Зачем маркетплейсы оказывают банковские услуги

ЭкспертБизнес

Платформы обрастают банками

Зачем Ozon свои банкоматы, а «Яндексу» — платежные стикеры

Текст: Яков Тимаков

Маркетплейсы все активнее оказывают банковские услуги, а в последнее время стали распространять их за пределы своих экосистем. Как заметила председатель ЦБ РФ Эльвира Набиуллина, активы финансовых структур маркетплейсов хоть и составляют десятые доли активов всей банковской системы, но только за 2024 год они выросли в четыре раза. При этом ЦБ готов дать финтехам еще больше возможностей для оказания платежных услуг. «Эксперт» разобрался, зачем это маркетплейсам, что скрывается за программами рассрочек и как на завоевание рынка реагируют классические банки.

Покупай сейчас, плати потом

По статистике аналитической консалтинговой компании Frank RG, в 2024 году Ozon Банк, Вайлдберриз Банк и Яндекс Банк выпустили 57 млн платежных карт — почти вдвое больше, чем годом раньше. При этом, по оценкам компании, этими картами владела только половина активных пользователей маркетплейсов.

Как заявили «Эксперту» в пресс-службе Ozon, в первом квартале 2025 года число активных пользователей их карты достигло 31,7 млн. «При этом уже 50% операций по “Ozon Карте” совершается вне маркетплейса», — подчеркнул собеседник в компании. В планах Ozon на 2025 год — расширять линейку финансовых продуктов. В 2025 году компания уже запустила автолизинг для бизнеса и интернет-эквайринг, а позже обещает развернуть сеть банкоматов.

«Яндекс», в свою очередь, предлагает покупки по системе «Сплит» — она подразумевает разделение платежей на части в срок, который определит сам покупатель. Если он больше двух месяцев, то стоимость товара будет рассчитана с комиссией. Такую систему в отрасли называют аббревиатурой BNPL, пояснил «Эксперту» управляющий по анализу банковского и финансового рынков ПСБ Дмитрий Грицкевич. Она расшифровывается как Buy Now, Pay Later и дословно переводится как «купи сейчас, заплати потом».

Помимо этого, компания предоставляет возможность оформить «Супер Сплит» (с пластиковой картой) — в документах он квалифицируется как кредит, ставка по которому составляет от 14% до 54% годовых. Сам продукт предоставляет непосредственно Яндекс Банк. На сайте уточняется, что отличие от обычного «Сплита» в том, что информация передается в бюро кредитных историй, а для открытия нужен подтвержденный аккаунт на «Госуслугах». Также у «Яндекса» есть сберегательный продукт «Сейв» по ставке 22% в первые два месяца и 16% — в дальнейшем.

Результаты за прошедшие годы подтверждают интерес пользователей к финтех-продуктам «Яндекса», сообщили «Эксперту» в пресс-службе компании: в первом квартале 2025 года число активных пользователей финтех-сервисов увеличилось «более чем в три раза в годовом выражении».

Wildberries, в свою очередь, предлагает «WB Кошелек». При оплате с него покупатель может рассчитывать на скидку при оплате товаров на маркетплейсе. Рассрочка предоставляется покупателям лишь через карты сторонних банков, накопительных продуктов у Вайлдберриз Банка тоже нет. «При развитии финтеха наша задача — дать клиентам возможность максимально быстро, комфортно купить то, что им нужно и что они хотят. У нас нет задачи стать универсальным банком, как опасаются игроки финансового сектора, наша цель — предоставить клиентам лучший сервис для шопинга», — заявили «Эксперту» в пресс-службе компании.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Поставки по расписанию Поставки по расписанию

Что экспортировал СССР во время войны

Эксперт
«Кузнец – это в первую очередь инженер» «Кузнец – это в первую очередь инженер»

Как ученые исследуют магнитное поле Земли? Влияют ли на нас магнитные бури?

Знание – сила
Жена на доверии Жена на доверии

Покупка недвижимости в гражданском браке: как защитить свои интересы

Лиза
Как все успеть и не сойти с ума! Как все успеть и не сойти с ума!

