Кто такие наркоблогеры и насколько опасен их контент?

Psychologies18+

«Отсюда выхода нет»: кто делает из наркоблогеров рок-звезд и почему людям интересно смотреть, как другие умирают?

Текст: Анастасия Саратова

1456x816_0xumjDHtKb_9817846475566672176.png
фото: Midjourney

C 2024 года рэперов, которые читают о наркотиках, могут начать преследовать по закону. В это время в Telegram тысячи подписчиков набирают «наркоблоги» — каналы, авторы которых показывают, как употребляют запрещенные вещества. Блогеры зарабатывают на красивую жизнь на рекламе маркетплейсов наркотиков. Почему зрителям это интересно, что мешает наркоблогерам выйти живыми и насколько их контент опасен с точки зрения закона и пропаганды — разбиралась Анастасия Саратова.

Предупреждение

Все наркоманы когда-то прекращают употреблять. Но лишь некоторым удается это сделать при жизни. Употребление любых наркотиков наносит непоправимый вред здоровью, приводит к социальной инвалидности и смерти. По закону РФ наказуемы любые операции с запрещенными веществами. Редакция Psychologies.ru категорически против употребления, распространения и пропаганды наркотических веществ.

Новый панк: как наркоблогеры завоевывают аудиторию

«Майбах», элитное жилье, развязное поведение и любовь фанатов. Длинные белые волосы и ногти в стразах. Эта девушка стала популярной благодаря блогу в Telegram, в котором показывает, как употребляет наркотики, лечится в психиатрических больницах и прыгает из окна.

Юля Финесс (Максимовская) сейчас проходит реабилитацию в центре борьбы с наркозависимостью. Она продолжает вести телеграм-канал на 150 тысяч подписчиков. Раньше она показывала, как покупает и употребляет наркотики, ссорится с семьей и незнакомцами и говорит о суициде. Сейчас рассказывает о судах и выздоровлении. В постах все еще регулярно появляется реклама наркошопов и валютных обменников, которые используются для покупки веществ, объявления о вакансии «кладмена» — распространителя наркотиков.

Наркоблог Юли не единственный. Раньше в соцсетях были страницы о наркотиках, но обезличенные. Около пяти лет назад наркоблогеры вышли из тени и стали популярными. YouTube и «ВКонтакте», где раньше обитали наркоинфлюенсеры, требовательны к безопасности контента, а личную информацию об авторах легко может получить полиция. В Telegram обеих проблем можно избежать, поэтому он стал точкой притяжения создателей блогов о зависимости.

Блогерка Алиса из Петербурга известна под псевдонимом Ешка («ешки» — сленговое название экстази). Она новатор среди наркоблогеров, так как начала показывать на канале жизнь своих друзей. Они живут, употребляют и развлекают аудиторию вместе. Хорошо одетые молодые люди веселятся и зарабатывают на этом — так выглядит этот гламурный притон, который Алиса называет «хайпхаусом». Совместный контент интереснее публике, поэтому позволяет стать всем участникам популярнее, а следовательно, продавать рекламу дороже.

Сама Алиса старается побороть зависимость и недавно праздновала два месяца трезвости

«Хайпхаус нужен, чтобы собрать моих питомцев в одном месте. Своих садистских наклонностей я никогда не отрицала. У всех в нашей компании проблемы в семье, некоторым из них я заменила мать. Пусть лучше со мной тусуются, а то пойдут на притоны подыхать», — из интервью Алисы Ешки.

В группе «ВКонтакте» поклонники Юли Финнес хвалят ее за выдержку и смелость. Кто-то признается ей в любви, называет «старшей сестрой».

Ее образ привлекателен тем, что некоторым близок если не историей болезни, то провинциальным происхождением, ментальными проблемами, конфликтами в семье. В 17 лет переехала в Москву, стала известной и богатой. Употреблять она начала двумя годами ранее, по наставлению старшего знакомого. Регулярно сталкивается с осуждением и травлей. В комментариях пишут, что она заслужила проблемы со здоровьем и с законом. В интервью Клинике Василия Шурова она признается, что большая популярность и большие деньги оставили след на ее ментальном здоровье, эмоциональная нагрузка была для нее слишком велика.

