Как развитие технологий изменит сферу рекламы через 10-15 лет

ForbesHi-Tech

Future Continuous: какие технологии меняют будущее рекламы

Геннадий Нагорнов

Кадр из фильма «Бегущий по лезвию 2049»

Люди любят фантазировать о будущем в фильмах и книгах, размышлять о войне человечества с роботами и открытии инопланетных существ. Что-то из антиутопий и футуристических предсказаний уже стало реальностью. Основатель и CEO маркетингового холдинга Genius Group Геннадий Нагорнов заглянул в будущее прагматичным взглядом и рассуждает, как развитие технологий изменит сферу рекламы через 10-15 лет.

Инновации в технологиях

В первую очередь меняется взаимодействие с интернетом на уровне интерфейса. Так, ChatGPT уже стал для многих персональным поисковиком, который генерирует ответы, выдает ссылки и контент по запросу пользователя. Сейчас нейросеть, на основе которой работает чат-бот, сосредоточена на текстовой работе и выполняет просьбы пользователя, предоставляя ему необходимую информацию, но в будущем может перерасти в полноценную среду для взаимодействия с интернет-ресурсами и точечно подбирать рекомендации товаров и источников со ссылками, формами оплаты и встроенными видео.

Кроме того, с 2023 года ChatGPT обучается на данных постоянно публикующихся материалов в реальном времени, не ограничиваясь информацией, опубликованной до 2021 года, как это было в ранних версиях.

Взаимодействие с интернетом движется в сторону персонализации интерфейсов: открывая браузер, пользователь встречается со средой, полностью адаптированной под его данные, интересы и потребности. Мы получаем рекомендации на основе того, что только что сказали, а ИИ и Big data уже проанализировали и предложили релевантные товары и услуги.

Еще один вектор, который получит развитие, — дополненная реальность. Различные устройства, например AR-очки, создают новое цифровое пространство вокруг пользователя, определяя объекты вокруг и показывая их рейтинги. Когда человек видит низкую оценку товара, который планировал приобрести, он уже сомневается в покупке, ведь о социальной оценке знает не только он, но и все пользователи инструментов дополненной реальности.

В сериале «Черное зеркало» от Netflix такое будущее уже наступило: люди оценивают себя и других по виртуальным цифрам рейтинга, который всегда виден окружающим. В таком мире лицемерие и цинизм стали нормой, все откровенно понимают, почему люди хотят с тобой пообщаться.

К слову, про дополненную реальность: нашумевшие очки Apple Vision Pro всколыхнули рынок новых технологий и будут двигать его дальше, несмотря на неоднозначную реакцию общества и даже возвраты устройств из-за неудобства в использовании. При этом на рынке уже появились аналоги гаджета от Brilliant Labs, компании экс-сотрудника Apple, или Quest Pro от Meta (признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена).

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Белая нефть» XXI века «Белая нефть» XXI века

Литий твердо занял важное место в хозяйственной жизни людей

Знание – сила
Как языковые ИИ-модели добились такого невероятного прогресса всего за десятилетие Как языковые ИИ-модели добились такого невероятного прогресса всего за десятилетие

Что влияет на прогресс языковых ИИ-моделей?

ТехИнсайдер
Оксана Акиньшина Оксана Акиньшина

В Оксане Акиньшиной сочетаются вещи, казалось бы, несовместные

Собака.ru
Как ученые смогли снять отпечатки пальцев с 2400-летнего трупа! История болотного тела из Толлунда Как ученые смогли снять отпечатки пальцев с 2400-летнего трупа! История болотного тела из Толлунда

Усопший когда-то стал жертвой человеческого жертвоприношения

ТехИнсайдер
Подделки, санкции, новые марки: как создают духи в России и можно ли доверять их качеству Подделки, санкции, новые марки: как создают духи в России и можно ли доверять их качеству

Как обстоят дела на российском рынке парфюмерии на самом деле

VOICE
«Не хрустальная, не развалишься»: токсичные фразы, которыми мать сломает жизнь любой дочери «Не хрустальная, не развалишься»: токсичные фразы, которыми мать сломает жизнь любой дочери

Колкие фразы матери, которые ломают дальнейшую судьбу девочки

VOICE
Ни дна без строчки Ни дна без строчки

Как Юрий Олеша всю жизнь размышлял о своем поражении и искал для него слова

Weekend
Человек гейдельбергский получил стрессовый перелом около 300 тысяч лет назад Человек гейдельбергский получил стрессовый перелом около 300 тысяч лет назад

Палеоантропологи исследовали вторую плюсневую кость памятника Седия-дель-Дьяволо

N+1
Правда ли, что белок влияет на газообразование Правда ли, что белок влияет на газообразование

Протеин не является основным виновником вздутия и газообразования

ТехИнсайдер
Авторы фильма о Раисе Горбачевой: Мы сняли кино о любви, которую победила политика Авторы фильма о Раисе Горбачевой: Мы сняли кино о любви, которую победила политика

Раиса Горбачева: чему нас может научить ее образ сегодня?

