Российские бренды сегментов массмаркет и миддл меняются на глазах

РБКБизнес

Турбозапуски и премиумизация: как меняются массмаркет и миддл-бренды

Российские бренды сегментов массмаркет и миддл меняются на глазах. Разбираем четыре основные тенденции

Алена Галкина

346968419977020.jpeg
Пресс-служба

1Большеформатные магазины

Ушедшие западные бренды оставили после себя самые лакомые точки торговых центров — пространства площадью от 1 тыс. кв. м, обычно на первых этажах, где проходимость, как правило, выше. Как раз эти пустующие площади активно начали осваивать крупные российские проекты. Одним из якорных арендаторов крупных торговых центров стала компания Melon Fashion Group со своими брендами. Новые флагманы Love Republic в московском «Авиапарке» и петербургской «Галерее» теперь располагаются на первых этажах и на площадях более 1 тыс. кв. м (большеформатные магазины марки также появились на Дальнем Востоке, важном регионе для бренда). Два гигантских пространства в тех же «Авиапарке» и «Галерее» весной открыл Befree. Московский флагман занял бывшее место H&M — пространство более 2 тыс. кв. м на два этажа. Всего с начала года 25 магазинов Befree расширились или релоцировались на более выгодные площадки. Zarina, еще одна марка Melon Fashion Group, объявила о планах открыть свой самый большой флагман в Москве к концу года.

Переход к большеформатным магазинам — часть долгосрочной стратегии и бренда Limé. С начала года компания поэтапно заменяет свои магазины средней площади (до 500 кв. м) большеформатными точками площадью 2-2,5 тыс. «квадратов». По данным пресс-службы Limé, всего к концу 2023-го ожидаются 26 магазинов нового формата — больше половины из них уже работает в нескольких городах-миллионниках (в том числе в Уфе, Екатеринбурге, Новосибирске) и полумиллионниках (Владивосток и Хабаровск). В начале 2024 года в Москве откроется флагман Limé в формате стрит-ретейла — в историческом здании Дома моделей на Кузнецком Мосту, где до 2022 года был главный магазин Nike. Самый большеформатный магазин российских брендов сегодня принадлежит сети Gloria Jeans: это три этажа на углу Тверской улицы и Пушкинской площади, где раньше располагался окончательно ушедший из России H&M.

Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской
Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской. Пресс-служба
Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской
Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской. Пресс-служба
Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской
Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской. Пресс-служба

2Турбозапуски новых категорий

Расширение ассортимента — одно из правил игры, когда теперь бренд занимает огромные площади по всей стране. Ведь эти пространства надо чем-то заполнять. C этого года у Limé появилась линия обуви, а также мужские и детские вещи. Детская коллекция покрывает две возрастные группы (3‒6 лет, 7‒14 лет). Мужской раздел тоже наполнен максимально: это и верхняя одежда, и костюмы, и свитеры, и джинсы, и обувь. По информации компании, с учетом запуска новых направлений ассортимент бренда увеличился на 179% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Также в Роспатент подана заявка на регистрацию товарного знака Limé Home.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

7 поломок, которые чаще всего случаются весной. О чем стоит знать заранее 7 поломок, которые чаще всего случаются весной. О чем стоит знать заранее

На какие детали и узлы автомобиля нужно обратить особое внимание весной

РБК
Вызывайте математика! Вызывайте математика!

Начинаем разбирать формулы из Quantum Break

N+1
Дискуссия о формате: почему российской рознице нужны единые стандарты регулирования Дискуссия о формате: почему российской рознице нужны единые стандарты регулирования

Государство хочет установить правила регулирования работы маркетплейсов

Forbes
Как научиться водить машину с нуля на «механике» и «автомате». Инструкция Как научиться водить машину с нуля на «механике» и «автомате». Инструкция

Как научиться водить машину, что важно знать и как не бояться

РБК
Как работает институт многоженства и с чем сталкиваются женщины в таких семьях Как работает институт многоженства и с чем сталкиваются женщины в таких семьях

Почему женщины соглашаются становиться вторыми женами и какие риски несут

Forbes
История Театра на Таганке История Театра на Таганке

В1946 году в Москве был создан Театр драмы и комедии...

СНОБ
Киты оказались любителями водорослевых обертываний Киты оказались любителями водорослевых обертываний

Австралийские зоологи выяснили, что киты часто взаимодействуют с водорослями

N+1
Австралийские аборигены похоронили динго более 2000 лет назад Австралийские аборигены похоронили динго более 2000 лет назад

Динго играли заметную роль в жизни аборигенов Австралии

N+1
Погружение в серость: как зумерские «старые деньги» не стали «новой романтикой» Погружение в серость: как зумерские «старые деньги» не стали «новой романтикой»

Что такое эстетика old money?

