовали тайны и парадоксы «Моны Лизы»

Weekend
Российская память о Первой мировой войне: от раскола к консенсусу? Российская память о Первой мировой войне: от раскола к консенсусу?

Долгие десятилетия память о Первой мировой войне была на задворках истории

Знание – сила
«Нашла мать в луже крови»: как был устроен рынок подпольных абортов в разных странах «Нашла мать в луже крови»: как был устроен рынок подпольных абортов в разных странах

К чему может привести запрет абортов? Исторические примеры

Forbes
«Черные лебеди»–2024 «Черные лебеди»–2024

Основные опасения за будущее респондентов связаны с вооруженными конфликтами

Деньги
Хождение по мухам Хождение по мухам

Как испортился квартирный вопрос и что с этим делать

Weekend
Человек в поисках дома Человек в поисках дома

Как бездомность стала главной характеристикой современного горожанина

Weekend
Итоги-2023 Итоги-2023

Уходящий год был насыщен событиями, и вот некоторые из них

Агроинвестор
Орфей Советского Союза Орфей Советского Союза

Жан Маре глазами его самых восторженных зрителей

Weekend
Жизнь как путь: дороги Николая Гарина-Михайловского Жизнь как путь: дороги Николая Гарина-Михайловского

Николай Гарин-Михайловский: романтик, влюбленный в железные дороги

Знание – сила
Зачем нужен дворник-беспилотник Зачем нужен дворник-беспилотник

Алексей Сивидов — о роботах, призванных победить дефицит рабочих рук в сфере ЖКХ

РБК
От «золотой клетки» к art of living От «золотой клетки» к art of living

Как изменились ценности покупателя элитной недвижимости за 30 лет

РБК
Змеи, лютичи и диадемы Змеи, лютичи и диадемы

Культуролог и фольклорист Александра Баркова про разные новогодние традиции

Seasons of life
Архитектурная основа Архитектурная основа

Нестандартная двухуровневая квартира в стиле минимализм

Идеи Вашего Дома
Япона-рама Япона-рама

Dongfeng водим, Nissan в уме

Автопилот
«Один на один с малышом»: как общественное осуждение разлучало соло-матерей с детьми «Один на один с малышом»: как общественное осуждение разлучало соло-матерей с детьми

Отрывок из «Книги украденных детей» Джуди Кристи и Лизы Уингейт

Forbes
Как пить алкоголь на вечеринке, чтобы не напиться и избежать похмелья Как пить алкоголь на вечеринке, чтобы не напиться и избежать похмелья

Как надо пить, чтобы чувствовать себя хорошо на празднике

VOICE
Загадки Третьего рейха Загадки Третьего рейха

Аненербе – самая таинственная организация в новейшей истории человечества

Зеркало Мира
10 лучших спортивных российских фильмов XXI века: что смотреть, когда нет трансляций 10 лучших спортивных российских фильмов XXI века: что смотреть, когда нет трансляций

Спортивные фильмы XXI века: от хита середины нулевых до блокбастеров двадцатых

Forbes
Открыть в приложении