Создатели четырех успешных российских марок одежды

GQМода

4 российских бренда одежды, которые делают настоящий стиль

Чтобы построить модный бизнес в России, нужно обладать талантом, смелостью и творческим безумием. Всего этого в избытке у создателей четырех успешных марок.

Варвара Зотова

Óckam

Название марки – интерпретация философского принципа бритвы Оккама. «Это предупреждение, что не стоит прибегать к сложным объяснениям там, где вполне годятся простые, – рассказывает основатель бренда Кирилл Зырянов. – Точно бритва, мы «отсекаем» лишнее, чтобы создавать базовую одежду: свежую, модную, способную заинтересовать миллениалов и представителей поколения Z».

4b82f4
Кирилл Зырянов и сам признается в любви монохромной эстетике.

История Óckam началась в 2018 году в Екатеринбурге, правда, тогда марка называлась Clementine и демонстрировала менее аскетичный подход. После переезда в Петербург Кирилл и его партнер по бизнесу Алексей Дружинин сменили название и творческий подход.

Сегодня в команде Óckam трудятся девять человек. Основная часть коллектива и производство базируются в Санкт-Петербурге, а точки продаж открыты и в Северной столице, и в Екатеринбурге, и в Москве на Artplay. «Ткань мы закупаем на стоках, которые сотрудничают с крупными Домами, а также используем итальянскую фурнитуру. Так, например, для новой коллекции мы выбрали пуговицы из рога буйвола, которые вытачивали для нас на фабрике La Perla, – рассказывает Кирилл. – Мы с большим вниманием относимся к деталям. И к тому, чтобы клиент получал удовольствие, когда носит наши изделия».

4b8871

Сама идея создания Óckam выросла из личных потребностей: как считает Кирилл, в нашей стране нет прочного middle-up-сегмента. Мужская одежда в России – либо безликий массмаркет, либо дизайнерский концепт по завышенным ценам. Так появилось твердое решение освоить эту нишу. И оно увенчалось успехом: в объемных костюмах, плащах из экокожи в духе «Матрицы» ходят Иван Дорн, Влад Лисовец и Саша Траутвейн. А сам бренд прославляют не только российские, но и зарубежные медиа.

4b8974

К успеху Зырянов относится спокойно, поэтому почивать на лаврах не собирается. В этом году Óckam открывает новый монобрендовый бутик в Москве и расширяет ассортимент: в продажу поступят украшения, новые модели денима и брюк. В ближайших планах – коллаборации с музыкантами и инфлюенсерами. А если потребуется амбассадор международного уровня, у Кирилла есть пара кандидатов на примете: «Гарри Стайлс или Джаред Лето. Мне нравятся их утонченная внешность и вычурный, но вместе с тем выверенный стиль».

Zny

Вместо того чтобы просиживать годы на студенческой скамье, основатель марки Георгий Яшин до 18 лет играл в хоккей, занимался музыкой, а затем открыл в себе талант предпринимателя и начал продавать сантехнику. В 2010 году вместе со знакомым иллюстратором придумывал принты для футболок. С тех пор к ним прибавились худи, пуховики, куртки из искусственного меха, рубашки из итальянского денима и аксессуары. Теперь все это можно найти в ZNY Store на «Хлебозаводе».

4c05b4
Даже темные очки не мешают Георгию Яшину видеть светлое будущее российской моды.

Свой скепсис по отношению к высшему образованию Георгий объясняет просто: «Вам будто озвучивают правила игры, а вы стараетесь их придерживаться». Эту свободу от условностей демонстрирует его бизнес-стратегия. «Мы стараемся удивлять покупателей. Например, обновляем интерьер в магазине четыре раза в год под каждый новый дроп, – объясняет Георгий. – Пока многие успешные бренды превращаются в машины по зарабатыванию денег, мы пытаемся остаться машиной по созданию веселья и контента».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Избранные моменты из скандального интервью Дмитрия Гордона и Моргенштерна Избранные моменты из скандального интервью Дмитрия Гордона и Моргенштерна

Лучшие цитаты из удивительной беседы Гордона и Моргенштерна

Maxim
6 фраз, которые нельзя говорить инспекторам ГИБДД (иначе будут проблемы) 6 фраз, которые нельзя говорить инспекторам ГИБДД (иначе будут проблемы)

Каких фраз избегать при общении с ГИБДД, рассказали сами инспекторы и юристы

РБК
Кому светят звезды Michelin. Что важно знать о главном ресторанном гиде Кому светят звезды Michelin. Что важно знать о главном ресторанном гиде

Все, что нужно знать о Красном гиде Michelin

РБК
Пример для подражания: Татьяна Маричева Пример для подражания: Татьяна Маричева

Наша героиня помогает экспертам создавать обучающие курсы и привлекать клиентов

Cosmopolitan
Пожалуйста, не делай этого: 8 вещей, которые заставляют плакать парикмахеров Пожалуйста, не делай этого: 8 вещей, которые заставляют плакать парикмахеров

Считай этот материал коллективной исповедью мастеров ножниц и красок

Cosmopolitan
Фильмы с настоящей французской драмой Фильмы с настоящей французской драмой

Французские драмы: от историй любви до кровавых преступлений

GQ
Как читать «Гранатовый браслет» Куприна Как читать «Гранатовый браслет» Куприна

