Почему книжные клубы вновь создают комьюнити вокруг себя?

ForbesКультура

Читаем вместе c Риз Уизерспун и Опрой: как книжные клубы снова стали популярными

Дина Богдашова

Фото Getty Images

Собственные книжные клубы есть у многих зарубежных селебрити — например, Риз Уизерспун, Сары Джессики Паркер, Эммы Уотсон — и новые все продолжают появляться. Благодаря миллионам подписчиков они играют значимую роль в продвижении новых авторов и росте продаж их произведений. В России тоже появляются новые клубы — но не звездные и массовые, а скорее камерные и направленные на создание комьюнити.

В 1995 году режиссер Джерри Фиалка собрал книжный клуб, чтобы прочитать «Поминки по Финнегану» Джеймса Джойса. Спустя 28 лет, в начале нынешнего октября, книгу наконец дочитали. Дело в том, что произведение непростое, поэтому клуб раз в месяц изучал по одной странице и потом два часа ее обсуждал. Что же начнут читать теперь? Снова «Поминки по Финнегану». Не потому, что забыли, что было в начале, просто последнее предложение обрывается, а потом возобновляется на первой странице романа. Он цикличен. Как и этот книжный клуб.

Книжные клубы — явление не новое. В 1926 году в США был основан клуб «Книга месяца», отправлявший читателям книги по подписке, благодаря которому в списки бестселлеров вошли такие книги, как «Гроздья гнева» Джона Стейнбека и «Убить пересмешника» Харпер Ли. Сегодня книжные клубы переживают второе рождение: их открывают издательства, книжные пространства и магазины, а также селебрити. Отчасти благодаря последним книжные клубы становятся все популярнее.

Долгие годы существовал только один книжный клуб, который действительно имел значение для авторов: клуб Опры Уинфри, в 1996 году возникший как рубрика в ее ток-шоу. За 15 лет телеведущая порекомендовала 70 книг — благодаря попаданию в программу они стали бестселлерами. Эль Греко, профессор маркетинга в Фордемском университете, в 2011 году подсчитал, что общее число проданных экземпляров рекомендованных книг составило более 55 млн.

Опра Уинфри (Фото Oprah's Book Club)

С тех пор появился более широкий выбор книжных клубов, во главе которых стоят влиятельные знаменитости. Списками своих любимых книг с помощью онлайн-платформ теперь делятся актрисы Риз Уизерспун, Эмма Робертс, Сара Джессика Паркер, Эмма Уотсон.

Когда Риз Уизерспун выбрала в своем книжном клубе Hello Sunshine книгу не слишком известной писательницы Марии Хаммел «Все еще жива» (Still lives), произведение взлетело на 11-е место на Amazon и на второе — в онлайн-сервисе аудиокниг Audible. По данным исследовательской компании NPD Group, продажи книги Хаммел выросли на 103% за три месяца. Рекомендация клуба Hello Sunshine стала серьезным бустером в ее карьере.

В 2019 году Time писал, что из 54 отобранных клубом Уизерспун к этому моменту книг более 30 попали в список бестселлеров New York Times, что делает «прикосновение Уизерспун» одной из самых желанных наград в издательском деле. Сегодня клуб Риз Уизерспун насчитывает 2,7 млн подписчиков в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена).

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Путь героя: что нужно знать о создателе «Рика и Морти» Дэне Хармоне Путь героя: что нужно знать о создателе «Рика и Морти» Дэне Хармоне

Кинокритик рассказывает об одном из самых успешных шоураннеров современности

Правила жизни
Люди-триггеры: кто это и зачем они нужны в жизни каждого Люди-триггеры: кто это и зачем они нужны в жизни каждого

Как люди-триггеры влияют на нашу «темную сторону»

Psychologies
«Вырабатывайте привычку регулярно откладывать деньги» «Вырабатывайте привычку регулярно откладывать деньги»

Как научиться грамотно тратить и копить?

Деньги
Как отучить ребенка ныть: 5 простых шагов Как отучить ребенка ныть: 5 простых шагов

Как помочь ребенку научиться управлять своими эмоциями?

Psychologies
Передел Европы. Часть I. Игры дипломатов Передел Европы. Часть I. Игры дипломатов

В отношениях Италии и Франции в 1919 году возникла трещина

Знание – сила
Уроки внедорожного мастерства. Крутые спуски и поперечные канавы Уроки внедорожного мастерства. Крутые спуски и поперечные канавы

Поговорим об очень крутых спусках, с которых на первый взгляд нельзя съехать

4x4 Club
Как распознать токсичные отношения: 8 явных признаков Как распознать токсичные отношения: 8 явных признаков

Признаки, которые выдают токсичного партнера

Psychologies
Секреты профессии. Мастер перманентного макияжа Секреты профессии. Мастер перманентного макияжа

