Как Мирзоева стала одной из самых популярных в России стримерш?

ForbesБизнес

Королева Twitch: как 20-летняя москвичка прославилась на стримах под укулеле

Варвара Селизарова

Амина Мирзоева (Фото DR)

2022 год для российских блогеров ознаменовался уходом крупных рекламодателей и блокировкой популярных соцсетей. Трудный для всей индустрии период стал успешным для блогера Амины Мирзоевой, известной под ником Tenderlybae. Она начинала со стримов игр на платформе Twitch, сейчас ее совокупная аудитория в этой и других соцсетях превышает 20 млн подписчиков. В 2022-м реклама принесла Мирзоевой 13,5 млн рублей — это больше, чем годом ранее.

На связь с Forbes Амина Мирзоева, известная в соцсетях как блогер Tenderlybae, выходит через Zoom. Она отказывается включить видео, поэтому на записи слышен только ее голос. Именно он стал одной из причин ее популярности в блогосфере.

Эксперты, опрошенные Forbes, называют путь Мирзоевой нетипичным для девушки: она начинала карьеру со стриминговой платформы Twitch. Там вместо привычных компьютерных стримов девушка часто проводила эфиры, во время которых пела, играла на укулеле и смотрела фильмы. Еще одной «фишкой» Мирзоевой стала черная маска, которая закрывает нижнюю часть лица. Она создала таинственный образ и попала в тренд на музыкальный жанр k-pop — маска была одним из атрибутов корейских певцов.

Сейчас у 20-летней стримерши более 1,2 млн подписчиков в Twitch, 3,8 млн в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России) и 15 млн в TikTok. А ее доход за 2022 год составил 13,5 млн рублей. Несмотря на уход с российского рынка многих рекламодателей и запрет популярных социальных сетей, она заработала почти на 20% больше, чем в 2021-м. По данным HypeFactory, на сегодня Мирзоева занимает 34-е место по просмотрам среди всех российских стримеров на Twitch.

Forbes узнал, как Мирзоева стала одной из самых популярных в России стримерш и чем она привлекла внимание подписчиков и рекламодателей.

В игровом цикле

Амина Мирзоева родилась в Москве в азербайджанской семьей. Мать занималась маникюром, а отец работал в семейных бизнесах, которыми руководили бабушка и дедушка Амины. В разное время они владели банями, магазинами, сдавали квартиры в Москве, рассказывает Амина. Она признается, что деталями об этих бизнесах с ней никто не делился.

В детстве Мирзоева несколько лет жила в Азербайджане, а затем вернулась в Москву. Она росла в доме во Внуково, где, помимо родителей и брата, жили бабушка и дедушка, тетя и дядя, двоюродные брат и сестра. Хотя семья была большой, тесно не было. «У нас был большой трехэтажный дом», — вспоминает Мирзоева.

Она рассказывает, что семья была строгой — после школы Амина должна была сразу возвращаться домой. Поэтому вечера она проводила за компьютерными играми. Первую игру, Warcraft, она открыла для себя в 10 лет. Играла на компьютере 12-летнего брата, когда тому подарили новый. «Каждый день был цикличен: я приходила домой после школы, делала домашку, сразу садилась за комп и играла до 10–12 часов ночи», — вспоминает Мирзоева. По ее словам, семья увлечение не поощряла, но и не запрещала: «Маме было главное, чтобы я делала домашку».

В 2013 году вместе с подругой Мирзоева начала выкладывать видеозаписи игрового процесса в YouTube. «Я увидела какую-то девчонку на YouTube, которая записывала геймплей, и подумала, что тоже так хочу», — рассказывает Амина. Подруги делились записями игр в Minecraft. По словам Мирзоевой, они набирали до миллиона просмотров. Но подруги ничего не зарабатывали. «Это было хобби. Нам было по 14 лет, мы не понимали, что с этого можно заработать», — объясняет она.

Амина Мирзоева (Фото DR)

Параллельно Мирзоева следила за несколькими блогерами на платформе Twitch, которые стримили, как проходят задания в тактико-стратегической компьютерной игре Dota. В 2018 году она решила последовать их примеру и зарегистрировалась на платформе. На этот раз она планировала зарабатывать на стримах. Twitch казалась ей более простой площадкой для этого по сравнению с YouTube. К тому же, по словам Мирзоевой, к тому времени семья потеряла бизнес, а отец — работу. Зарабатывать продолжалитолько мама и тетя, рассказывает она: «Тогда я редко видела маму, настолько она много работала. Мне хотелось видеть ее чаще».

