Зачем маркетплейсы оказывают банковские услуги

ЭкспертБизнес

Платформы обрастают банками

Зачем Ozon свои банкоматы, а «Яндексу» — платежные стикеры

Текст: Яков Тимаков

Маркетплейсы все активнее оказывают банковские услуги, а в последнее время стали распространять их за пределы своих экосистем. Как заметила председатель ЦБ РФ Эльвира Набиуллина, активы финансовых структур маркетплейсов хоть и составляют десятые доли активов всей банковской системы, но только за 2024 год они выросли в четыре раза. При этом ЦБ готов дать финтехам еще больше возможностей для оказания платежных услуг. «Эксперт» разобрался, зачем это маркетплейсам, что скрывается за программами рассрочек и как на завоевание рынка реагируют классические банки.

Покупай сейчас, плати потом

По статистике аналитической консалтинговой компании Frank RG, в 2024 году Ozon Банк, Вайлдберриз Банк и Яндекс Банк выпустили 57 млн платежных карт — почти вдвое больше, чем годом раньше. При этом, по оценкам компании, этими картами владела только половина активных пользователей маркетплейсов.

Как заявили «Эксперту» в пресс-службе Ozon, в первом квартале 2025 года число активных пользователей их карты достигло 31,7 млн. «При этом уже 50% операций по “Ozon Карте” совершается вне маркетплейса», — подчеркнул собеседник в компании. В планах Ozon на 2025 год — расширять линейку финансовых продуктов. В 2025 году компания уже запустила автолизинг для бизнеса и интернет-эквайринг, а позже обещает развернуть сеть банкоматов.

«Яндекс», в свою очередь, предлагает покупки по системе «Сплит» — она подразумевает разделение платежей на части в срок, который определит сам покупатель. Если он больше двух месяцев, то стоимость товара будет рассчитана с комиссией. Такую систему в отрасли называют аббревиатурой BNPL, пояснил «Эксперту» управляющий по анализу банковского и финансового рынков ПСБ Дмитрий Грицкевич. Она расшифровывается как Buy Now, Pay Later и дословно переводится как «купи сейчас, заплати потом».

Помимо этого, компания предоставляет возможность оформить «Супер Сплит» (с пластиковой картой) — в документах он квалифицируется как кредит, ставка по которому составляет от 14% до 54% годовых. Сам продукт предоставляет непосредственно Яндекс Банк. На сайте уточняется, что отличие от обычного «Сплита» в том, что информация передается в бюро кредитных историй, а для открытия нужен подтвержденный аккаунт на «Госуслугах». Также у «Яндекса» есть сберегательный продукт «Сейв» по ставке 22% в первые два месяца и 16% — в дальнейшем.

Результаты за прошедшие годы подтверждают интерес пользователей к финтех-продуктам «Яндекса», сообщили «Эксперту» в пресс-службе компании: в первом квартале 2025 года число активных пользователей финтех-сервисов увеличилось «более чем в три раза в годовом выражении».

Wildberries, в свою очередь, предлагает «WB Кошелек». При оплате с него покупатель может рассчитывать на скидку при оплате товаров на маркетплейсе. Рассрочка предоставляется покупателям лишь через карты сторонних банков, накопительных продуктов у Вайлдберриз Банка тоже нет. «При развитии финтеха наша задача — дать клиентам возможность максимально быстро, комфортно купить то, что им нужно и что они хотят. У нас нет задачи стать универсальным банком, как опасаются игроки финансового сектора, наша цель — предоставить клиентам лучший сервис для шопинга», — заявили «Эксперту» в пресс-службе компании.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Польза печени трески: почему врачи рекомендуют есть этот деликатес зимой Польза печени трески: почему врачи рекомендуют есть этот деликатес зимой

Вкусная на бутерброде, источник незаменимых витаминов — все это печень трески

РБК
Китайская оценка Китайская оценка

«Русал» получил третий китайский рейтинг в этом году

Ведомости
Финкульт-привет Финкульт-привет

Низкая финграмотность — вызов не только для клиентов, но и для банков

Ведомости
«Это настоящий бизнес»: как миллиардерша Мишель Канг меняет женский футбол «Это настоящий бизнес»: как миллиардерша Мишель Канг меняет женский футбол

Как Мишель Канг добивается равенства женского футбола с мужским?

Forbes
Стройка с федеральным размахом: ТОП-20 застройщиков, реализующих проекты за пределами домашнего региона Стройка с федеральным размахом: ТОП-20 застройщиков, реализующих проекты за пределами домашнего региона

Рэнкинг застройщиков, вышедших из домашних регионов на федеральный уровень

ФедералПресс
На аллеях Аполлона На аллеях Аполлона

Остафьево: образ места, где всё буквально дышит поэзией

Знание – сила
Фарш из надежд. Почему искусственное мясо проиграло натуральному Фарш из надежд. Почему искусственное мясо проиграло натуральному

Есть ли будущее у искусственного мяса?

