Сегодня модно быть экологичным, но хорошо ли от этого нашей планете?

GQМода

Насколько экологичные инициативы модных брендов оправдывают себя

Толстовки из переработанного мусора, граффити и скульптуры, посвященные Грете Турнберг, многоразовые бутылки и соломинки. Сегодня модно быть экологичным, вот только хорошо ли от этого нашей планете на самом деле.

Татьяна Пятых

Мода – пятая в мире по величине отрасль в мировой экономике и вторая по уровню загрязнения окружающей среды сразу после нефтепромышленности. Тонны одежды, оказывающейся на свалках, использование красителей, пестицидов, дешевая рабочая сила и десятки других смертных грехов модной промышленности как никогда широко обсуждаются и осуждаются.

В начале ноября издание Fashionista рассказало об инициативе модных вузов FIT и Parsons. Студентов возят на свалки, чтобы будущие дизайнеры более ответственно подходили к созданию своих коллекций и задумывались о том, какой вред они могут нанести окружающей среде. Если бы все было так просто.

241956

Все мы давно усвоили, что быстрая мода – зло пострашнее бубонной чумы, но вот в последние годы повестка будто бы поменялась, а в новую религию один за другим принялись обращаться масс-маркет-бренды, с гордостью показывая свои этично-технологичные коллекции. Футболки из органического хлопка, ботинки из переработанных пластиковых бутылок, свитера из выловленного океанического мусора.

Одни компании сотрудничают с Leather Working Group: на производствах используют возобновляемые источники энергии и технологии, позволяющие сократить расход воды. Другие марки предлагают вещи, созданные в соответствии с принципами устойчивого земледелия. Это значит, что при выращивании хлопка или льна не были использованы генетически модифицированные семена, а все удобрения были органическими.

Инициативы блестящие, позволяющие сформировать имидж не просто приятный, а приятный во всех отношениях. Ура! Еще одна крупная компания с прибылью, исчисляемой миллиардами долларов, добавляет разделы с пометкой sustainable в интернет-магазины всех принадлежащих ей марок. Кажется, наконец корпорации зла переходят на светлую сторону.

Вот только о каких-то действительно великих переменах можно будет говорить лишь тогда, когда подобные поступки станут правилом, а не исключением. Пока мы по-прежнему получаем образцово-показательные коллекции, становящиеся каплей в океане тонн производимой одежды. Все же пропорции должны быть хотя бы равными.

Разумеется, мы живем не в утопии и нельзя поменять систему не то что за день, но даже в ближайшие годы: сократить объемы производства, сделав упор на качество, обеспечить комфортные условия труда на фабриках, поднять зарплату рабочим. Все это неизбежно повлечет повышение цен, а быстрая мода на то и быстрая, что все появляется мгновенно и доступно большинству. К сожалению, сейчас иначе как лицемерием все экологичные инициативы крупных брендов не назвать.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Что такое апсайкл Что такое апсайкл

Манифест экомодерниста Покраса Лампаса и пять локальных апсайкл-проектов

Собака.ru
Одна вокруг света. Где находится лучшее место для размышлений на Ближнем востоке Одна вокруг света. Где находится лучшее место для размышлений на Ближнем востоке

54-я серия о кругосветном путешествии москвички Ирины Сидоренко

Forbes
Давай пошалим Давай пошалим

Архитекторы превратили традиционное шале в загородный дом с арт-галереей

AD

Изучением нарушений сна занимается специальная наука - сомнология

Популярная механика
Конец конца идей: зачем читать новую книгу Джонатана Франзена Конец конца идей: зачем читать новую книгу Джонатана Франзена

Чему писатель-бумер может научить читателей-миллениалов

РБК
Любовь, склероз и проверка соискателей: как работают частные детективы в России Любовь, склероз и проверка соискателей: как работают частные детективы в России

У частных сыщиков нет особых прав — сплошные обязанности

РБК
Чудесная плесень Чудесная плесень

У открытия антибиотиков большая, долгая предыстория

Дилетант
Напускной позитив: чем он вреден? Напускной позитив: чем он вреден?

Оптимизм сейчас в тренде, но так ли это полезн?

Psychologies
Смельчак Смельчак

У Ника Нолти одна из самых смелых ролей за всю карьеру!

