Российские бренды сегментов массмаркет и миддл меняются на глазах

РБКБизнес

Турбозапуски и премиумизация: как меняются массмаркет и миддл-бренды

Российские бренды сегментов массмаркет и миддл меняются на глазах. Разбираем четыре основные тенденции

Алена Галкина

346968419977020.jpeg
Пресс-служба

1Большеформатные магазины

Ушедшие западные бренды оставили после себя самые лакомые точки торговых центров — пространства площадью от 1 тыс. кв. м, обычно на первых этажах, где проходимость, как правило, выше. Как раз эти пустующие площади активно начали осваивать крупные российские проекты. Одним из якорных арендаторов крупных торговых центров стала компания Melon Fashion Group со своими брендами. Новые флагманы Love Republic в московском «Авиапарке» и петербургской «Галерее» теперь располагаются на первых этажах и на площадях более 1 тыс. кв. м (большеформатные магазины марки также появились на Дальнем Востоке, важном регионе для бренда). Два гигантских пространства в тех же «Авиапарке» и «Галерее» весной открыл Befree. Московский флагман занял бывшее место H&M — пространство более 2 тыс. кв. м на два этажа. Всего с начала года 25 магазинов Befree расширились или релоцировались на более выгодные площадки. Zarina, еще одна марка Melon Fashion Group, объявила о планах открыть свой самый большой флагман в Москве к концу года.

Переход к большеформатным магазинам — часть долгосрочной стратегии и бренда Limé. С начала года компания поэтапно заменяет свои магазины средней площади (до 500 кв. м) большеформатными точками площадью 2-2,5 тыс. «квадратов». По данным пресс-службы Limé, всего к концу 2023-го ожидаются 26 магазинов нового формата — больше половины из них уже работает в нескольких городах-миллионниках (в том числе в Уфе, Екатеринбурге, Новосибирске) и полумиллионниках (Владивосток и Хабаровск). В начале 2024 года в Москве откроется флагман Limé в формате стрит-ретейла — в историческом здании Дома моделей на Кузнецком Мосту, где до 2022 года был главный магазин Nike. Самый большеформатный магазин российских брендов сегодня принадлежит сети Gloria Jeans: это три этажа на углу Тверской улицы и Пушкинской площади, где раньше располагался окончательно ушедший из России H&M.

Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской
Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской. Пресс-служба
Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской
Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской. Пресс-служба
Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской
Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской. Пресс-служба

2Турбозапуски новых категорий

Расширение ассортимента — одно из правил игры, когда теперь бренд занимает огромные площади по всей стране. Ведь эти пространства надо чем-то заполнять. C этого года у Limé появилась линия обуви, а также мужские и детские вещи. Детская коллекция покрывает две возрастные группы (3‒6 лет, 7‒14 лет). Мужской раздел тоже наполнен максимально: это и верхняя одежда, и костюмы, и свитеры, и джинсы, и обувь. По информации компании, с учетом запуска новых направлений ассортимент бренда увеличился на 179% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Также в Роспатент подана заявка на регистрацию товарного знака Limé Home.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Chery Tiggo 7 Pro Max с пробегом 100 тыс. Владельцы — о поломках и бедах Chery Tiggo 7 Pro Max с пробегом 100 тыс. Владельцы — о поломках и бедах

Как Chery Tiggo 7 Pro Max переживает эксплуатацию и на что жалуются владельцы

РБК
Узнайте, где гипотетически находился райский сад из Библии: интересные факты! Узнайте, где гипотетически находился райский сад из Библии: интересные факты!

Где находится Эдем?

ТехИнсайдер
Вопрос психологу: что мешает нам экономить и как изменить свое отношение к деньгам Вопрос психологу: что мешает нам экономить и как изменить свое отношение к деньгам

Почему экономия часто кажется наказанием и как можно изменить это восприятие

Правила жизни
4 ментальных расстройства, вызывающих болтливость 4 ментальных расстройства, вызывающих болтливость

Склонность много болтать может быть симптомом психических заболеваний

Psychologies
Блогер рассказал, как надо правильно вести себя в Японии, и развеял стереотип о запретах на открытую одежду в общественных местах Блогер рассказал, как надо правильно вести себя в Японии, и развеял стереотип о запретах на открытую одежду в общественных местах

Правила поведения в японском обществе, которые помогут путешественникам

Maxim
Эдвард Бернейс Эдвард Бернейс

Правила жизни пропагандиста и одного из отцов PR Эдварда Бернейса

Правила жизни
Тест только для настоящих эрудитов: попробуйте угадать писателя по его описанию природы Тест только для настоящих эрудитов: попробуйте угадать писателя по его описанию природы

Попробуйте угадать русского классика по словам и деталям в его тексте

ТехИнсайдер
«Человечество вечно не останется на Земле». Кто придумал искусственный спутник «Человечество вечно не останется на Земле». Кто придумал искусственный спутник

4 октября 1957 года СССР запустил в космос первый искусственный спутник Земли

СНОБ
Жуткие наклонности Иосифа Сталина. Что стало с четырнадцатилетней девочкой, которую совратил Сталин? Жуткие наклонности Иосифа Сталина. Что стало с четырнадцатилетней девочкой, которую совратил Сталин?