Поющая маска

Девушка сразу стала выходить в эфир в черной маске, которая закрывала нижнюю часть лица, включая нос и рот. Она вспоминает, что сделала такого выбор случайно: «Мне тогда пришла маска по почте — не знаю, от кого и почему, — я ее померила, подумала: «Крутяк, прикольно». И осталась в ней. Потом люди стали спрашивать меня, почему я в маске. Я решила, что раз спрашивают, надо в ней остаться». Расчет сработал: через полторы недели к стримам Амины, по ее собственным словам, подключалось по 1000 человек.

Первые две недели Мирзоева играла в тактическую Counter-Strike. А после стала выходить в эфир и петь, аккомпанируя себе на укулеле. На инструмент она заработала на донатах — деньгах, которые перечисляли зрители. Играть на нем училась в процессе, а вокалом блогер время от времени занималась с преподавателями.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Сирены»: честная сатира с Джулианной Мур о драме богатых людей и семейных травмах «Сирены»: честная сатира с Джулианной Мур о драме богатых людей и семейных травмах

О новом шоу с Джулианной Мур рассказывает кинокритик Тамара Ходова

Forbes
Как бывший гендиректор «Мегафона» стал совладельцем крупнейших компаний Рунета Как бывший гендиректор «Мегафона» стал совладельцем крупнейших компаний Рунета

Как Иван Таврин стал акционером крупнейших компаний Рунета?

Forbes
Искусственный коллега: как российские нейросети трансформировали бизнес и заменят ли людей алгоритмы Искусственный коллега: как российские нейросети трансформировали бизнес и заменят ли людей алгоритмы

ИИ-экспансия в бизнесе: чего ждать дальше и как подобрать для себя нужный сервис

Inc.
Великая языческая армия прибыла в Англию вместе с животными Великая языческая армия прибыла в Англию вместе с животными

Не только викинги пересекали в IX веке Северное море, но и их животные

N+1
Терапия бездельем: что такое бедроттинг и почему зумеры полюбили валяться в постели Терапия бездельем: что такое бедроттинг и почему зумеры полюбили валяться в постели

Bed rotting: обычная лень или способ восстановить силы?

Forbes
От щедровок до первой оперы: как русский фольклор помогал следить за временем и стал частью классической музыки От щедровок до первой оперы: как русский фольклор помогал следить за временем и стал частью классической музыки

Какие песни нельзя было исполнять зимой и как фольклор приглянулся композиторам

Вокруг света
Кто-то зовет в снежной степи: чем привлекает бурятское современное искусство Кто-то зовет в снежной степи: чем привлекает бурятское современное искусство

Мифические существа и нежные натюрморты: работы художницы Аллы Цыбиковой

Forbes
Будь проще Будь проще

Вкусная еда необязательно должна быть сложной в приготовлении

Добрые советы
Ролики в перерыве: как Супербоул стал популярен во всем мире благодаря рекламе Ролики в перерыве: как Супербоул стал популярен во всем мире благодаря рекламе

Как Супербоул мотивирует компании делать яркие рекламные ролики?

Forbes
«Я обнажила грудь. Почему бы не показать ее всем?»: Настя Ивлеева рассказала о постельных сценах в «Монастыре» «Я обнажила грудь. Почему бы не показать ее всем?»: Настя Ивлеева рассказала о постельных сценах в «Монастыре»

Победив смущение, Настя Ивлеева смогла проявить профессионализм

VOICE
«Другая жизнь» Джоди Чапмен: роман о памяти и шансе начать все с начала «Другая жизнь» Джоди Чапмен: роман о памяти и шансе начать все с начала

Отрывок из романа «Другая жизнь» — с чем способна справиться любовь

Forbes
Риск ради успеха: почему не нужно бояться ошибок, чтобы достичь результатов Риск ради успеха: почему не нужно бояться ошибок, чтобы достичь результатов

Отрывок из книги «Открытый интеллект»

Forbes
Визит к сексологу: что нужно знать — 6 главных вопросов Визит к сексологу: что нужно знать — 6 главных вопросов

Что происходит в кабинете сексолога?