«Я девочка, мне 18 лет. Я не могу это выдержать», — говорит она о том, почему продолжает употреблять.

1456x816_0xPQwYyOkZ_3945141646264273951.png
фото: Midjourney

Морские жители и грязные деньги: кому выгодны наркоблогеры?

«Когда появилась Юля (Финнес — прим. ред.), это превратилось в шоу. Я завела каналы двоим друзьям. А потом пришли большие дяди и сделали каналы всей компашке. У всех наркоблогеров есть продюсеры», — из интервью Алисы Ешки.

Пропаганда употребления и без блогеров проводится весьма успешно, но недолго. Сколько граффити со знаком «@» вы видели сегодня, пройдясь по улицам города? В поисковой строке Telegram эти «произведения» становятся ключами в «темный интернет», где за определенную сумму можно «отправиться в путешествие по неизведанным мирам». В 2022 году такую рекламу можно было встретить даже в метро.

Неприкрыто и активно наркошопы вышли на улицы в прошлом году. Раньше пиар-кампании им были не нужны. Монополистом на российском рынке запрещенных веществ была «Гидра». Маркетплейс зарабатывал около 65 млрд руб. в год. Покупатель мог выбрать район, в котором заберет закладку, и даже получить консультацию местных наркологов в случае передозировки.

«Гидра» появилась в 2015 году и объединила две другие крупные торговые площадки и криптовалютный рынок. В 2017 году она распространила зону торговли на страны СНГ и стала крупнейшим в мире онлайн-магазином наркотических веществ.

В 2019 году за день можно было зафиксировать более 13 тыс. закладок в России и странах СНГ на общую сумму 227 млн руб. По оценкам немецкой полиции, в 2020 году на «Гидре» продали наркотиков на сумму 1,23 млрд евро (по курсу на тот момент около 90 млрд руб.). Аналитики Flashpoint подсчитали, что общая ежегодная сумма транзакций на площадке в 2020 году достигала 1,37 млрд долларов (около 96 млрд руб.). В том же году на долю «Гидры» пришлось 18,4% от мирового оборота незаконной криптовалюты (более 54 млрд руб.).

5 апреля 2022 года «Гидра» перестала открываться у пользователей. Немецкая полиция взяла ответственность за блокировку. Они установили расположение сети серверов маркетплейса в Германии и отключили их. Закрытие «Гидры» могло быть неофициальной частью санкционного пакета стран Запада по отношению к России в ответ на начало специальной военной операции в Украине. Слова «Гидра» и «санкции» упоминаются вместе в одном из пресс-релизов Министерства Финансов США. По версии одного из телеграм-каналов, посвященных культуре употребления наркотиков, часть доходов маркетплейсов де-факто легализовалась и входила в реальную экономику.

Команда «Гидры» основала новый проект. Вместе с ним в освободившейся нише появилось еще несколько наркошопов, которые начали бороться за место под солнцем. Рекламные бюджеты стали стремительно расти, потому что каждый стремится переманить как можно больше аудитории «Гидры» к себе.

Пиар-кампании новых маркетплейсов наиболее громко прошли зимой 2022 года. По центру Москвы в течение дня даже ездил автобус, на котором была размещена реклама площадки.

В одном из рекламных кубов «Москва-Сити» показывался ролик этого же маркетплейса. В московском метро несколько дней висели постеры со слоганом: «Переходи на осознанное потребление с ***» (мы не указываем название площадки намеренно. — Прим. ред.). Таргетированная реклама прошла в YouTube и «ВКонтакте», но была удалена модераторами в течение суток.

Инфлюенс-маркетинг — тренд последних лет в продвижении многих продуктов

Известный сервис по продаже авиабилетов закупает интеграции в подкастах и YouTube-шоу, бренд молодежной женской одежды нанимает блогеров с большой аудиторией в качестве моделей. Потребитель верит конкретному человеку больше, чем крупной компании.

Наркошопы используют эту возможность продвижения, поэтому начали работать с наркоблогерами. Авторы каналов зачастую не обладают стабильной психикой и не могут вести их с использованием современных SMM-инструментов. В этом им помогают продюсеры.