Playboy
Обратная сторона славы Натальи Ветлицкой: годы затворничества и неудачи в любви Обратная сторона славы Натальи Ветлицкой: годы затворничества и неудачи в любви

Главный секс-символ 90-х Наталья Ветлицкая объявила о решении возродить карьеру

Cosmopolitan
Диана Машкова: Я — Сания. История сироты Диана Машкова: Я — Сания. История сироты

Почему дети, выросшие в детских домах, никогда не плачут

СНОБ
Миллиардер, работающий 24 часа в сутки: как владелец Louis Vuitton создал состояние в $100 млрд Миллиардер, работающий 24 часа в сутки: как владелец Louis Vuitton создал состояние в $100 млрд

Как Бернару Арно удалось построить модную империю, ставшую символом роскоши

Forbes
Важные мелочи: 20 полезных лайфхаков для работы в Google Docs Важные мелочи: 20 полезных лайфхаков для работы в Google Docs

Google Docs может стать ещё комфортнее с полезными трюками

Популярная механика
Ответный удар кота Виктора: скандал вокруг «Аэрофлота» превзошел по силе кампанию про «иглу мужского одобрения» Ответный удар кота Виктора: скандал вокруг «Аэрофлота» превзошел по силе кампанию про «иглу мужского одобрения»

Специалисты по PR оценивают медийный спарринг кота Виктора с «Аэрофлотом»

Forbes
Скрабы и патчи могут старить? 7 ошибок в уходе за кожей Скрабы и патчи могут старить? 7 ошибок в уходе за кожей

Выясняем, какие привычки могут привести к быстрому старению

Cosmopolitan
Коренные жители Коренные жители

Если сохранить свои зубы не удалось, врачи вырастят вам новые

Собака.ru
Основатель West Nautical Андрей Ломакин — об успехе и яхтах Основатель West Nautical Андрей Ломакин — об успехе и яхтах

Андрей Ломакин — о рынке и клиентах, а также любимых брендах и маршрутах

РБК
Заклятые друзья: почему важно дружить с братьями и сестрами Заклятые друзья: почему важно дружить с братьями и сестрами

Базовые правила крепкого общения с братьями и сёстрами

Psychologies
Как развивается мода в Нигерии Как развивается мода в Нигерии

Почему Нигерия и ее модная индустрия привлекают столько внимания?

Esquire
Рецензия: Каким получился Рецензия: Каким получился

Почему Disney прямо на наших глазах совершает революцию в киноиндустрии

Esquire
Турецкий берег и экотропы: как и куда путешествует поколение Z Турецкий берег и экотропы: как и куда путешествует поколение Z

Поезда вместо самолетов, отказ от сувениров и маршруты по геотегам Instagram

РБК
Близкие контакты: как и зачем пользоваться NFC Близкие контакты: как и зачем пользоваться NFC

Немногие знают, для чего нужна функция NFC

Популярная механика
Дом по подписке: как новое поколение выбирает жилье в эпоху post-luxury Дом по подписке: как новое поколение выбирает жилье в эпоху post-luxury

Новое поколение совершенно иначе относится к выбору жилья

Forbes
10 вариантов самодельных гирлянд на Новый год: праздник своими руками 10 вариантов самодельных гирлянд на Новый год: праздник своими руками

Сделать гирлянды для праздника можно и без особых финансовых затрат

Популярная механика
Спортсменка года: Алина Загитова Спортсменка года: Алина Загитова

Алина Загитова — лучшая российская фигуристка-одиночница

Glamour
Животные инстинкты Животные инстинкты

Зачем мы заводим домашних питомцев?

Лиза
Лучшие фильмы, снятые по Стивену Кингу Лучшие фильмы, снятые по Стивену Кингу

Фильмы, снятые по Стивену Кингу: вдруг вам не хочется смотреть «Доктор сон»

GQ
Европа, Япония и Корея: лучшие бренды косметики для волос Европа, Япония и Корея: лучшие бренды косметики для волос

Как отыскать лучшие бренды косметики для волос

Cosmopolitan
#прохобби: соосновательница Readymag Диана Касай — о поисках себя #прохобби: соосновательница Readymag Диана Касай — о поисках себя

Как совмещать свои интересы с постом CEO международной компании

РБК
#наболело #наболело

Петербург переживает ресторанный бум, а по коммуникации у нас опять двойка

Собака.ru
Открыть в приложении