СНОБ
Ценное приложение: как поменялась мобильная разработка в России за последние 15 лет Ценное приложение: как поменялась мобильная разработка в России за последние 15 лет

Вехи развития отечественной мобильной разработки и что происходит с ней сегодня

Forbes
«Никогда не чувствовала себя чьим-то кумиром» «Никогда не чувствовала себя чьим-то кумиром»

Юлианна Караулова о том, помогает ли она игрокам сама и чего не позволяет себе

OK!
Искусственный интеллект смог создать «идеальное» пиво Искусственный интеллект смог создать «идеальное» пиво

ИИ доработал состав пенного напитка, который смог поразить дегустаторов-людей

ТехИнсайдер
Как вылечить робота Как вылечить робота

На участке окончательной приемки врач пытается реанимировать пациента-андроида.

ТехИнсайдер
Женщины в деле Женщины в деле

Бизнес – дело мужчин? Как бы не так!

Лиза
Как правильно перевезти холодильник, чтобы его не испортить? Как правильно перевезти холодильник, чтобы его не испортить?

Как правильно перевозить холодильник при переезде?

CHIP
Любовь без памяти: что происходит с нами, когда мы по-настоящему влюбляемся, с точки зрения науки Любовь без памяти: что происходит с нами, когда мы по-настоящему влюбляемся, с точки зрения науки

Как влюбленность влияет на наш организм?

ТехИнсайдер
Зачем люди коллекционируют кроссовки и почему это хорошая инвестиция Зачем люди коллекционируют кроссовки и почему это хорошая инвестиция

Рассказываем о тех, кто покупает редкие кроссовки и зарабатывает на этом

Maxim
Биохакинг: Победить старение и смерть Биохакинг: Победить старение и смерть

Что говорит про мечты о вечной молодости настоящая наука?

Новый очаг
Можно ли вылечить больное горло алкоголем? 7 неудобных вопросов врачу Можно ли вылечить больное горло алкоголем? 7 неудобных вопросов врачу

Вопросы, которые вы стесняетесь задать ЛОРу

Psychologies
Почему мы ревнуем: 6 неочевидных причин Почему мы ревнуем: 6 неочевидных причин

Зачем люди ревнуют? И можно ли справиться с этим непростым переживанием?

Psychologies
Сила мысли Сила мысли

Какими способностями наделяют людей «умные» экзоскелеты

РБК
Опытные охотники с необычным хобби: 50 фантастических фактов о дельфинах ― безумно смышленых и таких ласковых существах Опытные охотники с необычным хобби: 50 фантастических фактов о дельфинах ― безумно смышленых и таких ласковых существах

Эти красавчики ― настоящие гении среди морских обитателей

ТехИнсайдер
Тупики победоносной войны Тупики победоносной войны

Причин для участия в подпольных движениях у португальских колоний было немного

Дилетант
Разорвавшие шаблон Разорвавшие шаблон

Идеи этих ученых настолько опережали эпоху, что современники считали их чушью

Вокруг света
Русский «Юнкерс»: как немцы помогали развивать авиацию в СССР Русский «Юнкерс»: как немцы помогали развивать авиацию в СССР

Вначале сотрудничества казалось, что Junkers и Россия созданы друг для друга

ТехИнсайдер
Деньги с неба Деньги с неба

Какие подвохи может скрывать завещание и как защитить свои интересы

Лиза
Как США стали сверхдержавой и почему им в этом помогли союзы с диктаторами и Голливуд Как США стали сверхдержавой и почему им в этом помогли союзы с диктаторами и Голливуд

Глава из книги «Американцы и все остальные: Истоки и смысл внешней политики США»

Forbes
Заряд бодрости. 7 фруктов, которые лучше всего есть на завтрак Заряд бодрости. 7 фруктов, которые лучше всего есть на завтрак

Какие фрукты не только придадут тебе энергию с самого утра, но и оставят сытой

Лиза
Как ученые обнаружили «потерянный металл Атлантиды»! Интересная история и тайна прошлого Как ученые обнаружили «потерянный металл Атлантиды»! Интересная история и тайна прошлого

Чем оказались слитки загадочного металла, найденные среди затонувшего корабля

ТехИнсайдер
Открыть в приложении