Что будет с книгами, когда человечество вернется к привычному образу жизни

ЭкспертСобытия

Шоу должно продолжаться

Что будет с книгами и книжным рынком, когда человечество вернется к привычному образу жизни

Вячеслав Суриков

Инсталляция испанской художницы Алисии Мартин «Биографии», созданная из пяти тысяч книг. Мадрид, 2012 год

Вситуации, когда никто не берется предсказать окончание карантина, издательства и книжные магазины продолжают подсчитывать убытки. Сейчас можно говорить, что сбываются самые мрачные прогнозы относительно ближайшего будущего книжной индустрии. В то же время контуры отдаленного будущего, которое наступит, когда пандемия закончится и человечество вернется к привычному образу жизни, становятся все более четкими. Как сказал «Эксперту» Рамиль Фасхутдинов, главный редактор издательства «Бомбора», точку невозврата к привычной ситуации мы можем пройти в ближайшие недели: «Если карантин закончится в апреле, то мы сможем вернуть покупателя в книжные магазины во второй половине этого года. Тогда мы потеряем год, но по крайней мере удержим индустрию. Если карантин продлится значительно дольше, то рынок, скорее всего, изменится до неузнаваемости. Могут исчезнуть крупные сети, могут уйти какие-то издательства. Рынок ждет большая депрессия, причем не только наш, но и западный».

Основная проблема, с которой столкнутся офлайн-магазины, причем не только книжные, — снижение трафика покупателей, и, как прогнозирует г-н Фасхутдинов, даже если некоторые магазины смогут возобновить работу после карантина, то часть из них все равно будет вынуждена закрыться. Дело в том, что во время карантина потребители могут изменить привычную для них и производителей модель поведения. В результате доля товаров, продающихся через онлайн-магазины, резко вырастет. «Большую роль приобретут онлайн-игроки, — считает Рамиль Фасхутдинов, — возрастет значение электронной и аудиопродукции. Сейчас мы активно работаем над продвижением книг в интернет-магазинах, над тем, чтобы они там лучше выглядели, чтобы появлялись дополнительные фотографии, чтобы читатели писали отзывы, чтобы авторы проводили онлайн-встречи с читателями. Небольшую часть книг, которые должны были выйти в апреле, июне, мае, мы выпустим на бумаге осенью, а пока выпускаем их в электронном формате. Однако более девяноста процентов нашей издательской программы выйдет и в бумажном виде. Так что традиционный формат остается для нас приоритетным».

Премьеры книжных новинок в электронном формате — ключевое событие на рынке, свидетельствующее о том, что перелом в модели поведения издателей все-таки произошел, несмотря на то что они по-прежнему говорят об отсутствии сомнений в приоритете бумажной книги. Выбор издательств в пользу электронного формата — мера, к которой они прибегают под давлением целого ряда обстоятельств. Выход новинок Марии Метлицкой, Татьяны Поляковой и Татьяны Степановой на «ЛитРес», а также обещание в ближайшем будущем выпустить здесь же новую книгу хитмейкера Анны Тодд CEO издательство «Эксмо» Евгений Капьев сопроводил характерной для карантинных времен риторикой: «Благодаря нашим партнерам мы можем презентовать новинки на цифровых площадках — это в текущих условиях безопасно, быстро и удобно». Но нетрудно догадаться, что помимо безопасности важнейшее преимущество цифровых площадок для издателей заключается в том, что они, в отличие от офлайн-магазинов, продолжают работать в том же режиме, что и до карантина.

Чуть больше двух недель назад Storytel (стриминговый сервис аудиокниг родом из Швеции) активизировался и расширил период бесплатной подписки до одного месяца. Борис Макаренков, генеральный директор Storytel в России, до пандемии прогнозировал, что электронные сервисы займут до сорока процентов рынка через пять-семь лет: «В последние дни мы действительно замечаем, что идет рост и повышается интерес к онлайн-сервисам электронных книг и аудиокниг. Однако сейчас итоги подводить пока рано, так как многие сервисы запустили активности и предложения, чтобы поддержать людей, находящихся в карантине. Приведет ли это к увеличению потребления в долгосрочной перспективе или хотя бы в горизонте нескольких месяцев, сказать трудно. Увеличение потребления электронных книг и аудиокниг — это вообще долгоиграющий тренд, который текущая ситуация, конечно, ускоряет». По оценке Бориса Макаренкова, дальнейшее развитие событий будет зависеть от того, насколько серьезно от кризиса пострадает издательская отрасль.