На какие детали нужно обратить внимание в повести «Гранатовый браслет»

Культура.РФ
Настаиваем на стойкости Настаиваем на стойкости

Истории людей, которые знакомы со сложными жизненными обстоятельствами

Men’s Health
Самые бесполезные и смешные факты со всего света и за всю историю человечества Самые бесполезные и смешные факты со всего света и за всю историю человечества

Огромнейшее количество фактов, которые заинтересуют любую девушку

Maxim
Как программистка Радья Перлман сделала возможным современный интернет Как программистка Радья Перлман сделала возможным современный интернет

Наработки программистки Радьи Перлман легли в основу STP, TRILL и IS-IS

Forbes
Проблемы роста. 7 уроков, которые мы усвоили при расширении команды Проблемы роста. 7 уроков, которые мы усвоили при расширении команды

Пандемия вынудила Educate Online сменить бизнес-модель

Inc.
Северные олени оказались главной добычей древних охотников Афонтовой горы Северные олени оказались главной добычей древних охотников Афонтовой горы

Археологи проанализировали фаунистические материалы со стоянки Крутая

N+1
Почему молодые родители не справляются с родительскими обязанностями Почему молодые родители не справляются с родительскими обязанностями

Мамы и папы не всегда справляются с родительскими обязанностями

СНОБ
Волшебное слово «цензура». Министр культуры Ольга Любимова и политический театр Волшебное слово «цензура». Министр культуры Ольга Любимова и политический театр

Министр культуры напоминает коллегам из общественного совета о правилах игры

СНОБ
Как оценивать эффективность сотрудников и правильно их увольнять Как оценивать эффективность сотрудников и правильно их увольнять

Как правильно оценивать эффективность работы сотрудников?

Inc.
Анализ 137 геномов раскрыл происхождение современных жителей Ближнего Востока Анализ 137 геномов раскрыл происхождение современных жителей Ближнего Востока

Генетические отличия между популяциями Леванта и Аравии возникли в эпоху неолита

N+1
Зачем родители закрывают смайликами лица детей в соцсетях? Зачем родители закрывают смайликами лица детей в соцсетях?

Лица ребенка не разглядеть, оно закрыто смайликом.Почему родители так поступают?

Psychologies
Квантовый процессор превратили во временной кристалл с упорядоченными собственными состояниями Квантовый процессор превратили во временной кристалл с упорядоченными собственными состояниями

Ученые сообщили о создании истинного дискретного временного кристалла

N+1
«Переработка энергии солнца»: как попасть в Forbes благодаря веганским креветкам «Переработка энергии солнца»: как попасть в Forbes благодаря веганским креветкам

Биологи основали компанию New Wave Food, чтобы спасти мангровые леса

Forbes
Основатель «СысоевFM» — о рецепте успеха и «личном бренде» Основатель «СысоевFM» — о рецепте успеха и «личном бренде»

«СысоевFM» — важнейший для гастрономический индустрии телеграм-канал

РБК
Ты что творишь? Ты что творишь?

«Татлер» заглянул в мир художника Евгения Антуфьева

Tatler
Бессмертие, которое мы заслужили: какой получилась книга Виктора Пелевина Transhumanism Inc. Бессмертие, которое мы заслужили: какой получилась книга Виктора Пелевина Transhumanism Inc.

Почему роман Виктора Пелевина про трансгуманизм получился антигуманистичным

Esquire
Жизнь в Австралии усилила склонность головастиков жаб-ага к каннибализму Жизнь в Австралии усилила склонность головастиков жаб-ага к каннибализму

Головастики жаб-ага чаще едят более мелких головастиков своего же вида

N+1
Пост в фейсбуке помог спасти редкого полосатого зайчонка Пост в фейсбуке помог спасти редкого полосатого зайчонка

Редкого зайчонка изъяли у пытавшегося продать его фермера и выпустили на волю

N+1
Империя Fenty: как Рианна официально стала миллиардером Империя Fenty: как Рианна официально стала миллиардером

Заработать $1,7 млрд ей помогли не песни, а косметический и бельевой бренды

Forbes
Осторожно! Незащищенный секс Осторожно! Незащищенный секс

Назвать виртуальный секс полностью безопасным трудно. И вот почему

Cosmopolitan
Внимание всем постам Внимание всем постам

Подсчитай прибыль и убытки от своего поведения в социальных сетях

Cosmopolitan
Канарские палеопочвы «записали» пылевые бури Сахары и Сахеля Канарские палеопочвы «записали» пылевые бури Сахары и Сахеля

Бури бушуют в регионе Сахары и Сахеля уже больше 400 тысяч лет

N+1
7 фильмов про любовь к жизни, которые поднимут настроение 7 фильмов про любовь к жизни, которые поднимут настроение

После просмотра этого кино вы захотите что-то изменить и начать действовать

GQ
Восхождение на Церматт с 13-летней дочерью, или Ответ на вопрос: «Зачем вы идете в горы?» Восхождение на Церматт с 13-летней дочерью, или Ответ на вопрос: «Зачем вы идете в горы?»

Как объяснить подростку, зачем альпинисты идут в горы?

СНОБ
Открыть в приложении