Кому подойдет профессия мастера перманентного макияжа, как в ней добиться успеха

Лиза
Улицы волшебных фонарей Улицы волшебных фонарей

«Волшебный участок»: милицейская сказка

Weekend
Новогодняя революция Новогодняя революция

Кубинская революция произошла в очень удобное время для последующих торжеств

Дилетант
В постели с врагом: как после войн женщин преследовали за отношения с противниками В постели с врагом: как после войн женщин преследовали за отношения с противниками

Как шовинизм и мизогиния притворялись жаждой справедливости

Forbes
Топ-7 самых красивых спорткаров Топ-7 самых красивых спорткаров

Спорткары, которыми действительно хочется любоваться

РБК
Про отцов и для отцов: 5 книг, которые помогут разобраться в детско-родительских отношениях Про отцов и для отцов: 5 книг, которые помогут разобраться в детско-родительских отношениях

Хотите узнать о роли отца в культурной традиции и вашей собственной жизни?

Psychologies
«Наследие»: отрывок из нового романа Владимира Сорокина о докторе Гарине «Наследие»: отрывок из нового романа Владимира Сорокина о докторе Гарине

Глава из книги Владимира Сорокина «Наследие»

Forbes
Летчик, моряк, любовник и филантроп: история принца Чарльза, который теперь — король Великобритании Карл III Летчик, моряк, любовник и филантроп: история принца Чарльза, который теперь — король Великобритании Карл III

Какой была жизнь нового короля Великобритании до престола? Ключевые вехи

Правила жизни
«Возвращение в кафе “Полустанок”». Отрывок из романа Фэнни Флэгг «Возвращение в кафе “Полустанок”». Отрывок из романа Фэнни Флэгг

Глава из «Возвращения в кафе “Полустанок”» про обаяние американской провинции

СНОБ
Евгений Стеблов: «Моя проба вышла настолько удачной, что когда Данелия ее увидел, то сразу сказал: «Где этот парень?» Евгений Стеблов: «Моя проба вышла настолько удачной, что когда Данелия ее увидел, то сразу сказал: «Где этот парень?»

Когда предлагают негодяев, отказываюсь даже за очень хорошие деньги

Караван историй
Всем по собаке Всем по собаке

Как помогать бездомным животным и на какие фонды стоит обратить внимание

Grazia
Каждый пятый житель России имеет опыт бездомности Каждый пятый житель России имеет опыт бездомности

20% россиян имеют опыт бездомности: они жили вне дома, у друзей или в хостелах

Forbes
Ведьма или чья-нибудь мама: почему актрис старше 40 лет ждет забвение в Голливуде Ведьма или чья-нибудь мама: почему актрис старше 40 лет ждет забвение в Голливуде

Как эйджизм по отношению к женщинам укоренился в кино

Forbes
Вы этого не знали! Какие бывают капсулы для стирки и как правильно ими пользоваться Вы этого не знали! Какие бывают капсулы для стирки и как правильно ими пользоваться

Капсулы для стирки: как и из чего они производятся, как ими пользоваться?

ТехИнсайдер
С помощью гаджетов, с которыми играют дети, можно направлять развитие их мозга С помощью гаджетов, с которыми играют дети, можно направлять развитие их мозга

Как регулировать воздействие цифровых устройств на детский мозг?

ТехИнсайдер
Финишная прямая Финишная прямая

Чек-лист по подготовке к Новому году – за месяц до праздника

Лиза
Нефть можно получить даже из канализации Нефть можно получить даже из канализации

Водоросли могут стать надежным и экологически чистым источником топлива

Наука
Конкурс страшных рассказов: «Квартирная магия», Анастасия Безган Конкурс страшных рассказов: «Квартирная магия», Анастасия Безган

Пощекочите себе нервы и прочитайте страшный рассказ на ночь

VOICE
Мария Александрова, Владислав Лантратов: «Это и есть тот самый дух, который не воспринимает слова «нет» Мария Александрова, Владислав Лантратов: «Это и есть тот самый дух, который не воспринимает слова «нет»

Мария Александрова и Владислав Лантратов — о Большом театре, балете и травмах

Коллекция. Караван историй
Миссия: вернуть желание — подробный гайд Миссия: вернуть желание — подробный гайд

Куда пропадает страсть и как вернуть ее в отношения

Psychologies
У биологов не получилась мышь с крысиным сердцем и сосудами У биологов не получилась мышь с крысиным сердцем и сосудами

Испанские исследователи отработали методику создания химерных мышей

N+1
6 художественных книг, которыми зачитывались великие политики прошлого 6 художественных книг, которыми зачитывались великие политики прошлого

Уникальные литературные предпочтения политиков прошлого

Maxim
Управляемая мутация против продовольственного кризиса Управляемая мутация против продовольственного кризиса

«Геномный прыжок» и с чем его едят

Наука
Открыть в приложении