Сергей Анурьев, генеральный директор группы компаний «ЛитРес», сказал «Эксперту», что уровень продаж в крупнейшем книжном сервисе в России и странах СНГ стал заметно расти: «В период с 17 по 23 марта читатели скачали на 142 процента больше бесплатных книг, чем неделей ранее, а количество проданных экземпляров выросло на пятнадцать процентов по сравнению со второй неделей февраля. Значительный рост демонстрируют подписные сервисы: продажи MyBook, крупнейшего книжного сервиса по подписке, на неделе выросли на 68 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В целом число активных пользователей MyBook и количество установок приложения MyBook в тот же период выросло на пятнадцать процентов к прошлой неделе. Читатели активно пользуются онлайн-услугами библиотек, посещение которых закрыто в период карантина. В период с 17 по 23 марта российские библиотеки через проект “ЛитРес: Библиотека” закупили на 23 процента больше книг в библиотечные фонды, чем неделей ранее, а количество выданных книг читателям в проекте увеличилось на двенадцать процентов в сравнении с предыдущей неделей».

Среди городов — лидеров по уровню читательской и потребительской активности Сергей Анурьев выделяет Москву, Санкт-Петербург, Челябинск, Ростов-на-Дону, Мурманск, Пермь и Томск. По его мнению, рост продаж на «ЛитРес» обусловлен не только самоизоляцией, к которой сейчас вынуждена прибегнуть человеческая цивилизация, но и тем, что сервис сделал упор на «специальные предложения с карантинными офферами для тех, кто вынужден оставаться дома, работать и учиться удаленно». Это и подборки бесплатных книг (таковых на MyBook около тридцати тысяч), и скидки до пятидесяти процентов на подборки книг «Эксмо-АСТ», и месяц бесплатной подписки на стандартный каталог, который включает в себя уже 140 тысяч книг, и все те же премьеры книжных новинок. Среди эксклюзивов «ЛитРес» — «Нормальные люди» Салли Руни, «Коронавирус. Инструкция по выживанию» Анчи Барановой, аудиоверсия сценария Людмилы Улицкой «1978–2020. ООИ в городе (Чума)».

Bookmate во время карантина тоже завлекает подписчиков книжными премьерами. Самая громкая из них — последняя книга Эдуарда Лимонова «Старик путешествует». По словам генерального директора сервиса Андрея Баева, они наблюдают активный рост числа новых пользователей: «Мы видим, что новых пользователей стало в среднем в четыре-пять раз больше, если, например, сравнить аудиторию 9 апреля и 9 февраля. Значительно возросла нагрузка на серверы и техническую команду, что, конечно, можно воспринимать позитивно — в библиотеке стало больше читателей и слушателей. Мы также отмечаем повышенный спрос на партнерские активности. Самое важное — сохранить впоследствии эту тенденцию, ведь никто не может предсказать, насколько затянется кризис и как это скажется на общей экономической ситуации. Безусловно, мы рассчитываем, что онлайн-чтение войдет у аудитории в привычку, и делаем все для этого, — раньше не доходили руки, некогда было и так далее».

Окончание карантина Андрей Баев прогнозирует на июнь, а возвращение к привычной жизни — на июль. В интервью «Эксперту» он выразил уверенность, что «печатная книга останется в жизни человека, главное — чтобы издательства дожили до окончания карантина и вновь набрали обороты». Сергей Анурьев на время изоляции ожидает повышенного спроса на электронные и аудиокниги, но взять ответственность за компенсацию падения доходов на всем книжном рынке «ЛитРес» не готов. Сергей Анурьев солидаризируется с необходимостью государственных мер поддержки книжной индустрии, в которых, по его словам, нуждается и цифровая отрасль, — таких как «введение налоговых каникул для магазинов и издательств, снижение НДС на электронные книги, включение сервисов по производству и распространению электронных и аудиокниг в список социально значимых интернет-ресурсов как сервисов для работы и активного развития человека».

Онлайн-сервисы находятся в неоднозначной ситуации: с одной стороны, период карантина приводит к ним новых пользователей, с другой — они заинтересованы в том, чтобы их основные поставщики контента — издательства — как можно скорее вернулись к прежнему режиму работы, а те, в свою очередь, ждут открытия офлайн-магазинов, на которые до сих пор приходилось больше пятидесяти процентов их выручки. Абсолютно защищенной позиции в этой цепочке нет ни у кого.

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Точка разрыва Точка разрыва

Рынок нефти переживает беспрецедентный профицит предложения

Эксперт
«Претенденты» Луки Гуаданьино: как итальянец снял один из самых злых ромкомов этого года «Претенденты» Луки Гуаданьино: как итальянец снял один из самых злых ромкомов этого года

«Претенденты»: злой и хулиганский ромком от Луки Гуаданьино

Правила жизни
Исход из Поднебесной Исход из Поднебесной

Бизнес переходит от размещения заказов в Китае к собственному производству

Эксперт
Сколько нужно ходить, чтобы «активировать» ваш мозг Сколько нужно ходить, чтобы «активировать» ваш мозг

Почему нам всем нужно больше ходить?

