Малые города: зачем бизнесу заходить на такие территории и как с этим работать?

Inc.Бизнес

Меньше не значит хуже: как и зачем развивать бизнес в малых городах. Опыт компьютерного клуба

Текст: Ринат Магдеев, директор по развитию франшизы Colizeum. Фото: Unsplash

1360-x-900_menshe-ne-huzhe-1.png

В России более 800 городов с населением до 50 тыс. человек. В то время как предприниматели в основном концентрируются на мегаполисах, малые города испытывают дефицит качественных товаров и услуг. Правда, с одной стороны — низкая конкуренция и довольно высокая лояльность местных жителей, с другой — ограниченная платежеспособность и зависимость от сарафанного радио. На своем опыте создания компьютерного клуба расскажу, как с этим работать и зачем бизнесу заходить на такие территории.

В России более 800 городов с населением до 50 тыс. человек. В то время как предприниматели в основном концентрируются на мегаполисах, малые города испытывают дефицит качественных товаров и услуг. Правда, с одной стороны — низкая конкуренция и довольно высокая лояльность местных жителей, с другой — ограниченная платежеспособность и зависимость от сарафанного радио. На своем опыте создания компьютерного клуба расскажу, как с этим работать и зачем бизнесу заходить на такие территории.

Многие считают, что в регионах и зарплаты, и средний чек, и покупательная способность меньше. Зачастую это так, но не всегда. Есть множество городов в регионах, где OPEX (операционные расходы) и CAPEX (капитальные затраты) дороже, например на Дальнем Востоке, где зарплаты как в Москве, но расходы на логистику высокие.

Пять заблуждений

Хотя многое зависит от конкретного рынка, можно выделить несколько распространенных мифов, связанных с открытием бизнеса в малых городах.

Миф первый: Низкая покупательная способность

Существует заблуждение, что в маленьких городах доходы населения не позволяют делать крупные покупки, в отличие от крупных городов. Во многом это так, но средние розничные цены у большинства компаний остаются на приемлемом уровне. Например, в Colizeum средний чек в маленьких и больших городах варьируется от 100 до 150 руб. То есть разница с мегаполисами минимальна, а значит, большинство бизнесов не столкнутся с отсутствием спроса из-за того, что люди не могут позволить себе их товары или услуги.

Миф второй: Сложно найти свою целевую аудиторию

На самом деле ключевая задача при запуске бизнеса в малых городах не поиск аудитории, а правильная оценка ее потенциала. Любая ниша ориентируется на конкретную группу: для развлечений — чаще всего молодежь, для торговли — все население с акцентом на определенный доход. Так, для компьютерного клуба достаточно города с населением 50 тыс. человек, где есть пять или 10 школ, а также близкого расположения к учебным заведениям (вузам, колледжам, школам).

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Как женщины меняют правила игры в e-commerce: от «девочек из маркетинга» до CEO Как женщины меняют правила игры в e-commerce: от «девочек из маркетинга» до CEO

Мне не было и тридцати, меня считали «девочкой из маркетинга»...

Inc.
От Чувака до Гарфилда: 13 киногероев, которые сделали лень культовой От Чувака до Гарфилда: 13 киногероев, которые сделали лень культовой

Киногерои, чье бездействие стало зеркалом тревог и надежд целых поколений

Правила жизни
«Нас отменили в один день». Что делать, чтобы возродить бренд — опыт «Боржоми» «Нас отменили в один день». Что делать, чтобы возродить бренд — опыт «Боржоми»

Как возрождался известный еще с советского времени бренд «Боржоми»

Inc.
Гейдельбергский человек из Петралонской пещеры умер не меньше 277 тысяч лет назад Гейдельбергский человек из Петралонской пещеры умер не меньше 277 тысяч лет назад

Как ученые установили датировку древнего черепа из пещеры Петралона

N+1
Как читать книги Как читать книги

Руководство по чтению великих произведений

kiozk originals
На видном месте На видном месте

Реклама стран на форме клубов: имидж для властей, аудитория для команд

Ведомости
Быстрее, выше, сильнее: как спорт становится одержимостью и действительно ли фитнес-культура мешает нам полноценно жить Быстрее, выше, сильнее: как спорт становится одержимостью и действительно ли фитнес-культура мешает нам полноценно жить

Как часто мы злоупотребляем спортом и злоупотребляем ли вообще

Правила жизни
Ох уж эти детки Ох уж эти детки

Звездные мамы и папы рассказали, чему научились у своих детей

Grazia
Редкоземельные металлы извлекут из отвалов Редкоземельные металлы извлекут из отвалов

Что мешает переработке промышленных отходов с извлечением ценных компонентов?