Psychologies
9 причин всегда хранить дома банку кокосового масла: гениальные лайфхаки для дома и сада 9 причин всегда хранить дома банку кокосового масла: гениальные лайфхаки для дома и сада

Все лайфхаки с кокосовым маслом, которые можно применить дома

ТехИнсайдер
Когда пора обратиться к сексологу: 3 повода — проверьте вашу пару Когда пора обратиться к сексологу: 3 повода — проверьте вашу пару

Семейный психотерапевт называет три повода задуматься о визите к сексологу

Psychologies
Топ-10 свадебных ромкомов: красивые, безбашенные и трогательные Топ-10 свадебных ромкомов: красивые, безбашенные и трогательные

Лучшие свадебные ромкомы: от классических комедий девяностых до свежих новинок

VOICE
Сколько можно съесть бананов за день, чтобы не испортить фигуру? Стоит узнать! Сколько можно съесть бананов за день, чтобы не испортить фигуру? Стоит узнать!

Почему нельзя есть одни бананы?

ТехИнсайдер
«Универсальная линейка»: подход к оценке социального воздействия глобальной сети импакт-инвесторов | Universal milestone: the global impact investing network’s approach to assessing social impact «Универсальная линейка»: подход к оценке социального воздействия глобальной сети импакт-инвесторов | Universal milestone: the global impact investing network’s approach to assessing social impact

Методика оценки социально-экономического воздействия некоммерческих проектов

Позитивные изменения
Как бросить курить? Поможет Как бросить курить? Поможет

Может ли новое умное устройство одежды помочь бросить курить?

ТехИнсайдер
Проснуться счастливым: почему полезно начинать день с улыбки Проснуться счастливым: почему полезно начинать день с улыбки

Есть веские причины сменить хмурое выражение лица на улыбку

Правила жизни
Нам только спросить Нам только спросить

Все отношения разные, но вопросы, которые возникают в них, похожи

VOICE
10 вещей, которые мужчины никогда не поймут в женщинах 10 вещей, которые мужчины никогда не поймут в женщинах

Особенности женского поведения, которые мужчины не поймут

Maxim
10 вещей, за которые дети не скажут вам спасибо 10 вещей, за которые дети не скажут вам спасибо

Что действительно важно для детей, а что вы, возможно, делаете зря?

Psychologies
Бейонсе, Ким Кардашьян и другие звезды, у которых были проблемы с зачатием ребенка Бейонсе, Ким Кардашьян и другие звезды, у которых были проблемы с зачатием ребенка

Эти звезды не побоялись рассказать о проблемах, связанных с беременностью

VOICE
«Слишком быстро кончил»: почему так бывает и как изменить сценарий секса «Слишком быстро кончил»: почему так бывает и как изменить сценарий секса

Что можно сделать, чтобы продлить удовольствие — себе и партнерше?

Psychologies
Женщины в космосе: опасность, предубеждения и покорение Луны и Марса Женщины в космосе: опасность, предубеждения и покорение Луны и Марса

Почему женщины редко летают в космос?

Forbes
«Невежество» Эйзенштейна и нападки на Гайдая: как советское кино жило под цензурой «Невежество» Эйзенштейна и нападки на Гайдая: как советское кино жило под цензурой

Как СССР цензурировал кинематограф

Forbes
Наташа Кампуш: как сегодня живет самая известная жертва похищения Наташа Кампуш: как сегодня живет самая известная жертва похищения

В 2006 году история Наташи Кампуш из Австрии прогремела на весь мир

VOICE
5 причин, по которым женщинам не удается достичь оргазма 5 причин, по которым женщинам не удается достичь оргазма

Женский оргазм устроен сложнее мужского — и влияют на него самые разные факторы

Psychologies
Чипсы, пожарские котлеты и даже оливье: 9 продуктов, которые появились в нашей жизни по ошибке Чипсы, пожарские котлеты и даже оливье: 9 продуктов, которые появились в нашей жизни по ошибке

Мы могли бы и не узнать вкус этих любимых нами продуктов

VOICE
Открыть в приложении