ТехИнсайдер
Ударим субсидиями по мораторию Ударим субсидиями по мораторию

Государство анонсировало масштабную программу поддержки жилищного строительства

Эксперт
Самый первый iPhone. Когда вышел и каким он был Самый первый iPhone. Когда вышел и каким он был

Кто создал iPhone, как он выглядел и сколько стоил

Цифровой океан
Потратить в одно касание Потратить в одно касание

Бесконтактные платежи захватывают рынок и заставляют нас тратить больше денег

Эксперт
«Режимы движения» и их влияние на системы автомобиля «Режимы движения» и их влияние на системы автомобиля

Зачем внедорожникам нужны «режимы движения»?

4x4 Club
Холодный ветер согреет города Холодный ветер согреет города

В России разработали установку для превращения энергии ветра в тепло

Эксперт
Первый элемент Первый элемент

Академик Михаил Федонкин — о сформировавшихся под влиянием жизни минералах

Наука
Ритейл не справляется с заказами Ритейл не справляется с заказами

Ажиотажный всплеск спроса ускорил переход традиционной розницы в онлайн

Эксперт
Список Будисавлевич: как домохозяйка спасла из немецких концлагерей тысячи детей Список Будисавлевич: как домохозяйка спасла из немецких концлагерей тысячи детей

Как Диана Будисавлевич в годы гитлеровской оккупации спасала детей

Forbes
Уроки испанки Уроки испанки

Как экономика переживет «неожиданную остановку»

Forbes
«От саванны до дивана: Эволюционная история кошек» «От саванны до дивана: Эволюционная история кошек»

Почему внешность домашних кошек разнообразнее, чем у их предков

N+1
Вирус непреодолимой силы Вирус непреодолимой силы

Компании пытаются переложить свои проблемы на клиентов или партнеров

Эксперт
Ссоры из-за денег: как и почему возникают финансовые разногласия между парой и в семье Ссоры из-за денег: как и почему возникают финансовые разногласия между парой и в семье

Основные причины финансовых разногласий в парах

Inc.
Может ли экономика быть солидарной. Часть 2 Может ли экономика быть солидарной. Часть 2

Необходимо сменить главный ориентир на достаток большинства граждан

Эксперт
Обычные подозревающие Обычные подозревающие

10 главных параноиков мирового кино

Weekend
Зеленый гигант из Китая Зеленый гигант из Китая

WeChat охватывает весь мир пользователя и делает его жизнь прозрачной

Эксперт
Ускоряем уборку: 15 гениальных лайфхаков для вытирания пыли Ускоряем уборку: 15 гениальных лайфхаков для вытирания пыли

Как быстро убрать пыль в доме?

VOICE
Никон: крестьянин, патриарх, монах Никон: крестьянин, патриарх, монах

Особенности характера помогли Никону возвыситься

Дилетант
Растяжки на коже у женщин: почему они появляются и как от них избавиться Растяжки на коже у женщин: почему они появляются и как от них избавиться

Почему на коже женщин появляются растяжки и как их профилактировать?

Psychologies
Снять порчу с глаз Снять порчу с глаз

Как заботиться о своем зрении во времена, когда мы окружены свечением экранов

Men’s Health
Как выбрать леску для триммера: виды, отличия, рекомендации Как выбрать леску для триммера: виды, отличия, рекомендации

Какой леской лучше косить траву триммером? На что обратить внимание при выборе?

CHIP
Следите за рукой Следите за рукой

Экс-президент Украины Петр Порошенко может стать премьер-министром

Огонёк
В теннисе странный счет и много сложных терминов. Рассказываем, как устроен этот вид спорта В теннисе странный счет и много сложных терминов. Рассказываем, как устроен этот вид спорта

Почему в теннисе считают 15-30-40? Ликбез от «Сноба»

СНОБ
Вы поразитесь, как собака в семье влияет на маленького ребенка! Узнайте интересные факты Вы поразитесь, как собака в семье влияет на маленького ребенка! Узнайте интересные факты

Взаимодействие с собаками учит детей эмпатии и социальным навыкам

ТехИнсайдер
Зумеры мечтают работать, не работая: что такое ресентеизм Зумеры мечтают работать, не работая: что такое ресентеизм

Действительно ли избегание работы у зумеров кроется в нежелании трудиться?

Psychologies
Одуванчик: сорняк, еда, лекарство Одуванчик: сорняк, еда, лекарство

Самый распространенный и самый полезный российский сорняк

Наука
Главный финансовый психолог Главный финансовый психолог

Как Даниэль Канеман сделал экономическую науку человечнее

Деньги
Открыть в приложении