Правила жизни
«Мы с сыном остались одни, когда ему было три года»: личная история отца-одиночки «Мы с сыном остались одни, когда ему было три года»: личная история отца-одиночки

Как отец-одиночка совмещал работу с родительством и что оказалось труднее всего?

Psychologies
Блондинки, брюнетки или рыжие: эксперимент показал, женщины с каким цветом волос больше нравятся мужчинам Блондинки, брюнетки или рыжие: эксперимент показал, женщины с каким цветом волос больше нравятся мужчинам

Какие цвета волос мужчинам нравятся больше всего?

VOICE
Разбиться о рифмы: как рэп стал одним из самых популярных музыкальных жанров в России Разбиться о рифмы: как рэп стал одним из самых популярных музыкальных жанров в России

Как русский рэп стал главным местом силы, идей и смыслов в российской музыке

Forbes
«Природа женщины — плодиться»: чем недовольны россияне, которые обратились к психологам «Природа женщины — плодиться»: чем недовольны россияне, которые обратились к психологам

Как найти этичного специалиста и выстроить с ним безопасную коммуникацию

Psychologies
Мания Востока Мания Востока

Почему мы без ума от турецких сериалов: 4 секретных ключика

Лиза
Неделя, чтобы измениться к лучшему: упражнения на каждый день Неделя, чтобы измениться к лучшему: упражнения на каждый день

О том, как всего за одну неделю сделать свою жизнь лучше

Psychologies
Скромная молодость? Зуммеры хотят меньше секса в кино и сериалах Скромная молодость? Зуммеры хотят меньше секса в кино и сериалах

Зрители от 10 до 24 лет хотят больше шоу и фильмов о платонических отношениях

ТехИнсайдер
5 фантастических книг, в которых Земля оказывается на грани гибели 5 фантастических книг, в которых Земля оказывается на грани гибели

Книги, в которых на Землю обрушиваются самые разные катастрофы

Maxim
В храме Хнума в Эсне нашли рельефы астрономической тематики В храме Хнума в Эсне нашли рельефы астрономической тематики

Изображения и тексты римского времени скрывались под многовековым слоем копоти

N+1
Такая разная любовь: как люди выстраивают отношения Такая разная любовь: как люди выстраивают отношения

Как по-разному люди выстраивают отношения и проявляют любовь

СНОБ
Бисквиты, терракоты и фаянс: как художники-керамисты добиваются успеха на рынке Бисквиты, терракоты и фаянс: как художники-керамисты добиваются успеха на рынке

Семь современных художников-керамистов со всего мира

Forbes
Как выбрать пуховик: самая полная памятка и лучшие варианты Как выбрать пуховик: самая полная памятка и лучшие варианты

Что учесть и на что обратить внимание, выбирая пуховик?

Правила жизни
Русский музей в Звенигородском Манеже. Гид по выставке «Вокруг Левитана» Русский музей в Звенигородском Манеже. Гид по выставке «Вокруг Левитана»

Картины, по истории которых можно проследить развитие русской пейзажной живописи

СНОБ
4 ошибки в мытье головы, из-за которых у тебя выпадает больше волос, чем должно 4 ошибки в мытье головы, из-за которых у тебя выпадает больше волос, чем должно

Как неправильное мытье головы может повлиять на ваши волосы?

VOICE
Флуоресценция оказалась широко распространена среди млекопитающих Флуоресценция оказалась широко распространена среди млекопитающих

Какие животные способны к флуоресценции?

N+1
Наталья Логинова: «Главным драйвером зеленых инициатив пока остаются лишь репутационные факторы» Наталья Логинова: «Главным драйвером зеленых инициатив пока остаются лишь репутационные факторы»

В каких условиях развивается сегодня зеленый финансовый рынок?

РБК
5 лучших практик для саморазвития, которые стоит освоить прямо сейчас 5 лучших практик для саморазвития, которые стоит освоить прямо сейчас

Личностное развитие — это залог роста во всех сферах жизни

Psychologies
Загадочные артефакты и кости: тайны древних народов, живших на Сунгирской стоянке Загадочные артефакты и кости: тайны древних народов, живших на Сунгирской стоянке

Для тех, кто не знает, что такое Сунгирь, собрали 10 интересных фактов

ТехИнсайдер
В скифской «Долине царей» обнаружили ритуальные клады-приношения В скифской «Долине царей» обнаружили ритуальные клады-приношения

О результатах сезона в погребально-поминальном комплексе Чинге-Тей-I

N+1
Прикарманивание в отношениях: что это такое и как его распознать Прикарманивание в отношениях: что это такое и как его распознать

Что делать, если тебя смущает поведение партнера в социальных сетях?

VOICE
«Поиграть в игру «Поиграть в игру

Как изменились привычки покупателей за последние полтора года?

РБК
Открыть в приложении