Блогеры размещают на канале рекламу маркетплейсов, сервисов по обмену валюты на биткоины и вакансий в сфере распространения веществ. Иногда ведением канала полностью занимаются администраторы. Они оформляют и выкладывают фото и видео, которые снимают накркоманы, поддерживают активность подписчиков и следят за интеграциями. Доходы блогеров также контролируются их менеджерами. Кому-то платят за определенный период, а кто-то получает деньги на конкретные нужды, а суммы на день или неделю ограничены.

Зачастую продюсеры покрывают расходы блогеров на жилье, быт и наркотики

«В мой канал вложили в районе 500 тыс. руб., чтобы заново собрать аудиторию. В месяц раньше я зарабатывала 200–300 тыс. руб. За употребление платят деньги — это как солевой тамагочи», — Алиса Ешка рассказывает о вкладе продюсеров в свой канал. Изначальную сумму, по ее словам, она должна вернуть: — Когда у меня было две-три тысячи подписчиков, я продавала рекламный пост за пару граммов мефедрона. Донатов (добровольные денежные переводы от фанатов.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Не сахарный, но растает Не сахарный, но растает

Сибирские гляциологи изучают, как возникают ледники и как они эволюционируют

Наука
Вперед в прошлое: каким получился «Флэш» с Эзрой Миллером Вперед в прошлое: каким получился «Флэш» с Эзрой Миллером

«Флэш» — почему он так сакрально важен для Warner Bros?

Правила жизни
«Сексуальная медсестра»: всё, что тебе понадобится для ролевой игры в доктора «Сексуальная медсестра»: всё, что тебе понадобится для ролевой игры в доктора

Как организовать ролевую игру, чтобы она запомнилась надолго

Cosmopolitan
Бессмысленный и беспощадный: пятиминутный путеводитель по бунтам Бессмысленный и беспощадный: пятиминутный путеводитель по бунтам

Несколько бунтов разной степени успешности

Правила жизни
Старомодная «Жанна Дюбарри»: какой получилась история любви Майвенн и Джонни Деппа Старомодная «Жанна Дюбарри»: какой получилась история любви Майвенн и Джонни Деппа

«Жанна Дюбарри»: история одной из самых известных куртизанок в истории

Правила жизни
Как трудоголизм связан с детскими травмами: 2 личные истории и комментарии психологов Как трудоголизм связан с детскими травмами: 2 личные истории и комментарии психологов

Трудоголики рассказали, с чем столкнулись в детстве и как стали много работать

Psychologies
Ноги на экспорт: самые дорогие продажи в истории российского футбола Ноги на экспорт: самые дорогие продажи в истории российского футбола

Рейтинг самых дорогостоящих трансферов «на выход» из РПЛ

Forbes
«Всегда лги, что родилась здесь»: как живут китайские эмигранты в Нью-Йорке «Всегда лги, что родилась здесь»: как живут китайские эмигранты в Нью-Йорке

Отрывок из книги «Прекрасная страна. Всегда лги, что родилась здесь»

Forbes
Найдены древнейшие ледники на Земле: они покоятся под африканским золотом Найдены древнейшие ледники на Земле: они покоятся под африканским золотом

Ученые обнаружили следы древнейших ледников

ТехИнсайдер
«Мы были выше бога, который сотворил нас». Отрывок из книги об Адаме и Еве «Мы были выше бога, который сотворил нас». Отрывок из книги об Адаме и Еве

«Взлет и падение Адама и Евы»: отрывок из книги Стивена Гринблатта

СНОБ
Удивят, отвратят, напугают, просветят: 7 необычных книг для интеллектуалов Удивят, отвратят, напугают, просветят: 7 необычных книг для интеллектуалов

Тру-стори о лондонском приюте, мрачный артхаус о любви и притчи из Вавилона

ТехИнсайдер
Удалить нельзя оставить. Как быть с корнем зуба в разных случаях Удалить нельзя оставить. Как быть с корнем зуба в разных случаях

Бывают в жизни случаи, когда от зуба по разным причинам остается только корень

Лиза
Ученые добились непорочного зачатия и девственного рождения у животных, которые размножаются половым путем Ученые добились непорочного зачатия и девственного рождения у животных, которые размножаются половым путем