Пройди наш тест и узнаешь, какая стратегия победы над стрессом подходит тебе

Лиза
Слон арктической породы Слон арктической породы

Уже через несколько лет биологи обещают показать первого живого мамонтенка

ТехИнсайдер
Из халата в пиджак: что учесть, запуская медицинский бизнес. Опыт СЕО медклиники Из халата в пиджак: что учесть, запуская медицинский бизнес. Опыт СЕО медклиники

Какие подводные камни ждут тех, кто только задумывается о запуске клиники

Inc.
В Словакии обнаружили средневековое золотое кольцо с корундом со Шри-Ланки В Словакии обнаружили средневековое золотое кольцо с корундом со Шри-Ланки

Археологи описали необычное золотое кольцо, найденное в словацком городе Зволен

N+1
Как роботы захватывали ПМЭФ: от диковинки до обыденности Как роботы захватывали ПМЭФ: от диковинки до обыденности

Как на примере роботов ПМЭФ можно проследить путь прорывной технологии

Inc.
«Деньги на стол»: как финансовая прозрачность позволяет удержать сотрудников «Деньги на стол»: как финансовая прозрачность позволяет удержать сотрудников

Зачем компании делиться финансовой отчетностью с джунами?

Inc.
Тихая гавань русских литераторов Тихая гавань русских литераторов

Усадьбе Остафьево повезло, в ее облике с давних времен мало что менялось

Знание – сила
Почему мы тянем время, даже когда знаем, что надо уйти? О токсичных отношениях и ловушках сознания Почему мы тянем время, даже когда знаем, что надо уйти? О токсичных отношениях и ловушках сознания

Почему же так сложно выйти из замкнутого круга токсичных отношений?

VOICE
Как добавление специй может помочь сократить потребление пищи Как добавление специй может помочь сократить потребление пищи

Хотите сократить потребление калорий, не чувствуя себя обделенным?

ТехИнсайдер
Летчик, моряк, трудоголик и муж. Жизнь принца Филиппа — в фактах и фотографиях Летчик, моряк, трудоголик и муж. Жизнь принца Филиппа — в фактах и фотографиях

История жизни одного из самых трудолюбивых членов британской монаршей семьи

Правила жизни
Кириллица с акцентом Кириллица с акцентом

Сербия раскрывает свой чарующий характер постепенно

Лиза
TESS отыскал экзогиганта у очень маломассивной звезды TESS отыскал экзогиганта у очень маломассивной звезды

TESS вновь обнаружил экзогиганта у маломассивной звезды

N+1
Алексей Фурсин: «Креативная индустрия – это, как правило, всегда венчур» Алексей Фурсин: «Креативная индустрия – это, как правило, всегда венчур»

Какое влияние стимулирование креативных индустрий оказывает на экономику

Ведомости
Советский Дэн Сяопин? Советский Дэн Сяопин?

Именно Андропов смог нарисовать траекторию экономических реформ. Так ли это?

Дилетант
Болотные семафоры Болотные семафоры

Дупеля летят к нам из жарких поясов экваториальной Африки...

Наука и жизнь
Такие важные слова Такие важные слова

Беседа с Анной Ладыгиной, психологом Московской службы психологической помощи

Лиза
Как стать лучшим мужчиной в постели девушки: секс-эксперт Трейси Кокс поделилась секретами Как стать лучшим мужчиной в постели девушки: секс-эксперт Трейси Кокс поделилась секретами

Что служит причиной неудовлетворенности женщины и как это исправить

Maxim
Делянка лирохвоста Делянка лирохвоста

Большая птица-лира живет во влажных лесах восточной Австралии и Тасмании

Знание – сила
Александр Дашевский и Рубен Монахов Александр Дашевский и Рубен Монахов

Беседа с художниками, которые открыли artist-run space НеНеМу

Собака.ru
Вино и дюны Вино и дюны

Район Колареш, единственное место в Португалии, где виноград растет из песка

Seasons of life
Как развить ловкость Как развить ловкость

Если ребёнок неловок и неповоротлив, это ещё не значит, что так тому и быть

Здоровье
Омнимодальность — главный тренд в сфере ИИ Омнимодальность — главный тренд в сфере ИИ

Как формируется новая культура потребления

Эксперт
Банки из доставки Банки из доставки

Маркетплейсы бросают вызов традиционным кредитным организациям

Деньги
Мой первый Мой первый

Рано или поздно это произойдет: повзрослевший ребенок откроет мир любви

Psychologies
«Мы даем удочку и показываем, где ловить рыбу»: как бывший менеджер Яндекса построил рекламного гиганта в Telegram «Мы даем удочку и показываем, где ловить рыбу»: как бывший менеджер Яндекса построил рекламного гиганта в Telegram

Как создать рекламного гиганта там, где крупные игроки еще не появились?

Inc.
Отложенное убийство: ИИ погубит поисковики, но не в этом году Отложенное убийство: ИИ погубит поисковики, но не в этом году

Технологии искусственного интеллекта покушаются на бизнес поисковых сервисов

Forbes
FORTUNA 812 FORTUNA 812

SoundCloud-рэп снова в топе благодаря FORTUNA 812

Собака.ru
Открыть в приложении