Inc.
Анастасия Кудрявцева: «Если постоянно самого себя не челленджить, то кто-то тебя обгонит» Анастасия Кудрявцева: «Если постоянно самого себя не челленджить, то кто-то тебя обгонит»

Обсудили с CEO «Купера» тонкости ребрендинга, желание стать ближе к пользователю

VOICE
Долгая зима: как за пять лет изменились венчурные инвестиции в женские стартапы Долгая зима: как за пять лет изменились венчурные инвестиции в женские стартапы

Почему в России уменьшается объем финансирования проектов предпринимательниц

Forbes
Чтобы глаз радовался Чтобы глаз радовался

Как украсить стены без картин и постеров

Лиза
Почему нельзя сдавать пауэрбанк в багаж Почему нельзя сдавать пауэрбанк в багаж

Что может случиться, если сдать power bank в багаж самолета?

CHIP
Место в топе Место в топе

Самый обсуждаемый дебют BMW на Concorso d’Eleganza — концепт-кар Speedtop

Автопилот
Как принудительные браки становятся способом избежать уголовного наказания Как принудительные браки становятся способом избежать уголовного наказания

Как традиции позволяют преступникам избежать ответственности через браки

Forbes
Любовь к животным и санкции Любовь к животным и санкции

Почему рынок кормов — перспективное направление для инвестиций

Агроинвестор
Елена Валюшкина: «Другой бы на моем месте сломался, а я выстояла» Елена Валюшкина: «Другой бы на моем месте сломался, а я выстояла»

Я актриса, которая может свою роль срежиссировать сама

Коллекция. Караван историй
Гастрономическая пара Гастрономическая пара

Сытно или изысканно? «Вдова Клико» или «Западный склон»?

СНОБ
Вместо похода к психологу: 4 домашних дела, которые помогут успокоить нервы Вместо похода к психологу: 4 домашних дела, которые помогут успокоить нервы

Как снизить уровень стресса и снять тревогу в домашних условиях?

ТехИнсайдер
Софья Митрофанова: «Когда не было интернета, люди писали красивые письма» Софья Митрофанова: «Когда не было интернета, люди писали красивые письма»

Какой жанр Софья Митрофанова считает «идеальным побегом от реальности»

Ведомости
Битва континентов Битва континентов

История Межконтинентального кубка: скандальные матчи и конкуренция с ФИФА

Ведомости
Максим Матвеев Максим Матвеев

Главный актер сериалов новой волны и всенародный краш Максим Матвеев

Собака.ru
Знания не купишь Знания не купишь

Эффективно ли обучение онлайн и на что можно рассчитывать после его прохождения

Ведомости
Прямая трансляция антиутопии: как ИИ изменил нашу жизнь Прямая трансляция антиутопии: как ИИ изменил нашу жизнь

К чему приведет союз людей с нейросетями?

Grazia
Признание и обвинение: почему общество не верит рассказам женщин о пережитом насилии Признание и обвинение: почему общество не верит рассказам женщин о пережитом насилии

Как общество относится к рассказам женщин о травматичном опыте?

Forbes
Девятое искусство Девятое искусство

Французы и бельгийцы росли на комиксах до того, как это стало мейнстримом

Вокруг света
«Счастье есть — оно в детях» «Счастье есть — оно в детях»

Селивановы: когда Международный «детский» день можно отмечать круглый год!

OK!
Способ самовыражения: почему зумеры любят культуру Южной Кореи Способ самовыражения: почему зумеры любят культуру Южной Кореи

Как российские зумеры поймали корейскую волну?

Forbes
Игорь Жижикин: «Если мне предлагают в семейном фильме роль злодея, стараюсь сделать его нестрашным» Игорь Жижикин: «Если мне предлагают в семейном фильме роль злодея, стараюсь сделать его нестрашным»

Играть плохих русских мне неинтересно, это должно быть что-то другое

Коллекция. Караван историй
Дорого и сложно: что тормозит внедрение ИИ в медицину Дорого и сложно: что тормозит внедрение ИИ в медицину

Почему внедрение инноваций в медицине происходит так медленно?

Forbes
Нет денег – нет детей Нет денег – нет детей

Почему продолжается снижение уровня рождаемости в мире?

Ведомости
Когда медицина перестает быть бумажной: как Москва лечит людей и спасает деревья Когда медицина перестает быть бумажной: как Москва лечит людей и спасает деревья

Как электронная медицина спасает сотни деревьев?

Правила жизни
Открыть в приложении