Исследователи впервые индуцировали девственное рождение у плодовых мушек

ТехИнсайдер
Искусственные клетки с минимальным геномом быстро адаптировались в процессе эволюции Искусственные клетки с минимальным геномом быстро адаптировались в процессе эволюции

Результаты наблюдений за эволюцией клеток с минимальным геномом

N+1
Эль-Ниньо может привести к распространению эпидемий, переносимых комарами Эль-Ниньо может привести к распространению эпидемий, переносимых комарами

Вслед за трехлетним Ла-Нинья планета движется к сильному Эль-Ниньо

ТехИнсайдер
Волшебная страна: как анализировать сон — методы психоанализа, аналитической психологии, психодрамы, гештальт- и арт-терапии Волшебная страна: как анализировать сон — методы психоанализа, аналитической психологии, психодрамы, гештальт- и арт-терапии

Символический язык снов не всегда понятен. Как его расшифровать?

Psychologies
История одного советского IT-стартапа. Кто придумал тетрис История одного советского IT-стартапа. Кто придумал тетрис

Простую игру, состоящую из «кирпичиков» разной формы, разработали в СССР

СНОБ
Политика и бокс: семь фильмов о женской карьере в «мужских» профессиях Политика и бокс: семь фильмов о женской карьере в «мужских» профессиях

Фильмы о женщинах в политике, силовых видах спорта, армии, на шахте и в такси

Forbes
Лунная диета. Прощайте, лишние килограммы Лунная диета. Прощайте, лишние килограммы

Луна управляет не только приливами и отливами в морях и океанах

Лиза
Ловушка Джокера: история Арлекина Ненависти от Фингера до Леджера Ловушка Джокера: история Арлекина Ненависти от Фингера до Леджера

Пройдемся по основным вехам жизни Джокера

Правила жизни
«Плюшевый пузырь»: как фильм о создателе мягких игрушек критикует американскую мечту «Плюшевый пузырь»: как фильм о создателе мягких игрушек критикует американскую мечту

Разбираем драмеди «Плюшевый пузырь» — историю предпринимателя Тая Уорнера

Forbes
10 фото Шинейд О'Коннор, которые говорят все о ее жизни 10 фото Шинейд О'Коннор, которые говорят все о ее жизни

Самые важные факты из жизни Шинейд О'Коннор

Maxim
Отец «червя», профессор, бизнесмен: история Роберта Тэппэна Морриса — студента, который изменил интернет Отец «червя», профессор, бизнесмен: история Роберта Тэппэна Морриса — студента, который изменил интернет

Вспоминаем историю человека, который  случайно «взломал» интернет

Правила жизни
Главред «Таких дел» Евгения Волункова — Forbes: «Происходит катастрофа — не паникуем» Главред «Таких дел» Евгения Волункова — Forbes: «Происходит катастрофа — не паникуем»

Интервью с главредом «Таких дел» Евгенией Волунковой

Forbes
Данте и Беатриче Данте и Беатриче

Рассматриваем картину британского художника Генри Холидея «Данте и Беатриче»

Дилетант
Комиссарши в пыльных шлемах Комиссарши в пыльных шлемах

Прекрасные дамы, которые активно участвовали в революции

Дилетант
7 лайфхаков, чтобы не отравиться грибами 7 лайфхаков, чтобы не отравиться грибами

Правила, которые помогут после ужина с грибами не отправиться в больницу

Maxim
«Мы — выживальщики»: как представители разных семейных мифов реагируют на кризис — мнение психолога «Мы — выживальщики»: как представители разных семейных мифов реагируют на кризис — мнение психолога

Что такое индивидуальная самоидентификация семьи?

Psychologies
Как сооснователи банка «Точка» строят чат-бот для бизнеса в Великобритании Как сооснователи банка «Точка» строят чат-бот для бизнеса в Великобритании

Борис Дьяконов и Эдуард Пантелеев и их финтехстартап в Великобритании

Forbes
Оскорбил инспектора ГИБДД: что за это грозит. Юристы все объяснили Оскорбил инспектора ГИБДД: что за это грозит. Юристы все объяснили

Что грозит за ругань с инспектором ГИБДД

РБК
Открыть в приложении