Монокль
Австралиец нашел прижизненные фотографии вымершего почти сто лет назад бандикута Австралиец нашел прижизненные фотографии вымершего почти сто лет назад бандикута

Куратор музея обнаружил в архивах черно-белые фотографии бандикута

N+1
По законам моды По законам моды

Почему предпочтения в одежде так сильно меняются из поколения в поколение?

Вокруг света
«Близнецовое пламя»: что это такое, чем оно отличается от родственных душ и кармических партнеров «Близнецовое пламя»: что это такое, чем оно отличается от родственных душ и кармических партнеров

С чем путают «близнецовое пламя» и что в этих подходах противоречит

VOICE
Современные подводные лодки постройки Швеции и Нидерландов Современные подводные лодки постройки Швеции и Нидерландов

Швеция и Нидерланды: как изменилась отечественная школа подводного судостроения

Наука и техника
Деньги на вырост Деньги на вырост

Забудьте обо всех мифах о деньгах и создайте стратегию финансового воспитания

Psychologies
10 фильмов, которые помогут проститься с летом и настроиться на осеннее настроение 10 фильмов, которые помогут проститься с летом и настроиться на осеннее настроение

Фильмы, которые идеально подходят для прохладных дождливых вечеров

Правила жизни
Детектор дипфейков Детектор дипфейков

В России появится сервис для маркировки ИИ-контента и его выявления

Ведомости
Семья в моей голове Семья в моей голове

Чего голоса в голове от нас хотят и как с ними договориться?

Psychologies
Чем ты это сказала? Чем ты это сказала?

Кто говорит с нами из колонок?

Men Today
Большие надежды Большие надежды

Как дух эпохи беби-бума отражается в предметах

Вокруг света
В сосновом бору В сосновом бору

Настоящий гимн природе в интерьере загородного дома в пригороде Новосибирска

SALON-Interior
Это все ваше воспитание Это все ваше воспитание

С какого возраста начать прививать детям хорошие манеры и этикет

Grazia
«Год Черной Обезьяны»: семейная сага о первых постсоветских десятилетиях «Год Черной Обезьяны»: семейная сага о первых постсоветских десятилетиях

Отрывок из романа-размышления о том, как прошлое определяет будущее

Forbes
Эти ошибки допускают все, и только 35% людей пользуются беспроводными наушниками правильно Эти ошибки допускают все, и только 35% людей пользуются беспроводными наушниками правильно

Ошибки, которые ухудшают качество звука и срок службы наушников

ТехИнсайдер
«Дом А. Ф. Лосева» «Дом А. Ф. Лосева»

О том, как создавалась уникальная структура Дома Лосева

Знание – сила
Люди погубили 110 эндемичных видов растений и животных Макаронезии Люди погубили 110 эндемичных видов растений и животных Макаронезии

Человек уничтожил уже 110 эндемиков в Макаронезии

N+1
Почему в некоторых озерах вода розового цвета? Почему в некоторых озерах вода розового цвета?

Почему по всему миру можно найти розовые озера?

ТехИнсайдер
Мост – это мир со своими законами Мост – это мир со своими законами

Наш сегодняшний разговор – не о фантастике, а о фантастических мостах

Знание – сила
Тренд на тихий бренд Тренд на тихий бренд

Low profile publicity: почему крупный бизнес выбирает стратегию скромности?

Ведомости
От пустырей к благоустроенным кварталам От пустырей к благоустроенным кварталам

В Москве уничтожают пустыри и превращают их в новые зоны комфорта

Ведомости
Зубы динозавров «рассказали», какой была земная атмосфера 70 миллионов лет назад Зубы динозавров «рассказали», какой была земная атмосфера 70 миллионов лет назад

Ученые разработали новый метод изучения древней атмосферы

ТехИнсайдер
Открыть в приложении