Каким образом Сталину удалось уклониться от статьи за растление малолетних?

ТехИнсайдер
Действительно ли костный бульон полезен: вот что об этом думают диетологи и врачи Действительно ли костный бульон полезен: вот что об этом думают диетологи и врачи

Костному бульону приписывают множество суперсил

VOICE
7 идей против осенней депрессии 7 идей против осенней депрессии

Вот уже все ближе подступает привычная сезонная хандра. Не поддавайся!

Лиза
Сознание глобального гражданина и искусственный интеллект | Global Citizen Consciousness and Artificial Intelligence Сознание глобального гражданина и искусственный интеллект | Global Citizen Consciousness and Artificial Intelligence

Южнокорейский путь в реализации «третьей миссии» университетов

Позитивные изменения
«После „Брата“ все решили, что в 90‑е так ходили» «После „Брата“ все решили, что в 90‑е так ходили»

Как костюмы формируют и ломают стереотипы в кино

Weekend
Тренировка табата: комплекс упражнений с фото и видео Тренировка табата: комплекс упражнений с фото и видео

Какие упражнения предлагает табата и почему этот комплекс подходит не всем

РБК
Куруч Куруч

Как сначала носить скандинавский винтаж, а потом излучать лучший русский стиль?

Собака.ru
В ритме сердца В ритме сердца

Разговор с профессором МФТИ К. И. Агладзе о том, что такое аритмия

Знание – сила
Самые горячие девушки Октоберфеста-2023 Самые горячие девушки Октоберфеста-2023

MAXIM показывает красавиц в обнимку с литрами пива

Maxim
Оргазм: хочу или надо — 3 способа начать получать удовольствие от секса Оргазм: хочу или надо — 3 способа начать получать удовольствие от секса

Почему женщине бывает сложно достичь оргазма?

Psychologies
Любовь-морковь Любовь-морковь

Как понять, что мужчина влюблен: 10 красноречивых признаков

Лиза
Покупка подержанного KIA Sorento Prime (2014-2020) Покупка подержанного KIA Sorento Prime (2014-2020)

KIA Sorento Prime: не стоит ожидать от него слишком многого

4x4 Club
Мировое турне: какие города чаще всего вдохновляют музыкантов Мировое турне: какие города чаще всего вдохновляют музыкантов

Гид по семи городам, где были записаны легендарные песни и альбомы

Forbes
Что важно знать о психотерапии: 10 пунктов Что важно знать о психотерапии: 10 пунктов

Опровергаем самые стойкие и распространенные мифы о психотерапии

Psychologies
Не наступи на грабли Не наступи на грабли

7 подводных камней самозанятости (как не налететь на них)

Лиза
Антитела к белкам зубной эмали упростили определение пола ископаемых останков Антитела к белкам зубной эмали упростили определение пола ископаемых останков

Исследователи разработали новый метод определения пола древних людей

N+1
Что современники Шолохова думали о его романе «Тихий Дон» Что современники Шолохова думали о его романе «Тихий Дон»

Отрывок из книги Дмитрия Цыганова «Сталинская премия по литературе»

СНОБ
Как детские психологические травмы приводят к ожирению у взрослых Как детские психологические травмы приводят к ожирению у взрослых

Как именно ментальные проблемы сказываются на нашем теле?

Psychologies
Белые точки на рыжевато-красном фоне защитили молодых лягушек от птиц Белые точки на рыжевато-красном фоне защитили молодых лягушек от птиц

Особая окраска снизила привлекательность лягушек для птиц

N+1
Кулинарные мемуары: актер Стэнли Туччи рассказывает истории о своих любимых блюдах Кулинарные мемуары: актер Стэнли Туччи рассказывает истории о своих любимых блюдах

Глава из книги Стэнли Туччи «Вкус. Кулинарные мемуары» о Флоренции

Forbes
Эксперимент редакции: «Я месяц смотрю только феминистское порно» Эксперимент редакции: «Я месяц смотрю только феминистское порно»

Журналистка «Горящей избы» и автор Maximonline.ru — о фемоптике в порно

Psychologies
Тошнит от еды, но есть хочется: почему может возникать отвращение к пище Тошнит от еды, но есть хочется: почему может возникать отвращение к пище

Почему от вида еды у человека может возникать отвращение к пище и тошнота?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении