Сервис | Service | Style
Дай поносить
Мы правда перестанем покупать одежду, вместо этого будем ее арендовать и обзаведемся «облачными» гардеробами? Разбираемся
Сколько платьев висит у вас в шкафу без дела? У меня штук десять — купленных на день рождения подруги с хитрым дресс-кодом, свадьбу или открытие сезона в «Стрелке», выгулянных однажды, сфотографированных для инстаграма (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и благополучно отправленных коротать век в шкафу — деть некуда, выкинуть жалко. Сколько потрачено на каждое, лучше не думать. Но этой нелепице приходит конец: из-за развития sharing economy платья «на раз» можно отныне брать в аренду. И не только платья.
Sharing economy — экономика будущего. Эксперты твердят, что скоро мы большую часть вещей будем не покупать, а арендовать. Вы уже знаете Uber и Airbnb, но это не единственные представители жанра — в приложениях каршеринга люди сдают машины на несколько часов, пока работают (правда, еще не в России), а на сайте streetbank одалживают друг другу причудливую домашнюю утварь вроде электрической открывашки консервных банок.
Шеринг в моде начался в 2009 году с запуска сайта Rent the Runway, на котором сдают в аренду вещи на четыре или восемь дней за 10–20 % от полной стоимости: юбка Proenza Schouler обойдется в $150 (цена в ретейле $875 —заботливо указано в скобках), платье с запахом Diane von Fürstenberg — в $75 ($498), серьги Marni предлагают за $85 ($590), а сумку Furla — за $45 ($298). Думаете, охотников носить вещи после десяти человек немного? У сайта почти восемь миллионов пользователей. Другой крупнейший рентал — Armarium, на нем выборка помоднее — Christopher Kane, Haider Ackermann, Rochas и даже Alena Akhmadullina и Vika Gazinskaya. В России ничего приличного нет — десяток московских контор дают в аренду или платье-торт для выпускного, или неопознанный околотурецкий no name вне трендов. Исключение — Moussa Project, основанный в 2009 году. Он базируется на Патриках, и взять там можно платья MSGM, Giambattista Valli и Alexander Wang, обувь и украшения.
Как к этому относятся ретейлеры? Кажется, что им полагается идти войной на ренталы, ведь они покупают одно платье, а потом сдают десяти девушкам. Но нет. Net-a-Porter и Farfetch сервисы аренды одежды яро поддерживают (и иногда даже имеют с ними общих инвесторов). Все почему? Маркетологи клянутся, что испытав опыт общения с брендом, покупатель, вероятно, вернется к нему и все-таки купит что-нибудь у Oscar de la Renta, платье которого одалживал на последнюю вечеринку.